1、9090后后20152015新浪全息大数据新浪全息大数据9090后社群分析研究与媒体策略后社群分析研究与媒体策略9090后人后人口普口普查查1990-19991990-1999年出生年出生16-2516-25岁岁90S整合打通所有数据，成就大营销媒体使用场景+消费场景用户互联网使用的全链路打通跨屏、整合PC和移动基于地理位置的营销新浪微博新浪微博新浪门户新浪门户新浪移动矩阵新浪移动矩阵阿里消费数据阿里消费数据碎片时间碎片时间新浪WAP门户新浪体育APP新浪财经APP新浪体育APP天气通-APP秒拍-APP小咖秀-APP浏览行为浏览行为用户属性用户媒体使用场景用户对内容的喜好.社交行为社交行为语
2、义分析数据多媒体数据挖掘评论、转发、点赞等.新浪全息大数据新浪全息大数据消费行为消费行为新浪全息大数据社群营销五步走新浪全息大数据社群营销五步走0404场景营造场景营造0505实施方案实施方案大数据确保精准性，提升转化效果大数据确保精准性，提升转化效果确保人群覆盖度确保人群覆盖度01 泛90后人群属性定位。02 通过微博强关系、门户行为范围找到最核心用户。03 依据各自不同的需求与偏好进行多样化的沟通。04 根据泛90后族群特征，三维度展开营销策略场景搭建；05 根据不同传播目标新浪全平台资源整合实施方案；人人群群聆聆听听圈圈用用户户探探需需求求场场景景搭搭建建施施方方案案跟踪行为，找到跟踪行
3、为，找到TATA的属性标签的属性标签运用新浪全息大数据运用新浪全息大数据针对新浪泛针对新浪泛9090后人群后人群1.41.4亿亿进行日常网络行为关键字分析定位进行日常网络行为关键字分析定位时时尚尚摄影摄影38%38%图片图片34%34%综艺综艺47%47%豆豆瓣瓣电影电影46%46%音乐音乐23%23%游游戏戏体育体育73.5%73.5%汽汽车车手手机机动漫动漫27%27%明星明星56%56%教育教育43%43%互联互联网网37%37%数码数码21%21%美美女女星星座座购购物物招招聘聘政政治治旅行旅行46%46%文文学学搞搞笑笑爱拍照 爱臭美 乐天派爱游戏 爱动漫 火星人爱运动 爱美女 激情
4、派正能量爆棚的积极分子泛泛9090后人群差异化分属性类后人群差异化分属性类四大族群分布四大族群分布人人群群聆聆听听圈圈用用户户探探需需求求场场景景搭搭建建施施方方案案新新人类逗逼二次元进击超人学霸大神四大族群四大族群新新人类新新人类社交行为最重，对社会，舆论事件等热点最为推崇，网络行为广泛的且图片使用，自拍、美图使用最高的人群。逗逼二次元逗逼二次元关注时尚、服装，搞笑。明星关注较高，愿意展现自我，有创意，有格调信息议论最多的用户。学霸大神学霸大神喜欢点赞，喜欢娱乐，八卦，明星，对综艺，搞笑。对体育，运动、美容、美女更为追崇的人群。喜欢科技，技术、名人，对新闻资讯、教育，招聘关注度较高的用户。进
5、击超人进击超人他们用1/6人生玩手机热衷用微博分享自拍照片喜欢用照片记录生活人人群群聆聆听听圈圈用用户户探探需需求求场场景景搭搭建建施施方方案案他们爱自拍，爱发现，好奇世界的未知，手机狂魔新新人类75%69%妮蔻妮蔻女女 9191年生年生 天秤座天秤座 A A型血型血青春是用来青春是用来“zuozuo”的！的！我是手机星人，没有手机会死！在腐国，用手机完成一切可以完成的事情，购物、查询资料、学习计划安排、朋友家人联络，当然最重要的就是拍拍拍，拍下生活的每一个时刻，见到的每一处风景，当然还有最美的自己。青春的美必须分秒记录，美到世界各地，美到天荒地老！人人群群聆聆听听圈圈用用户户探探需需求求场场
