1、新浪主要频道访问用户背景特征分析新浪主要频道访问用户背景特征分析媒介策略中心 数据研究部2010.3新浪全站用户新浪全站用户性别：性别：年龄：年龄：新浪全站用户背景特征新浪全站用户背景特征数据来源: 新浪用户数据库新浪用户整体来说男性略多，年龄结构较年轻，2/3用户为30岁以下年轻网民。教育水平：教育水平：新浪全站用户背景特征（新浪全站用户背景特征（2）婚姻状况：婚姻状况：数据来源: 新浪用户数据库新浪用户中未婚者略多，学历普遍较高，84%拥有专科以上高等学历。个人月收入：个人月收入：家庭月收入：家庭月收入：新浪全站用户背景特征（新浪全站用户背景特征（3）数据来源: 新浪用户数据库新浪用户中，
2、近七成的个人月收入在2000元以上，具有较高的消费能力。新浪全站用户背景特征（新浪全站用户背景特征（4）新浪用户主要集中在北京、广东、山东、江苏、浙江等地。%性别：性别：年龄：年龄：首页用户背景特征首页用户背景特征数据来源: 新浪用户数据库首页用户偏男性，年龄结构较整体用户水平偏大。教育水平：教育水平：首页用户背景特征（首页用户背景特征（2）婚姻状况：婚姻状况：数据来源: 新浪用户数据库首页用户未婚与已婚基本持平，学历高于新浪用户整体水平。个人月收入：个人月收入：家庭月收入：家庭月收入：首页用户背景特征（首页用户背景特征（3）数据来源: 新浪用户数据库首页用户收入略高于新浪用户整体水平。首页用
3、户背景特征（首页用户背景特征（4）数据来源: 新浪用户数据库首页用户主要集中在北京、山东、广东、江苏等地。%性别：性别：年龄：年龄：新闻频道用户背景特征新闻频道用户背景特征数据来源: 新浪用户数据库新闻频道用户以男性为主，年龄结构偏成熟。教育水平：教育水平：新闻频道用户背景特征（新闻频道用户背景特征（2）婚姻状况：婚姻状况：数据来源: 新浪用户数据库新闻频道用户已婚略多，学历高于新浪用户整体水平。个人月收入：个人月收入：家庭月收入：家庭月收入：新闻频道用户背景特征（新闻频道用户背景特征（3）数据来源: 新浪用户数据库新闻频道用户个人和家庭月收入都高于新浪用户整体水平。新闻频道用户背景特征（新闻
4、频道用户背景特征（4）数据来源: 新浪用户数据库新闻频道用户主要集中在北京、广东、山东、江苏等地。在北京、广东、上海、福建等地的用户比例高于新浪整体水平。%性别：性别：年龄：年龄：财经频道用户背景特征财经频道用户背景特征数据来源: 新浪用户数据库财经频道用户男性居多，年龄结构较新浪用户整体偏大。教育水平：教育水平：财经频道用户背景特征（财经频道用户背景特征（2）婚姻状况：婚姻状况：数据来源: 新浪用户数据库财经频道用户已婚偏多，学历高于新浪用户整体水平。个人月收入：个人月收入：家庭月收入：家庭月收入：财经频道用户背景特征（财经频道用户背景特征（3）数据来源: 新浪用户数据库财经频道用户个人和家
5、庭月收入都高于新浪用户整体水平。财经频道用户背景特征（财经频道用户背景特征（4）数据来源: 新浪用户数据库财经频道用户主要集中在北京、广东、山东、江苏、上海等地，且在这些地区的用户比例明显要高于新浪用户整体情况。%性别：性别：年龄：年龄：体育频道用户背景特征体育频道用户背景特征数据来源: 新浪用户数据库体育频道用户大多数为男性，年龄结构偏小。教育水平：教育水平：体育频道用户背景特征（体育频道用户背景特征（2）婚姻状况：婚姻状况：数据来源: 新浪用户数据库体育频道用户未婚居多，学历高于新浪用户整体水平。个人月收入：个人月收入：家庭月收入：家庭月收入：体育频道用户背景特征（体育频道用户背景特征（3
