1、大数据赋能产业发展助力乡村振兴公司简介 映潮科技是提供专业大数据服务的高新技术企业，为政府、企业提供准确及时的数据服务和研判分析。2017年映潮科技受商务部委托成立“农村电商大数据中心”，为商务部提供电子商务进农村综合示范项目相关数据监测分析，同时也为各省、市、县提供电子商务交易额、网络零售额、农产品网络零售额、在线旅游网络零售额、网商数量等电商核心指标数据服务。 目前映潮与20多个省（直辖市）、50多个地市（州）、200多个县（区）建立了合作。合作地域电商数据应用各地农村电商发展情况不同，如何做到精准决策，掌握数据是前提网商数据市场趋势数据农特产品销售数据区位竞争分析有多少网商？每月新增网商
2、？优势网商有哪些？网商结构及特征怎样？市场需求变化，市场有效供给特征？消费者分布情况？经销商分布情况？竞品情况？轻工制造业销售，农产品销售，旅游等服务业销售总体情况，行业情况，品类情况，品牌网商情况？县域整体交易情况？产业结构变化？区位排名及增速？综合竞争力指数情况？示范县绩效考评中和电商数据相关项（12分）（1分）第三批示范县绩效考评之数据分映潮数据来源目前全国监控平台数量最多的大数据平台，数据的全面性远远超过同行业水平，和任何单一平台。数据来源于上千家互联网活跃交易平台涵盖B2B、B2C、C2C、O2O多种类型的互联网活跃交易平台，13个实物型行业、6个服务型行业，包括数十万企业及品牌。1
3、000余个细分类目上十亿SKU涵盖1000余个细分类目，几十万个品类，上十亿SKU。近3000个区县涵盖31个省市、333个市级，近3000个区县的数据。抽样填报周期数据全部来自线上平台真实交易数据，准确性高通过大数据云计算技术，统计分析数据，能够按月、季提供数据，特殊情况可按日提供数据统计全国总体数据，区域性不强特定行业细化不足能够分析全国包括省、市州，区县数据能够对电商行业、企业做深入分析依赖于淘宝系平台，数据单一 数据统计来自线上上千家平台，包括B2B、B2C、C2C、O2O，数据全面可靠传统统计方法数据咨询机构淘宝指数、数据魔方大数据统计方法大数据统计方法大数据统计方法映潮数据监测统计
4、方法比较电子商务交易数据一些基本概念网络交易额大宗商品交易电子商务交易额网络零售额B2B实物型网络零售额服务型网络零售额3C数码服装鞋包食品保健等13类在线旅游在线餐饮等6类2018年1-9月全国电子商务市场需求趋势网络交易额网络零售额注：网络交易额包括网络零售额、B2B及大宗商品现货交易数据；指企业及个人通过自建平台或依托第三方平台面向个人提供商品、服务产生的成交金额总和，包括实物型网络零售额和服务型网络零售额；实物型指电子商务企业(含个体)通过自建平台和依托第三方平台面向个人，针对实物产品进行电子商务交易，实物型一般都会产生物流和仓储等衍生服务，如服装、食品等；服务型指电子商务企业(含个体
5、)通过自建平台和依托第三方平台面向个人，针对服务商品的电子商务交易，服务型一般不会产生物流、仓储等衍生服务，如餐饮、娱乐、旅游、话费等；由于小数点四舍五入取整的原因，个别数据不完全相等。全国2018年1-9月电子商务整体交易网络交易额与网络零售额2018年前三季度，国内供给侧结构性改革持续深入，去杠杆、降成本、补短板等结构性改革重点任务扎实推进，同时扩内需成为政策新导向，1-9月网络交易额累计实现33.62万亿元，同比增长23.85%；同时网络零售额累计实现6.73万亿元，同比增长28.36%，在网络交易额中占比20.02%，较去年同期提升0.70个百分点；网络零售结构中，实物型网络零售累计实
6、现4.38万亿，服务型网络零售累计实现2.35万亿。10同比增长23.85%网络零售额 67,294.50大宗及B2B 268,880.6067,294.50亿元336,175.10亿元同比增长28.36%实物型 43,756.35服务型 23,538.15单位：亿元全国2018年1-9月电子商务地域解析七大区域网络零售额同比增速11全国2018年1-9月七大区域网络零售额同比增速全国2018年1-9月七大区域网络零售额贡献率最大行业2018年1-9月全国七大区域网络零售额同比增速中，东北、西南、西北地区排名区域前三，三季度以西南地区表现优异，增速排名七大区域之首，1-9月累计增速排名第二，较
