1、包装设计包装设计本章导读本章导读 包装造型与结构设计是包装设计中的重要组包装造型与结构设计是包装设计中的重要组成部分。对于包装设计师来说，掌握包装造型与成部分。对于包装设计师来说，掌握包装造型与结构设计的规律和方法，处理好造型与结构中诸结构设计的规律和方法，处理好造型与结构中诸多要素间的关系，是进行整体包装设计不可缺少多要素间的关系，是进行整体包装设计不可缺少的重要条件。的重要条件。第三章第三章 包装造型与结构设计包装造型与结构设计包装造型与结构设计概述包装造型与结构设计概述纸质包装结构与造型设计纸质包装结构与造型设计 产品容器造型设计产品容器造型设计二、包装造型与结构设计的要求二、包装造型与
2、结构设计的要求 一、包装造型与结构概述一、包装造型与结构概述 第一节第一节 包装造型与结构设计概述包装造型与结构设计概述 包装造型是指包装的整体形象，包装结构是指包装组成部分的搭配与安排，包装造型是指包装的整体形象，包装结构是指包装组成部分的搭配与安排，它们是商品包装的主体，是实现商品包装功能的关键。包装结构与包装造型是它们是商品包装的主体，是实现商品包装功能的关键。包装结构与包装造型是相辅相成的，任何造型都必须通过合理的结构来实现，而包装结构又必须依据相辅相成的，任何造型都必须通过合理的结构来实现，而包装结构又必须依据包装的造型进行设计。包装的造型进行设计。 一、包装造型与结构概述一、包装造
3、型与结构概述 （三）具有视觉美感（三）具有视觉美感 （二）方便储运、销售和使用（二）方便储运、销售和使用 （一）保护商品（一）保护商品 （四）符合工艺要求（四）符合工艺要求 二、包装造型与结构设计的要求二、包装造型与结构设计的要求 在进行包装的造型与结构设计时应结合商品特性，从而使商品得到有效地保在进行包装的造型与结构设计时应结合商品特性，从而使商品得到有效地保护。例如，易碎品包装应具备相应的防震动、抗跌落等功能；碳酸饮料具有较强护。例如，易碎品包装应具备相应的防震动、抗跌落等功能；碳酸饮料具有较强的气体膨胀压力，所以容器宜采用圆柱体外形，以利于膨胀力的均匀分散等。的气体膨胀压力，所以容器宜采
4、用圆柱体外形，以利于膨胀力的均匀分散等。 （一）保护商品（一）保护商品 包装的造型与结构设计应能体现出包装方便储运、销售和使用。所以在进行包装的造型与结构设计应能体现出包装方便储运、销售和使用。所以在进行设计前，应设身处地地站在运输者、销售者以及消费者的角度，衡量包装的便利性。设计前，应设身处地地站在运输者、销售者以及消费者的角度，衡量包装的便利性。图图3-33-3所示为便于消费者使用的商品的包装形式。所示为便于消费者使用的商品的包装形式。（二）方便储运、销售和使用（二）方便储运、销售和使用 包装的造型与结构设计也是一种理性和感性相结合的创造性活动，具有美感的包装的造型与结构设计也是一种理性和
5、感性相结合的创造性活动，具有美感的包装造型给人一种美的享受，影响人们的心理，从而引发消费者的购买欲望。包装造型给人一种美的享受，影响人们的心理，从而引发消费者的购买欲望。 （三）具有视觉美感（三）具有视觉美感 包装的造型与结构设计在充分发挥创造性的同时，也要考虑成型工艺的可行包装的造型与结构设计在充分发挥创造性的同时，也要考虑成型工艺的可行性，如印刷的机械设备、成型方式以及材料的选择等方面。因为再美的设计如果性，如印刷的机械设备、成型方式以及材料的选择等方面。因为再美的设计如果不能被生产出来，就不能发挥其价值。不能被生产出来，就不能发挥其价值。 （四）符合工艺要求（四）符合工艺要求 二、纸盒包
