1、包装设计（实训部分）平 面 设 计 专 业1.食品及饮料包装训练目标：通过本章内容的学习，使学生了解食品、饮料的分类，学会进一步分析各种食品、饮料的属性，以及通过包装来突出产品的特点。课题时间：16课时。作业要求：选择一些零食类的食品作为包装设计的对象，可以从插画表现形式、摄影写实的表现形式、文字设计的形式入手。(1)按照食品的外形分类从食品的形态可分为液态食品和固态食品，常见的酱油、蕃茄酱、各式沙拉油、啤酒、饮料等的包装属液态食品包装，生鲜肉品、火腿、各类糕点以及大部分休闲食品的包装则属固态食品包装。(2)按照包装材料的形态分类常见的包装形态有瓶装、罐装、纸器(盒)包装、塑胶包装，最近多层复
2、合的软性包装材料,因适合少量多样化生产，以及精美的印刷设计为商品提高附加价值，而广被食品包装设计者所采用。(3)按照包装方式分类随着科技的进步，延长食品保存期限与新鲜度，不能单靠包装材料，将包装容器内一般空气排除的真空包装，将惰性气体充入容器内赶出一般空气的气体置换包装，能与肉制品紧密相粘的密著包装以及各类成型包装等方式可弥补材料的不足。(4)从食品流通的角度分类常温流通的食品包装最普遍也是最传统的流通方式;早期低温流通技术未被开发应用之前都使用此方法，这类的食品包括:腌渍食品、面粉、糖、各种干燥豆类及粉末等农产加工品、速食面、饼干、糖果等休闲食品。低温冷藏的食品包装主要流通温度在0一10之间
3、，在没有冷藏设备之前食品从业者想要延长肉类加工品的保存期限，大都在食品中添加大量的抗氧化剂。目前随着冷藏技术的突飞猛进，添加抗氧化剂已不是食品制造业者唯一的选项了。在超级市场的冷冻柜里可以看到种类繁多的冷冻食品包装，过去的包子、馒头、水饺及火锅料等都是马上准备、随即料理，费时费力，通过冷冻技术提升的这些食品已被大量生产销售，除了可降低成本，更符合现代双薪家庭煮食的便利性。其他如冷冻鸡块、急速冷冻的高价值生鲜鱼类及生鲜肉品等都是冷冻食品包装的一项。白色象征着纯洁、新鲜、纯真、洁净、有效、真诚和现代感，白色也暗示冰冷的感觉。白色可以反射光线，从而让周围的色彩跃然呈现出来。这款食品包装利用白色背景衬
4、托了食物本身，使其成为该包装画面中的主导元素，在冷冻食品区给人一种干净整洁的印象。这是一组纯天然食品，是用茶制成的糖果，为突出这一主题，画面采用了茶叶的形象，直接点题，不同的口味以颜色来区分。Carb Smart独特的品牌标识、包装结构和色彩搭配是联合利华公司在冰淇淋产品领域率先引入的低碳水化合物品种的包装设计。该品牌已迅速扩展到Carb Option（低卡路里产品）领域；这一品牌涵盖的多个产品种类和包装结构，均采用了这种强有力的底色。蜂蜜包装设计S a n J是日本最古老的厨房用品生产商之一，因此在设计上侧重体现其溯源的品牌形象。用多标签的概念来加强其优质的形象和对细节的注重，而这恰恰是反主
5、流的方式。将下午茶点心的概念作为平面设计的主题，生动而贴切。为了给Ciao BeAlla设计新的品牌形象，设计师制定了色调明快的设计方案，用雪花来象征食品，不同的产品类别的包装则采用十分和谐的对比色。为了促使消费者对霍维斯品牌进行重新省视，对霍维斯的理解从一个传统面包的品牌转变到一个现代的面包品牌，并在白面包、棕面包和早餐的领域里都占据一席，WHM设计公司主要从传达品牌的多功能性入手“面包也要打扮哦！”通过使用典型的英国三明治的顶部佐料烤豆、烤乳酪、鸡蛋、西红柿和黄瓜来覆盖整个包装，创造一个有效、大胆的新的品牌声明。作为Red Hook旗下不同口味的啤酒，在设计上共性与个性都要兼顾。在相同的色
6、彩基调下，每一款产品又用了不同的图形和色彩以达到表现个性特征的目的。这两组瓶型均为拟似形态的设计，C o o rs啤酒瓶身运用了不同的肌理，增加了包装的趣味性。而红军伏特加则用了子弹的造型，同时贴切地点明了品牌和酒的特征。1、作业名称:盼盼食品公司小食品包装设计。(如艾比利薯片、肉松饼、瑞士卷等食品）2、作业形式：（1）标志可选择盼盼旗下已有标志；（2）重点对图形及版式进行设计处理；（3）利用电脑进行设计平面展开图及简单效果图。（4）做系列设计，同一商品可做4-6个包装盒（可分大中小型、可同盒型），可利用口味不同进行商品区分。（5）建议按照选定主题元素（文字为主题、以具象图形为主题、或抽象图形