7、1-6月排名上升两位；不容忽视的是，七大区1-9月网络零售同比增速较1-6月均有不同程度缩减，其中以华中、西南两大地区发展最为稳健，韧性最强，1-9月同比增速较1-6月分别下降2.05、3.23个百分点，下降程度最小；其中，华中地区在食品保健、服装鞋包、生活服务、在线餐饮等行业的带动下实现稳健发展，尤其是华中电商大省湖北累计同比增速较1-6月提速0.37个百分点，对华中增长贡献进一步提升；西南地区中，西藏、贵州、云南等省份保持快速发展，电商大省四川稳健向好，食品保健、家装家饰、餐饮及旅游电商贡献显著；华东、西北地区1-9月同比增速较1-6月分别下滑4.54、5.19个百分点，其中华东的安徽、江
8、西增长较快，旅游餐饮、食品服装等行业贡献较大；西北地区陕西龙头带动作用显著，同比增速和对西北电商增长贡献率均排名第一，农产品上行和餐饮旅游电商支柱地位明显；其余地区中，华南的服装鞋包、餐饮娱乐电商表现较好；东北地区的以粮油、草药、蔬菜为代表的农产品及其加工品及餐饮电商贡献依旧较大；华北的3C数码、旅游及餐饮成为主要带动行业。区域包含省市同比增速实物型服务型东北地区 辽宁、吉林、黑龙江47.48%食品保健（33.59%）在线餐饮（11.83%）西南地区四川、重庆、贵州、云南、西藏38.40%食品保健（23.09%）在线餐饮（22.22%）西北地区陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆37.98%食品保健（
9、34.99%）在线餐饮（21.71%）华北地区北京、天津、河北、山西、内蒙古35.80%3C数码（12.24%）在线旅游（13.50）华中地区河南、湖北、湖南33.17%食品保健（17.14%）生活服务（11.53%）华东地区上海、山东、江苏、安徽、江西、浙江、福建26.69%食品保健（15.25%）在线旅游（22.74%）华南地区广西、广东、海南21.50%服装鞋包（21.11%）在线餐饮（39.21%）西南38.40%东北47.48%华东26.69%华南21.50%西北37.98%华中33.17%华北35.80%高 低321注：地域增长贡献率为该地域增量与总量的增量之间的比值关系，即（地域
10、报告期总值-基期总值）/（总量报告期总值-总量基期总值），用以衡量各地域拉动总量增长贡献的大小。同比增长26.01%全国2018年1-9月电子商务行业解析实物型与服务型占比解析122018年1-9月，全国实现服务型网络零售额23538.15亿元，同比增长32.97%，较实物型网络零售同比增速高出6.97个百分点，在网络零售额中的占比为34.98%，较去年同期和上半年分别提升了1.21、0.44个百分点；服务型电商近一年持续保持良好增长态势，各类传统服务消费业态与“互联网+”的融合变革进程还在持续。网络零售额合计： 67,294.50亿元同比增长32.97%2017年1-9月2018年1-9月3
11、4.98%65.02%单位：亿元2017年1-9月2018年1-9月34,725.7543,756.35去年同期当期17,701.3423,538.15去年同期当期实物型网络零售额服务型网络零售额 8,846.20 8,489.12 5,270.19 3,939.72 3,854.51 3,452.20 3,272.44 2,127.14 1,032.59 963.70 667.84 523.76 1,316.95 服装鞋包3C数码食品保健家装家饰家居用品美容护理母婴用品运动户外汽车配件珠宝配饰书籍音像玩乐收藏其他行业注：其他行业主要包括医药健康、宠物等。全国2018年1-9月电子商务行业解析
12、实物型行业网络零售额2018年1-9月，全国实物型网络零售与去年同期相比，从行业占比来看，食品保健、家居用品、美容护理本期在实物型网络零售中占比较去年同期分别提升3.17、1.06、0.67个百分点，为占比提升幅度最大的三个行业，同时服装鞋包、食品保健、家居用品、美容护理排名分别提升1位；服装鞋包消费中品牌服装拔得头筹，“优衣库”、“森马”、“JackJones”、“韩都衣舍”等大众品牌凭借较高的品牌知名度和广泛的品牌受众销量领先，同时“足力健”、“热风”、“Charles Keith”等品牌鞋类同样取得良好销售成绩；食品保健中以“三只松鼠”、“百草味”、“良品铺子”、“来伊份”、“周黑鸭”、
