1、新媒体广告第一节第一节 新媒体广告的艺术表现手法新媒体广告的艺术表现手法第二节第二节 新媒体广告的设计方法新媒体广告的设计方法第六章 新媒体广告的设计与制作第三节第三节 新媒体广告的多媒体设计新媒体广告的多媒体设计本章导言 最近几年来，伴随着互联网，移动通讯设备，车载媒体等新兴媒体的快速发展，人们接收信息的方式发生了空前的扩大。五花八门的广告不断地映入人们的眼中，然而真正在人们内心留下强烈震撼的广告少之又少。信息的泛滥给广告带来的不是正面的促进效应，而是审美的疲劳。越来越多的人们开始厌烦广告，开始躲避广告。怎样才能解决这类问题，提高广告的有效到达率。这就需要广告人从其创意入手，探析新媒体广告创
2、意的方法，找到其捷径。本章引例可口可乐：冰冻世界，直通快车第一节 新媒体广告的艺术表现手法一、新媒体的表现及内涵（一）（一）新媒体的表现形式丰富多样新媒体的表现形式丰富多样（二）（二）新媒体信息含量巨大新媒体信息含量巨大第一节 新媒体广告的艺术表现手法二、新媒体广告的艺术表现手法 新媒体广告的艺术表现手法与传统媒体既有继承，同时又有发展和创新，以下是新媒体广告中所经常使用的几种艺术表现手法。第一节 新媒体广告的艺术表现手法二、新媒体广告的艺术表现手法1.1.直接展示法直接展示法 2. 2.突出特征法突出特征法3.3.对比衬托法对比衬托法 4. 4.合理夸张法合理夸张法5.5.以小见大法以小见大
3、法 6. 6.运用联想法运用联想法7.7.富于幽默法富于幽默法 8. 8.借用比喻法借用比喻法9.9.以情托物法以情托物法 10. 10.悬念安排法悬念安排法11.11.选择偶像法选择偶像法 12. 12.谐趣模仿法谐趣模仿法13.13.神奇迷幻法神奇迷幻法 14. 14.连续系列法连续系列法第二节 新媒体广告的设计方法一、新媒体发展对广告设计的影响 新媒体的发展直接导致传统广告设计必须进行广告创意理念的升级。新媒体的出现给单向的广告发展提供一个革新的机会，广告设计要从原来的单向性传递转而思考如何更好地与观众进行双向互动交流。广告设计人员要积极开拓自己的思维, 大胆更新观念, 利用数字技术增加
4、广告的趣味性, 充分激发观众对广告的兴趣。广告设计体现平台化, 让消费者成为广告设计的主角,改变以往的被迫接受的地位, 充分体现以消费者为中心。第二节 新媒体广告的设计方法二、广告设计必须体现出的原则（一）增加互动性内容（一）增加互动性内容 1.让消费者更多的参与 2.充分体现数字化 3.让消费者感到人性的温暖第二节 新媒体广告的设计方法二、广告设计必须体现出的原则（二）新媒体广告设计中的沉浸和交互（二）新媒体广告设计中的沉浸和交互 1. 矛盾：沉浸VS.交互 2. 统一：新媒体广告设计 3. 例析：新媒体广告作品设计举隅 4. 沉浸与交互的调节第二节 新媒体广告的设计方法三、新媒体广告中两种
5、广告类型的设计方式（一）硬广告（一）硬广告 硬广告主要是指企业或品牌把纯粹的带有产品/品牌信息的内容直接的、强制的向受众宣传。其特点是目的的单一性，传播的直接性和接受的强制性。传统意义上的网络广告和新媒体广告都应属与硬广告这一大类别。目前，按照不同的分类标准，它又可分为以下几类。第二节 新媒体广告的设计方法三、新媒体广告中两种广告类型的设计方式（一）硬广告（一）硬广告 1. 1.按照新媒体硬广告的目的与效果来分按照新媒体硬广告的目的与效果来分 新媒体广告可分为品牌广告（利用新媒体以提升品牌形象和品牌知名度为目的）、产品广告（利用新媒体以提升品牌和产品认知度、驱动购买为目的）、促销广告（利用新媒
6、体以刺激消费者购买、提高市场渗透率为目的）、活动信息广告（利用新媒体以告知消费者促销信息为目的）。第二节 新媒体广告的设计方法三、新媒体广告中两种广告类型的设计方式（一）硬广告（一）硬广告 2. 2.按照广告表现形式划分按照广告表现形式划分 新媒体硬广告的形式有：网页图文广告/视频图文弹出；图片对联广告视频超链接；复合式视频超链接广告；视频贴片广告；半透明的活动重叠式（Overlay）广告；Videoegg公司指示器（Ticker）；爬虫式（Bugs）广告形式；播放器桌面式（Player skins）广告形式；角标等广告形式；插件广告；为商家提供在线视频公告第二节 新媒体广告的设计方法三、新媒
