1、2020年短视频行业研究报年短视频行业研究报告告2020年年11月月2020年短视频行业研究报告Source：XXXXX2研究说明短视频定义短视频定义：在互联网新媒体上传播的，适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内 容，融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等 主题。UGC：User-generated Content, 指用户原创内容，是伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2.0概念 而兴起的。它并不是某一种具体的业务，而是一种用户使用互联网的新方式，即由原来的以下载为主变 成下载和上传并重。PGC：Professionally-
2、generated Content, 指专业生产内容（视频网站）、专家生产内容（微博）， 常见于个人自媒体的变现转化。MCN：Multi-Channel Network，一种多频道网络的产品形态，源于国外成熟的网红经济运作，将 PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。目录目录01.短视频行业整体情况02.短视频短视频App用户画像用户画像03.短视频行业发展趋势分析短视频行业发展趋势分析中国互联网现状中国网民规模逐年增长，网络视频是热门上网娱乐选择中国网民规模逐年增长，网络视频是热门上网娱乐选择截止到2020年6月，我国网民规模达到7.5亿，互联
3、网普及率为54.3%。网民规模及互联网普及率正在稳步上升，从2016年12月到2020年6月，网络视频使用率超过七成，而且呈现上升趋势。5.96.36.77.17.54.65.35.96.67.244.1%46.9%48.8%51.7%54.3%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%0.01.02.03.04.05.06.07.08.02013.062014.062015.062016.062020.062013年年-2020年中国网民规模和年中国网民规模和互互联网联网普普及率及率网民数(亿人)手机网民数(亿人)互联网普及率5.45.62016.122020.06
4、网络视频用户数（亿人）74.2%2016年年12月网络视频使用率月网络视频使用率75.2%2020年年6月网络视频使用率月网络视频使用率2016年年-2020年网络视频用年网络视频用 户数及网络视频使用率变化户数及网络视频使用率变化Source：CNNIC4短视频行业分类综合型短视频类，集 拍摄制作、平台发布 等功能于一体，基于 短视频用户互动而搭 建的社交平台推算型短视频，集拍 摄制作、内容聚合、 算法推荐于一体，以 强大的算法能力搭建 短视频生态体系普通用户 明星、达人 机构主播普通用户微博平台社交圈社交圈逗比画风 表演搞怪Source：XXXXX5搞怪娱乐 专业宣传 H5文艺清新 生活记
5、录生活类资讯类行业类主打内容主打内容制作型短视频类，提 供拍摄制作、美化编 辑功能制胜，可自身 平台发布或第三方平 台发布拍摄风格拍摄风格围绕社交、内容、技术分化三大类型围绕社交、内容、技术分化三大类型随着互联网行业的市场细分步伐的加快，短视频行业也发生了相应的分化。目前，按照短视频核心功能来说，围绕社 交、内容、技术三大要素主要分为三大类，以快手、美拍为代表提供社交服务的短视频，以西瓜视频、梨视频为代表的 依托大数据推算提供精准内容服务的短视频，及以小咖秀、VUE为代表的提供强大制片、剪辑服务的短视频。社交平台型社交平台型内容聚合型内容聚合型摄影工具型摄影工具型短视频行业产业链内容、平台为桥