6、装结构与造型设计二、纸盒包装结构与造型设计一、纸箱包装结构与造型设计一、纸箱包装结构与造型设计第二节第二节 纸质包装结构与造型设计纸质包装结构与造型设计 （二）常见纸箱包装的基本结构形式（二）常见纸箱包装的基本结构形式（一）纸箱包装设计原则（一）纸箱包装设计原则 一、纸箱包装结构与造型设计一、纸箱包装结构与造型设计 1 1尺寸合理，选材适当尺寸合理，选材适当 包装的总体积一般以大于内容物体积的包装的总体积一般以大于内容物体积的10%10%左右为宜，材质的选择应注意承左右为宜，材质的选择应注意承重性。重性。 2 2结构科学结构科学 容器造型要依据商品性质、形状以及储运、销售条件来确定。容器造型要
7、依据商品性质、形状以及储运、销售条件来确定。 3 3降低成本，经济实用降低成本，经济实用 运用数学中的有关原理，设计用料少而容量大的包装箱型。运用数学中的有关原理，设计用料少而容量大的包装箱型。 4 4统一标准，加强管理统一标准，加强管理 纸箱设计应遵循国家有关硬度直方体运输包装尺寸系列标准，以达到充分纸箱设计应遵循国家有关硬度直方体运输包装尺寸系列标准，以达到充分利用储运空间，减少浪费的目的。利用储运空间，减少浪费的目的。 （一）纸箱包装设计原则（一）纸箱包装设计原则 一、纸箱包装结构与造型设计一、纸箱包装结构与造型设计 纸箱多以瓦楞纸板制成，常见的纸箱结构种类有开槽型纸箱、套盒型纸箱纸箱多
8、以瓦楞纸板制成，常见的纸箱结构种类有开槽型纸箱、套盒型纸箱和折叠型纸箱。和折叠型纸箱。 （二）常见纸箱包装的基本结构形式（二）常见纸箱包装的基本结构形式（二）常用纸盒包装的基本结构方式（二）常用纸盒包装的基本结构方式（一）纸盒包装设计的原则（一）纸盒包装设计的原则 二、纸盒包装结构与造型设计二、纸盒包装结构与造型设计 1 1纸盒造型具备保护性纸盒造型具备保护性 应根据内装物特性解决好抗震、避光、密封及抗压强度等问题，以保护商品免应根据内装物特性解决好抗震、避光、密封及抗压强度等问题，以保护商品免受损坏。受损坏。 2 2结构合理结构合理 应满足消费者的视觉习惯和开启盒盖的习惯。如折叠纸盒接头应连
9、接在后板上；应满足消费者的视觉习惯和开启盒盖的习惯。如折叠纸盒接头应连接在后板上；纸盒盖板应连接在后板上；纸盒主要底板一般应连接到前板上。纸盒盖板应连接在后板上；纸盒主要底板一般应连接到前板上。 3 3具有展示性具有展示性 需考虑包装具有适应自选销售的展示性效果。如开窗式和需考虑包装具有适应自选销售的展示性效果。如开窗式和POPPOP式包装结构。式包装结构。 （一）纸盒包装设计的原则（一）纸盒包装设计的原则 1.1.套盖式套盖式2.2.摇盖式摇盖式6.6.提携式提携式5.5.陈列式陈列式4.4.抽屉式抽屉式3.3.开窗式开窗式 易开式易开式.7.7异形盒异形盒 .8 .8常用纸盒结构方式常用纸
10、盒结构方式连体式连体式 .9 .910.10.封闭式封闭式 （二）常用纸盒包装的基本结构方式（二）常用纸盒包装的基本结构方式 1 1套盖式套盖式 纸盒纸盒套盖式也称为天地盖式纸盒。它用两块纸板组合而成，盒盖和盒身不连接。套盖式也称为天地盖式纸盒。它用两块纸板组合而成，盒盖和盒身不连接。套盖式纸盒使用较为普遍，常用于服装、食品、鞋帽、五金用品、玩具等包装。套盖式纸盒使用较为普遍，常用于服装、食品、鞋帽、五金用品、玩具等包装。 2 2摇盖式摇盖式 纸盒纸盒摇盖式纸盒是指盖体与盒体结合在一起的折叠纸盒，即盖的一边固定而摇盖式纸盒是指盖体与盒体结合在一起的折叠纸盒，即盖的一边固定而摇动开启，它也是使用
