1、2021-2022女性品质生活趋势研究报告新时代的“我们” 不断涌现新的样貌数据来源：微博数据；QuestMobile数据；公开资料整理仅3天就创下了近8000多多万万 的阅读量、3.6万万 的讨论量杨杨笠笠 怼天怼地怼直男, 用段子说出女性心声李子李子柒柒 记录精致的生活片段， 成为“现代田园生活”代言人吉克隽吉克隽逸逸 参加联合国演讲 为女性发声，让“浪姐”出圈还出国话语场里散发独立自由的话语场里散发独立自由的“她魅力她魅力” ”消费中造就强势来袭的消费中造就强势来袭的“她经济她经济” ”女性消费市场规模破十万亿十万亿女性用户在综合电商领域渗透率已达84.3%中产女性消费趋势指数远高于全国
2、整体平均水平全国整体平均水平2020微博话题#各行各业闪闪发光各行各业闪闪发光 的无价之的无价之姐姐#职场上展现独当一面的职场上展现独当一面的“她力量她力量” ”2让“我们”一起通过无数份清单列表，见证“我们”的成长与蜕变。“清单” 从来都不是无意义的事项陈列： 它记载着“我们”的选择与放弃， 坚守及改变，遗憾和憧憬。一起来回顾2020“我们的清单”， 看看这个时代“我们”将如何定义 品质生活。301清单一： “我们”各美其美05清单五： 港澳台女性及海外 华人女性消费清单TABLE OFCONTENTS目录02清单二： “我们”吃喝有道03清单三： “我们”乐居一方04清单四： “我们”自在
3、新生5蜜粉/散粉高光粉底液/膏粉饼腮红/胭脂阴影遮瑕隔离/妆前数据来源：2021年3月女性清单调研数据 数据说明：促使你化妆的原因是什么？N=848数据来源：消费大数据“悦己主义”下，女性为自己而美彩 妆 篇从调研数据来看，大多数女性化妆是为了取悦自己，表达自我个性和情绪，可见“悦己主义”已经深入女性 的内心。从底妆消费情况来看，粉底液/膏是当之无愧的头部品类，阴影、高光类修容产品增速显著，女性在 底妆品类的选择上变得更加精致了。女性化妆的原因2020女性线上底妆消费情况各 美 其 美重要场合以示尊重 自我个性、情绪的表达比较随意，想化就化 其他 3% 27%40% 30%消 费 增 速消费规
4、模6数据来源：消费大数据数据来源：消费大数据唇部彩妆：高饱和度的颜色助力女性的个性表达从唇部彩妆的不同颜色消费占比来看，比较大众的正红色、豆沙色位居榜单TOP2；从增速上来看，具有更 高饱和度的玫红、铁锈红成为热门。“悦己主义”下，“集美”们更加注重自我个性的表达，敢于尝试更加 “跳脱”的颜色来彰显自身个性。各 美 其 美彩 妆 篇正红色 豆沙色 烂番茄色 奶茶色 胡萝卜色 枫叶红 脏橘色 铁锈红浆果梅子色2020女性线上唇部彩妆 颜色消费占比TOP 10玫红色 铁锈红 干枯玫瑰 胡萝卜色 奶茶色 朱砂红 正红色 樱桃粉 蔷薇红 酒红色72020女性线上唇部彩妆 颜色消费增速TOP 10202
5、0女性线上眼部彩妆细分 品类消费增速数据来源：消费大数据数据来源：消费大数据 数据说明：为图表显示，“彩色”功能增速缩小15倍数据来源：消费大数据眼部彩妆：眼线也能玩转色彩、彰显态度眼线是2020增速最快的眼妆品类，从眼线的功能来看，过去，女性更多会关注防水/防汗、持久不晕染等功 能，而2020年女性对于眼线，有了更多色彩上的需求。其中，以小奥汀、稚优泉、滋色为主的国产彩色眼线 笔成为女性心头爱。各 美 其 美彩 妆 篇2020女性线上不同功能 眼线消费情况消费占比消费增速排名排名眼线单品眼线单品TOP 1TOP 2稚优泉彩色眼线胶笔TOP 3TOP 4ROZO彩色眼线液笔TOP 5TOP 6
6、guicami彩色眼线液胶笔TOP 7TOP 8UNNY眼线胶笔TOP 9TOP 10美康粉黛眼线笔2020女性线上彩色眼线销量 TOP10 单品820192020数据来源：消费大数据20182018- 2020女性线上美妆工具 消费趋势消费规模消费人数数据来源：消费大数据美妆工具：每一个细节都要“到位”2020年，女性线上美妆工具的消费规模保持高速增长。受疫情影响，“我们”长期佩戴口罩，脸部容易受到 粉刺、闭口、毛孔堵塞的困扰。各类美妆工具中，洗脸巾消费规模最大，粉刺针增速最为显著。消 费 增 速消费规模消费规模彩 妆 篇粉刺针 增速超增速超过一倍过一倍各 美 其 美唇刷9粉底刷睫毛夹腮红刷
