1、广播影视文化产业 广播影视是文化产业中最具影响，最有活力的产业之一，也是发展最为迅速，与人们日常生活关系更为密切的一个文化产业领域。在过去，广播影视被视为党和人民的喉舌，是政治宣传工具，具有强烈的意识形态性：在今天，它的舆论宣传和意识形态功能依然存在，但人们更多的把它当成日常生活的伴侣和休闲娱乐的工具，是文化经济的组成部分。 现在，让我们一起走进广播影视产业，一起重温它走过的路.引言 广播影视的发明及运用是大工业和信息技术发展的结果，是社会水平高度发展的标志，也是社会物质文明成就的重要体现。广播影视是时代的产物，是社会的产物。 广播影视产业兴起最直接、最根本的动因是社会生活的需要，是当时社会政
2、治、经济、思想诸方面的需要。1.文化产业和影视产业2.中国影视文化状态3.我国广播影视产业的发展模式转换4.中国影视产业发展的思考主要内容1.1.文化产业和影视产业文化产业和影视产业 文化产业包含的方面1.核心层包括新闻服务、出版发行和版权服务、广播电视电影服务、文化艺术服务等四个行业大类；2.外围层包括网络文化服务、文化休闲娱乐服务、其他文化服务等三个行业大类；3.相关层包括文化用品设备及相关文化产品的生产、文化用品设备及相关文化产品的销售两个行业大类。1.1广播影视产业的类型1.2 发展文化产业与影视产业的意义1.提高生活幸福指数（文化的本质是创造美/快乐）2.改变经济增长方式（新兴产业的
3、核心是文化产业）3.带动经济社会发展（雷声的价值大于雨点的价值）4.提高群众凝聚力的认同感（文化名片、文化共同体）1.3 广播影视产业的核心地位1.支柱产业（世界各大传媒集团的构成）2.核心内容（电影、电视剧、体育、音乐、明星） 3.广众消费（97%的电视覆盖率，175分钟的日均观看时间）4.广泛影响（文化、社会和青年）2.2.中国影视文化状态中国影视文化状态 在历史发展的链条中，中国正经历着一种社会形态的渐隐和另一种社会机制的渐显，从而形成了鲜明的时代性特点：一方面是转型的冲突、分化、无序，另一方面则是通向共享、整合、有序的努力，这一社会冲突直接形成了这一时期中国影视的品格和面貌。 在用“中
4、国特色”来搭建社会主义与市场经济之间的桥梁的过渡中，影视在继续用“主旋律”书写来承传主导政治的权威的同时，也在艰难地向文化工业转型。政治文化与文化工业的共生现实，可以说是90 年代一幅巨大的天幕，中国影视便在这幅天幕下编织历史，并进退维谷地证明着自己的生存和发展。2.1“主旋律”策略：伦理泛情化与国族主义 ”1.重大革命历史题材影视2.“爱国主义”历史影视3.公益人物影视4.家庭/社会伦理影视5.国族影视1. 重大革命历史题材影视：“主旋律”首先体现为以 本世纪以来中国共产党政治人物和历史事件为素材 的“革命历史题材”、特别是“重大革命历史题材” 影片在数量和规模上的迅速发展。2.“爱国主义”