11、范围最广的一类纸盒。摇动开启，它也是使用范围最广的一类纸盒。 3 3开窗式开窗式 纸盒纸盒开窗式纸盒是指盒体的一部分开有窗口，开窗部分往往罩上透明开窗式纸盒是指盒体的一部分开有窗口，开窗部分往往罩上透明PVCPVC塑料塑料或玻璃纸以直接展示商品。开窗的形状、大小、部位以商品特点或造型设计而定。或玻璃纸以直接展示商品。开窗的形状、大小、部位以商品特点或造型设计而定。其一般用于玩具、食品、工艺品等销售包装。其一般用于玩具、食品、工艺品等销售包装。 4 4抽屉式纸盒抽屉式纸盒 抽屉式纸盒是由抽屉和盒身组成，抽屉是内盒，盒身为外盒，外盒可分为一边抽屉式纸盒是由抽屉和盒身组成，抽屉是内盒，盒身为外盒，外
12、盒可分为一边开口和两边开口两种形式。抽屉式纸盒由于其双层结构和拉伸形式，因而具有牢固开口和两边开口两种形式。抽屉式纸盒由于其双层结构和拉伸形式，因而具有牢固厚实、使用方便的特点。厚实、使用方便的特点。 5 5陈列式纸盒陈列式纸盒 陈列式纸盒又可称陈列式纸盒又可称“POPPOP”包装盒，起到在销售现场广告的作用。其形式多样，包装盒，起到在销售现场广告的作用。其形式多样，外形变化十分丰富。外形变化十分丰富。 6 6提携式纸盒提携式纸盒 提携式纸盒最大的特点是方便携带。这种造型结构都在盒体上装有把手，提提携式纸盒最大的特点是方便携带。这种造型结构都在盒体上装有把手，提携部分可以是附加绳索、塑料等，也
13、可以利用内装产品本身伸出盒外的部分做提携部分可以是附加绳索、塑料等，也可以利用内装产品本身伸出盒外的部分做提手。提携式纸盒要注意产品的重量、材料的选择与提手的牢固性。手。提携式纸盒要注意产品的重量、材料的选择与提手的牢固性。 7 7易开式纸盒易开式纸盒 易开式纸盒即盖部结构形成易开式或半自动开启的处理，如利用纸板的弹性做易开式纸盒即盖部结构形成易开式或半自动开启的处理，如利用纸板的弹性做开启、关闭、别插等结构，可用于酒品、药品、小百货等商品的销售包装。开启、关闭、别插等结构，可用于酒品、药品、小百货等商品的销售包装。 8 8异形纸盒异形纸盒异形纸盒主要是对纸盒的面、边、角的形状、数量、方向、减
14、缺等进行多层次地处异形纸盒主要是对纸盒的面、边、角的形状、数量、方向、减缺等进行多层次地处理，创造富有独特性、装饰性的视觉效果。理，创造富有独特性、装饰性的视觉效果。 9 9连体式纸盒连体式纸盒 连体式纸盒又称姐妹式纸盒，是指两个以上的纸盒结构组合成一个整体，每个纸连体式纸盒又称姐妹式纸盒，是指两个以上的纸盒结构组合成一个整体，每个纸盒个体又是独立的包装单位。这种纸盒适合盛装系列套装小商品，如茶叶、糖果等。盒个体又是独立的包装单位。这种纸盒适合盛装系列套装小商品，如茶叶、糖果等。 10 10封闭式纸盒封闭式纸盒 封闭式纸盒一般用于牛奶、饮料等需要保鲜的液体食品。其形式是沿开启线封闭式纸盒一般用
15、于牛奶、饮料等需要保鲜的液体食品。其形式是沿开启线撕拉开启，值得注意的是封闭式纸盒包装通常选用无菌纸材料。撕拉开启，值得注意的是封闭式纸盒包装通常选用无菌纸材料。 三、产品容器造型设计的程序与方法三、产品容器造型设计的程序与方法二、产品容器造型设计的构思方法二、产品容器造型设计的构思方法一、容器概述一、容器概述 第三节第三节 产品容器造型设计产品容器造型设计 （二）包装容器的分类（二）包装容器的分类 （一）容器的概念（一）容器的概念 一、容器概述一、容器概述 容器是指能盛装（容纳）物品的器具，在此，我们特指盛装流质或液态商品容器是指能盛装（容纳）物品的器具，在此，我们特指盛装流质或液态商品的器