7、散粉刷 洗脸巾 修容刷眼影刷2020女性线上美妆工具细分品类消费情况数据来源：消费大数据补水保湿舒缓修护清洁毛孔控油抗痘数据来源：消费大数据 数据说明：消费渗透指带有各功效的商品消费金额 / 整体卸妆品类消费金额； 仅展示卸妆清洁以外的功效精致卸妆是女性化妆“旅程”完美收官的仪式感2020年线上卸妆产品分养肤功效消费情况消费渗透消费增速卸妆，作为化妆旅程的收尾步骤，女性从不懈怠。女性线上卸妆品类消费近三年保持高速增长，并且在2020 年，越来越多精致“集美”们在卸妆时开始注重毛孔清洁、抗油抗痘等功效。2018201920202018- 2020女性线上卸妆品类消费情况消费规模消费人数各 美 其
8、 美护 肤 养 颜 篇10乳化能力去黑头清爽数据来源：2021卸妆趋势白皮书资料来源：公开资料整理；图片来自逐本官网卸妆需求精细化：不同肌肤状态，追求不同卸法精致“集美”们更懂得如何根据自己的皮肤状态选择不同的卸妆产品。敏感肌、耐受肌、油皮、干皮，不同 肤质、不同肌肤状态对卸妆有着不同的精细偏好，分肤卸妆、分场景定制，直击痛点的产品更受“集美”青 睐。12341.清欢：清透水感，浓妆淡妆快速卸，懒人日常必备2.自在：干手湿手自在卸，卸妆高效洁净不闷痘3.晨蜜：100%大分子植物油，干燥敏感，脱皮泛红都可用4.森韵：天然植物油，兼具溶妆和养护，敏感可用为满足精细化卸妆需求， 分肤卸妆、分妆卸妆、
9、同时保护皮脂膜， 逐本卸妆油为“集美”们提供不同卸妆解决方案。产品举例：逐本卸妆油不同肤质的消费者对卸妆产品 需求偏好Top 3敏感肌肤耐受肌肤油性肤质1T O P保湿副作用（如过敏）乳化能力副作用（如过敏）卸妆速度快香味清洁力清洁力温和2T O P3T O P干性肤质各 美 其 美护 肤 养 颜 篇11201820192020数据来源：消费大数据2018- 2020女性线上护肤品 消费趋势消费规模消费人数201820192020数据来源：消费大数据 数据说明：“养颜补品”指“传统滋补营养品”、“保健 品/膳食营养补充”中含美容养颜功效的产品；下同2018- 2020女性线上养颜补品 产品消费
10、趋势消费规模消费人数消费规模增速消费人数增速数据来源：消费大数据2020女性线上 护肤品&养颜补品消费增速护肤品养颜补品在“颜值”当道的年代，女性追求由内到外散发的“美”近三年，女性不光用护肤品护理着皮肤，也追求着由内而外的美丽。2020年，养颜补品的线上消费规模、消 费人数的增速远高于护肤品，“集美”们享受着“吃”出美丽带来的幸福感。各 美 其 美护 肤 养 颜 篇12美容养颜祛湿微量元素改善肠胃2020女性线上传统补品 不同功效消费趋势消费规模消费增速数据来源：消费大数据数据来源：消费大数据吃出好颜值：以传统补品为例，养颜类增速突出2020年，相较于其他养生功效的传统补品，美容养颜类增速尤
11、其突出。从消费规模来看，燕窝、养生茶、蜂 蜜、阿胶产品最受欢迎。东阿阿胶推出桃花姬： 针对高端女性、都市白领轻滋补需求 休闲下午茶 包包里的养颜小零食枸杞及制品阿胶膏方蜂蜜及制品养生茶燕窝滋补品2020女性线上美容养颜类 传统补品消费规模TOP5榜单各 美 其 美护 肤 养 颜 篇13产品举例资料来源：公开资料整理；图片来自桃花姬官网201820192020数据来源：消费大数据2018- 2020女性线上服饰 消费趋势消费规模消费人数数据来源：消费大数据数据来源：2021年3月女性清单调研数据 数据说明：过去一年买衣服，你最看重的因素是什么？ N=848“人靠衣装”执念不变，穿衣哲学却已更新新
12、时代的我们有了新的“穿衣哲学”，廉价快时尚的热度逐渐褪去，女性开始愿意花更多的钱在置办服饰上。 根据调研结果，女性在买衣服时，相比于价格，会更看重风格、材质和品牌。19%22%25%价格要美丽品牌/口碑就是王道别问，问就是材质党好看/有风格2020女性买衣服看重的因素各 美 其 美服 饰 篇25%2018201920202018- 2020女性线上服饰 客单价趋势客单价客单价增速14数据来源：消费大数据数据来源：消费大数据风格派：更关注自我认知的个性表达休闲 气质 时尚 韩版 百搭潮 i n s 复古 洋气 小众 简约 法式 名媛 时髦 仙女 港风 流行 潮牌 轻熟 少女2020女性线上服饰不
13、同风格消费规模TOP20在穿衣风格上，女性青睐休闲、百搭带来的舒适与个性；从不同代际的风格偏好来看， Z世代敢于尝鲜，风 格多变，尤其偏爱ins风、港风、日韩系以及JK服，90后追求简约而不简单的法式气质，85后更喜欢欧美名 媛时尚。2020女性线上服饰不同风格代际偏好各 美 其 美服 饰 篇15偏好偏好排名排名2Z世代世代港风偏好偏好排名排名 290后后 气质偏好偏好排名排名 285后后 小香风4小众4仙女4名媛6百搭6时髦6欧洲站8复古8轻熟8简约10港味10小香风10重工12jk12性感12甜美14可爱14温柔14慵懒棉 牛仔 针织 加绒 雪纺 羽绒纱 冰丝 羊毛 羊绒2020女性线上服