5、历史影视：以弘扬中国传统文化、表 达爱国主义精神为基本视角，用爱国主义的历史虚 构来加强国家主义的现实意识。3. 公益人物影视：“主旋律”化的另一个重要现象是拍 摄了大量被称为“好人好事”的以共产党干部和社会 公益人物为题材的影片。4. 家庭/社会伦理影视：伦理化倾向，导致了作为对政 治主流意识形态的补充的家庭，社会伦理道德题材 的影视大量增加。5. 国族影视：到了90年代末期，正当政治伦理化策略 已经成为一种叙事惯例和模式越来越被观众所识别 和排斥的时候，中国国际环境的某些变化为“主旋 律”的策略转换提供了契机，于是与“中国可以说 不”的、民族主义情绪的上升相对应，民族，国家 主义的重叠成为
6、了2019国庆献礼片不约而同的选择。小结 影视首先不是文化“产品”而是意识形态载体，与“舆论导向”、与社会“安定团结”、与“精神文明建设”等国家政策密切联系。2.2影视产业政治娱乐化与娱乐政治化 从70 年代末到80 年代后期，意识形态的多元走向、政治、经济体制的变革潮流、文化/艺术的启蒙倾向以及社会、心理的个性化趋势构成了这一阶段的主导特征。 从80年代中期开始，中国影视业开始戴着各种现实的“镣铐”走上了市场化的不归之路。 影视从过去计划体制下的国家意识形态事业转化为国营产业；各种集体所有制的影视企业、私营企业和中外合资企业相继介入影视行业；一直由中国电影发行放映公司统购统销、垄断经营的电影
7、发行体制解体；电影是否获得市场利润成为电影业是否能够生存的重要参数；生产者与消费者之删建立了直接的经济关系这些背景的变化应该说都加速了电影的工业化进程。 从80 年代末开始，中国社会发展则逐渐进入了一个新阶段。政治一体化要求与经济市场化趋势相互缠绕、制约，既相互矛盾又相互协作。这样一种社会、历史状态，加上国际化、全球化格局，不仅作为背景，而且也作为“力量”，控制、作用、影响着90 年代以来的中国影视。 80年代术的娱乐片热是电影市场化的第一次冲刺，但娱乐片文化中那种享乐主义、个人主义、消费主义的价值观念与社会主义文化那种英雄主义、集体主义、国家主义的价值观念似乎一直有着深刻的冲突。 90 年代
8、以后的中国影视还没有能够建立起与当代人广泛的生活与精神联系。尽管如此，如果回眸这刚刚度过的10 年，除了孙中山、大决战、周恩来、焦裕禄等一批作为国家意识形态话语表述的“主旋律”影片以外，秋菊打官司、霸王别姬、三毛从军记、鸦片战争、阳光灿烂的日子、英雄等一批影片，无论其人文深度或艺术深度应该说也都显示了中国电影一种生长的力量和渴望。 出现了以国家政治意识形态为主导的多种文化、多种价值观念、多种社会立场、多种意识形态体系共生并存的90 年代影视状态。广播影视产业发展年表020406080100120一月二月三月四月亚洲区欧洲区北美区 1992年邓小甲南巡讲话以后，随着改革进程的加速，电影市场化再次
9、获得了机会，借助于世界电影诞生100周年和中国电影诞生90周年的特殊境遇，中国电影在2019年创造了一个lO年未遇的市场高峰。许多影片都为国产影片拓展了市场。 中国电影产业状况：商业投资少，电影投资环境狭小、利黼回报薄弱，电影产量不足且难以接受市场检验。2.3 电视剧与电影产业 70年代末，长期被排斥的国外境外文化、包括美国、日本、香港以及其他一些国家和地区的通俗电视剧的引进，为电视剧从一种单纯表达政治诉求的政治文化向提供娱乐消费的大众文化的转型提供了参照和启示。 80年代初，中国开始制作采用情节剧模式的通俗电视剧，电视剧从最初所理解的“纯艺术”形式逐渐被越来越多的人看作一种流行文化娱乐。2.