16、具。包装容器造型设计既包含容器功能效用、材料和工艺技术等因素，也包的器具。包装容器造型设计既包含容器功能效用、材料和工艺技术等因素，也包含外形的美观因素，它具有物质与精神的双重价值。含外形的美观因素，它具有物质与精神的双重价值。（一）容器的概念（一）容器的概念 1 1按制作材料按制作材料 2 2按结构造型按结构造型 3 3按商品种类按商品种类（二）包装容器的分类（二）包装容器的分类 包装容器的分类包装容器的分类 1 1按制作材料分类按制作材料分类 包装容器按制作材料可分为玻璃、金属、塑料、陶瓷以及复合材料等包装容器。包装容器按制作材料可分为玻璃、金属、塑料、陶瓷以及复合材料等包装容器。 2 2
17、按结构造型分类按结构造型分类 包装容器按结构造型不同可分为瓶、缸、桶、盒、杯、瓮等。包装容器按结构造型不同可分为瓶、缸、桶、盒、杯、瓮等。 3 3按商品种类按商品种类 分类分类包装容器按商品不同种类可分为酒水类、药品类、化妆品类、食品类、文包装容器按商品不同种类可分为酒水类、药品类、化妆品类、食品类、文体用品类、化学工业品类等。体用品类、化学工业品类等。 （三）（三）通透变化法通透变化法（二）（二）加减造型法加减造型法（一）（一）表面起伏变化表面起伏变化（四）（四）仿生造型法仿生造型法（七）肌理（七）肌理 （六）变异手法（六）变异手法（五（五）形态模仿形态模仿 （八）盖体变化法（八）盖体变化法
18、 二、产品容器造型设计的构思方法二、产品容器造型设计的构思方法 容器表面三维纵深的起伏变化可以加强审美的愉悦感，在不影响商品功能性容器表面三维纵深的起伏变化可以加强审美的愉悦感，在不影响商品功能性的基础上进行体、面的造型变化创新，能瞬间抓住消费者的眼球，给消费者留下的基础上进行体、面的造型变化创新，能瞬间抓住消费者的眼球，给消费者留下深刻的印象。不过在设计时需考虑到容器的功能性与商品特性之间的和谐。深刻的印象。不过在设计时需考虑到容器的功能性与商品特性之间的和谐。 （一）（一）表面起伏变化表面起伏变化 加减造型是在基本包装形态的基础上，进行添加或削减体块从而形成新造型加减造型是在基本包装形态的
19、基础上，进行添加或削减体块从而形成新造型的方法。此方法要求恰当地处理造型各个部分的大小比例关系、空间层次节奏和整的方法。此方法要求恰当地处理造型各个部分的大小比例关系、空间层次节奏和整体的协调统一体的协调统一 。（二）（二）加减造型法加减造型法 通透变化法是一种特殊的通透变化法是一种特殊的“减法减法”处理，有的通透是为了追求造型上的个性，处理，有的通透是为了追求造型上的个性，有些则具有实际的功能。有些则具有实际的功能。 （三）（三）通透变化法通透变化法 设计师从自然界丰富的形态中汲取灵感，通过分析、归纳、抽象等手段，将自设计师从自然界丰富的形态中汲取灵感，通过分析、归纳、抽象等手段，将自然物的
20、内在本质与形态特征转换为特定的造型语言，从而创造出生动有趣的造型。然物的内在本质与形态特征转换为特定的造型语言，从而创造出生动有趣的造型。 （四）（四）仿生造型法仿生造型法 形态模仿则主要是体现为形态模仿则主要是体现为“形似形似”或或“形同形同”，通过夸张、抽象或变形等造型，通过夸张、抽象或变形等造型手法使容器造型生动有趣。手法使容器造型生动有趣。 （五（五）形态模仿形态模仿 变异手法是指在保持整体相对规律、统一的前提下，为容器局部设计不一样的变异手法是指在保持整体相对规律、统一的前提下，为容器局部设计不一样的形态或使用不同的材料等，以此产生独特的视觉效果，起形态或使用不同的材料等，以此产生独