14、饰不同材质 消费人数规模TOP 10雪尼尔棉线 天丝 冰丝 桑蚕丝真丝 山羊绒羊绒 粗线 海马毛2020女性线上服饰不同材质 消费人数增速TOP 10数据来源：消费大数据数据来源：消费大数据资料来源：连卡佛深度访谈材质党：更注重品质和舒适性“让自己舒适”是新时代的女性一大穿衣哲学。从线上不同材质服饰消费规模来看，棉质服饰始终是女性的最爱。从增速上来看，高品质的棉线类、蚕丝类、羊绒类表现突出。女性开始越发注重服饰的品质和舒适性。“品质及品味的结合是消 费的核心诉求。随着疫情 对全球消费的影响，顾客 开始越发注重产品的品质 和舒适性，以及在设计细 节当中所彰显的时尚感”各 美 其 美服 饰 篇16
15、资料来源：连卡佛深度访谈资料来源：公开资料整理品牌党：更追求与品牌之间的认同感三枪联名UMA WANG，举办了以“内新的力量”为主题 的上海时装周：为我们呈现了一场女性的蜕变之旅：从初心始现、拥抱改变到重塑新身从三枪内力引申到女性蜕变的内新力量在情感角度引起了广泛女性共鸣女性相信“品牌/口碑“就是王道，能触动女性内心的品牌拥有着深入人心的品牌故事和独特设计灵感的产品。品牌举例顾客越发追求的是与品牌之间的认 同感和多元化的可能性，通过设计 表达彰显自己的时尚态度。因此越 来越多的女性消费者会趋向购买拥 有深入人心品牌故事和设计灵感的 产品。为什么愿意买好的品牌？为什么愿意买好的品牌？各 美 其
16、美服 饰 篇1718201820192020数据来源：消费大数据2018- 2020女性线上零食 消费趋势女性消费规模女性消费增速整体人群消费增速数据来源：消费大数据数据来源：2021年3月女性清单调研数据 数据说明：影响你买零食的因素有哪些？N=848任凭舌尖做主，零食好吃就完事儿食物总是能带给人无尽的幸福和满足。2020年，女性的零食消费增速高于整体人群，其中，年轻一代“好吃 嘴”消费增长尤为显著。从购买因素上来看，四成“女吃货”们任凭舌尖做主，好吃就行；近三成女性在饱 口福的同时不忘关注零食成分的健康。15%19%29%40%谁能拒绝高颜值零食呢食用便捷，拯救懒癌星人成分健康，它真的有点
17、香舌尖做主，口味第一2020女性零食购买影响因素Z世代 90后 85后 80后 75后 70后 70前2020女性线上零食不同代际消费情况消费占比消费增速吃 喝 有 道零 食 篇19201820192020数据来源：消费大数据2018- 2020女性线上健康类零 食消费趋势消费规模消费增速2020女性线上健康类零食 消费占比其他健康类零食低卡低脂富含维生素零添加富含膳食纤维减盐少盐高蛋白非油炸益生菌酵素2020女性线上其他健康类零食 消费规模排名数据来源：消费大数据数据来源：消费大数据害怕零食毁身材？美味也能低卡又低脂健康类零食的消费规模保持高速逐年攀升，其中低卡低脂类零食消费占比超过五成。此
18、外，益生菌、高蛋白、 膳食纤维等保健品流行元素开始向零食蔓延，这些新兴零食被越来越多女性加入购物篮。X1.1倍倍低卡低脂55%45%其他健康 类零食吃 喝 有 道零 食 篇202018- 2020女性线上 古风零食消费趋势古风零食消费规模古风零食消费增速整体零食消费增速国风,2% 老字号,11%怀旧, 41%年味年 货, 45%2020女性线上古风零食细分 消费占比老字号年味年货怀旧国风2020女性线上古风零食细分 消费增速古风零食崛起：吃零食也要吃出情怀颜值党、文艺女们，吃零食也注重情怀：古风零食线上消费增速高于整体零食品类。其中，怀旧类零食消费 占比突出，国风类零食增速最快。吃 喝 有 道
19、零 食 篇201820192020数据来源：消费大数据数据来源：消费大数据数据来源：消费大数据21数据来源：消费大数据数据来源：消费大数据怀旧零食唤醒童年记忆、国风零食承载纷繁国韵麦丽素、巧克力派帮助女性寻找着“昨日记忆”，承载着时光的痕迹；宫廷桃酥饼、八珍糕沉淀着纷繁的国 韵、彰显着民族的自豪。2020女性线上怀旧类零食TOP 10 (按消费金额排序）2020女性线上国风类零食TOP 10 (按消费金额排序）吃 喝 有 道零 食 篇22排排名名零食名零食名称称零食品牌零食品牌1麦丽素（黑巧麦芽脆）卜珂零点2巧克力派好丽友3辣条面筋卷良品铺子4辣条魔芋爽卫龙5雀巢脆脆鲨巧克力威化饼干雀巢6大刀