7、为主题）选定色调选定主要版式整体调节的设计顺序进行包装视觉要素设计。3、相关规范：要求尺寸与内容相符合；构图新颖，突出主题。实训作业1案例案例案例案例案例案例案例案例（文字主题类）案例（文字主题类）案例（文字主题类）案例（文字主题类）案例（文字主题类）案例案例（写实图形类）案例（装饰图形类）案例（装饰图形类）案例（几何图形类）案例（几何图形类）案例（几何图形类）案例（几何图形类）案例（几何图形类）案例（几何图形类）2.健康与美容产品包装设计训练目标:通过本内容的学习，使学生对化妆品和其他健康美容产品有进一步的了解，尤其是容器设计与包装平面设计的关系。作业要求:对市场的美容化妆品进行调查，尤其是
8、容器的造型，选择一款商品进行再设计。随着人们消费水平的提高和消费能力的增强，化妆品这类以保持人体清洁、保健和美容为目的的日用化学制品的生产和销售得到了空前的发展，化妆品市场的竞争也越来越激烈。各化妆品商家为了扩大自己产品的销售，在激烈的市场竞争中占据一席之地，更是费尽心思，在化妆品的包装、宣传上下足功夫，各种包装形式令人眼花缭乱。于是，各商家为了更好地宣传自己的产品，对化妆品进行了适合自身特点的分类与包装。(1)包装适应性分类随着包装材料和包装技术的发展，现代美容用品的包装形式越来越多，而且装饰精美。一般来讲，包装形式主要有以下几类。A.固体类包装 主要有眉笔、唇线笔、粉饼等。这类用品的包装较
9、简单。B.固态颗粒(粉状)类包装 主要有粉底、香粉等，常采用的包装方式主要有纸盒、复合纸盒(多采用圆柱状纸桶)、玻璃瓶、金属盒、塑料盒、塑料瓶、复合薄膜袋等。C.液体、乳液状和膏状类包装 在所有化妆品中，这类的种类和数量最多，大部分的护肤化妆品均以液体、乳液状或膏状等形态存在。包装形式主要有：各种造型和规格的塑料瓶、玻璃瓶、复合薄膜袋。对上述各种包装形式，通常采用与彩印纸盒相配合的方式，与纸盒共同组成化妆品的销售包装，以提高化妆品的档次。D.喷雾包装 喷雾包装具有准确、有效、简便、卫生、按需定量取用等优点。如发用摩丝、香水等。(2)现代化妆品包装的发展特点纵观上述情况，结合化妆品及包装的发展趋
10、势，现代化妆品的包装在包装材料和容器的选择、包装容器的结构设计和包装容器的装潢设计等方面，主要有以下特点：A.塑料及复合材料的应用范围增大，塑料瓶的造型设计趋于多样化，玻璃瓶的使用受到限制。B.包装容器多样化(以满足不同的消费层次)。C.包装设计系列化。包装越来越适应个性发展的需要。S K-是简约包装的表，酒红色的色调，带出的是一种彰显尊贵的绰约风姿，呼应着S K-不老的美白神话；而简约、通透的瓶身，似乎晶莹剔透的肤质要呼之欲出。S K-总能轻易地触动人们心底的那份渴望，告诉人们梦想很快可以成真。B o b b i B r o w n是专业包装的代表，黑色能给人带来稳定、庄重之感。再加上那些分
11、类详细的彩妆，设计独具匠心，制作精良的刷具和配件，以及简单的护肤品系列，看起来就好像油画系学生的装备，外形富有美学感染力，也充分考虑上妆的要求。安娜苏是复古包装的代表，安娜苏带着甜蜜诱人的气息、神秘奢华的味道，总是让任何女人难以抗拒。因为每个女人的心里，都是一个长不大的小女孩。所有的细节都那么完美，无论是黑色雕花，还是蔷薇图腾，或是蝴蝶花纹，及大四角方型的盒子精雕细琢的工艺和诱人的颜色，都让女人想起妈妈时代的复古粉盒，甜蜜回忆涌上心头。来自于地中海之滨摩纳哥王国的奢华品牌碧欧泉，具有清澈、清新、清纯的特性，唤醒的似乎是所有关于水的记忆，水滴形的瓶子，成功表达了产品的概念。喜欢碧欧泉的人，亲昵地
