1、苹果公司案例分析制作人：时间：*创始人：乔布斯创始人：乔布斯 、斯蒂夫、斯蒂夫.沃兹尼亚克、韦恩沃兹尼亚克、韦恩创立时间创立时间：1976年年4月月1日日 发发 展展 ： Apple由由Wozon设计设计1977 年苹果年苹果 正式注册成为公司，并启用了沿用至今的新苹果标志。正式注册成为公司，并启用了沿用至今的新苹果标志。核心业务核心业务：电子科技产品，它似乎开始如同电子科技产品，它似乎开始如同IBM一一 样，开始向着服务提供商转变。目前全球电脑市场占样，开始向着服务提供商转变。目前全球电脑市场占有率为有率为8.3%。 *苹果公司历史的简单介绍 19761976年年4 4月月1 1日，乔布斯和
2、好友沃兹尼亚克在乔布斯父亲日，乔布斯和好友沃兹尼亚克在乔布斯父亲的车库里用的车库里用10001000美元的办起了苹果计算机公司。美元的办起了苹果计算机公司。19771977年年1 1月，苹果公司在风险投资家马库拉投资月，苹果公司在风险投资家马库拉投资9.19.1万美元后正式万美元后正式注册成立，乔布斯和沃兹尼亚克占有公司的注册成立，乔布斯和沃兹尼亚克占有公司的2/32/3的股份，的股份，马库拉占有马库拉占有1/31/3的股份。的股份。*一、灵魂1.思想独立的 革命者（1977-2000）2.引领风尚的 创新者（2001-2006）3.数字时代的 王者（2006-至今） *1、思想独立的革命者大
3、事记19761976年，年， Steve Jobs Steve Jobs 和和 Steve WoznaikSteve Woznaik建立了苹果和建立了苹果和公司，并开发了公司，并开发了 Apple I Apple I 的的主板主板19841984年，革命性产品年，革命性产品MacintoshMacintosh上市，首次将图形上市，首次将图形用户界面应用到个人电脑之上用户界面应用到个人电脑之上*19851985年，创始人乔布斯辞职离年，创始人乔布斯辞职离开苹果，让位于斯卡利开苹果，让位于斯卡利19961996年，创始人年，创始人Steve JobsSteve Jobs重回重回苹果，改革产品线，与
4、微软联盟，苹果，改革产品线，与微软联盟，公司重获生机。公司重获生机。*2、引领风尚的创新者大事记20012001年年1010月月, , 苹果公司推出第一款苹果公司推出第一款Mp3Mp3播放器播放器（iPodiPod G1)G1)。* IPOD IPOD推出后推出后, , 大大改变了公司长期低迷的盈利状况。大大改变了公司长期低迷的盈利状况。 该产品问世后该产品问世后, ,创造了惊人的销售奇迹创造了惊人的销售奇迹, ,五年全球累计销量超过了五年全球累计销量超过了60006000万台。万台。 纳斯达克的股票价格也随着纳斯达克的股票价格也随着iPodiPod产品的不断升级和其销量的不断上升而一路走产品
5、的不断升级和其销量的不断上升而一路走高高, ,从从20012001年年9 9月每股不到月每股不到1010美元升至美元升至20072007年年1 1月月1616日最高的每股日最高的每股9797美元美元; ;苹果电脑苹果电脑的销量也被的销量也被iPodiPod热销带动热销带动, , 该公司财务报告该公司财务报告, ,苹果电脑的销量增长了苹果电脑的销量增长了28%,28%,销售额销售额增长了增长了40%40%。 在在iPodiPod成功的基础上成功的基础上, ,苹果公司的产品范围还得到了横向拓展苹果公司的产品范围还得到了横向拓展, ,从从apple tv(apple tv(传传输转换装置输转换装置)
6、 )扩展到扩展到iPhoneiPhone。* 2003 2003年年4 4月，苹果推出了与月，苹果推出了与iTunesiTunes软件同名的网上音乐商店软件同名的网上音乐商店ITunesMusieStoreITunesMusieStore，专为，专为MacMac和和iPodiPod用户提供的音乐下载服务。用户提供的音乐下载服务。 自自20032003年以来，网络数字音乐的下载量以成倍的速度递增，年以来，网络数字音乐的下载量以成倍的速度递增，0606年已经达到年已经达到5.85.8亿，直追传统亿，直追传统CDCD销量。销量。iTuneiTune的网上音乐商店就占的网上音乐商店就占了了80%80%