20、肉辣条宇仔7咪咪虾条爱尚8陈皮糖宏源9豆乳威化饼干比比赞（食品类）10小当家干脆面统一排名零食名称零食品牌1溜溜梅国风全家桶LIUM/溜溜梅2宫廷核桃酥饼南宋胡记3紫气东来 RIOxHelloKitty 联名薄荷糖RIO4桃酥饼干泸溪河5贵妃饼祥禾饽饽铺6椒盐味桃酥饼干法根7枣泥核桃贵妃饼鸿宝祥禾8国潮锦鼠糕点曲奇饼干乐奈9清宫八珍糕国爱堂10成都文殊院椒盐酥成都文殊院数据来源：消费大数据 数据说明：排名按2020各省女性线上国风类零食购买人数TOP1 广东TOP2 浙江TOP8 河南TOP3 江苏TOP5 上海TOP10河北TOP6 北京TOP4 山东TOP7 四川TOP9 安徽广东省1浙江
21、省2江苏省3山东省4上海5北京6四川省7河南省8安徽省9河北省10吃 喝 有 道零 食 篇23趣味地图“文艺吃货”省份分布广东、浙江、江苏成为“文艺吃货”最集中的TOP 3省份，是国风类零食爱好者的聚集地。2018201920202018- 2020女性线上酒类 消费规模消费规模消费增速20182019数据来源：消费大数据20202018- 2020女性线上酒类 消费人数及订单量趋势消费人数订单量数据来源：2021年3月女性清单调研数据 数据说明：你什么时候会想喝酒？N=848数据来源：消费大数据女性吃喝皆有道：美酒变身“快乐水”近四成女性表示，喝酒纯属兴趣使然，开心就好。2020女性的酒类消
22、费增速显著，订单数加速攀升，越来越 多女性开始享受喝酒带来的欢愉。13%19%40%28%女性什么时候想喝酒发现新品，想买来尝鲜 微醺小酌高颜值俘获芳心 兴趣使然，开心就好吃 喝 有 道美 酒 篇24Z世代 90后85后80后70后70前2020女性线上不同代际酒类 消费增速 20192020数据来源：消费大数据2020女性线上酒类消费 流转顾客人数客单价笔单价数据来源：消费大数据数据来源：消费大数据大量新“酒鬼”加入，愿意花钱买“快乐”从酒类消费流转顾客分布来看，大量新客加入喝酒队伍；从客单价、笔单价走势来看，女性在酒类消费上毫 不吝啬，用钱买来快乐，何乐而不为？从代际消费增速来看，越来越多
23、Z世代开始“借酒消愁”。2020女性线上酒类消费 流转顾客人数流失顾客留存顾客新增顾客新增顾客：过去两年没有购买， 今年购买留存顾客： 最近三年都有购买流失顾客： 过去两年购买过， 但今年没购买吃 喝 有 道美 酒25篇葡萄酒 国产白酒啤酒 预调鸡尾酒果酒 传统黄酒 力娇酒梅酒 威士忌 清酒/烧酒2020女性线上酒类消费 热门品类TOP10数据来源：消费大数据 数据说明：排名根据购买人数Z世代90后数据来源：消费大数据 数据说明：偏好度计算，字体大小根据不同代际不同酒类人数占比排名缤纷酒类，不同代际各有所爱葡萄酒最受女性青睐，不过不同代际的女性有着不同品味追求：Z世代最喜欢甜系果酒、90后则更
24、青睐颇具 格调的鸡尾酒。2020女性线上不同酒类代际偏好吃 喝 有 道零 食 篇2627201820192020数据来源：消费大数据 数据说明：偏好根据消费占比计算2018- 2020线上家居用品 不同性别消费趋势女性消费规模女性消费增速男性消费规模男性消费增速设计师家具床垫类箱类几类柜类沙发类屏风/花窗户外/庭院家具镜子类案/台类坐具类家具辅料架类桌类床类2020女性线上住宅家具 细分品类消费占比及增速数据来源：消费大数据数据来源：消费大数据对于家具的配备， “女主人”有了更多品质追求从线上家居用品消费趋势来看，女性消费规模、增速都高于男性。其中，住宅家具的消费增速最为显著。除了一些基础款家
25、具，越来越多女性开始选择“设计师家具”，可见对于家的布置，女性有了更多品质的追求。2020女性线上家居品类 消费增速乐 居 一 方家 居 篇284%9%10%13%27%37%其他典雅欧式古典风大气新中式风休闲美式乡村风清新ins风简约现代风女性家居风格偏好简约现代 北欧风轻奢 i n s 风 欧式 美式 新中式日式 中式 地中海2020女性线上家居不同风格 消费规模TOP10数据来源：2021年3月女性清单调研数据 数据说明：你更偏好哪种家居风格？N=848数据来源：消费大数据数据来源：消费大数据 数据说明：字体大小根据消费占比提升度排名简约现代风成为女性心水的家居风格TOP 1从调研结果和