12、把这种包装称作“水滴瓶”。大大小小的水滴，清爽的色调，简单的设计，让人看到伊始就觉得眼睛得到滋润。碧欧泉始终希望能够像泉水一样滋润都市女子的面庞，而它也的确透过包装传达出了这个讯息。在视觉上，香奈儿的化妆品在它经典的黑白色调里始终泛着优雅，这似乎是一种从老派电影情节中承袭而来的优雅格调。每次打开那方正的造型，心底的狂躁不由得慢慢消遁，舒缓的节奏开始奏响。拥有它，生活应该是从容不迫、内敛而感性的。包装的意义对化妆品来说非常重要，尤其是香奈儿这样的经典品牌。雅诗兰黛的包装始终遵循成熟、典雅的设计理念。包装的结构结合了建筑学的原理，使雅诗兰黛的包装变得更加大气。高贵的金色是该品牌商标的颜色，蓝和金的
13、搭配即是雅诗兰黛所崇尚的生活品位，体现了高贵优雅、时尚简约及摩登华丽的魅力。冷静、智慧、高雅，这是人们每次注视雅诗兰黛化妆品的时候，心底常自动涌出的三个词汇。“从皮包拿出来的那一刻，就能惊艳全场目光。”什么是奢华？时至今日，买昂贵的东西，过挥霍的生活，这都不算奢华。拥有一两件手工定制的东西，才算奢华。娇兰的Kiss Kiss唇膏，就是世界上第一款手工高级定制的唇膏。每个人都渴望拥有独一无二的美丽，而打造独享尊贵的方法之一，就是手工定制。因此，娇兰极度奢华，却永不流俗。当每一个高档化妆品牌都在努力打造令女性完美无瑕的神话时，美容业也就在某个方面变成了一个造梦的行业。用来盛装梦想的盒子，绝对不能是
14、平凡无奇的塑料瓶或破纸盒。娇兰在包装上的用心，让所有女人得到了视觉和感觉的双重享受。使用之后发现产品的优良品质，继而变成了忠实的拥护者。侧重展现产品的自然成分，为化妆品公司The Enormous Yes所做的系列设计运用了机智、简洁和文字游戏的方式来传达信息。这个产品瓶型轮廓是由五角形和锥形结合而成的，这是对方便性与独创性的双重追求。这样的设计也降低了金属材料的成本。Whitissimo是高端的美白化妆品系列。这个包装有水一般透明亮丽的外表，体现了冷静和通透的感觉，是时尚设计与高科技的美白组合。Ekos走的是国际化的销售路线，外形简洁大方。根据节约能源的概念，该设计减少包装材料的过多浪费并设
15、计成可再填充型。在深入了解Superdrug连锁药店的市场定位以及消费者的情况后，所做出的每一个设计都传达出一种内在的精神，并且每个设计方案都有一个强有力的患难主题隐含其中。在这个E x f o l i a t i n g系列里，天然的石头排列成留在沙地上的脚印，以此来传达产品的活力与优点。这是圣诞节包装的完美范例，超越了原先的每个结构包装都应有对应的装潢设计效果图（包括所有界面）。目前随着冷藏技术的突飞猛进，添加抗氧化剂已不是食品制造业者唯一的选项了。各化妆品商家为了扩大自己产品的销售，在激烈的市场竞争中占据一席之地，更是费尽心思，在化妆案例2:龙井茶包装设计表国家文化的元素，书法作为一种艺
16、术、一这款包装的设计就好像给签字笔加了一个类似于文具盒的存储空间，这下应该会促使人们养成良好的收纳习惯了吧。安娜苏是复古包装的代表，安娜苏带着甜蜜诱人的气息、神作业形式:利用电脑进行设计并打印制成实物。标签设计突出了苹果图像和标志着优质质量的图章。种文化，是中华文明的代表，提炼书法的笔传达出该品牌是有思想的人的杯中茶。相关规范:设计重点放在图形及文字设计编排上。1、在调研对象方面，一般采取抽样方式，根据产品的性质，在将来可能的消费者中选取一定的人群进行调研。在超级市场的冷冻柜里可以看到种类繁多的冷冻食品包装，过去的包子、馒头、水饺及火锅料等都是马上准备、随即料理，费时费力，通过冷冻技术提升的这
17、些食品已被大量生产销售，除了可降低成本，更符合现代双薪家庭煮食的便利性。用多标签的概念来加强其优质的形象和对细节的注重，而这恰恰是反主流的方式。此外，压纹“J O I C O”品牌元素也融入这个不规则形状。作业形式:利用电脑进行设计并打印制成实物。十里红妆婚庆用品系列包装设计案例相关规范:设计重点放在图形及文字设计编排上。这款瓶子的特点是一个突出的不对称形状。一侧边缘线自上而下倾斜，这就要求有一种特殊的挤压吹塑成型技术。此外，压纹“J O I C O”品牌元素也融入这个不规则形状。妮维雅这款睫毛膏与众不同，尤其引人注目的是它独特的颜色和形状，令人觉得它更像是雕塑。金属的光泽在银色或蓝色的表面，
