1、体像和美容心理体像与美容医学体像( body image)也称身体意象、自像、身像等，是人们对自己身体的心理感受，是对自己身体的姿态和感觉的总和，简言之，是个体对自己身体所给予以美丑、强弱等主观评价。体像与美容医学1.重塑体像： 美容医学的目的2.体像困扰： 美容者的特征3.体像纠正： 美容医学的手段第二节 体像知觉与自我体像的形成一、知觉与体像（一）知觉根据知觉对象的不同，可分为物体知觉和社会知觉。1. 物体知觉 是人们对物或事及外部关系的知觉。包括空间知觉、时间知觉和运动知觉。2. 社会知觉包括个人知觉、人际知觉和自我知觉。与体像有关的身体知觉包括物体知觉与社会知觉。（二）体像与社会知觉R
2、othbart等曾做过这样的实验，让A与B两组大学生看一个德国中年人的照片，并得出印象的评价。结果两组的结论截然相反。实验设计，首先给照片的人定性。对A组同学说他是当年希特勒手下集团盖世太保的首脑人物之一，在二次大战中杀害许多犹太人。对B组同学说，此人是反纳粹地下组织的领导人，挽救过上万犹太人的生命。分别让两组学生按照照片上人物，表达他们的印象。二、自我体像的形成和发展（一）自我与体像人如何看待自己的？有一项研究，心理学家要求156名学生针对“我是谁”这个问题在6-7分钟写出15个不同答案。然后对这些答案进行统计学分析。以揭示被试者的自我描述的实际内容。外表是较常见描述的内容（36%）。日本学
3、者对255名6-18岁日本青少年进行了一项关于体重知觉的研究。为了揭示研究对象对自己实际体重和理想体重的判断。体像测验图形（二）性与体像焦虑当某个青年对以第二性征为重点的体像不认可，而且很难将其改变时，就会出现烦恼和焦虑。如个子矮；乳房太大或太小；身上多毛；肥胖；阴茎太小；第三节 消极体像、病态体像与错觉（一）消极体像的含义从个体心理发展及导致的结果来看，体像可分为积极的体像和消极的体像。前者是有利于自我肯定、自我接受的体像，后者是不利于自我接受、自我肯定的体像。（二）消极体像的种类1. 体像蔑视2. 体像变形3. 体像障碍4. 躯体变形障碍消极体像病态体像的种类1.体像蔑视 是一种慢性的心理
4、困难或失调，是以对自身容貌形体否定评价的结果，并以一系列贬低自我为表现的心理困难。2.体像变形为“歪曲”、“曲解”、“变形”的意思，在物理学中，指透镜成像产生的“畸变”。3. 体像障碍是指个体对自身躯体形态的歪曲认知。一个精神或病态心理的症状。4. 躯体变形障碍是指在客观上躯体外表并不存在缺陷，或者有极其轻微的缺陷，但其主观想象具有奇特的丑陋而产生的极为痛苦的心理病症。二、错觉概述（一）错觉的含义错觉是对感受的客体，或刺激物本身特征的失真的或扭曲的事实经验。人在特定条件下对客观事物必然产生的某种有固定倾向的歪曲的知觉。 体像也是一种知觉，因此形成错觉的原理同样适用于解释体像错觉现象。但体像错觉
5、更多受心理因素的影响。 （二）错觉现象答案：一样胖！谁比较胖谁比较胖？线条弯曲错觉左氏错觉 在这幅图像中，一个大个子正在追赶一个小个子，对不对？ 其实，这两个人完全是一模一样的！这是因为，在水平面上，随着物体往后退， 不仅视角变小了，而且它们在视野中相对于水平线的位置也升高了。栅格火花错觉另:贴张经典的图说明一下视觉上的错觉.盯着右图中的白色圆,然后移动视线,如果您注视其中一个白色的圆,其他的白色圆会变成灰色,试着不停移动视线,错觉的效果很奇妙! 似动错觉（三）体像错觉的心理因素1. 经验的影响2. 观点的差异3. 动机与需要4. 注意与敏感5. 情感与情绪1. 经验的影响举例 当刺激物激活我
6、们的感觉神经，由此引发的感觉被传送至大脑作处理时，注意就产生了。由于人们在选购服装时，被日常品牌的宣传所诱惑，而自觉或不自觉地确立符合于这种知觉经验，而奸商则利用了人们这种在心中的积极期待与学习经验，在包装、商标设计过程中，通过在视知觉上模仿名品名牌，从而导致消费者误入圈套。 复习思考题1. 体像的概念？2. 消极体像的种类？第五章、求美动机与行为快速把握女性消费者一、需要（一、需要（need）的一般概念）的一般概念 （一）定义（一）定义个体对某种目标的渴望和欲求个体对某种目标的渴望和欲求有机体有机体内部内部某种某种缺乏缺乏或或不平衡不平衡状态状态稳定的要求稳定的要求活动源泉活动源泉（二）需要