7、体广告中两种广告类型的设计方式( (二二) )软广告软广告 软广告主要是指企业将产品/品牌信息融入到诸如新闻宣传、公关活动、娱乐栏目、网络游戏等形式的传播活动中，使受众在接触这些信息的同时，不自觉的也接受到商业信息。软广告具有目的的多样性、内容的植入性、传播的巧妙性、接受的不自觉性等。第二节 新媒体广告的设计方法三、新媒体广告中两种广告类型的设计方式( (二二) )软广告软广告1.1.视频植入广告视频植入广告 道具植入 台词植入 场景植入 音效植入 剧情植入 题材植入 文化植入第二节 新媒体广告的设计方法三、新媒体广告中两种广告类型的设计方式( (二二) )软广告软广告 2. 2. 游戏植入广
8、告游戏植入广告 常规植入（也称品牌植入） 品牌广告游戏植入 虚拟实境双向交互植入第二节 新媒体广告的设计方法四、网络时代新媒体广告设计的发展策略（一）为消费者提供体验式的活动（一）为消费者提供体验式的活动 网络时代,通常的营造氛围式的传统广告创意策略必然不敌请君入瓮式的消费者互动类新媒体广告创意策略,消费者成为了广告创意的元素,消费者亲身参与到广告传播的活动中去,他们成为广告的主角。所以,网络时代新媒体广告创意应从营造氛围吸引消费者关注，转向为消费者提供体验式的活动，与消费者共舞。第二节 新媒体广告的设计方法四、网络时代新媒体广告设计的发展策略（二）创意应做到准而告之（二）创意应做到准而告之
9、传统媒体广告的成功主要是依赖于广告所投放的媒体传统广告可以凭借媒体的狂轰乱炸,迅速被消费者所熟知，然而,在当今的网络时代,人们被各种信息所包围，受众有了更多的媒介选择。传统的大众媒体不可能依靠单个之力,把广告信息推给被信息包围的消费者了。新媒体广告所要做的就是创意具有针对性，分析受众的特点，选择合适的媒介，从广而告知转向准确的传达给对的人。第二节 新媒体广告的设计方法四、网络时代新媒体广告设计的发展策略（三）新媒体广告要借助数字技术优势，加强视觉冲击力（三）新媒体广告要借助数字技术优势，加强视觉冲击力 1.1.新的广告表现方式新的广告表现方式 2.2.新的广告传播媒介新的广告传播媒介第三节 新
10、媒体广告的多媒体设计一、新媒体广告中的多媒体设计类型（一）整合类新媒体广告（一）整合类新媒体广告第三节 新媒体广告的多媒体设计一、新媒体广告中的多媒体设计类型（二（二) )发布类新媒体广告发布类新媒体广告第三节 新媒体广告的多媒体设计一、新媒体广告中的多媒体设计类型（二（二) )发布类新媒体广告发布类新媒体广告1.富媒体广告改善广播信息冲击力2.电子邮件广告增加广告与受众之间的互动性3.搜索引擎广告发布平台有效传播广告信息第三节 新媒体广告的多媒体设计一、新媒体广告中的多媒体设计类型（三）体验类新媒体广告（三）体验类新媒体广告 体验类新媒体广告，是利用新媒体广告可以营造虚拟、逼真的消费场景的特
11、点，使消费者能更多地获得广告产品的真切体验，导向相应的消费。它一般设置于品牌终端店的视频、品牌网站上的产品陈列室、网络上的品牌商店以及商业电视频道的专题栏目。如在安踏品牌官方网站上，有各种产品的展示、模特穿着效果、设计理念、面料材质说明、标价等构成的体验空间，他们还设置了互动专区以便与消费者进行及时的互动沟通，顺利的为消费者提供一个立体虚拟性的体验性场景。第三节 新媒体广告的多媒体设计一、新媒体广告中的多媒体设计类型（四）暗示类新媒体广告（四）暗示类新媒体广告 暗示类新媒体广告，指的是充分尊重人们对于新媒体的关注、运用的特点，在不妨碍人们进行相关信息接受的前提下，巧妙地植入有关品牌信息、品牌产
12、品信息，以对受众进行无意识的熏陶与影响，从而达到在新媒体上进行品牌传播的效果。第三节 新媒体广告的多媒体设计一、新媒体广告中的多媒体设计类型（四）暗示类新媒体广告（四）暗示类新媒体广告1.植入式广告2.公关新闻3.博客传播本章思考题1.新媒体广告的艺术表现手法都有哪些？2.新媒体广告的设计方法有哪几种？3.新媒体发展对广告设计有什么样的影响？4.新媒体广告的多媒体设计包括哪些？本章推荐阅读书目作者作者: :高丽华/赵妍妍/王国胜出版社：出版社：北京交通大学出版社出版年：出版年：2011-06-01页数页数：238定价定价：28.00元ISBNISBN：9787512105546本章推荐阅读书目新媒体广告经典评析新媒体广告经典评析作者作者: : 张家平 出版社出版社: : 学林出版社出版年出版年: : 2010-10-01页数页数: : 159定价定价: : 58.00元ISBN: ISBN: 9787548600671