18、突出了化妆品的特点，显得美观而优雅。通过颜色表达产品的个性特征，以便吸引目标消费群的注意。该水疗中心的一系列美容产品使用自然萃取物精华，激活和恢复身体与灵魂。清泉般的水流是包装设计的灵感。加深颜色的聚丙烯盖子增强产品的吸引力。Fa这个品牌在欧洲已经具有一定影响力，但是维护品牌认知度和提高品牌价值却是永恒不变的主题。这一新系列的空气清新剂包装的特点就是用新鲜的颜色提高情绪。新印刷术的运用也使包装显得更加高档，更具吸引力。此外，通过包装还传达出国有大企业的品牌价值。一幅幅插画描绘出了产品的诉求对象，画面色彩绚丽，形象活泼可爱，小朋友拿到这款洗发产品时一定爱不释手。Ecover清洁剂在重新包装时，力
19、求吸引重视环保的消费群体。企业希望消费者能够欣赏公司众多清洁剂产品的完整性，并能了解产品都是由植物和矿物质原料制成。企业还希望品牌在同类产品中具有竞争力。重新包装后的产品获得了消费者的一致好评。作业名称:化妆品包装设计。作业形式:包括容器设计和平面设计。相关规范:设计重点放在容器的造型设计和平面设计上，要求画面具有独特的气质。作业23.电子与文化产品包装设计电子与文化类的商品包装设计风格简约，体现出科技感和时尚感。对电子产品而言，消费者大多喜欢通过直接看到内盛物，来感知产品的质量和功能。视觉元素往往通过摄影的手法真实地展现商品，或是在包装结构上采用开窗的方式，以利于消费者直接接触商品。这一类包
20、装在视觉形象的体现上，重点突出文化特征，体现文化内涵，设计风格简洁明快、产品功能性表现明确。由Yves B har的Fuseproject设计Aliph Jawbone蓝牙耳机（无论是一代还是二代）获得了很多赞誉，现在J a w b o n e蓝牙耳机是A p p l eiPhone的推荐配件。这次因为外包装获得了IDEA Packaging & Graphics类的金奖，透明的包装让产品不再隐藏于盒子里面。一个简单的设计，打破了三条耳机包装的常规：“性格诉求”，“曝光整个产品”和“正面展示产品”，在这里采用了一个新的展示方法，不仅有产品的正面展示，而且还展示了产品的侧面。现在，你可以直观地欣
21、赏它并在5个颜色里挑选你的最爱了。该品牌已迅速扩展到Carb Option（低卡路里产品）领域；十里红妆婚庆用品系列包装设计案例(1)按照食品的外形分类随着科技的进步，延长食品保存期限与新鲜度，不能单靠包装材料，将包装容器内一般空气排除的真空包装，将惰性气体充入容器内赶出一般空气的气体置换包装，能与肉制品紧密相粘的密著包装以及各类成型包装等方式可弥补材料的不足。(2)按照包装材料的形态分类十里红妆婚庆用品系列包装设计案例所以，市场调研是包装设计最重要的一个环节。Package Design这种包装能够通过开口条简单打开，同时又能成为两个糖果托盘。作业内容：开放性命题，可以以生活中常见的产品为题
22、进行系列化设计，比如月饼礼盒包装、粽子包装等。案例1:佛罗花茶叶包装十里红妆婚庆用品系列包装设计案例这1 6 个不同的建筑玻璃样品系列要求其包装盒必须保证玻璃在运输中的安全，并为建筑师或室内设计师的书架上提供良好的货架展示效果。健康与美容产品包装设计由于精巧而轻便，它适合每一个口袋，因此也让使用者记住了它的品牌。作业名称:系列礼品包装设计（节气包装）这个包装运用诗书画等设计符号表现产品的内涵，不仅是一个茶产品的包装，更是茶文化的体现，让消费者在品茶的同时感受到“板桥遗风”。喜欢碧欧泉的人，亲昵地把这种包装称作“水滴瓶”。对上述各种包装形式，通常采用与彩印纸盒相配合的方式，与纸盒共同组成化妆品的