6、景景搭搭建建施施方方案案史上最逗逼90后搞怪神器，日均登录用户数800w逗逼二次元爱搞笑、追创新、张扬不羁、火星文、鬼才奇葩、无界限展示自我ORZ17斗4幻j一切都是幻觉请允悲妈问跪No zuo no die90后二次元文化小咖秀热爱：手办、各种手办，手办、各种手办，“ “打土豪，分手办打土豪，分手办” ”追番：东京食噬种、那朵花、干物妹小埋东京食噬种、那朵花、干物妹小埋Weibo id： 鬼畜小涩郎鬼畜小涩郎微博签名： 一本正经的胡说八道关注账号：AKB48、SNH48男，21岁，御宅族一天24小时除非必要绝不门，对动漫、游戏手办非一般着迷，为手办可以一掷千金双马尾的妹纸萌我一脸血，为毛我木
7、有一个小埋一样的妹妹！双马尾的妹纸萌我一脸血，为毛我木有一个小埋一样的妹妹！，怨念，怨念w( )w！明年！明年攒钱去攒钱去11区，约会我的大本命初音区，约会我的大本命初音SAMA，小埋、公主，等着你的小埋、公主，等着你的TCTC绅士（绅士（hendai） ( )?人人群群聆聆听听圈圈用用户户探探需需求求场场景景搭搭建建施施方方案案进击超人激情奔放、活力挑战、爱女神、求交友，青春荷尔蒙83.9%83.9%新浪视频观看篮球视频类比例人人群群聆聆听听圈圈用用户户探探需需求求场场景景搭搭建建施施方方案案青春是要用激情来疯狂的青春是要用激情来疯狂的大妞、美食敏感度超高。运动神经发达，热衷于享受汗水与成功
8、的欢呼，同时他们也是典型的数码控，着装一定要有“范”，乐于体验青春与激情的碰撞，是一群荷尔蒙躁动的90后。EricEric男男 9393年出生年出生 白羊座白羊座 A A型血型血我就是爱运动，别叫我停下来，我就是爱美女，你要不要一起来！人人群群聆聆听听圈圈用用户户探探需需求求场场景景搭搭建建施施方方案案人人群群聆聆听听圈圈用用户户探探需需求求场场景景搭搭建建施施方方案案追求梦想、渴望价值、前瞻思维、英雄崇拜、正能量爆棚学霸大神75.3%52.67%选择进入职场 ，积累创业经验66.2%坚持自我，追求梦想用能力说话78.73%最崇拜的偶像：马云拼不过爹就拼己！拼不过爹就拼己！2525岁，清华大学
9、经济法硕士，正能量爆棚，岁，清华大学经济法硕士，正能量爆棚，激进的代表；激进的代表；认为年轻就用用来拼的，你原地就代表着退步，崇拜雷军、刘强东、马云等，认为偶像的经历是极好的教材。积极商务论坛活动，结交各领域精英人物，与朋友的吃饭，喝咖啡聊得都是移动互联，O2O生活，创新项目。LEELEE男 90年生 处女座 A型血人人群群聆聆听听圈圈用用户户探探需需求求场场景景搭搭建建施施方方案案人生信条：梦想，是要人生信条：梦想，是要实现年轻时吹过的那些实现年轻时吹过的那些牛逼！牛逼！人人群群聆聆听听圈圈用用户户探探需需求求场场景景搭搭建建施施方方案案90后四大族群新新新新人类人类进击进击超人超人学霸学霸
10、大神大神去发现、去感受、用镜头记录生活竞技+颜值的热血青春成功励志,意见领袖,精神膜拜逗逼逗逼二次元二次元表演、选秀、逗逼搞怪消费者不是单独的个人，而是一个有共同兴趣、爱好与价值的消费者不是单独的个人，而是一个有共同兴趣、爱好与价值的群体部落群体部落品牌的成功在于成为品牌的成功在于成为群体部落的精神图腾群体部落的精神图腾无数个无数个“ “小众小众” ”市场连接形成了市场连接形成了“ “大众大众” ”市场市场如何去占领如何去占领9090后四大族群后四大族群人人群群聆聆听听圈圈用用户户探探需需求求场场景景搭搭建建施施方方案案欧冠欧冠奥运奥运新新人类进击超人逗逼二次元学霸大神占领占领9090后四大族