13、“好想你”为代表的零食网商独占鳌头，“天猫超市生鲜”、“王小二”、甘福园、“升森水果”等生鲜农产品网商及以“五芳斋”、“稻香村”为代表的节庆食品网商同样表现亮眼；同时随着物流快递配送时效的不断缩减，家居类商品网购成形成势，凭借选择多样、快捷实惠、即买即用为广大消费者所青睐，“宝洁”、“植护”、“威露士”、“联合利华”、“蓝月亮”、“洁柔”等洗护清洁用品及“水星家纺”、“LOVO”、“南极人”等家纺用品本期销量居前；此外，美容护理中“飞利浦”、“飞科”领先发展，其以电动牙刷、剃须刀、电吹风为代表的美护器具热销火爆，同时“雅诗兰黛”、“美康粉黛”、“olay”、“兰蔻”、“自然堂”、“御泥坊”、“
14、膜法世家”等知名品牌引领美妆、美护电商发展。13实物型网络零售额合计：43,756.35亿元单位：亿元行业占比TOP3第一名第二名第三名服装鞋包3C数码食品保健20.22%19.40%12.04%71.04%43.32%38.92%37.72%33.19%食品保健家居用品珠宝配饰美容护理玩乐收藏全国2018年1-9月电子商务行业解析实物型行业网络零售额增速14从同比增速来看，1-9月食品保健、家居用品、珠宝配饰、美容护理、玩乐收藏排名实物型网络零售前五，其中尤其以食品保健行业表现突出，1-9月累计同比增速达71.04%，对实物型网络零售额增长贡献率为24.24%，增速和增长贡献率在一、二、三季
15、度均保持第一位，糕点面包、蜜饯坚果、肉脯卤味等休闲零食以及茶叶、草药、水果、粮油等农产品及加工品线上供销两旺；同时珠宝配饰行业1-9月累计同比增速排名第3位，与上半年相比，超过美容护理排名上升1位，珠宝配饰行业中金银饰品、翡翠玉饰、男士手表依旧保持领先地位，同时以耳环耳钉、发卡头饰、项链手链为代表的设计精美、价格亲民的女生小饰品网络零售体量快速崛起；此外，玩乐收藏行业同样有着良好表现，1-9月累计同比增长33.19%，增速高出上半年0.32个百分点，上榜实物型行业同比增速TOP5，排名第5位，墨镜/太阳镜，电子烟/烟油、吉他/电子琴、动漫手办等产品线上表现亮眼。食品保健, 24.24%服装鞋包
16、, 20.80%家居用品, 12.90%美容护理, 10.47%母婴用品, 4.62%其他, 26.98%全国2018年1-9月实物型同比高速增长行业TOP5全国2018年1-9月实物型行业增长贡献率TOP5（对实物型网络零售增长贡献率）注：行业增长贡献率为该行业增量与总量的增量之间的比值关系，即（行业报告期总值-行业基期总值）/（总量报告期总值-总量基期总值），用以衡量细分行业拉动总量增长贡献的大小。注：服务型即指针对服务商品的电子商务交易；“在线旅游”包括线上门票、酒店等；“在线餐饮”包括中餐、西餐、火锅、小吃等; “生活服务”包括婚庆摄影、家政、宠物服务等；“游戏话费”包括游戏点卡及话费
17、充值等；“休闲娱乐”包括养生保健服务，KTV及酒吧服务等；“其他服务”包括在线教育、软件开发、商务服务等。由于小数点四舍五入取整的原因，个别数据不完全相等；行业增长贡献率为该行业增量与总量的增量之间的比值关系，即（行业报告期总值-行业基期总值）/（总量报告期总值-总量基期总值），用以衡量细分行业拉动总量增长贡献的大小。全国2018年1-9月电子商务行业解析服务型行业网络零售额及增速2018年1-9月，全国服务型网络零售额各行业综合体量和增速来看，在线餐饮、在线旅游两大行业双引擎带动效应明显，其对服务型网络零售的增长贡献率合计达87.00%，其中在线餐饮稳固了上半年的良好发展态势，在服务型网络零
18、售额中占比仍超过1/3，同比增速超过50%，增长贡献率达到47.84%，体量及增长贡献率保持服务型行业第一；随着“全域旅游”、“乡村旅游”战略的全面升级和以高铁、自驾、飞机为代表的大众交通出行愈加便利快捷，旅游正走入寻常百姓家，成为人民幸福生活新指标，同时互联网技术与传统旅游业的融合为旅游业的供需结构、产品创新、消费方式、体验方式等多方面带来了持续的变革与突破，在线旅游作为服务型网络零售的另一支柱行业，呈现出积极发展态势，1-9月在服务型网络零售中占比32.28%，对服务型网络零售增长贡献率达39.17%，前三季度累计占比和增长贡献率较上半年分别提升了0.55和0.33个百分点；同时随着电影院
19、、KTV、网咖电竞等休闲娱乐项目在小城市、小城镇的不断扩张及触网，休闲娱乐保持了上半年的高速增长态势，前三季度累计同比增长72.41%，同比增速排名服务型网络零售各行业第一位，体量在服务型网络零售额中占比6.19%，较去年同期提升1.41个百分点，对全国服务型网络零售贡献增强。15全国服务型网络零售额合计：23,538.15亿元在线餐饮8,273.36 亿占比35.15% 生活服务2,522.40 亿占比10.72% 游戏话费2,347.63 亿占比9.97% 休闲娱乐 1,455.92 亿占比6.19% 其他服务 1,341.61 亿占比5.70% 在线旅游7,597.22 亿占比32.28