23、销售包装，以提高化妆品的档次。它的功能和高质量的品牌形象让这个盒子有很大的市场冲击力。签字笔便宜实用，总是能为办公室忙碌的人们带来方便，但人们总是不习惯把它们放在固定的位置，下次要用的时候又找不到了。这款包装的设计就好像给签字笔加了一个类似于文具盒的存储空间，这下应该会促使人们养成良好的收纳习惯了吧。包装推出一周，这款笔便供不应求。这是为0.88迷你绘图笔设计的一个新型钱包式的包装，高品质的合成纤维包装坚固耐用。由于精巧而轻便，它适合每一个口袋，因此也让使用者记住了它的品牌。你可能是第一次从一个塑料罐里取出彩色绘图笔，这并不奇怪，这些罐就是为这些笔量身定做的，它有密封的塑胶盖，这有点像能量饮料
24、，为你的高级绘图笔注入活力和保鲜。新的包装生产线为NERO 7 Premium软件包装提供了有力的支持，新的盒型能满足四个不同产品的需求，同时也提高了公众的认知度。独特的结构和简洁的画面，使产品更显国际化。用颜料自身的色彩来诠释包装的色彩是再合适不过的了，字体上小小的设计又恰如其分地突出了品牌特征。这1 6 个不同的建筑玻璃样品系列要求其包装盒必须保证玻璃在运输中的安全，并为建筑师或室内设计师的书架上提供良好的货架展示效果。M e t a f o r m为每一款不同纹理结构的玻璃研发了保护和展示的内包装，并将包装盒命名为Glassfile。盒子的外观设计突出了4种纹理的玻璃照片以及线条画，以便
25、对照。包装盒内还装有一个C D，C D内含玻璃的技术信息以及系列照片，指导人们如何针对玻璃的不同应用进行安装。设计师在这组透明塑料罩包装设计中，意图把包装和产品结合为一个整体。电池外表的印刷图案延伸到包装纸上，既能吸引孩子的注意，又能辅助他们记忆这些产品：“妈妈，我们能再买些奶牛电池吗？”这是一组苹果的多媒体编辑软件，秉承了苹果公司一贯的设计风格，以黑白为主色调，画面简洁，通过各种图形元素来表达软件的功能。插图幽默地体现了日常拍照说的“起司”（相当于中国人拍照时说“茄子”）一词，这个词和插图在这里的配合获得了极好的效果。这是一套寓教于乐的玩具，由很多部件组成，包括玩偶、卡片、积木、图书、光碟等
26、，这就需要合理的包装。整个包装是一个手提的工具箱，所有的学习用品都是里面的工具，相信使用者也一定得心应手。这是个很有趣的设计，其实它是个装便笺纸的盒子，但赋予了它新的含义，使用者可以把所想随时分门别类地放在这些抽屉里收藏了。外盒切角的处理，又给了它一个很好的站立角度，让使用者一眼就可以找到它。作业3作业名称:文化礼品包装设计。作业形式:利用电脑进行设计并打印制成实物。相关规范:设计重点放在图形与文字的设计编排上。4.药品和保健品包装药品包装设计包括T C药品、非O T C药品包装设计等，必须严格遵循国家药品管理第24号令，从药品本身的药理特点进行包装设计，体现出药品的功能特点，并向消费者说明。
27、药品包装设计还要注重成本，降低印刷成本，在此基础上，进行艺术性工作。设计阶段的主要任务是构思和确定设计方案。药品包装装潢设计的构思主题可以在品牌、药品名称、消费者和图案之间圈定。具体工作包括 ：处方药品包装设计（小儿药品包装设计、成人药品包装设计、老人药品包装设计）O T C药品包装设计（小儿药品包装设计、成人药品包装设计、老人药品包装设计）保健品包装设计（减肥保健食品包装设计、补肾保健品包装设计、维生素包装设计、蜂王浆包装设计、补铁锌钙包装设计等；）这些小包装和医疗用品，不仅使病人感到无微不至的关怀，并且很好地展示了医疗中心的形象。尤其是药盒蕴含了独特的设计，内部装有电池，旋转即可照明，便于
28、使用。这种减肥药可以阻止食物中约1/4的脂肪吸收，服用alli同时须辅以低脂、低热量饮食，并加强锻炼，包装设计上追求轻便易携。新包装强调高血压的缩写，让使用者在需要时能立即找到，画面上心的图形和两粒药丸都是很有效的辅助提醒标记。运用天然食材传达出天然保健品的概念，鲜艳而不刺激的颜色使画面产生出和谐的美感，让sageant品牌迅速占领市场。魔力之泉和活力之泉是雷克瑟丝公司旗下的一款保健产品。其卖点就是“来自大自然的“，能够给人体增添活力，排出毒素。在设计上选用了极具冲击力的路线，把设计重点放在了“健康”这个关键词上，给产品灌输了新的设计语言。此系列药品是根据新的中成药研发科技，在传统古方上有所扬