7、的种类（二）需要的种类 按起源按起源自然需要（生物性需要）自然需要（生物性需要）进食需要进食需要饮水需要饮水需要睡眠和觉醒需要睡眠和觉醒需要性需要性需要社会需要社会需要劳动需要劳动需要交往需要交往需要成就需要成就需要 按指向对象按指向对象物质需要物质需要精神需要精神需要（三）需要的层次（结构）（三）需要的层次（结构）马斯洛（A. H. Maslow）：需要层次理论 类别类别 直接的满足直接的满足 间接的满足间接的满足 生理需要生理需要 工作环境、工资、奖励、津贴、福利工作环境、工资、奖励、津贴、福利 安全需要安全需要 操作及心理安全操作及心理安全 经济安全、保健待遇经济安全、保健待遇 归属和爱
8、的需要归属和爱的需要 社交、归属社交、归属 金钱、地位、头衔金钱、地位、头衔 尊重需要尊重需要 成长欲、地位欲成长欲、地位欲 社会尊敬与赞赏社会尊敬与赞赏 自我实现需要自我实现需要 成就感成就感 专家的荣誉专家的荣誉 马斯洛马斯洛需要层次结构图需要层次结构图需要层次理论主要观点需要层次理论主要观点 人的需要由五个等级构成：人的需要由五个等级构成：生理需要、安全需要、归属和爱的需要、尊重的需生理需要、安全需要、归属和爱的需要、尊重的需要、自我实现的需要。要、自我实现的需要。这些都是人的基本需要，是与生俱来的。这些都是人的基本需要，是与生俱来的。 低级需要与高级需要的关系：低级需要与高级需要的关系
9、：需要层次越低，力量越强。只有满足低级需要的基需要层次越低，力量越强。只有满足低级需要的基础上，才出现高级需要。础上，才出现高级需要。高级需要与低级需要并非是对立的，低级需要部分高级需要与低级需要并非是对立的，低级需要部分满足可产生高级需要满足可产生高级需要。需要与动机需要与动机求美行为源于求美动机，求美行为源于求美动机，而求美动机产生于对美貌而求美动机产生于对美貌的心理需要。的心理需要。1.生物需要生物需要2.社会性需要社会性需要需要和动机的关系需要和动机的关系 需要需要 动机动机二、动机概述二、动机概述 （一）动机的定义（一）动机的定义动机（动机（motive,motivation）：）：
10、激发、维持个体活动激发、维持个体活动目标朝向目标朝向心理倾向或动力心理倾向或动力动机的要素：动机的要素：目标目标活动活动（二）动机的种类（二）动机的种类 根据动机性质：根据动机性质：生理性动机（驱力）生理性动机（驱力）饥饿饥饿渴渴性性睡眠睡眠社会性动机社会性动机兴趣兴趣成就动机成就动机权利动机权利动机交往动机交往动机 根据动机意识水平：根据动机意识水平：有意识动机有意识动机无意识动机无意识动机 根据动机来源：根据动机来源：外在动机外在动机内在动机内在动机（二）动机的功能二）动机的功能激发功能激发功能例：饥饿者对食物、干渴者对水特别敏感，因此也容易例：饥饿者对食物、干渴者对水特别敏感，因此也容易
11、激起寻觅活动。激起寻觅活动。指向功能指向功能例如在学习动机的支配下，学生的活动指向与学习有关例如在学习动机的支配下，学生的活动指向与学习有关的目标，如书本、课堂等；而在娱乐动机支配下，其活的目标，如书本、课堂等；而在娱乐动机支配下，其活动指向的目标则是娱乐设施。动指向的目标则是娱乐设施。维持和调节功能维持和调节功能动机冲突动机冲突 冲突：冲突： 冲突的类型冲突的类型双趋冲突（接近接近型）双趋冲突（接近接近型）双避冲突（回避回避型）双避冲突（回避回避型）趋趋避冲突（接近回避型）避冲突（接近回避型）多重趋避冲突（多重趋避冲突）多重趋避冲突（多重趋避冲突）第二节第二节 美欲与心理需要美欲与心理需要一