11、群整合营销后四大族群整合营销明星美食地图人人群群聆聆听听圈圈用用户户探探需需求求场场景景搭搭建建施施方方案案20162016美食真人秀美食真人秀明星美食攻略 遍布世界各地火热明星资源 强势覆盖明星粉丝集最集最HOTHOT的明星与顶级美食的明星与顶级美食强强对话，明星与美食演绎强强对话，明星与美食演绎双重诱惑；双重诱惑；新新人类人人群群聆聆听听圈圈用用户户探探需需求求场场景景搭搭建建施施方方案案一次前所未有的旅程拍照吧！少年！国内首档大型摄影真人秀知名摄影师赵嘉时尚圈摄影师赵曼日本女性摄影师兼导演蜷川实花国内一线男星 陈坤以摄影的艺术方式，呈现年轻人的内心独白，大学生摄影类真人秀视频震撼启程。新
12、新人类龙虾主题游戏、龙虾音乐盛典龙虾主题游戏、龙虾音乐盛典小龙虾音乐节人人群群聆聆听听圈圈用用户户探探需需求求场场景景搭搭建建施施方方案案20162016年小龙虾音乐节年小龙虾音乐节针对爱音乐爱美食的年轻群体爱音乐爱美食的年轻群体，联合专业音乐机构和鲜城美食行业资源，策划的小龙虾主题活动。新新人类人人群群聆聆听听圈圈用用户户探探需需求求场场景景搭搭建建施施方方案案3V3音乐篮球篮球篮球PKPK + + 音乐音乐SHOWSHOW一场跨界融合的饕餮之旅一场跨界融合的饕餮之旅一场文化耦合一场文化耦合顶级大咖助阵顶级大咖助阵多条行走线路多条行走线路全方位媒体资源全方位媒体资源O2OO2O完美闭环完美闭
13、环进击超人CUBA High girl以CUBA大学生联赛为主线，搭载拉拉队舞蹈大赛选拔，征集CUBA拉拉队，吸纳大学生群体参与及围观，为校园人群提供一个张扬个性，宣泄荷尔蒙的平台。 大学生篮球赛大学生篮球赛+ +拉拉队选拔拉拉队选拔 秒拍秒拍上传拉拉操海选视频+新浪网新浪网全程报道。人人群群聆聆听听圈圈用用户户探探需需求求场场景景搭搭建建施施方方案案进击超人欧冠奥运人人群群聆聆听听圈圈用用户户探探需需求求场场景景搭搭建建施施方方案案打造打造No.1No.1体育迷观赛场景平台体育迷观赛场景平台联线互通联线互通多屏互动多屏互动进击超人新浪全力打造Sina Running Plan Follow
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15、生如戏人生如戏 全凭演技全凭演技人人群群聆聆听听圈圈用用户户探探需需求求场场景景搭搭建建施施方方案案逗逼二次元逗逼二次元人人群群聆聆听听圈圈用用户户探探需需求求场场景景搭搭建建施施方方案案1.9=NEW nine 打造一个专属粉丝节日打造一个专属粉丝节日“ “声势化声势化+ +社群化社群化” ”互动传播互动传播【活动主题一】New night，晚安牧场 喝一杯牛奶，道一声晚安【活动主题二】New night，new life.开启健康新生活【活动主题三】New night“舔舔”节 舔舔每个新夜晚牛奶粉丝节WE梦工场 大咖回母校锻造青涩锋芒锻造青涩锋芒 让职场之路精彩开场让职场之路精彩开场针对
16、校园人群核心共鸣，打造一场不常规、不说教、不乏味的校园宣讲活动针对校园人群核心共鸣，打造一场不常规、不说教、不乏味的校园宣讲活动学霸大神1-21-2月月5-65-6月月9-109-10月月11-1211-12月月欧冠欧冠英超英超国际秋冬时装周国际秋冬时装周线下观影团线下观影团大事件大事件WEWE梦工场梦工场寻找未来金融之星寻找未来金融之星小龙虾音乐节小龙虾音乐节大连啤酒节大连啤酒节社群营销社群营销我最有才我最有才社群营销社群营销大事件大事件巴西奥运会巴西奥运会中超中超英超英超亚冠亚冠国际春夏时装周国际春夏时装周线下观影团线下观影团社群营销社群营销校园校园3 3对对3 high girl3 hi
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