29、弃的新产品。因此其设计的中心放在“中国传统”与“现代文化”这两点的组合上，中国书法、竖式排版是对“中国传统”的体现，而大胆运用大色块与清新的版式风格则是对“现代文化”的表达。这一系列的包装主要是以图案化的灵芝来表达其现代化生产的工艺，其实这些图案是中国古代的云纹，用它来表现灵芝，比使用灵芝的照片更具美感。传统药剂的形象与现代风格相融合，赋予产品一种天然的、高档的新形象。作业4作业名称:药品包装设计。作业形式:利用电脑进行设计并打印制成实物。相关规范:设计重点放在利用图形表现药品的名称或功能上。5.礼品包装设计礼品包装作为商品包装中的一类，它必须传达的基本功能，即除完成保护商品、传递商品信息、推
30、销商品以外，还应注重传递人与人之间情感交流信息，提升礼品的品位。礼品包装是体现人类情感沟通的媒介与共架友爱的桥梁。我们今天所说的礼品包装设计，并非单指某一特定的领域；如纪念品包装，应融入商品包装的领域。从商品包装领域的角度上讲，礼品包装涉及礼品包装的始终，渗透商品包装领域的各个点，它应是多元化、全方位的包装设计类型。例如 ：花卉植物包装、食品包装、服饰包装、土特产品包装、工艺品包装、化妆品包装、电器产品包装、日用品包装、果品包装、玩具包装等等。礼品包装以“情”作为它的诉求点，以“沟通”作为设计目的，以商品的内容与设计的形式相互整合，提升了“礼”的品位。就其文化性而言，礼品包装可以从两方面体现：
31、一是礼品包装设计应突出民族文化特点和时代特征；二是礼品包装设计在包装材料的选择上，以天然材料来传递出“浓厚、纯朴”的情谊，“自然、和谐”的文化内涵。使用“国家地理”式的摄影术来告知消费者茶的起源地，特别系列以本地特色的动物来表现，经典系列以人工品种来展现，中国茶以中国服装来展示。传达出该品牌是有思想的人的杯中茶。为圣诞节设计的木制礼盒，用来盛装不同种类的苹果白兰地和切片苹果干。标签设计突出了苹果图像和标志着优质质量的图章。这是圣诞节包装的完美范例，超越了原先的功能目的，成为人们渴望获得的对象，同时具有很高的展示价值。这个色彩斑斓，外型像一个大糖果的盒子，其实是巧克力的节日家庭装礼盒。它的功能和
32、高质量的品牌形象让这个盒子有很大的市场冲击力。这种包装能够通过开口条简单打开，同时又能成为两个糖果托盘。将茶和月饼共置一盒中，这无疑是中国人的发明，月饼的浓郁口感配合茶的清醇，简直就是皇帝级的享受。如同龙袍般的包装，将带你进入这个境界。精美的图案，考究的工艺，无一不是皇族待遇。这个品牌的巧克力是英国市场的顶级高档品牌，包装风格简约，注重品牌在画面上的摆放位置，也正是因此，品牌也得到更广泛地传播。为国家文化部设计礼品，一定要用能代表国家文化的元素，书法作为一种艺术、一种文化，是中华文明的代表，提炼书法的笔画作为国礼包装的画面元素，稳重而高雅。这个包装运用诗书画等设计符号表现产品的内涵，不仅是一个
33、茶产品的包装，更是茶文化的体现，让消费者在品茶的同时感受到“板桥遗风”。项目实训1作业名称:中国茶包装系列设计作业内容：中国茶主要分为中国红茶、中国绿茶、中国青茶、中国黄茶四种茶叶。整套系列包装应包含大中小型包装结构不少于5个。每个结构包装都应有对应的装潢设计效果图（包括所有界面）。主要内容包含以下内容：调查问卷*1套（针对具体包装进行市场调研，并完成一篇不少于300字的调研报告）产品名称设计*1套图形或插画设计*1套展开效果图*1套立体效果图*1套作业形式:提交电子档（源文件+JPEG格式）。相关规范:设计重点放在图形及文字设计编排上。案例1:佛罗花茶叶包装佛罗花茶叶分为熟茶、蜜茶、生茶、老