6、，打通广告主和用户内容、平台为桥，打通广告主和用户短视频行业产业链以广告主为起点，用户为终点，以入驻各类短视频App的知名人士群体等为传播点，并接受监管部门的监管，通过各类渠道平台将内容传播给目标用户。广告主/广告代理商监管部门MCN媒介、组织机构提供内容合作内容生产者UGC升级PGC整合 PUGC目标用户利用人际社交关系网络进行 短视频的传播、观看、分享社交网络平台集拍摄制作、平台发布、互 动为一体的综合平台短视频综合平台集内容播放、内容聚合、资 讯推荐为一体的多样化平台综合视频资讯平台资金支持资金支持内容监管渠道平台内容监管内容提供平台提供内容提供观看分享Source：XXXXX6短视频A
7、pp在装量83.123.721.219.313.77.32.41.91.00.4快手西瓜视频火山小视频抖音快视频Boomerang好看视频小柿饼快手一家独大，在装量雄居榜首快手一家独大，在装量雄居榜首XXXXX大数据显示，截至到2020年11月底，在装量Top3的短视频App为快手、西瓜视频和火山小视频，其中快手的在装量超过8千万，雄居榜首。2020年年11月短视频月短视频App在装量在装量Top10美拍秒拍在装量（百万）Source：XXXXX7短视频App活跃用户量22.57.67.15.31.90.80.40.30.20.2快手西瓜视频火山小视频抖音秒拍Boomerang小柿饼好看视频快
8、手活跃用户量远超其他同类短视频快手活跃用户量远超其他同类短视频App智能手机用户对多样化的娱乐方式的需求越来越大，短视频App受到越来越多人的青睐，短视频App的活跃用户量也正 在稳定增长。与在装量趋势类似，快手的活跃用户量远超其他同类短视频App的活跃用户量，西瓜视频、火山小视频、 抖音后劲十足。2020年年11月短视频月短视频App活跃用户量活跃用户量Top10美拍快视频活跃用户量（百万）Source：XXXXX8短视频App的日活排名快手快手DAU遥遥领先，称霸短视频市场遥遥领先，称霸短视频市场据XXXXX数据统计，快手、西瓜视频DAU超过百万级别，抖音、火山小视频、美拍、秒拍的DAU也
9、较高，其中火山小视频和美拍的DAU比较接近。2020年年11月短视频月短视频AppTop10*DAU：日活跃用户数量Source：XXXXX9短视频App活跃用户度45.7%33.9%33.6%32.0%27.4%27.1%18.2%16.0%14.2%13.0%小柿饼快视频火山小视频西瓜视频抖音短视频快手好看视频Boomerang美拍蛙趣视频活跃用户比例*活跃用户比例=活跃用户量/在装用户量Source：XXXXX10小柿饼、快视频、火山小视频的活跃用户比例最高小柿饼、快视频、火山小视频的活跃用户比例最高短视频整体活跃度参差不齐，小柿饼较为成功，活跃用户比例接近五成；而快视频、火山小视频、西
10、瓜视频活跃比例超过三成，用户覆盖最大的快手仅为27.1%。2020年年11月短视频月短视频App活跃用户比例活跃用户比例Top10短视频App月留存率留存率在五成以上的有小柿饼、西瓜视频和火山小视频留存率在五成以上的有小柿饼、西瓜视频和火山小视频据XXXXX数据统计，短视频平均月留存率为26.7%，市场上留存率较高的App包括小柿饼、西瓜视频、火山小视频、抖音、快手等。2020年年11月短视频月短视频App月留存率月留存率79.8%57.4%56.3%48.9%48.3%30.4%24.8%23.7%23.6%小柿饼西瓜视频火山小视频抖音快手开眼快视频美拍奶糖短视频好看视频100%*App月留
11、存率=次月留存量/本月新安装数量Source：XXXXX1120%0%40% 31.6%60% 80%短视频App日均新增安装量505.4158.295.590.657.110.26.65.02.92.5快手西瓜视频火山小视频抖音美拍秒拍Boomerang小柿饼快视频蛙趣视频快手一马当先，火山小视频和抖音不相伯仲快手一马当先，火山小视频和抖音不相伯仲据XXXXX数据统计，短视频日均新增安装量Top3为快手、西瓜视频和火山小视频，火山小视频与抖音的日均新增安装量差距较小，两者都属于近期较活跃的短视频App。2020年年11月短视频月短视频App日均新增安装量日均新增安装量Top10日均新增安装量
