1、主讲：朱珉睿2011-09-01平面广告设计LOGO序言 广告是一种特殊的信息传播对象，对人们的生活、商业组织、大众传媒等产生了广泛而深刻的影响。 平面广告设计是一门丰富多彩，涉及多种艺术与科学分类的综合学科。因此对广告概论、市场调查、定位创意、构成元素、表现技巧、设计法则、媒体选择、编排和制作等工作环节的理解与训练，就是平面广告设计工作者必须具备的基本知识和基本技能，也是设计出真正具有感染力、说服力的广告作品的必备条件。 LOGO 素描 水粉 摄影 图形创意字体与版面 （基础）课程结构描述PhotoshopCorelDRAW 3DMAX FLASH （操作）平面广告设计标志设计包装设计动态广
2、告设计网页配色与设计印前印刷工艺与设计（专业设计）电脑艺术设计专业LOGO第一节、平面广告简史： 一、平面广告的起源 原始符号演变成为文字 最早的是埃及、古希腊、古罗马、中国（春秋战国时期）。 据文史记载，最早的平面广告大约是公元前三千年，在埃及古城底比斯的废墟中发现的莎草纸，写着追捕一名逃亡奴隶，愿悬金质硬币为酬赏。 在古希腊和古罗马，经商者需有标志作广告，如旅店的标志是松果，酒店的标志是常春藤，奶品厂的标志是山羊，面包房的标志是骡子拉磨盘。 中国是世界广告的来源地，历史悠久，在春秋时期就有了它的雏形，韩非子. 难一篇中就有楚人以叫卖声来卖盾与矛的故事。叫卖声是广告最原始、最古老的表现形式。
3、第一章、平面广告设计概论LOGO二、广告的发展 造纸术的诞生促进了平面广告的发展 。 中国历史博物馆珍藏的北宋“济南刘家功夫针铺的四寸见方雕刻铜板。然而这类广告的时空限制很大，传播范围有限，只有当“印刷术”发明后，平面广告才有了很大的发展。我国是最早发明造纸和印刷术的国家，也是最早出现印刷平面广告的国家。 民间木版套色年画（它源于魏晋南北朝，至明达到登峰造极地步）。这些年画除了满足美的欣赏外，也是传达民间文化生活的“辟邪纳福”，“欢乐吉庆”等情报的一种招贴设计。 第一章、平面广告设计概论LOGO 第二节、平面广告定义与分类： 一、平面广告的定义： “广告”一词是外来语。源于拉丁文Adavert
4、ure，意思是诱导传播、吸引人注意。从字面上讲，“广”是广泛的意思，“告”是告诉，告知，“广告”就是“广泛的告知”。中国工商局将广告定义为：“广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人传达一定的信息，以助达到一定目的的有责任的信息传播活动”。 二、平面广告的分类： 1、按广告性质分类： 社会性广告（非营利性） 政治广告 公益广告 商业性广告（营利性） 商业广告： 文化娱乐广告 第一章、平面广告设计概论LOGO2、按媒介分类： 大众传播类：报纸、杂志。 单纯广告类：招贴、产品宣传册、销售单（POP）、直邮广告等。 户内、户外广告类：灯箱广告、招牌广告、大型广告牌、霓虹灯、装置广告。 交通广告
5、类 网络平面广告。 第一章、平面广告设计概论LOGO三、现代广告的功能和主要特征： 1、广告的功能和任务： 平面广告的功能是：有偿地传播信息，包括：商品的信息、服务的信息、思想观念的信息等，而且要通过传播为广告主带来利益。 平面广告的任务是： 促进销售 指导消费 参与市场竞争 推动生产发展 传播先进文化 2、现代广告的主要特征： 创意性特征 艺术性特征 商品性特征 时效性特征 第一章、平面广告设计概论LOGO 四、广告设计的基本要求 1、简洁易懂：看了就明白。 2、富于创造性和新颖性。 3、要有强烈的视觉效果（对视觉要有一定的冲击力）。 4、对商品的性质，功能要进行准确的表达，真实可信，才能引
6、起消费者的兴趣和信心。 5、表达要适合广告对象。 6、要引起人们的共鸣：着重考虑人们的心理因素，不能只凭主观意图。 7、容易使人记住： 8、宣传内容与表现形式要健康，精神上是积极向上的。 第一章、平面广告设计概论LOGO 第三节、平面广告与品牌： 品牌是标示产品本身或与同类产品有区别的名称，文字和符号及与产品有关的独有特征的结合体。有时候，品牌的价值就是产品的价值，它是产品的第二生命。 一、广告设计必须围绕品牌的“个性独立”和消费者的“欲望需求”展开。 1、注意消费者是沟通的基础： 传统的广告观是：做产品、做功能、传达商品信息，方式是告诉消费者，不管消费者的心理需求。 新锐广告观则是：做品牌、