10、3.1 电视剧产业 1980年2月5日，中央电视台开始播出的9集敌营十八年具有一种标忐性的意义。这是中国第一部电视连续剧，也是第一部采用陆节剧模式制作的最早产生广泛影响的通俗电视连续剧。 2019年，中央电视台播出电视剧三国演义，据央视媒介调查公刊数据，全国收视章昂高达到46 7，这意味着一天之中，中国约有4亿6700万人观看丁这部电视剧。 2000年，中国电视剧年产量已超过丁l万部集，与20年前年产量9集的数量相比增加丁1000倍以上。在最近10年，电视剧可以说是中国大众最喜爱的一种虚构陛叙事形态。电视剧市场存在的问题：（1）、电视剧的供求存在结构性失衡（2）、电视剧市场产业链分配不均衡 我
11、国电影产业取得初步成效，面临的资本瓶颈正在突破，多主题投资电影，全社会关注的电影的格局初步形成。2.3.2 电影产业1.中国电影产业化改革最坚决2.中国电影产业在艰难环境中连续7年保持平均30%以上 的速度发展3.电影的核心内容地位逐渐确立4.电影是中国目前唯一能进入国际主流市场的文化产品5.电影处在产业调整和商业美学逐渐形成的阶段20192019年度中国内地市场票房前十位的国产、进口影片年度中国内地市场票房前十位的国产、进口影片 （单位：万元）（单位：万元） 1.适应影院消费方式 2.适应影院核心受众 3.适应影院主导功能 跨界合作的大制作主导市场（历史古装、武侠动作、家族传奇）以香港制造为
12、主体的中等类型片制作形成中坚（警匪动作、黑帮犯罪等），以国际市场作基础的商业艺术电影走向多样化。 国产中小制作影片市场竞争力弱小。3.3.我国广播影视产业的发展模式转换我国广播影视产业的发展模式转换总概 和西方国家比较，我国广播影视产业的发展正于起步阶段，要通过发展模式的转变，将我国文化积淀与文化资源不断转化为富有吸引力和感染力的文化产品，转化为富有商业价值的文化精品，把文化资源优势尽快转化为经济优势，从而提高广播影视产业竞争实力，使我们的民族件由文化大国向文化强国过渡。3.1当前我国广播影视产业发展模式的突出特征3.1.1外部传导性和学习型的特征：我国现代礼会的转型属于外发型，决定了广播影视
13、不可能经历西方国家的历史发展过程。3.1.2赶超型的特征：指由政府高度动员有限的资源，大力扶持广播影视产业，以达到提高产业结构和技术结构目的的一种经济发展模式。3.1.3.相对片面地突出经济发展目标的单一特征：由赶超型所决定的，这种模式视经济增长值为最重要的目标，以经济增长为中心。3.1.4.国家强干预特征：在传媒产业化的进程中，按照我国文化体制改革的精神，我国政府部门必须进一步转换职能，重新界定政府的职能范围从根木上改变国家包办一切事业的状况。3.2当前我国广播影视产业模式面临的挑战1产权结构单一与多元化的社会需要不相适应。2产业的单经济目标与传媒多功能价值的特性不相适应3媒体成分单纯与科技
14、进步的不适应4产业结构单一与构建产业价值链的不适应5产业基础、实力、规模与提高国际影响力不适应6地方保护主义与产业的开放性的不相适应7落后的体制与世界基本接轨的不适应8广播影视内容质量不高与我国文化资源丰富的不适应3.3我国厂描影视产业发展新模式的基本路径1.形成广播影视价值体系，走多元化目标发展道路2.大力发展新媒体，走信息化发展道路3.适应融合化的趋势，走跨媒体化发展道路4.走出国内狭窄市场，走国际化发展道路5.突破雁行发展模式，走创新化发展道路6.消费导向取代产品导向，走大众化的发展道路 广播影视产业的基础正进一步务实。 形成覆盖全国的有线、无线、卫星等多种技术手段并用的多层次、现代化的
15、广播电视综合覆盖网。 国家对广播影视的内容产业发展和数字化发展提供了强有力的政策支持。并放宽市场准入，积极引导和鼓励民营资本投资广播影视产业。 电影产业保持上扬势头。 广告经营和有线电视费收入继续保持快速增长。 新兴的数字新媒体产业发展快速。 广播影视发展经济势头强劲。4.4.中国影视产业发展的思考中国影视产业发展的思考发展广播影视产业的相关措施：1.转变发展模式，用版权经济模式替代文化GDP模式。2.减少整合壁垒，形成统一市场。3.完成跨界整合，形成大文化娱乐产业。4.深化体制机制改革，培育发展市场主体。5.扩大投资、融资渠道，放宽市场准入。6.依托高新技术，做大市场主体，促进产业升级。7.积极实施“走出去”工程，谋求国际化发展，走向 国际舞台。8.建立健全法律法规，强化政府监管。9.开放文化心态，贡献普适价值（历史与现实、中国 与世界、传播与接。10.加强产业扶持和人才培训。放映结束，谢谢观看！