26、线上消费规模来看，简约现代风是女性在2020特别心水的家居风格。此外，华丽质感的轻奢风、 清新气质的北欧风以及典雅端庄的新中式，同样成为了消费热门。2020女性线上家居热门风格TOP10乐 居 一 方家 居 篇292020女性家居品类偏好女性偏好男性偏好80前80后85后90后Z世代2019- 2020不同代际女性线上 家庭整理用具消费占比趋势20192020消费增速数据来源：消费大数据数据来源：消费大数据数据来源：消费大数据精致“居居”女孩钟爱收纳，对家的整洁自有追求从品类偏好度来看，相较于男性，女性更喜欢布置上舒适的床品，收纳好凌乱的物件。从收纳品类消费分布 来看，家庭整理用具占比提升最为
27、明显。从代际分布来看，各个年龄段的女性都有着一颗精致的心，其中Z 世代的消费增速最为显著。201920202020vs2019女性线上收纳整理品类二级类目消费分布家庭防尘用具 家庭整理用具家庭收纳用具 衣物洗/晒/护理用具乐 居 一 方家 居 篇30数据来源：消费大数据数据说明：排名按2020各城市女性线上家庭整理类目偏好度TOP8 镇江镇江 TOP1 南京南京TOTOP P3 3 杭州杭州TOP4 合合肥肥 TOTOP P2 2 上海上海TOP5 北京北京TOP7 福州福州TOP6 厦门厦门TOP9 青岛青岛TOP10 舟山舟山乐 居 一 方家 居 篇南京市1上海市2杭州市3合肥市4北京市5
28、厦门市6福州市7镇江市8青岛市9舟山市10东部沿海成为“精致居居”的聚集地，其中，南京的女性对于家庭整理用品的消费偏好度最高。趣味地图“精致居居”城市分布201820192020数据来源：消费大数据2018- 2020线上家电不同性别 消费规模女性消费规模20192020数据来源：消费大数据2019- 2020线上家电不同性别 消费增速女性增速男性增速大家电生活电器厨房/烹饪用具厨房电器2020女性线上家电细分 品类偏好数据来源：消费大数据对于家电的配置，“女主人”更关注厨房空间的“装备”升级从线上家电消费规模和增速来看，女性相较于男性，更舍得在家电上花钱。从品类偏好来看，比起大家电， 女性更
29、在意厨房的配置。乐 居 一 方家 居 篇3256789数据来源：消费大数据数据来源：消费大数据 数据说明：排名根据消费占比提升度厨电品类细分化，满足女性在厨房场景下的多元需求12341011122020vs2019女性线上厨房电器消费趋势20192020对比2019年厨房电器消费趋势，2020年在“宅经济”的推动下，女性有了更多居家烹饪的时间，作为“女 主人”，各类厨房电器的添置自然不可懈怠。2020女性线上热门厨电TOP15乐 居 一 方家 居 篇33热度排名热度排名厨电类别厨电类别1空气炸锅2绞肉/碎肉/绞菜机3养生壶/煎药壶4电磁炉/陶炉5三明治机6台式净饮机7电烤箱8电饼铛/可丽饼机/
30、薄饼机9厨师机/和面机10破壁机11电炖锅/煲汤锅/电炖盅12厨用小工具/厨房储物13茶吧机/泡茶机14多功能料理锅15电蒸锅/台式电蒸箱/肠粉机2018201920202018- 2020女性线上智能家 电消费趋势消费规模消费人数20192020数据来源：消费大数据2019- 2020女性线上智能家 电消费增速消费增速人数增速数据来源：消费大数据数据来源：消费大数据智能家电解放双手，让女性尽享“懒系”生活为了解放双手，在忙碌的工作、生活之余享受更多闲暇时光，女性开始热衷于购买智能家电。其中，清洁、 保暖、消毒类智能家电深受女性青睐。扫地机、洗地机解放打工人，让女性尽享悠哉周末；取暖神器在寒冬
31、 带来温暖；空气净化器带给女性疫情期间的细心呵护。乐 居 一 方家 居 篇扫地机器人洗地机 空气净化器 擦窗机器人取暖器 吸尘器 电风扇 加湿器 保温碟/垫 电动拖把 拖地机器人抽湿器 干衣机2020女性线上智能家电 细分品类消费规模排名34TOP4 广东广东数据来源：消费大数据 数据说明：排名按2020各城市女性线上清洁类智能家电偏好度TOP1 新疆新疆TOP3 海南海南TOP2 青海青海TOP5 宁夏宁夏TOP6 辽宁辽宁TOP7 福建福建TOP8 内蒙古内蒙古TOP9 吉林吉林TOP10 四川四川乐 居 一 方家 居 篇新疆维吾尔自治区1青海省2海南省3广东省4宁夏回族自治区5辽宁省6福