6、）数据来源: 新浪用户数据库体育频道用户收入略高于新浪用户整体水平。体育频道用户背景特征（体育频道用户背景特征（4）数据来源: 新浪用户数据库体育频道用户主要集中在山东、北京、广东等地，在山东、广东、江苏、浙江、四川等地的用户比例要明显高于新浪整体用户情况。%性别：性别：年龄：年龄：科技频道用户背景特征科技频道用户背景特征数据来源: 新浪用户数据库科技频道用户大多数为男性，年龄结构偏成熟。教育水平：教育水平：科技频道用户背景特征（科技频道用户背景特征（2）婚姻状况：婚姻状况：数据来源: 新浪用户数据库科技频道用户未婚略多，学历高于新浪用户整体水平。个人月收入：个人月收入：家庭月收入：家庭月收入
7、：科技频道用户背景特征（科技频道用户背景特征（3）数据来源: 新浪用户数据库科技频道用户收入高于新浪用户整体水平。科技频道用户背景特征（科技频道用户背景特征（4）数据来源: 新浪用户数据库科技频道用户主要集中在北京、广东、山东、江苏、浙江等地，在北京、浙江、福建等地的用户比例要明显高于新浪整体用户情况。%性别：性别：年龄：年龄：汽车频道用户背景特征汽车频道用户背景特征数据来源: 新浪用户数据库汽车频道用户大多数为男性，年龄比整体水平偏成熟。教育水平：教育水平：汽车频道用户背景特征（汽车频道用户背景特征（2）婚姻状况：婚姻状况：数据来源: 新浪用户数据库汽车频道用户更多为已婚，学历高于新浪用户整
8、体水平。个人月收入：个人月收入：家庭月收入：家庭月收入：汽车频道用户背景特征（汽车频道用户背景特征（3）数据来源: 新浪用户数据库汽车频道用户的个人和家庭收入都明显高于新浪用户整体水平。汽车频道用户背景特征（汽车频道用户背景特征（4）数据来源: 新浪用户数据库汽车频道用户主要集中在北京、山东、江苏、广东、浙江等地，在北京、山东、江苏、浙江等地的用户比例要高于新浪整体用户情况。%性别：性别：年龄：年龄：娱乐频道用户背景特征娱乐频道用户背景特征数据来源: 新浪用户数据库娱乐频道用户女性居多，年龄结构上更集中在25-34岁的区间。教育水平：教育水平：娱乐频道用户背景特征（娱乐频道用户背景特征（2）婚
9、姻状况：婚姻状况：数据来源: 新浪用户数据库娱乐频道用户未婚偏多，学历高于新浪用户整体水平。个人月收入：个人月收入：家庭月收入：家庭月收入：娱乐频道用户背景特征（娱乐频道用户背景特征（3）数据来源: 新浪用户数据库娱乐频道用户个人和家庭月收入都略高于新浪用户整体水平。娱乐频道用户背景特征（娱乐频道用户背景特征（4）数据来源: 新浪用户数据库娱乐频道用户主要集中在北京、广东、江苏、山东等地，在北京、江苏、上海等地的用户比例要高于新浪整体用户情况。%性别：性别：年龄：年龄：女性频道用户背景特征女性频道用户背景特征数据来源: 新浪用户数据库女性频道用户女性居多，年龄较新浪用户整体略偏成熟。教育水平：
10、教育水平：女性频道用户背景特征（女性频道用户背景特征（2）婚姻状况：婚姻状况：数据来源: 新浪用户数据库女性频道用户已婚略多，学历高于新浪用户整体水平。个人月收入：个人月收入：家庭月收入：家庭月收入：女性频道用户背景特征（女性频道用户背景特征（3）数据来源: 新浪用户数据库女性频道用户个人和家庭月收入都高于新浪用户整体水平。女性频道用户背景特征（女性频道用户背景特征（4）数据来源: 新浪用户数据库女性频道用户主要集中在北京、山东、广东等地，在北京、山东、浙江、辽宁等地的用户比例要高于新浪整体用户情况。%性别：性别：年龄：年龄：博客用户背景特征博客用户背景特征数据来源: 新浪用户数据库博客用户男
