1、栏目包装电视频道品牌 电视频道是一种产品 问题： 你最喜欢的电视频道是？ 你最近最喜欢看的电视节目是？“3000”2010国内电视频道数量电视频道品牌 品牌创造价值电视频道品牌品牌之所以成为品牌1. 品牌自然形成的前提条件是产品的质量2. 价格不是最重要的，对质量的信任是最重要的3. 消费者心中独一无二的地位电视频道品牌 电视频道品牌指受众在消费电视频道提供的节目时对电视频道所留于内心的整体印象构成的印记央视-索福瑞研究公司频道节目总类 新闻/时事类、专题类、综艺类、体育类、教学类、外语类、少儿节目类、音乐类、戏剧类、电视剧类、电影类、财经类、生活服务类、法制类、其它类电视频道品牌 电视台电视
2、频道电视节目 浙江台浙江卫视中国好声音 江苏台江苏卫视非诚勿扰 湖南台湖南卫视天天向上电视频道品牌 电视频道品牌最具有操作性看新闻联播你会看哪个台？想听到不同的政治声音你会看哪个台?想看体育新闻你会看哪个台?想看娱乐八卦你会看哪个台?电视频道品牌频道品牌特征 “印记”1. 质量保证2. 个性化3. 整体印象台标 形象识别 色彩定位 她的含义是：“豫”的意义就是大象。河南电视台的标志是为蓝色的椭圆内“H”“N”两个字母，并组合成为大象的形象，改版的标志比之前更有时代气息。 以抽象的凤凰旋转交融的形象为台标，凤凰就像中华民族的传统图腾龙一样，在传统中代表了民族的话语，然而，凤为阳，凰为阴，在东方意
3、识形态与西方意识形态之间，凤凰取得了微妙的平衡，而玄妙之处在于，凤凰卫视的台标在中国传统的、封闭的意识形态中找到了出口，由阴阳盘踞的两只鸟所组成的台标中，所有的口都是开放而非封闭的，展示了开放的媒体姿态。 浙江卫视的台标是全国唯一用了15年而没有更换的台标，15年的台标就是15年的品牌； 蓝色散发着浓郁的艺术和人文气息，有别于其他颜色； 蓝色代表着“蓝海”，象征着浙江卫视差异化的竞争策略； 中间白色的曲线代表了浙江的母亲河钱塘江，也形似汉语拼音字母“Z”。江南水多，雨多，因此标志用蓝色作为背景色代表了缠绵的江南，具有明快的地域特色。 “春来江水绿如蓝”，蓝是江南文化品质的本色。 湖南卫视的台标
4、其实是根据湖南的风物特产来构思创意的。湖南洞庭湖，有着“鱼米之乡”的美誉，湖南卫视的台标拆分开来看，旁边金色的外环象征的是一条跃起的鱼，而中心的镂空则是一粒米的样子。外形类似成熟的芒果，又称“芒果台”。 上海东方卫视的标志是一只亮丽水灵的“鲜橙”，象征着“新鲜”“亮丽”“丰润”。之上叠加着一颗打眼的五星，象征着优秀、胜利和美好的记忆。在世界各国的国旗中，惟有我国的国旗使用完整的五角星元素，而五角星具有扩张感，与卫星电视有着某种天然的联系。 山西是我国煤产业的重要基地，因此他的标志就象一团火焰，火焰代表了山西人民艰苦奋斗，生生不息的精神。同时标志的外形又和山西省的地形图十分相似，中间的曲线代表了
5、途经晋中与晋南的山西最长的河流汾河。汾河不但传承着山西人民的希望，也承载着山西五千年的文明。 “J”和“S”进行变化融合，形成了篆体汉字“人”字，突出了“以人为本”的理念，表达了媒体为人而精彩的服务宗旨、因人而精彩的创新精神。同时，“J”和“S”的变形组合，又描绘出一幅长江和运河在江苏交汇，滚滚奔流的自然图画，生动传神地表现出江苏特有的地理环境特征。 电视及电视遥控器上的“开机”符号，既体现了行业特征，又具有很强的收视暗示；新台标形状为圆形，“圆”在中国文化中具有“圆满”、“和谐”、“理想”等含义，符合贵州电视台倡导中国主流文化价值的节目理念；新台标主体色彩为红色，符合中国观众的审美习惯，同时
6、有着积极向上的色彩寓意。同时，形状类似苹果的台标也使贵州卫视被成为“苹果台”。 电视频道品牌战略设置战略的必要性避免同质化保持新鲜感 电视频道品牌战略战略的定位1. 受众定位2. 功能定位3. 市场定位湖南卫视：锁定全国，锁定娱乐，锁定年轻电视频道品牌战略市场定位主要针对广告时段销售市场的定位湖南卫视：锁定全国，锁定娱乐，锁定年轻电视频道品牌战略功能定位电影、戏曲、体育、音乐、卡通等等细分人群湖南卫视：锁定全国，锁定娱乐，锁定年轻电视频道品牌战略受众定位要确定受众的自然属性（年龄、职业、性别、地域、收入、教育程度）以及情感属性（心理、文化、情感、偏好）湖南卫视：锁定全国，锁定娱乐，锁定年轻 电
7、视形象识别系统电视媒体CIS电视形象识别系统 （Corporate Identity System）CI=MI(理念识别)BI（行为识别）VI（视觉识别）电视形象识别系统电视形象识别系统TIS理念识别1.树立独特的频道理念 中央电视台传承文明，开拓创新 凤凰卫视不断创新，超越自己 中国教育电视台十年树木，百年树人 电视形象识别系统理念识别2. 强化频道概念 在当下“有频道，无栏目”的媒体环境下，一定要突出频道的个性化风格。电视形象识别系统行为识别1. 节目形态体现的媒介姿态和口吻 电视业的业务内容，就是将观众的“注意力”贩卖给有意将其商品销售给这一批观众的广告客户，准确地说，电视业的产品并非节
8、目而是观众。美国传播专家康姆士达科。电视形象识别系统行为识别2. 由出镜记者和主持人体现的媒介姿态和口吻 培养名牌主持人是频道包装、形象塑造的一项战略策略。 电视形象识别系统行为识别3. 针对广告主的推介体现行为 充分理解广告客户的需求，在价格制定、广告招标、销售推广、收集反馈等环节上满足客户。电视形象识别系统行为识别4. 活动宣传体现频道行为 利用不同类型的活动进行频道品牌的推介。 电视形象识别系统视觉识别1. 创意海报 根据市场做出的针对电视包装设计人员的创意分析方向。 品牌分析营销目的分析电视频道现状分析目标观众分析竞争对手分析观众利益点分析频道的架构与编排分析包装风格方向分析电视形象识别系统视觉识别2. 图形设计 图标、文字、辅助图形 电视形象识别系统视觉识别3. 视频设计实拍与CG技术的结合。 电视形象识别系统视觉识别3. 视频设计二维风格。 电视形象识别系统视觉识别3. 视频设计三维技术制作。 栏目包装片头制作流程 脚本说明客户确认拍摄前准备外景拍摄（绿屏拍摄）初剪客户确认拷贝音乐音效精剪后期合成电视播出带 洛阳电视台科教法制频道 LYTV3法制播报 上午剧场 危情时刻 收视指南 法治中国 下午剧场 成长动画城 法治报道 收视指南 黄金剧场 晚间剧场