32、建省7内蒙古自治区8吉林省9四川省10北方以及南部沿海地区分布着大量“清洁达人”，其中新疆、青海和海南的女性对于清洁类智能家电的消费 偏好度最高。35趣味地图“清洁达人”省份分布数据来源：消费大数据数据说明：排名按2020各城市女性线上取暖类智能家电偏好度TOP1 贵州贵州TOP5 湖北湖北TOP3 安徽安徽TOP2 甘肃甘肃TOP4 西藏西藏TOP6 湖南湖南TOP7 江苏江苏TOP8 广西广西TOP9 河北河北TOP10 黑龙江黑龙江乐 居 一 方家 居 篇贵州省1甘肃省2安徽省3西藏自治区4湖北省5湖南省6江苏省7广西壮族自治区8河北省9黑龙江省10贵州、甘肃、安徽的女性更偏好用取暖类智
33、能家电，来陪伴自己度过寒冬。36趣味地图“取暖集美”省份分布372020不同女性人群泡澡物件消费情况消费占比消费占比提升数据来源：消费大数据数据来源：消费大数据泡澡成为女性忙碌一天后进行自我疗愈的热门方式2018201920202018- 2020女性线上泡澡物件消费趋势消费规模消费人数越来越多女性选择在回到家后用温暖的浴缸泡个澡，来帮助自己褪去忙碌一天后的疲惫感。从不同人群线上泡澡物件消费情况来看，Z世代最舍得花钱在泡澡上，精致妈妈们消费增速最为明显。自 在 新 生自 愈 篇38数据来源：消费大数据资料来源：公开资料整理女性倾向于选择适合自己的泡澡“配方”，感受气味和温度带来的疗愈身体磨砂浴
34、盐/浴宝泡澡药包身体皂泡澡花瓣2020女性线上泡澡物件细分类目消费情况消费规模消费增速从泡澡物件的细分类目消费情况来看，身体磨砂消费规模最大，精致“集美”们不仅注重脸蛋的保养，身体 的肌肤也要一样细腻光滑。浴盐/浴宝的消费增速最为突出，也代表着女性越发关爱自己，愿意腾出自己的专 属疗愈时间，享受不同气味、不同颜色的泡澡产品为女性带来精致而又浪漫的惬意时光。入水就变彩虹：很仙很滋润8种以上的进口植物精油睡前来一颗，睡眠更香甜以油养肤清洁身体，滋润养肤抗氧焕亮，净退暗以更加精致的生活方式成为忙碌 一天后最放松和快乐的时刻自 在 新 生自 愈 篇产品举例 Rever泡澡泡脚精油球Rever 刺玫殿下
35、沐浴油39数据来源：消费大数据花香果香数据来源：消费大数据使用香薰成为女性褪去疲惫的一种重要仪式木香草香茶香古龙香2020女性线上香薰用品不同香味消费情况消费规模消费占比提升泡澡能洗去疲惫，而香薰能让人从嗅觉上放松大脑。点上蜡烛、拿出扩香棒，时间仿佛也慢下来并且完全属 于自己。从各种香气的消费情况来看， “木香”最受欢迎， “果香”热度最高。2018201920202018- 2020女性线上香薰用品消费趋势消费规模消费增速自 在 新 生自 愈 篇40数据来源：消费大数据 数据说明：字体大小根据消费占比提升度排名数据来源：消费大数据 数据说明：字体大小根据消费占比提升度排名沉香味、水蜜桃味分别
36、位居木香、果香热门排行TOP 1从消费占比的提升度来看，文艺淡雅的沉香、柏木、花梨木表现突出；清新阳光的水蜜桃、浆果、石榴提升 明显。自 在 新 生自 愈 篇木香类别木香类别果香类别果香类别41数据来源：狗民网2019年中国宠物行业白皮书 数据说明：*鸟类为2019年新增数据来源：消费大数据“爱宠”成为女性忙碌生活中的“甜味剂”46%31%27%19%17%54%43%24%19%17%10%狗猫水族爬行类啮齿类鸟类2018- 2019年宠物类型占比20182019从中国宠物类型占比来看，汪汪和喵喵稳居宠物界双雄；从线上犬猫市场消费占比来看，近六成的消费来自 女性。这些“小可爱们”在女性身边尽
37、情散发着魅力，为女性带来快乐和陪伴。自 在 新 生自 愈 篇2020线上犬猫市场不同性别 消费占比39.70%60.30%42数据来源：消费大数据数据来源：消费大数据女性视“爱宠”为家人，积极为它们的生活做升级保健品零食主粮2020女性线上犬猫食品 消费趋势消费占比消费增速2018201920202018- 2020女性线上犬猫市场 消费规模趋势女性愿意为自己的“小可爱们”花钱，爱自己的同时也不忘给它们悉心的呵护。从犬猫食品消费趋势来看， 除了保证猫猫狗狗们不饿肚子，女性也为它们置办了不少增添乐趣的零食和强壮身体的保健品。自 在 新 生自 愈 篇43数据来源：消费大数据数据来源：消费大数据干饭
38、汪&干饭喵也要吃得精致、吃得健康补钙 肠胃 美毛免疫力化毛 感冒 泌尿 心脏 补血 皮肤 眼部 肝脏 口腔 肾脏 耳部 增重 减肥2020女性线上犬猫保健品不同功能消费情况消费规模消费增速2020女性线上犬猫零食形态消费情况消费规模消费增速从犬猫零食形态的消费情况来看，罐头、冻干零食最受“小可爱们”喜爱；从保健品功能来看，主人们更关 心“小可爱们”的补钙、肠胃和毛发状况。自 在 新 生自 愈 篇44数据来源：消费大数据数据来源：消费大数据忙碌之余也不忘自律：更多女性争当“瑜伽大师”2018201920202018- 2020女性线上瑜伽类目消费人数趋势消费人数消费增速整体健身类目消费增速202