11、女比例相近，年龄结构与新浪用户整体结构非常相似。教育水平：教育水平：博客用户背景特征（博客用户背景特征（2）婚姻状况：婚姻状况：数据来源: 新浪用户数据库博客用户未婚偏多，学历略高于新浪用户整体水平。个人月收入：个人月收入：家庭月收入：家庭月收入：博客用户背景特征（博客用户背景特征（3）数据来源: 新浪用户数据库博客用户的个人和家庭收入结构与新浪用户整体水平很接近。博客用户背景特征（博客用户背景特征（4）数据来源: 新浪用户数据库博客用户主要集中在北京、广东、山东等地。%性别：性别：年龄：年龄：视频用户背景特征视频用户背景特征数据来源: 新浪用户数据库视频用户偏男性，年龄结构与新浪用户整体情况
12、相似。教育水平：教育水平：视频用户背景特征（视频用户背景特征（2）婚姻状况：婚姻状况：数据来源: 新浪用户数据库视频用户未婚比例略高，学历略低于新浪用户整体水平。个人月收入：个人月收入：家庭月收入：家庭月收入：视频用户背景特征（视频用户背景特征（3）数据来源: 新浪用户数据库视频用户收入略低于新浪用户整体水平。视频用户背景特征（视频用户背景特征（4）数据来源: 新浪用户数据库视频用户主要集中在北京、山东、广东、江苏等地，在山东、河南、河北等地的用户比例要高于新浪整体用户情况。%性别：性别：年龄：年龄：论坛用户背景特征论坛用户背景特征数据来源: 新浪用户数据库论坛用户略偏男性，年龄与新浪整体用户
13、相比较成熟。教育水平：教育水平：论坛用户背景特征（论坛用户背景特征（2）婚姻状况：婚姻状况：数据来源: 新浪用户数据库论坛用户已婚略多，学历略高于新浪用户整体水平。个人月收入：个人月收入：家庭月收入：家庭月收入：论坛用户背景特征（论坛用户背景特征（3）数据来源: 新浪用户数据库论坛用户的个人和家庭收入略高于新浪用户整体水平。论坛用户背景特征（论坛用户背景特征（4）数据来源: 新浪用户数据库论坛用户主要集中在北京、山东、广东、江苏等地，在北京、山东等地的用户比例要高于新浪整体用户情况。%性别：性别：年龄：年龄：邮箱用户背景特征邮箱用户背景特征数据来源: 新浪用户数据库邮箱用户男性略多，年龄结构比
14、新浪用户整体略偏成熟。教育水平：教育水平：邮箱用户背景特征（邮箱用户背景特征（2）婚姻状况：婚姻状况：数据来源: 新浪用户数据库邮箱用户未婚比例略高，学历略高于新浪用户整体水平。个人月收入：个人月收入：家庭月收入：家庭月收入：邮箱用户背景特征（邮箱用户背景特征（3）数据来源: 新浪用户数据库邮箱用户个人和家庭月收入略高于新浪用户整体水平。邮箱用户背景特征（邮箱用户背景特征（4）数据来源: 新浪用户数据库邮箱用户主要集中在北京、山东等地，在北京地区的用户比例要明显高于新浪整体用户情况。%性别：性别：年龄：年龄：读书频道用户背景特征读书频道用户背景特征数据来源: 新浪用户数据库读书频道用户偏女性，
15、年龄较新浪用户整体偏成熟。教育水平：教育水平：读书频道用户背景特征（读书频道用户背景特征（2）婚姻状况：婚姻状况：数据来源: 新浪用户数据库读书频道用户偏已婚，学历略高于新浪用户整体水平。个人月收入：个人月收入：家庭月收入：家庭月收入：读书频道用户背景特征（读书频道用户背景特征（3）数据来源: 新浪用户数据库读书频道用户的个人和家庭收入略高于新浪用户整体水平。读书频道用户背景特征（读书频道用户背景特征（4）数据来源: 新浪用户数据库读书频道用户主要集中在北京、广东、山东等地，在北京、河北、天津等地的用户比例要高于新浪整体用户情况。%性别：性别：年龄：年龄：教育频道用户背景特征教育频道用户背景特