34、茶佛罗花茶叶包装方案一佛罗花茶叶包装方案一佛罗花茶叶包装方案一佛罗花茶叶包装方案二佛罗花茶叶包装方案二佛罗花茶叶包装方案二这类用品的包装较简单。你可能是第一次从一个塑料罐里取出彩色绘图笔，这并不奇怪，这些罐就是为这些笔量身定做的，它有密封的塑胶盖，这有点在超级市场的冷冻柜里可以看到种类繁多的冷冻食品包装，过去的包子、馒头、水饺及火锅料等都是马上准备、随即料理，费时费力，通过冷冻技术提升的这些食品已被大量生产销售，除了可降低成本，更符合现代双薪家庭煮食的便利性。对电子产品而言，消费者大多喜欢通过直接看到内盛物，来感知产品的质量和功能。娇兰在包装上的用心，让所有女人得到了视觉和感觉的双重享受。相关
35、规范:设计重点放在图形与文字的设计编排上。针对两种商品做出两个包装的装潢设计效果图（包括所有界面），其中一个针对旅游产品设计包装（食品、工艺品、玩具等），另一个选取调研报告的商品类型。这种包装能够通过开口条简单打开，同时又能成为两个糖果托盘。为圣诞节设计的木制礼盒，用来盛装不同种类的苹果白兰地和切片苹果干。作业形式:提交电子档（源文件+JPEG格式）。一侧边缘线自上而下倾斜，这就要求有一种特殊的挤压吹塑成型技术。所有的细节都那么完美，无论是黑色雕花，还是蔷薇图腾，或是蝴蝶花纹，及大四角方型的盒子精雕细琢的工艺和诱人的颜色，都让女人想起妈妈时代的复古粉盒，甜Ekos走的是国际化的销售路线，外形简
36、洁大方。药品包装设计还要注重成本，降低印刷成本，在此基础上，进行艺术性工作。魔力之泉和活力之泉是雷克瑟丝公司旗下的一款保健产品。作业名称:化妆品包装设计。作业形式:提交电子档（源文件+JPEG格式）。在超级市场的冷冻柜里可以看到种类繁多的冷冻食品包装，过去的包子、馒头、水饺及火锅料等都是马上准备、随即料理，费时费力，通过冷冻技术提升的这些食品已被大量生产销售，除了可降低成本，更符合现代双薪家庭煮食的便利性。Package DesignPackage Design案例2:龙井茶包装设计项目实训2作业名称:依恋ELANG婚庆用品系列包装设计作业内容：可包括喜茶、喜酒、喜饼、喜帖、喜被、喜糖等，整套
37、系列包装应包含大中小型包装结构不少于5个。每个结构包装都应有对应的装潢设计效果图（包括所有界面）。调查问卷*1套（针对具体包装进行市场调研，并完成一篇不少于300字的调研报告）产品名称设计*1套图形或插画设计*1套展开效果图*1套立体效果图*1套作业形式:提交电子档（源文件+JPEG格式）。相关规范:设计重点放在图形及文字设计编排上。十里红妆婚庆用品系列包装设计案例十里红妆婚庆用品系列包装设计案例十里红妆婚庆用品系列包装设计案例十里红妆婚庆用品系列包装设计案例十里红妆婚庆用品系列包装设计案例十里红妆婚庆用品系列包装设计案例十里红妆婚庆用品系列包装设计案例十里红妆婚庆用品系列包装设计案例十里红妆
38、婚庆用品系列包装设计案例项目实训3作业名称:系列礼品包装设计（节气包装）作业内容：开放性命题，可以以生活中常见的产品为题进行系列化设计，比如月饼礼盒包装、粽子包装等。整套系列包装应包含大中小型包装结构不少于5个，每个结构包装都应有对应的装潢设计效果图（包括所有界面）。调查问卷*1套（针对具体包装进行市场调研，并完成一篇不少于300字的调研报告）产品名称设计*1套图形或插画设计*1套展开效果图*1套立体效果图*1套作业形式:提交电子档（源文件+JPEG格式）。相关规范:设计重点放在图形及文字设计编排上。 在包装设计的各个阶段中，市场调研与设计定位有着非常重要的作用，它们是完成一个好的包装设计的前
39、提。 了解包装设计的整个流程，是必须而且必要的，这是进行包装设计的基础，而市场调研是设计的前提，离开了市场调研，包装设计的结果只能是无源之水、无本之木。结果与消费者的需求大相径庭，不能满足市场的需要。 所以，市场调研是包装设计最重要的一个环节。Package Design 1.市场调研市场调研可分以下几个阶段来进行: 要根据产品与包装的营销方面的性质来确定市场调研的目的。如有的产品包装是新近推出的，这就需要与相关市场的潜力、产品包装推出成功的可能性为目的进行调研，而有的企业只是对已有产品包装进行改良或扩展，那就要以为什么要进行改良，改良的方向、方法与成功的可能性为调研目的。一、确定市场调研的目