39、0女性线上健身品类消费占比TOP10吃喝有道的女性，为了尽情享受美食美酒的快乐，自然不忘身材的管控和维持。从2020女性线上健身品类消 费情况来看，瑜伽类健身器材成为最受欢迎的居家健身法宝。自 在 新 生自 愈 篇452- 3种4- 6种数据来源：消费大数据 数据说明：为图表显示，“一种”的占比缩小2倍数据来源：消费大数据配齐装备，是女性“修炼”迈出的一大步瑜伽长裤空中瑜伽吊床瑜伽披肩 瑜伽圈/普拉提圈瘦手臂套 瑜伽短裙 瑜伽香薰精油瑜伽包瑜伽外套 瑜伽背心2020女性线上瑜伽类产品消费增速TOP10一种6种以上2020女性线上瑜伽产品消费类别数量人数占比人数增速越来越多“集美”们，在2020
40、购买了2种以上不同类别的瑜伽装备，买2- 3种的人数增速最为显著，其中增 长最快的品类主要是瑜伽吊床、瑜伽圈和各类瑜伽服饰。自 在 新 生自 愈 篇462021港澳台女性及 海外华人女性 三八大促消费 趋势洞察港澳台“精致女孩”：4801“”对于穿，绝不含糊数据来源：消费大数据 数据说明：2020三八大促指20200305-20200308；2021三八大促指20210305-20210308；下文定义相同数据来源：消费大数据港澳台涌现出更多“穿搭达人”人数增速消费增速港澳台女性2021三八大促 服饰消费增速YOY海外女性港澳台女性2020三八大促2021三八大促港澳台女性三八大促服饰消费趋势
41、消费规模消费人数相较于2020三八大促，2021年更多的港澳台女性变身“穿搭达人”，愿意花钱在置办衣物上，且她们的消 费增速明显高于海外女性整体表现。4918,2425,29 30,34 35,39 40,44 45,49 50,5455,59不同年龄段港澳台女性2021三八大促服饰消费增速YOY35,39 18,2445,49 30,34 25,29 40,4450,5455,59不同年龄段港澳台女性 2021三八大促服饰消费占比数据来源：消费大数据数据来源：消费大数据 数据说明：为图表显示，【18，24】港澳台女性2021三八大促服饰消费增速缩小3倍熟女小姐姐、年轻小花旦，“买买买”绝不手
42、软从“达人”年龄段的分布来看，35岁到39岁的熟女小姐姐、18岁到24岁的年轻小花旦成为了消费主力；从 消费增速来看，小花旦们更舍得花钱置办靓装，相较于2020年三八大促，她们的消费增速明显高于其他年龄 段的女性。50数据来源：消费大数据 数据说明：偏好度=（不同年龄段不同风格消费人数占比-整体港澳女性不同风 格消费人数占比）*100；下同数据来源：消费大数据熟女、花旦们，不同风格各有所爱从风格的偏好程度来看，熟女们扔有着一颗可爱少女心，对于卡通的魅力难以抵御，此外对于散发气场的欧 洲风、小香风，以及达人必备的潮牌潮流风也是十分青睐；小花旦们不走寻常路，对于小众复古最为偏爱， 此外，年轻一代们
43、无论可爱少女的学院风还是性感欧美的ins风都愿意尝试、敢于驾驭。服饰风格偏好排名年龄段：35,39岁岁服饰风格偏好排名年龄段：18,24岁岁51新时代女性穿衣，呈现不同风格人设资料来源：天猫海外服饰行业天猫趋势中心凡尔赛精致新系公主亚文化潮流无性别舒适原力无限宅家新时尚天猫海外服饰行业针对海外女性消费者的流行趋势特点，发现了“集美”们的穿搭新态度：不同风格彰显不 同人设。52【风尚描述】不管在发达国家还是发展中国家，潮流与时尚界越来 越趋向于去性别化，你身边一定也会有一种人，她们只穿着比较基 本的款式，加以一些有趣的穿搭小细节，却能透出具有品质且具有 亲和力的气息。这便是穿衣风格性别模糊化、简
44、约基本但具有质 感。【代表性趋势词】单宁色连衣裙、黑科技牛仔裤、环保系列短外套【关联风格】 性冷淡风 、大码、中性风【风尚描述】常年生活在赤道附近的“公主们”也迫不及待要穿上各式各样美好的轻薄衣衫和美丽配饰，去拥抱浪漫的季节。【代表性趋势词】娃娃领衬衫、缎面猫跟穆勒鞋、花卉刺绣无钢圈文胸【关联风格】 梦幻少女风, 南法浪漫风, 波西米亚风, 唯美巴洛克风、甜 美风无性别舒无性别舒适适 新系公新系公主主 【风尚描述】居家健身需求随疫情的特殊性持续上升，3月不减肥， 春夏徒伤悲，每逢春夏换新，都将出现一大波年轻人类健身热潮，喜 欢将自身需求进行细分的他们，对于用于健身大业的装备选择自然也 格外的挑