16、征数据来源: 新浪用户数据库教育频道用户男性略多，年龄较新浪用户整体偏小。教育水平：教育水平：教育频道用户背景特征（教育频道用户背景特征（2）婚姻状况：婚姻状况：数据来源: 新浪用户数据库教育频道用户大多未婚，学历高于新浪用户整体水平。个人月收入：个人月收入：家庭月收入：家庭月收入：教育频道用户背景特征（教育频道用户背景特征（3）数据来源: 新浪用户数据库教育频道用户的个人月收入较低于新浪用户整体水平。教育频道用户背景特征（教育频道用户背景特征（4）数据来源: 新浪用户数据库教育频道用户主要集中在北京、广东、江苏、山东等地，在北京、江苏、辽宁、河南等地的用户比例要高于新浪整体用户情况。%性别：
17、性别：年龄：年龄：游戏频道用户背景特征游戏频道用户背景特征数据来源: 新浪用户数据库游戏频道用户以男性为主，年龄结构年轻化。教育水平：教育水平：游戏频道用户背景特征（游戏频道用户背景特征（2）婚姻状况：婚姻状况：数据来源: 新浪用户数据库游戏频道用户未婚居多，学历略低于新浪用户整体水平。个人月收入：个人月收入：家庭月收入：家庭月收入：游戏频道用户背景特征（游戏频道用户背景特征（3）数据来源: 新浪用户数据库游戏频道用户个人和家庭月收入都低于新浪用户整体水平。游戏频道用户背景特征（游戏频道用户背景特征（4）数据来源: 新浪用户数据库游戏频道用户主要集中在北京、山东、辽宁等地，在辽宁、黑龙江、河北
18、、吉林、陕西、山西等地的用户比例要高于新浪整体用户情况。%性别：性别：年龄：年龄：育儿频道用户背景特征育儿频道用户背景特征数据来源: 新浪用户数据库育儿频道用户大多数为女性，年龄偏大，以25-40岁为主。教育水平：教育水平：育儿频道用户背景特征（育儿频道用户背景特征（2）婚姻状况：婚姻状况：数据来源: 新浪用户数据库育儿频道用户以已婚有孩子居多，学历略高于新浪用户整体水平。个人月收入：个人月收入：家庭月收入：家庭月收入：育儿频道用户背景特征（育儿频道用户背景特征（3）数据来源: 新浪用户数据库育儿频道用户的个人和家庭收入都高于新浪用户整体水平。育儿频道用户背景特征（育儿频道用户背景特征（4）数
19、据来源: 新浪用户数据库育儿频道用户主要集中在北京、广东、山东|江苏等地，在北京、湖南、河北、安徽、天津等地的用户比例要高于新浪整体用户情况。%性别：性别：年龄：年龄：星座频道用户背景特征星座频道用户背景特征数据来源: 新浪用户数据库星座频道用户大多数为女性，偏年轻化。教育水平：教育水平：星座频道用户背景特征（星座频道用户背景特征（2）婚姻状况：婚姻状况：数据来源: 新浪用户数据库星座频道用户未婚年轻人群为主，学历高于新浪用户整体水平。个人月收入：个人月收入：家庭月收入：家庭月收入：星座频道用户背景特征（星座频道用户背景特征（3）数据来源: 新浪用户数据库星座频道用户由于偏年轻化，个人收入较新
20、浪整体水平略低。星座频道用户背景特征（星座频道用户背景特征（4）数据来源: 新浪用户数据库星座频道用户主要集中在北京、广东、山东等地，在北京、上海、辽宁、天津等地的用户比例要高于新浪整体用户情况。%附：新浪用户研究数据调查说明附：新浪用户研究数据调查说明在线调查方法：按一定弹出比例，popup窗口，在新浪全站弹出通过cookie方式控制，弹出过调查的人不会再次弹出抽样方法：按照新浪全站用户的简单随机抽样，基于30%的样本框，在此基础上，按照25%的比例进行弹出调查时间：2009年12月中旬调查对象：新浪网网民调查目的：了解各频道受众的各方面特征，如媒体接触特征、不同产品消费情况、人口背景特征等