7、的份额。的份额。*广告：明亮的背景、动感的剪影、全世界流行的摇滚，或鲜绿或魅紫的时尚色彩，还有永远成为广告：明亮的背景、动感的剪影、全世界流行的摇滚，或鲜绿或魅紫的时尚色彩，还有永远成为画面视觉中心无所不在的白色。画面视觉中心无所不在的白色。2004年获得美国杂志出版协会价值年获得美国杂志出版协会价值10万美元的凯利大奖的剪影万美元的凯利大奖的剪影广告。广告。*旗舰店旗舰店著名城市著名区域著名城市著名区域纽约纽约*3、数字时代的王者理理 念念产品产品消费群消费群LOGOLOGO领导人领导人发布会发布会名人名人名牌联盟名牌联盟终端终端强化群体意识，打造宗教信仰般苹果信徒*神物神物神神仪式仪式信徒
8、信徒图腾图腾同盟同盟经经 书书教堂教堂牧师牧师强化群体意识，打造宗教信仰般苹果信徒一般宗教信仰传播一般宗教信仰传播*硬件iPod classic、iPod、iPod nano、iPod shuffle、iPod mini、iPod touch（音乐播放器） PowerBook、iBook、MacBook、MacBook Pro、MacBook Air（笔记本电脑） PowerMac、eMac、Mac Pro、iMac（个人电脑） Mac mini（小型台式电脑）ipad 平板电脑 20英寸、23英寸或30英寸Apple Cinema Display（显示器） 24英寸Apple LED Cin
9、ema Display（显示器） Xserve、Xserve RAID（服务器） iSight（Webcam）（电脑摄像配件） AirPort Extreme（54Mbps 802.11g base station）（网络连接设备） iPhone（移动电话） Apple TV （家庭电视终端） 软件作业系统Mac OSMac OS XMac OS X v10.0Mac OS X v10.1Mac OS X v10.2 JaguarMac OS X v10.3 PantherMac OS X v10.4 TigerMac OS X v10.5 Leopard* 2010年年1月月27日，在美国旧
10、金日，在美国旧金山欧巴布也那艺术中心（芳草山欧巴布也那艺术中心（芳草地艺术中心）所举行的苹果公地艺术中心）所举行的苹果公司发布会上，传闻已久的平板司发布会上，传闻已久的平板电脑电脑iPad由首席执行官史由首席执行官史蒂夫蒂夫-乔布斯亲自发布。乔布斯亲自发布。iPad定定位介于苹果的智能手机位介于苹果的智能手机iPhone和笔记本电脑产品之间，通体和笔记本电脑产品之间，通体只有四个按键，与只有四个按键，与iPhone布局布局一样，提供浏览互联网、收发一样，提供浏览互联网、收发电子邮件、观看电子书、播放电子邮件、观看电子书、播放音频或视频等功能。音频或视频等功能。价格为价格为499美元到美元到69
11、9美元美元 * 苹果机的系统只能在苹果机上运行，因为苹果机和苹果机的系统只能在苹果机上运行，因为苹果机和PC机的硬件不同，机的硬件不同，以前的以前的CPU不是不是INTEL的（不过现在开始用了）。还少有电脑不用的（不过现在开始用了）。还少有电脑不用INTEL的的CPU，所以苹果机和它的竞争对手不是同质竞争，很少有价，所以苹果机和它的竞争对手不是同质竞争，很少有价格战。格战。 苹果机的苹果机的Mac OS属于精简指令操作系统，兼容性低，不像属于精简指令操作系统，兼容性低，不像WINDOW那么开放，所以安全性方面比较好，病毒数量很少，因此那么开放，所以安全性方面比较好，病毒数量很少，因此苹果机一般
12、是不用买杀毒软件的苹果机一般是不用买杀毒软件的 。Windows属于复杂指令操作系统，属于复杂指令操作系统，所以别人是模仿不来，也就是说苹果电脑是垄断形式的存在。所以别人是模仿不来，也就是说苹果电脑是垄断形式的存在。苹果机最出色的方面是在图形图像方面，而图形图像这方面本身对硬苹果机最出色的方面是在图形图像方面，而图形图像这方面本身对硬件要求就高，所以同一时期的电脑苹果机的配置一般是很高端的，价件要求就高，所以同一时期的电脑苹果机的配置一般是很高端的，价格当然也不会低。格当然也不会低。苹果机号称苹果机号称IT界的艺术品，外观精美，时尚，艺术感十足，设计人性界的艺术品，外观精美，时尚，艺术感十足，设计人性化。可以这么说，苹果的设计功夫是最强的，苹果的研发投入很高，化。可以这么说，苹果的设计功夫是最强的，苹果的研发投入很高，能够和它一拼的只有能够和它一拼的只有IBM 。苹果机都是原装机。苹果机都是原装机。*年轻时的乔布斯年轻时的乔布斯 * 谢谢*