40、的Package Design 2、在调研的内容方面，则根据产品、市场的特点、经费及其他方面的限制，确定与包装设计相关的调研条目。一般可以分为以下几个方面： 市场的基本情况，如市场的特点与潜力、竞争对手与同类产品等； 消费者的基本情况，如消费者的年龄、经济收入、文化教育等方面； 市场相关产品与自身产品（已投放市场）的基本情况，包括品牌情况与知名度、好感度、信任度，产品的价格、质量、销售方式，包装的优劣等方面。 1、在调研对象方面，一般采取抽样方式，根据产品的性质，在将来可能的消费者中选取一定的人群进行调研。二、选定市场调研对象与内容Package Design 冷静、智慧、高雅，这是人们每次注
41、视雅诗兰黛化妆品的时候，心底常自动涌出的三个词汇。在这个E x f o l i a t i n g系列里，天然的石头排列成留在沙地上的脚印，以此来传达产品的活力与优点。包装盒内还装有一个C D，C D内含玻璃的技术信息以及系列照片，指导人们如何针对玻璃的不同应用进行安装。用多标签的概念来加强其优质的形象和对细节的注重，而这恰恰是反主流的方式。十里红妆婚庆用品系列包装设计案例这些小包装和医疗用品，不仅使病人感到无微不至的关怀，并且很好地展示了医疗中心的形象。Package Design作业形式:提交电子档（源文件+JPEG格式）。包装的意义对化妆品来说非常重要，尤其是香奈儿这样的经典品牌。作业形
42、式:利用电脑进行设计并打印制成实物。对上述各种包装形式，通常采用与彩印纸盒相配合的方式，与纸盒共同组成化妆品的销售包装，以提高化妆品的档次。这1 6 个不同的建筑玻璃样品系列要求其包装盒必须保证玻璃在运输中的安全，并为建筑师或室内设计师的书架上提供良好的货架展示效果。包装形式主要有：各种造型和规格的塑料瓶、玻璃瓶、复合薄膜袋。适当考虑材料结构的特性该品牌已迅速扩展到Carb Option（低卡路里产品）领域；口感配合茶的清醇，简直就是皇帝级的享受。对电子产品而言，消费者大多喜欢通过直接看到内盛物，来感知产品的质量和功能。魔力之泉和活力之泉是雷克瑟丝公司旗下的一款保健产品。S K-是简约包装的表
43、，酒红色的色调，带出的是一种彰显尊贵的绰约风姿，呼应着S K-不老的美白神话；结果与消费者的需求大相径庭，不能满足市场的需要。 进行市场调研有许多方法，由于时间和经费的原因，只能选择一些具有可操作性的方法进行调研。 最常见的调研方法是设计一种特定的调研表格（问卷），在特定的消费群体中进行问答式或填表式调研。 当然，自己也可以采取主动观察的方法进行调研，这主要从设计的角度对包装在市场上的情况，包括竞争对象、销售环境等方面进行研究观察，收集资料。三、实施市场调研Package Design 通过市场调研，多方面的收集到产品包装设计所涉及的市场、消费者等方面的信息，在此基础上进行总结，根据需要写出调
44、研报告，对调研内容进行客观的整理、归纳，并提出结论与设计中所要解决的问题和解决方法，为下一步的创意设计做准备。四、总结市场调研结果Package Design o作业：o1.选取某一类型产品（例如手机、饮料、护肤品等，选题抽签决定），针对其包装进行市场调研，并完成一篇不少于2500字的调研报告。o2.针对两种商品做出两个包装的装潢设计效果图（包括所有界面），其中一个针对旅游产品设计包装（食品、工艺品、玩具等），另一个选取调研报告的商品类型。要求：1.A3大小 2.符合包装设计的原则和要素3.适当考虑材料结构的特性4.适当考虑在其基础上进行系列包装的拓展5.提交打印稿与电子稿各一份Package Design