21、特的视觉效果，起“画龙点晴画龙点晴”的作用，从的作用，从而使整个造型结构在和谐中产生变化，具有层次感和节奏美。而使整个造型结构在和谐中产生变化，具有层次感和节奏美。 （六）变异手法（六）变异手法 对容器的表面加以肌理变化也是容器造型设计的手段之一。肌理变化可以使单对容器的表面加以肌理变化也是容器造型设计的手段之一。肌理变化可以使单调的形体产生丰富的效果，增强视觉效果的层次感。调的形体产生丰富的效果，增强视觉效果的层次感。 （七）肌理（七）肌理 容器的盖子通常并不承担装载商品的功能，而只是起到密闭的作用。通过精心容器的盖子通常并不承担装载商品的功能，而只是起到密闭的作用。通过精心设计，盖子可成为
22、整体造型中的亮点，从而提高容器的审美性。设计，盖子可成为整体造型中的亮点，从而提高容器的审美性。 （八）盖体变化法（八）盖体变化法 （二）材料选取（二）材料选取（一）设计定位（一）设计定位 （三（三）草图设计草图设计 （五）模型制作（五）模型制作（四（四）深入设计与效果图表达深入设计与效果图表达（六）绘制结构与工艺图（六）绘制结构与工艺图二、产品容器造型设计的构思方法二、产品容器造型设计的构思方法 设计者首先要了解客户的要求，如商品的档次、销售对象、商品的销售区域、设计者首先要了解客户的要求，如商品的档次、销售对象、商品的销售区域、销售方式等方面的情况。从生产企业、商品本身、消费者三方面进行市
23、场调研、资销售方式等方面的情况。从生产企业、商品本身、消费者三方面进行市场调研、资料收集与综合分析，得出准确的设计定位。料收集与综合分析，得出准确的设计定位。 （一）设计定位（一）设计定位 根据设计定位选取适宜的产品容器材料，例如，软饮料宜选用塑料、酒类宜用玻根据设计定位选取适宜的产品容器材料，例如，软饮料宜选用塑料、酒类宜用玻璃或陶瓷等。璃或陶瓷等。 （二）材料选取（二）材料选取 在设计定位和材料确定之后，进入草图构思阶段。在这个构思由抽象化、概念化在设计定位和材料确定之后，进入草图构思阶段。在这个构思由抽象化、概念化向具体化的发展过程中，设计者应充分扩张思维，尽量多地进行草图构思与绘制。向
24、具体化的发展过程中，设计者应充分扩张思维，尽量多地进行草图构思与绘制。 （三（三）草图设计草图设计 在深入设计阶段，从设计草图中选出三至五个方案进行深入的表现。工具可以使在深入设计阶段，从设计草图中选出三至五个方案进行深入的表现。工具可以使用铅笔、钢笔起稿，用水彩、色粉和马克笔等进行着色，也可以用电脑绘制，要求尽用铅笔、钢笔起稿，用水彩、色粉和马克笔等进行着色，也可以用电脑绘制，要求尽可能真实、准确、清晰地表达出制成后的真实效果。可能真实、准确、清晰地表达出制成后的真实效果。 （四（四）深入设计与效果图表达深入设计与效果图表达 为避免草图设计和效果图表达阶段对容器造型的体面和空间处理不具体和不
25、完善为避免草图设计和效果图表达阶段对容器造型的体面和空间处理不具体和不完善之处，在初步设计定稿之后，还需要制作等比例的立体模型，进一步检验容器是否符之处，在初步设计定稿之后，还需要制作等比例的立体模型，进一步检验容器是否符合要求并核实其容量。常见的制模材料有石膏、泥料、木料、有机玻璃等。合要求并核实其容量。常见的制模材料有石膏、泥料、木料、有机玻璃等。 （五）模型制作（五）模型制作 在设计方案确定后，应绘制结构与工艺图以方便安排生产，其主要包括画出容器在设计方案确定后，应绘制结构与工艺图以方便安排生产，其主要包括画出容器的正、俯、侧立面三视图、剖视图，最后还要在设计图上标注出详细的尺寸。的正、俯、侧立面三视图、剖视图，最后还要在设计图上标注出详细的尺寸。 （六）绘制结构与工艺图（六）绘制结构与工艺图THANKS