12、（万）Source：XXXXX12目录目录01.短视频行业整体情况02.短视频短视频App用户画像用户画像03.短视频行业发展趋势分析短视频行业发展趋势分析短视频App用户的基本属性用户以用户以90后年轻女性为主，后年轻女性为主，18岁以下占比最高岁以下占比最高女性占比超过六成，是短视频App的主要目标用户。18-24岁年龄层占比最多，达到了35.1%。24岁以下用户构成了短视频用户主力军。特别地，45岁以上的群体也有较大的比例使用短视频App。年龄分布年龄分布比例比例18岁以下25.6%18-24岁35.1%25-34岁17.4%35-44岁9.8%45岁以上12%短视频短视频App用户的年
13、龄分布比例用户的年龄分布比例短视频短视频App用户的性别比例用户的性别比例男性男性 38.7%女性女性 61.3%Source：XXXXX14短视频App用户的学历和收入情况低学历、低收入用户为主低学历、低收入用户为主短视频App用户中高中及以下学历占比高达七成，TGI则为127.5，这说明短视频用户的主要学历情况是高中及以下；此外，短视频App用户中有将近七成的用户收入较低，这也与一般意义上学历与收入间正相关的关系吻合。高中及以下TGI 127.5Source：XXXXX15本科及专科TGI 70.5硕士及以上TGI 41.9短视频短视频App用户学历用户学历TGI指数指数短视频短视频App
14、用户收入用户收入TGI指数指数收入层次收入层次TGI低收入127.5中等收入70.5高收入41.9短视频App用户的设备使用情况较多使用中端设备，较多使用中端设备，OPPO、VIVO是最常用的手机品牌是最常用的手机品牌中端设备是较多短视频用户的选择，占比达到39.1%。使用高端设备和低端设备的占比分别是18.2%和18.4%，平分秋 色。在用户使用的机型中，OPPO、VIVO占比分别是26%、20.4%，远远超出其他机型，华为、小米紧随其后，也得到 了较多用户的青睐。低端设备, 24.0%中端设备, 51.7%高端设备, 24.3%短视频用户的设备档次短视频用户的设备档次3.6%Source：
15、XXXXX169.0%11.6%20.4%26.0%魅族小米华为VIVOOPPO短视频用户常用设备品牌短视频用户常用设备品牌Top5短视频App用户的人群偏好用户群体以对战游戏爱好者和购物达人为主用户群体以对战游戏爱好者和购物达人为主短视频App用户中对战游戏爱好者高居榜首，占比超过三成，是短视频营销的主要目标人群。其次是购物达人，占比达到22.8%。煲剧一族、手机卫士达人、脱口秀爱好者等偏好类型跻身前五。1.7%2.3%2.6%3.6%4.6%5.1%6.6%6.8%22.8%34.8%旅游达人时尚达人出行达人理财达人办公达人脱口秀爱好者手机卫士达人煲剧一族购物达人对战游戏爱好者短视频用户人
16、群偏好短视频用户人群偏好Top10短视频短视频App名称名称特色人群偏好特色人群偏好快手脱口秀爱好者美拍煲剧一族秒拍手机卫士达人西瓜视频办公达人梨视频出行达人短视频部分短视频部分App用户特色人群偏好用户特色人群偏好Source：XXXXX17短视频App用户所处行业4.3%4.9%5.4%6.2%6.2%9.3%9.4%11.4%15.2%18.1%制药医疗业政府及事业单位金融行业教育培训行业物流交通行业IT业自由职业服务业学生消费制造业用户群体以消费制造业人员、学生、服务业人员为主用户群体以消费制造业人员、学生、服务业人员为主短视频App用户中，消费制造业人员占比最高，达到18.1%。学生