12、、美欲的概念一、美欲的概念 “爱美之心人皆有之爱美之心人皆有之” 美欲：人的审美需要，求美行为的原动力美欲：人的审美需要，求美行为的原动力自然美自然美社会美社会美艺术美艺术美自身美自身美 审美愉悦审美愉悦人特有的高级情感活动人特有的高级情感活动精神上的满足和喜悦精神上的满足和喜悦二、美欲与其他心理需要的关系二、美欲与其他心理需要的关系 （一）美欲与本能（一）美欲与本能 （二）美欲与其他心理需要的关系（二）美欲与其他心理需要的关系关于本能（关于本能（instinct） 詹姆斯：詹姆斯：人类比动物更多的依赖人类比动物更多的依赖于本能行为。于本能行为。除生物本能外，人类还除生物本能外，人类还有社会本
13、能。社会本能，有社会本能。社会本能，如如“爱、同情、谦虚、爱、同情、谦虚、社交社交”。人类和动物的本能都是人类和动物的本能都是有目的的，即适应环境。有目的的，即适应环境。（二）美欲与其他心理需要的关系（二）美欲与其他心理需要的关系 美欲与性的需要美欲与性的需要 美欲与爱的需要美欲与爱的需要爱与被爱爱与被爱 美欲与归属的需要美欲与归属的需要交往交往 美欲与尊重的需要美欲与尊重的需要尊重与自尊尊重与自尊赞许、自我表现赞许、自我表现 美欲与自我实现的需要美欲与自我实现的需要 第三节第三节 求美动机与求美行为求美动机与求美行为一、求美动机的特点一、求美动机的特点 层次性层次性 多样性多样性 复杂性复杂
14、性二、求美动机产生的原因二、求美动机产生的原因 内在需求内在需求 外在的诱因外在的诱因美欲与心理需要的关系容貌缺陷者的心理特点 1.自卑感与自卑情结 2.缺乏信心 3.封闭自己 4.孤独寂寞 5.悲观绝望 6.抱怨命运心理防卫机制 也称心理防御机制或心理自卫机制，指个体在挫折与冲突的紧张情境时，在其内部心理活动中具有的自觉或不自觉地解脱烦恼、减轻内心不安，以恢复情绪平衡与稳定的一种适应性倾向。一、自恋”心理防卫机制否定作用 歪曲作用 投射作用二、“不成熟”心理防卫机制摄入作用 仿同作用 退化作用 幻想作用三、“神经症”性心理防卫机制潜抑作用 隔离作用 转移作用 反向作用抵消作用 补偿作用 合理
15、化作用四、成熟心理防卫机制压抑作用 升华作用 幽默作用容貌缺陷的心理防卫和补偿 1.拒绝照镜子否定作用拒绝是一种否定 2.“丑小鸭”的故事幻想作用 3.“红颜薄命”合理化作用 4.“以才补貌”补偿作用 5.“丑媳妇总要见公婆” 幽默作用 6.“东施效颦” 仿同作用心理诊断咨询与美容受术者选择美容心理诊断的概念和意义心理诊断是运用心理学的方法和技术，对个体的心理特质（认知、情绪、气质、个性、能力、行为方式等）及存在的心理障碍（问题、性质、程度）进行检查和判定，为心理咨询提供有效的诊断参考资料，为判别心理治疗的效果提供客观依据。意义：1.鉴定与筛选病人 2.针对性心理护理美容手术的心理学禁忌1因一
16、些技术原因而禁忌手术2当求美者对手术结果期望过高3当求美者具有躯体感觉异常时躯体 感觉异常4医生推测患者可能具有某种心理问题5明确的、严重的心理障碍与精神病人6可能发生纠纷者美容心理的诊断方法美容心理咨询的目的 美容心理咨询的基本目的是帮助求美者发现心理问题，并启发他们依靠自己的力量来解决问题。也就是说，美容心理咨询实际上是一个发现问题和认识问题的过程。美容心理咨询的意义1提高自我体像认识 对自我的认识即自知，但是自知并非容易之事。 2挖掘潜力，促进自我心理调节与容貌、体像及美容有关的一般心理问题十分多见，常常会影响人们的心理健康。3正确引导人们的求美行为社会的不断发展，使人们对自身美的感受和
17、求美爱美的欲望不断提高。1探询型 此类求美者多是文化程度较低，知识与美容医学知识均匮乏者，或是阅历和经历有限的年轻人。2审慎型 此类咨询者多是中老年人及知识分子，或性格稳重，或处世优柔寡断者。3急于求治型 此类人对自身容貌缺陷和美容医学知识均有一定的了解，由于求美的强烈欲望或特殊的需要，希望尽快改善或美化自身的容貌。美容咨询的内容1人体美学 包括形式美基本要素，容貌形体的基本要求。2美容医学 主要包括美容医学的治疗手段及基本程序。3美容心理学主要针对求美者就医前心理与治疗前心理两方面进行咨询。1临床心理咨询 是以医院为基础的医学心理咨询2教育心理咨询 是以教育部门，尤其是高校或社会团体兼办3综