20、% 增速前3第一名第二名第三名休闲娱乐在线餐饮生活服务72.41%50.94%49.37%对服务型增长贡献率前3第一名第二名第三名在线餐饮在线旅游生活服务47.84%39.17%14.28% 2,846.94 7,612.01 756示范县全国农村37.40%2018年上半年756个示范县电商发展总览网络零售额及占比2018年上半年756个示范县网络零售额&全国农村网络零售额2018年上半年756个示范县网络零售额在全国农村网络零售额中的占比单位：亿元示范县引领农村电商发展，占比持续较快提升2018年上半年756个示范县电商发展总览示范县中的国贫县网络零售额及占比2017年上半年2018年上半
21、年756个示范县中499个国贫县网络零售额 728.88 亿元占比提升1.90个百分点25.60%23.70%示范县中的国贫县占比持续较快提升756个示范县中499个国贫县网络零售额在示范县中的占比2018年上半年756个示范县电商发展总览实物型与服务型占比解析 782.51 1,225.27 服务型网络零售额网络零售额合计： 2,846.94 亿元 1,086.85 1,621.67 实物型网络零售额同比增长56.58%同比增长49.21%43.04%56.96%服务型电商持续保持更快增速，占比持续提升，电商零售新引擎更加壮大2018年上半年756个示范县电商发展总览实物型行业网络零售额 4
22、07.40 364.53 202.77 192.54 89.45 72.62 58.28 46.82 42.65 23.57 17.73 6.70 96.59 食品保健服装鞋包家装家饰家居用品母婴用品3C数码运动户外美容护理珠宝配饰汽车配件玩乐收藏书籍音像其他行业行业占比TOP3第一名第二名第三名 食品保健 服装鞋包 家装家饰注：其他行业主要包括医药健康，宠物等。示范县实物型网络零售额合计：1621.67亿元25.12%22.48%12.50%食品保健上升至示范县第一大实物型行业，农产品及其精深加工品上行成效明显 61.83 54.20 36.18 11.89 10.06 9.78 9.52
23、6.50 3.76 3.17 水果草药茶饮蔬菜粮油畜禽坚果花卉水产其他2018年上半年756个示范县电商发展总览农产品网络零售解析单位：亿元示范县农产品网络零售额合计： 206.89 亿1水果占比29.88%2草药占比26.20%3茶饮占比17.49%示范县农产品网络零售额同比增长66.76%，水果、草药引领农产品电商行业发展2018年上半年756个示范县电商发展总览服务型行业网络零售额及增速注：服务型即指针对服务商品的电子商务交易；“在线旅游”包括线上门票、酒店等；“在线餐饮”包括中餐、西餐、火锅、小吃等; “生活服务”包括婚庆摄影、家政、宠物服务等；“游戏话费”包括游戏点卡及话费充值等；“
24、休闲娱乐”包括养生保健服务，KTV及酒吧服务等；“其他服务”包括在线教育、软件开发、商务服务等。由于小数点四舍五入取整的原因，个别数据不完全相等。示范县服务型网络零售额合计： 1,225.27 亿元休闲娱乐58.24 亿占比4.75% 游戏话费46.56 亿占比3.80% 其他服务67.90 亿占比5.54% 在线餐饮519.74 亿占比42.42% 生活服务70.99 亿占比5.79% 在线旅游461.85 亿占比37.69% 在线餐饮发展迅猛，上升至示范县第一大服务型行业零售额排名区县地市省实物型排名区县地市省服务型排名区县地市省1常熟市苏州江苏1常熟市苏州江苏1宜兴市无锡江苏2宜兴市无锡
25、江苏2宜兴市无锡江苏2常熟市苏州江苏3睢宁县徐州江苏3睢宁县徐州江苏3新沂市徐州江苏4沭阳县宿迁江苏4沭阳县宿迁江苏4饶平县潮州广东5饶平县潮州广东5安溪县泉州福建5睢宁县徐州江苏6安溪县泉州福建6饶平县潮州广东6漳浦县漳州福建7新沂市徐州江苏7新沂市徐州江苏7东台市盐城江苏8东台市盐城江苏8东台市盐城江苏8丰县徐州江苏9漳浦县漳州福建9漳浦县漳州福建9沭阳县宿迁江苏10丰县徐州江苏10丰县徐州江苏10云霄县漳州福建11云霄县漳州福建11长汀县龙岩福建11龙川县河源广东12南雄市韶关广东12临朐县潍坊山东12南雄市韶关广东13龙川县河源广东13云霄县漳州福建13安溪县泉州福建14长汀县龙岩福建