7、做个性，满足欲望追求，方式是“注意消费者”。 现代广告的中心任务是为广告主推销商品，怎样来让消费者购买广告主的产品呢？这就需要我们来创造一个消费的理由。 2、塑造“个性”建立印象： 独特的品牌个性是形成品牌印象的关键，要使自己的品牌具有独特性。 第一章、平面广告设计概论LOGO 二、平面广告设计应从品牌发展需要出发 在品牌战略“大创意概念”指导下，运用品牌个性特征进行创作，这样所呈现出的品牌印象才能刻印在消费者的脑海里，才能为消费者制造一个满足。 怎样来塑造中国品牌的个性形象呢？ 一是吸收他国先进经验，由于中国处于改革开放的发展时期，只有大量吸收现代文明的养分，才能使自己的塑造能力飞速成长。
8、二是走向世界的中国，广告设计的品牌“个性特征”不能没有中国味，只有流动在国际级品牌（属于中国的）骨髓里的是中华民族的传统文化，才是在本质上实现了“个性”。因为吸纳别人重要，表述自己比吸纳别人更重要。文化根基与自强自尊的民族精神，才是广告设计品牌“个性”得以生存壮大的支柱。第一章、平面广告设计概论LOGO 第四节、平面广告设计与广告策划 一、策划是整体程序，设计是局部环节。 广告公司想要做出好的广告并且获得好的效果，就必须首先是制定“大创意”策略，用“大创意”控制广告设计方向。 二、策划是宏观战略，设计是微观战术。 策略是武器，创意是子弹。如果只有先进的武器，而没有配套的子弹，就难取得战场的胜利
9、。 三、策划是广告活动的“体”，设计是广告活动的“魂”。 四、策划强调系统性，设计突出跳跃性。 五、策划为设计指明了方向，设计实现了策划的具体任务。 六、平面广告设计在大创意概念指导下追寻广告投入的终极目标。 第一章、平面广告设计概论第一课理论部分结束进入项目练习LOGO名片制作要点：名片分类： 现代社会，名片的使用相当普遍，分类也比较多，并没有统一的标准。最常见的分类主要有以下几种：一、按名片用途，名片可分为商业名片、公用名片、个人名片三类。 二、按名片质料和印刷方式分，数码名片、胶印名片、种名片三类。 三、按印刷色彩分，单色、双色、彩色、真彩色四类。 四、按排版方式分，横式名片、竖式名片、
10、折卡名片三类。 五、按印刷表面分，单面印刷、双面印刷两类。项目设计一：个人名片设计LOGO项目设计一：个人名片设计名片设计要求：1、名片标准尺寸（单位为毫米）： 90X54， 90X50， 90X45。但是加上出血上下左右各2mm，所以制作尺寸必须设定为：94 x 58， 94X54， 94X49。 2、如果您的成品尺寸超出一张名片的大小，请注明您要的正确尺寸，上下左右也是各2mm的出血。 3、色彩模式应为 CMYK 。影像档 350dpi 以上 。4、稿件完成时不需画十字线及裁切线。 横版:90*55 85*54 竖版:50*90 54*85 方版:90*90， 90*95LOGO项目设计一
11、：个人名片设计名片设计分析：LOGO项目设计一：个人名片设计名片设计分析：LOGO项目设计一：个人名片设计名片设计分析：LOGO项目设计一：个人名片设计锦瑟织品海外贸易有限公司（黑体字号20磅） （名片上宋体字少用，何为少用？只准出现一次或者干脆不用） 吴锦瑟 董事长（字号28磅左右） TEL:15356565555 13565656666（字号12左右不能低于7） 传真：0170-83677856 0170-86545321 公司地址：深圳市福田区长胜东道515号五田贸易大厦C座F321名片字体大小示意LOGO项目设计一：个人名片设计项目一：个人名片设计要求：1、设计内容：画面排版、文字、图形、色彩2、虚拟自己姓名、职位、联系方式等3、运用 CorelDRAW或PS软件操作4、2节来完成设计作品，最后以JPG格式上交。讲 课结 束学生练习老师辅导