18、合性心理咨询 集中了心理学、医学、教育学、社会学专业人员，咨询的范围比较广泛。美容心理咨询的实施程序一、收集资料全面了解来访者的情况1.会谈：即与来访者进行交谈。2.对来访者的观察：与来访者接触和交谈的同时，可以观察了解其心理状态和行为特点。3.体格检查与容貌判断：包括一般医学健康的检查与神经系统的常规检查。4.精神检查与心理测试：对于一些有阳性神经系统体征的人，还要进一步给予神经系统的检查。美容心理咨询的实施程序二、资料分析与判断1.资料归纳：根据来访者各方面的情况，归纳出主要的问题。2.资料可靠性评价：影响资料真实的主要原因在于来访者与咨询者主观方面的影响。3.资料分析的多视角：应该以不同
19、的视角评价分析来访者的资料，避免受某一专业知识的影响. 美容心理咨询的实施程序三、拟定咨询方案1.在分析来访者资料的基础上，列出其与美容心理咨询问题有关的各种因素。2.分析、寻找并确定主要相关因素。3.分析对来访者的问题有负相关的因素加以控制和限制。4.对咨询的结果要有预见，做出相对准确的预测性判断.5.咨询方案的核心是对来访者面临的情况和对策作详细说明6.美容心理咨询中有许多特殊问题，要认真分析问题的性质美容心理咨询中谈话的种类1根据谈话目的分类 摄人性谈话 咨询性谈话 治疗性谈话2根据谈话形式分类 自由谈话 限制性谈话 针对性谈话美容心理咨询中会谈的技巧1认真倾听 会谈无非听与讲两个方面。
20、2不急于表态 在一般社会交谈中。3重在启发引导 咨询中的非评判态度很重要。4会谈应有计划 会谈计划是根据初次会面印象制定的。美容心理咨询中的控制技巧1借故中断 来访者在某一问题中纠缠不休2提问和释意 要提醒来访者转一个话题或中断话题3情感提示来 访者谈话漫无边际，离题太远4适当引导 引导可以是不直接转换话题5直接了当 暗示或其他现代人时间观念较强美容心理咨询中的提问技巧1提问内容要恰如其分 内容合适的提问可以促进咨询关系。2提问不宜过多 正常的咨询应该是来访者带着问题来问咨询者。3选择开放性提问方式 开放式提问是指咨询者事先没有固定的假设。4避免不适当的提问 有些提问方式应该避免或小心使用。美
21、容心理咨询的原则1.建立良好的咨询关系2.个性化原则3.社会化原则4.发展的原则5.保密性原则6.综合性原则美容术前心理疏导1降低美容求术者的期望值2调整美容求术者的情绪3对美容手术必要的说明美容受术者的术后心理反应1疼痛和不适 手术之后，疼痛和不适等情况会持续一段时间，甚至相当一段时间。2手术的效果 由于术后病人对不适及恢复情况十分敏感，所以这些要素往往成为他们判定手术是否成功的主观标准。美容受术者的情绪反应过程美容治疗康复期手术者消极心理1焦虑 主要表现为治疗后焦虑不安。2疑虑 表现为对美容治疗效果的不确定性而呈现的怀疑与顾虑。3恐惧 是受术者对美容治疗预期效果不佳表现出来的惊恐。4失望
22、美容效果欠佳、无效，乃至失败，或未能达到美容受术者的期望。美容受术者的心理调适 美容手术客观效果很好，受术者本人也认可，但并不一定为此感到满意，这是一种十分复杂的心理反应。主要是体像改变带来了心理的不适应。美容手术失败者的心理影响1更加自卑2心理闭锁3情绪抑郁4术后综合心理5女性特殊的心态美容求术方对手术不满意的原因1.患者对手术效果的期望值过高。2.患者的医学美学知识不足3.中年人容易对手术结果不满意4.患者之间的相互攀比5.美容求术者的人格问题医疗方导致手术不满意的原因 术前医生夸大手术效果。少数医生为了炫耀自己的技术水平或为了谋取经济利益，往往喜欢夸大手术效果，不愿把客观的结果说出来，甚至隐瞒并发症的可能性，最后，手术虽然成功了，但手术出现了不尽如人意的地方，患者也会因此不满意。美容手术失败患者的心理与护理客观手术失败患者的心理特点与护理特点 ：悲观失望 迫切求医 矛盾心理护理：同情与安慰 树立再次手术的信心 消除恐惧心理 美容手术失败患者的心理与护理主观美容手术失败患者的心理与护理特点 ：主观感觉异常 四处求医 多疑多虑护理：帮助美容受术者树立正确审美观 消除美容受术者的疑虑心理 辅助药物治疗