26、14政和县南平福建14建宁县三明福建15临朐县潍坊山东15沂南县临沂山东15沙县三明福建16沂南县临沂山东16南雄市韶关广东16建瓯市南平福建17沙县三明福建17沙县三明福建17尤溪县三明福建18建宁县三明福建18大田县三明福建18连城县龙岩福建19建瓯市南平福建19平远县梅州广东19沂南县临沂山东20政和县南平福建20连城县龙岩福建20长汀县龙岩福建2018年上半年756个示范县电商发展总览东部示范县网络零售额TOP20零售额排名区县地市省实物型排名区县地市省服务型排名区县地市省1清河县邢台河北1清河县邢台河北1歙县黄山安徽2南康区赣州江西2南康区赣州江西2丹江口市十堰湖北3舒城县六安安徽3
27、舒城县六安安徽3赤壁市咸宁湖北4歙县黄山安徽4镇平县南阳河南4上饶县上饶江西5正定县石家庄河北5蕲春县黄冈湖北5正定县石家庄河北6宁乡市长沙湖南6邵东县邵阳湖南6迁安市唐山河北7丹江口市十堰湖北7正定县石家庄河北7玉山县上饶江西8镇平县南阳河南8进贤县南昌江西8麻城市黄冈湖北9蕲春县黄冈湖北9宁乡市长沙湖南9黄骅市沧州河北10赤壁市咸宁湖北10武邑县衡水河北10鲁山县平顶山河南11上饶县上饶江西11新干县吉安江西11枣阳市襄阳湖北12进贤县南昌江西12芜湖县芜湖安徽12宁乡市长沙湖南13玉山县上饶江西13歙县黄山安徽13凤凰县湘西湖南14邵东县邵阳湖南14广水市随州湖北14通山县咸宁湖北15迁
28、安市唐山河北15霍山县六安安徽15新安县洛阳河南16芜湖县芜湖安徽16平乡县邢台河北16无为县芜湖安徽17枣阳市襄阳湖北17砀山县宿州安徽17井冈山市吉安江西18武邑县衡水河北18广昌县抚州江西18滦平县承德河北19井冈山市吉安江西19滑县安阳河南19清河县邢台河北20麻城市黄冈湖北20上犹县赣州江西20巢湖市合肥安徽2018年上半年756个示范县电商发展总览中部示范县网络零售额TOP20零售额排名区县地市省实物型排名区县地市省服务型排名区县地市省1峨眉山市乐山四川1武功县咸阳陕西1峨眉山市乐山四川2武功县咸阳陕西2文山市文山云南2万州区市辖区重庆3文山市文山云南3简阳市成都四川3玉龙县丽江云
29、南4万州区市辖区重庆4东兴市防城港广西4景洪市西双版纳云南5景洪市西双版纳云南5贺兰县银川宁夏5昭平县贺州广西6简阳市成都四川6蒲江县成都四川6武隆区市辖区重庆7玉龙县丽江云南7中宁县中卫宁夏7耀州区铜川陕西8东兴市防城港广西8文昌市直辖县海南8香格里拉市迪庆云南9香格里拉市迪庆云南9秀山县县重庆9文山市文山云南10武隆区市辖区重庆10景洪市西双版纳云南10松潘县阿坝四川11昭平县贺州广西11峨眉山市乐山四川11中江县德阳四川12贺兰县银川宁夏12凯里市黔东南贵州12仁寿县眉山四川13蒲江县成都四川13万州区市辖区重庆13永登县兰州甘肃14耀州区铜川陕西14眉县宝鸡陕西14理县阿坝四川15库尔
30、勒市巴音郭楞新疆15库尔勒市巴音郭楞新疆15洋县汉中陕西16仁寿县眉山四川16瑞丽市德宏云南16腾冲市保山云南17中宁县中卫宁夏17横县南宁广西17江油市绵阳四川18松潘县阿坝四川18青神县眉山四川18三台县绵阳四川19文昌市直辖县海南19隆阳区保山云南19北川县绵阳四川20眉县宝鸡陕西20阿克苏市阿克苏新疆20开州区市辖区重庆2018年上半年756个示范县电商发展总览西部示范县网络零售额TOP20零售额排名区县地市省实物型排名区县地市省服务型排名区县地市省1兴城市葫芦岛辽宁1兴城市葫芦岛辽宁1通化县通化吉林2延吉市延边吉林2延吉市延边吉林2延吉市延边吉林3通化县通化吉林3蛟河市吉林吉林3瓦房
31、店市大连辽宁4蛟河市吉林吉林4克东县齐齐哈尔黑龙江4安图县延边吉林5克东县齐齐哈尔黑龙江5五常市哈尔滨黑龙江5大安市白城吉林6五常市哈尔滨黑龙江6东港市丹东辽宁6林甸县大庆黑龙江7瓦房店市大连辽宁7桦甸市吉林吉林7柳河县通化吉林8东港市丹东辽宁8临江市白山吉林8东港市丹东辽宁9桦甸市吉林吉林9桓仁县本溪辽宁9敦化市延边吉林10临江市白山吉林10本溪县本溪辽宁10庆安县绥化黑龙江11安图县延边吉林11瓦房店市大连辽宁11双辽市四平吉林12敦化市延边吉林12敦化市延边吉林12兴城市葫芦岛辽宁13本溪县本溪辽宁13汪清县延边吉林13靖宇县白山吉林14大安市白城吉林14靖宇县白山吉林14本溪县本溪辽宁