17、和服务业人员的用户分居二、三位。这些就业类型的用户可自由支配的时间相对更多，乐于尝试新型娱乐形式。短视频短视频App用户所处行业用户所处行业Top10Source：XXXXX18短视频用户的地域分布广东，7.7%四川，5.2%浙江，5.6%河南，6.4%山东，5.1%江苏，4.2%北京，1.8%上海，1.1% 河北，5.2%广东省、河南省和浙江省用户居多广东省、河南省和浙江省用户居多用户多集中在广东省、河南省、浙江省这些人口密度较大的省份。美拍、秒拍、西瓜视频、梨视频的用户密集分布在广东省、四川省等省份；快手由于产品定位不同，在三四线城市有广泛的用户基础。短视频用户的主要地域分布情况短视频用户
18、的主要地域分布情况Source：XXXXX19目录目录01.短视频行业整体情况02.短视频短视频App用户画像用户画像03.短视频行业发展趋势分析短视频行业发展趋势分析短视频行业发展趋势娱乐搞笑新闻影视体育动漫音乐汽车旅游亲子当下未来预测土豆彻底转型为短视频 以后，与阿里生态中淘 宝、天猫等其他业务打 通。拓展了电商变现的 空间，同时也获得了资 金和运营上的支持。秒拍与微博深度捆 绑，形成独家排他战 略合作关系。秒拍借 助微博这一社交平台 满足了用户分享、转 发的功能需求。平台逐渐呈现综合社交性、垂直细分、融媒体的特点平台逐渐呈现综合社交性、垂直细分、融媒体的特点随着短视频行业的备受关注，各类
19、短视频平台如雨后春笋般涌现，在填补短视频行业缺口的同时，也滋生了平台同质化 竞争的弊端。用户需求的提升、行业的细分等因素将加快短视频平台进行升级转型。大平台定位综合社交；中小平台依 托优势定位垂直细分，与其他社交平台合作或者与互联网公司的生态系统打通，寻找更多的发展机会，为用户提供一体 化服务。短视频行业垂直细分趋势短视频行业垂直细分趋势短视频行业融媒体趋势短视频行业融媒体趋势Source：XXXXX21短视频行业发展趋势从用户需求出发，、扩大自己的内容功能以增强 用户体验；坚持提供原创新颖的内容，持续产 出，进行差异化竞争。从注重UGC向PGC&UGC并重，更加注重PGC内容 生产方式转变；
20、从个体内容生产转向大V、网红生 产，从个人娱乐内容生产转向组织专业知识生产。短视频行业与大数据结合，使用先进算法对具有不 同兴趣的用户进行智能推荐，降低用户的排斥感， 增加用户粘性。内容以原创、内容以原创、PGC为主，更加注重个性化为主，更加注重个性化2020年以来，各短视频分发平台从流量和补贴等方面对优质短视频内容进行了推广，并对优质短视频内容进行了激烈的争夺，提升内容质量从而吸引住目标用户才是短视频取胜的关键。Source：XXXXX22短视频行业发展趋势将会探索多种商业变现模式将会探索多种商业变现模式2020年中国信息流视频广告收入同比去年大幅增长。短视频经过一年的发展，信息流视频广告这
21、一商业变现模式正在逐 步形成规模，更加成熟化。目前，短视频行业正在积极探索多样的、可靠的商业变现模式，以期实现平台和入驻用户的 双赢，实现可持续发展。推出收费观看模式推出收费观看模式基于短视频本身的资深用户群和 独家版权，提供付费观看的模式，形成自己的竞争优势，同时 培养用户习惯。Source：XXXXX23与电商的结合更紧密与电商的结合更紧密为创作者提供与电商合作的机会， 在短视频中插入与视频内容有关的 商品卡片，创作者可以通过自营商 品或与电商平台的佣金分成，获得 收益。短视频平台也可以和电商平 台形成良好的合作互补关系。增加或完善直播功能增加或完善直播功能鼓励平台更多短视频创作者通 过更强的互动形式，与粉丝进 行沟通交流，并借此获得更丰 厚的收益回报。优化平台分成方案优化平台分成方案为了鼓励创作者生产更优质的 短视频内容，带来更大的流量 和收益，短视频平台会优化分 成方案，形成和创作者的良好 合作关系。谢谢观看谢谢观看THANKS