45、剔。【代表性趋势词】：健身魔镜、计数绳、鸳鸯篮球鞋、提臀健身裤、 透气抗菌内衣【关联风格】 ：轻运动风宅家新时宅家新时尚尚 【风尚描述】海外疫情的持续使得现在大部分人还在居家中，漫长的 日子里行动范围也被限制在了家附近三公里以内，而隔离生活结束之 后年轻人们却发现，穿着舒适的家居服及内衣是如此的让人愉悦。而 在青年人中“悦己”的意识也在逐渐苏醒，舒适的内衣和可外穿家居 服以日渐受到推崇。【代表性趋势词】：无尺码文胸、一脚蹬单鞋、冰丝家居服【关联风格】：可爱风、简约风原力无原力无限限 【风尚描述【风尚描述】凡尔赛意为高级感、奢华感较多应用在珠宝首饰品上， 中国特色的翡翠、玉石在其中更显品质，映射
46、了人们对于光鲜靓丽的 生活的向往。【代表性趋【代表性趋势势词词】锁骨链、刺绣花牛仔裤、翡翠、流苏厚底乐福鞋【关联风格【关联风格】法式复古风，酷感商务风 、精致轻奢风【风风尚描尚描述述】时髦不具有局限性，任何一个时空及小众都具有时髦 值，不论是IP爆款、汉服文化、旗袍文化、洛丽塔文化还是jk风潮， 当下年轻人所热爱的“时髦”不必拘泥于同一个时空。在不同国家 地区，具有特色风格的商品更吸引年轻人的关注。【代表性趋【代表性趋势势词词】jk衬衫、交领汉服、汉服发髻、旗袍、洛丽塔【关联风【关联风格格】日式校园风, 复古国风，元气萝莉风凡尔赛精凡尔赛精致致 亚文化潮亚文化潮流流 加拿大、澳洲“白富美”：5
47、602 “”对于“美”，追求到底数据来源：消费大数据 数据说明：“加澳”指加拿大、澳洲，下同数据来源：消费大数据“加澳”女性钟爱珠宝首饰，细节之处散发魅力从“加澳”女性2021三八大促珠宝首饰细分类目的消费占比排名来看，低调中彰显气质的翡翠位居榜首；从 消费增速排名来看，时尚潮流的K金首饰拔得头筹。精致的珠宝首饰，助力女性在细节之处，彰显魅力。“加澳”女性2021三八大促 珠宝首饰类目消费占比彩色“加澳”女性2021三八大促 珠宝首饰类目消费增速YOY57K金首饰石/贵重宝石翡翠黄金首饰天然珍珠天然琥珀和田玉钻石首饰数据来源：消费大数据数据来源：消费大数据 数据说明：排名依据2021三八大促加
48、澳女性不同款式包袋消费规模“加澳”女性变身“买包达人”，各类款式紧跟潮流风向牛角包水桶包 链条包 托特包 腋下包 复古包 法棍包 枕头包最受加澳女性青睐的包袋款式2020三八大促期2021三八大促期加澳女性包袋消费规模趋势2021年三八大促期间，“加澳”女性相较于2020年，在买包上的消费支出呈明显的上涨趋势；其中，水桶 包、链条包、托特包最受青睐。58运动/瑜伽/健身运动包/户外包运动服/休闲服装2021三八大促加澳地区运动产品不同性别 消费增速YOY加澳男性消费增速加澳女性消费增速数据来源：消费大数据数据来源：消费大数据“加澳”女性也是“运动达人”，身材管理自有一套2021三八大促期间，“
49、加澳”女性在运动产品上的消费，无论规模还是增速，都远高于男性。其中，健身/ 瑜伽类产品最受欢迎。除了用珠宝、靓包装扮自己，女性对于身材也是管理有方。运动/瑜伽/健身运动包/户外包运动服/休闲服装2021三八大促加澳地区运动产品 不同性别消费占比加澳男性消费占比加澳女性消费占比59新加坡“科技达人”对于“乐”，自有一套6003 “”数据来源：消费大数据数据来源：消费大数据新加坡女性青睐“智能家电”: 留出更多时间给自己新加坡女性在2021三八大促期间，生活家电的消费规模远超男性，其中智能家电的消费增长趋势明显。女性 更愿意花钱购买智能产品，“解放双手”，留出更多属于自己的时间。新加坡男性新加坡女
50、性2020三八大促2021三八大促新加坡女性智能家电消费规模趋势新加坡不同性别2021三八大促期间 生活家电消费占比61数据来源：消费大数据数据来源：消费大数据“清洁类”智能家电，给女性一个干净整洁的暖窝新加坡女性清洁类智能家电细分类目消费趋势2021三八大促消费规模YOY消费增速2021年三八大促期间，新加坡女性在清洁类智能家电的消费规模相较于2020年三八大促，迅猛攀升；其中， 扫地机器人、吸尘器、蒸汽拖把在消费规模和增速上，最为突出。2020三八大促622021三八大促新加坡女性清洁类智能家电消费规模趋势数据来源：消费大数据数据来源：消费大数据“消毒净化类”智能家电，给女性一个安全舒适的