32、15桓仁县本溪辽宁15兰西县绥化黑龙江15安达市绥化黑龙江16柳河县通化吉林16龙井市延边吉林16绥中县葫芦岛辽宁17靖宇县白山吉林17通榆县白城吉林17尚志市哈尔滨黑龙江18汪清县延边吉林18柳河县通化吉林18五常市哈尔滨黑龙江19绥中县葫芦岛辽宁19绥中县葫芦岛辽宁19长岭县松原吉林20林甸县大庆黑龙江20海林市牡丹江黑龙江20桦甸市吉林吉林2018年上半年756个示范县电商发展总览东北示范县网络零售额TOP20网络交易额网络零售额注：网络交易额包括网络零售额、B2B及大宗商品现货交易数据；网络零售额指企业及个人通过自建平台或依托第三方平台面向个人提供商品、服务产生的成交金额总和；实物型指
33、电子商务企业(含个体)通过自建平台和依托第三方平台面向个人，针对实物产品进行电子商务交易，实物型一般都会产生物流和仓储等衍生服务，如服装、食品等；服务型指电子商务企业(含个体)通过自建平台和依托第三方平台面向个人，针对服务商品的电子商务交易，服务型一般不会产生物流、仓储等衍生服务，如餐饮、娱乐、旅游、话费等；由于小数点四舍五入取整的原因，个别数据不完全相等。河南2018年1-9月电子商务整体交易网络交易额与网络零售额2018年1-9月，河南网络交易额实现10,795.85亿元，同比增长29.99%；河南大宗及B2B网络交易额实现9,406.19亿元，在网络交易额占比87.13%，引领网络交易额
34、发展；河南网络零售额实现1,389.65亿元，在网络交易额占比12.87%，同比增长45.91%，较网络交易额高出15.93个百分点，较快增长；河南实物型网络零售额实现1,002.58亿元，在网络零售额占比72.15%，是网络零售额的主导力量；河南服务型网络零售额实现387.07亿元，在网络零售额占比27.85%。28同比增长29.99%网络零售额 1,389.65大宗及B2B 9,406.191,389.65亿元10,795.85亿元同比增长45.91%实物型 1,002.58服务型 387.07单位：亿元注：归口河南指未分解到市州，直接归口到河南。河南2018年1-9月电子商务地域解析网络
35、零售额2018年1-9月，河南网络零售额实现1,389.65亿元，排名前3的地域分别为郑州、洛阳、南阳，在河南占比分别为45.62%、8.27%、6.14%；郑州网络零售额在河南网络零售额排名相对靠前的行业为实物型网络零售额，在河南占比为47.20%；洛阳网络零售额在河南网络零售额排名相对靠前的行业为服务型网络零售额，在河南占比为13.55%；南阳网络零售额在河南网络零售额排名相对靠前的行业为实物型网络零售额，在河南占比为6.49%。29 633.93 114.97 85.38 44.80 43.49 38.21 34.18 29.92 28.82 26.89 25.01 24.72 24.1
36、1 16.29 13.93 9.63 4.66 3.69 187.03 郑州洛阳南阳新乡漯河信阳商丘安阳焦作周口开封平顶山许昌驻马店濮阳三门峡鹤壁济源市归口河南网络零售额合计：1,389.65亿元单位：亿元 473.23 65.12 62.52 37.09 28.27 26.46 21.59 20.57 19.99 13.84 13.42 9.65 8.36 7.99 7.25 5.53 2.54 1.48 177.69 郑州南阳洛阳漯河新乡信阳安阳焦作商丘周口许昌开封濮阳驻马店平顶山三门峡鹤壁济源市归口河南注：归口河南指未分解到市州，直接归口到河南。河南2018年1-9月电子商务地域解析实物
37、型网络零售额2018年1-9月，河南实物型网络零售额实现1,002.58亿元，排名前3的地域分别为郑州、南阳、洛阳，在河南占比分别为47.20%、6.49%、6.24%；郑州实物型网络零售额在河南实物型网络零售额排名相对靠前的行业分别为书籍音像、汽车配件、3C数码，在河南占比分别为91.90%、81.41%、66.65%；南阳实物型网络零售额在河南实物型网络零售额排名相对靠前的行业分别为珠宝配饰、美容护理、家装家饰，在河南占比分别为64.74%、19.96%、7.29%；洛阳实物型网络零售额在河南实物型网络零售额排名相对靠前的行业分别为运动户外、家居用品、家装家饰，在河南占比分别为17.62%
38、、10.62%、6.85%。30实物型网络零售额合计：1,002.58亿元单位：亿元注：归口河南指未分解到市州，直接归口到河南。河南2018年1-9月电子商务地域解析服务型网络零售额2018年1-9月，河南服务型网络零售额实现387.07亿元，排名前3的地域分别为郑州、洛阳、南阳，在河南占比分别为41.52%、13.55%、5.24%；郑州服务型网络零售额在河南服务型网络零售额排名相对靠前的行业分别为游戏话费、在线旅游、在线餐饮，在河南占比分别为62.47%、47.31%、41.47%；洛阳服务型网络零售额在河南服务型网络零售额排名相对靠前的行业分别为生活服务、休闲娱乐、在线旅游，在河南占比分
39、别为32.53%、23.20%、15.99%；南阳服务型网络零售额在河南服务型网络零售额排名相对靠前的行业分别为游戏话费、休闲娱乐、在线旅游，在河南占比分别为19.36%、7.00%、3.92%。31 160.70 52.45 20.26 17.46 16.52 15.36 14.20 13.05 11.75 10.70 8.33 8.30 8.25 6.41 5.57 4.10 2.21 2.12 9.34 郑州洛阳南阳平顶山新乡开封商丘周口信阳许昌安阳驻马店焦作漯河濮阳三门峡济源市鹤壁归口河南服务型网络零售额合计：387.07亿元单位：亿元182.04 155.85 134.69 89.5
40、7 79.15 77.37 63.73 49.13 37.57 36.76 35.80 31.95 28.98 服装鞋包 食品保健3C数码家居用品 美容护理 母婴用品 运动户外 家装家饰 汽车配件 玩乐收藏 珠宝配饰 书籍音像 其他行业注：其他行业主要包括药品、计生用品、农用物资及宠物等。河南2018年1-9月电子商务行业解析实物型行业网络零售额2018年1-9月，河南实物型网络零售额实现1,002.58亿元，相对靠前的行业分别为服装鞋包、食品保健、3C数码，分别实现182.04、155.85、134.69亿元；河南服装鞋包在实物型网络零售额占比18.16%，在实物型网络零售额排名居第1位；河
41、南食品保健在实物型网络零售额占比15.54%，在实物型网络零售额排名居第2位；河南3C数码在实物型网络零售额占比13.43%，在实物型网络零售额排名居第3位。32实物型网络零售额合计：1,002.58亿元单位：亿元行业占比TOP3第一名第二名第三名服装鞋包食品保健3C数码18.16%15.54%13.43%注： “在线旅游”包括线上门票、酒店等；“在线餐饮”包括中餐、西餐、火锅、小吃等; “生活服务”包括婚庆摄影、家政、宠物服务等；“游戏话费”包括游戏点卡及话费充值等；“休闲娱乐”包括养生保健服务，KTV及酒吧服务等；“其他服务”包括在线教育、软件开发、商务服务等。河南2018年1-9月电子商
42、务行业解析服务型行业网络零售额2018年1-9月，河南服务型网络零售额实现387.07亿元，相对靠前的行业分别为在线餐饮、在线旅游、生活服务，分别实现145.70、95.04、64.44亿元；河南在线餐饮在服务型网络零售额占比37.64%，在服务型网络零售额排名居第1位；河南在线旅游在服务型网络零售额占比24.55%，在服务型网络零售额排名居第2位；河南生活服务在服务型网络零售额占比16.65%，在服务型网络零售额排名居第3位。33服务型网络零售合计： 387.07亿元单位：亿元在线餐饮145.70 亿占比37.64% 在线旅游95.04 亿占比24.55% 生活服务64.44 亿占比16.6
43、5% 游戏话费38.49 亿占比9.94% 其他服务 29.92 亿占比7.73% 休闲娱乐 13.47 亿占比3.48% 注：此处农村是指根据民政部、国家统计局关于区县设置标准文件，将具有更高非农人口以及非农产业占比、更高经济发展程度、下级行政单位以“街道/镇”为主的“市辖区”纳入城市范围(成为贫困县或电子商务进农村示范县的市辖区除外)；将农业及农业人口占比较大、经济发展程度较低、下级行政单位以“乡/镇”为主的其他县级行政单位划入农村范围。河南2018年1-9月农村电子商务解析网络零售占比及结构2018年1-9月，河南农村网络零售额实现277.57亿元，其中河南农村服务型网络零售额实现140
44、.89亿元，在网络零售额占比50.76%，服务型网络零售额在整个网络零售额中居于主导地位；河南农村实物型网络零售额实现136.69亿元，在网络零售额占比49.24%。34实物型, 49.24%实物型, 72.15%服务型, 50.76%服务型, 27.85%网络零售结构分布河南农村, 19.97%农村网络零售占比农村网络零售额合计：277.57亿元河南农村河南值得关注的消费趋势全国2018年1-6月医药健康网络零售整体交易网络零售额及同比增速 133.68 166.41 2017年1-6月2018年1-6月单位：亿元近年一系列医药政策频繁出台，释放多重政策红利，助力医药电商发展，2018年1-
45、6月，全国实现医药健康网络零售额166.41亿元，同比增长24.49%，高出第1季度0.96个百分点，医药健康网络零售发展稳中向好，得益于大健康消费观念持续深入，以滋补养生、家用医疗器械等养生保健产品线上消费较为活跃，网络零售呈较快增长态势；而受医药电商多边市场特性、药品引导性消费、医保结算区域化等因素影响，以线上展示、药品配送为主的经营模式掣肘医药健康行业发展，药企纷纷转型布局连锁药店、社区药店等线下市场，完善创新医药生态体系，药品线上交易表现相对疲乏，本期医药健康同比增速落后实物商品网络零售额（30.46%）5.97个百分点。同比增长24.49%高出第1季度0.96个百分点注：网络零售额是
46、电子商务企业及个体通过自建平台或依托第三方平台面向个人提供商品、服务产生的交易总额；由于小数点四舍五入取整的原因，个别数据不完全相等，由于医药健康行业调整优化，统计维度较去年有所调整，文中同比为可比同比。全国2018年1-6月医药健康网络零售整体交易环比交易走势-9.42%20.81%7.65%6.74%27.61%2018年1-6月全国医药健康网络零售额月度环比走势 23.64 21.41 25.87 27.85 29.72 37.93 01月02月03月04月05月06月2018年1-6月全国医药健康网络零售合计：166.41亿元单位：亿元全国医药健康网络零售额月度走势来看，2月因春节物流
47、快递影响成上半年最低点，3月积累性需求恢复，延续向好趋势，6月在“618”电商大促带动下，达上半年最高。全国2018年1-6月医药健康网络零售地域解析31省市网络零售额排名排名排名省市省市交易指数交易指数排名变化排名变化( (与第与第1 1季度比季度比) )排名排名省市省市交易指数交易指数排名变化排名变化( (与第1 1季度比) )1广东607.9317甘肃457.04上升2位2上海564.2918天津425.43上升2位3浙江553.68上升1位19青海416.35上升2位4山东534.89上升1位20陕西415.13上升5位5江苏522.87上升1位21河北414.266北京518.672
48、2广西408.11上升1位7安徽513.54上升3位23重庆404.558四川490.0824贵州403.049湖北488.9325西藏402.9010吉林488.58上升1位26黑龙江393.68上升2位11云南485.35上升1位27宁夏392.84上升2位12湖南484.7028新疆389.0413福建466.1129山西383.6914河南465.18上升1位30海南343.8115江西463.62上升2位31内蒙古306.9216辽宁461.82上升2位-全国医药电商竞争格局尚未稳固，地域排名波动较大， 2018年1-6月，全国医药健康网络零售额省市来看，与第1季度相比，以广东、上海
49、、四川为代表的6个省市交易排名保持不变，各省市交易排名浮动较大，东北和中部地区所有省市交易指数排名均有不同程度的变化，东部和西部地区排名相对稳定；从排名上升来看，东北三省排名均上升，东部有50%省市排名有提升，中部7省市中安徽、江西和河南3省表现较为突出，交易指数排名分别上升3、2和1位。注：东部包括广东、上海、浙江、山东、江苏、北京、福建、天津8个省市；东北包括黑龙江、吉林和辽宁3个省；中部包括河南、河北、山西、安徽、江西、湖北及湖南7个省市；西部包括四川、云南、贵州、重庆、陕西、甘肃、青海、宁夏、海南、广西、西藏、新疆级内蒙古13个省市。全国电子商务行业需求趋势医药健康新趋势老年病年轻化3
50、0岁以下, 54%30-40岁, 29%40-50岁, 12%50岁以上, 5%医药健康消费年龄构成45岁以下, 42%45岁以上, 58%血糖、血压仪等“三高”老年病产品年龄分布从医药健康消费年龄分布来看，30岁以下占据主力，反映出当代年轻人工作、生活压力较大，身体亚健康情况；此外，一般是中老年人使用的“三高”产品，45岁以下的消费者占比达到了42%；综合反映出老年病年轻化的趋势。老年病年轻化全国电子商务行业需求趋势医药健康新趋势中医涅槃，滋补保健需求旺盛2018年1-6月，全国实现滋补保健网络零售额76.62亿元（以道地药材、药食同源、中药饮片及保健品为主），在医药健康中占比46.04%；
