1、第二章 需求與供給2-1 需求與需求法則2-2 需求量變動與需求變動2-3 供給與供給法則2-4 供給量變動與供給變動2-5 需求彈性2-6 供給彈性2-7 市場均衡與價格機能2-8 政府對市場價格的干涉2-1 需求與需求法則1. 需求的意義 指在一定期間內假設其他條件不變，購買者在各種可能的價格下，願意且有能力購買的物品數量。 指價格（P）與需求量（Q）之間的關係：其他條件不變1. 消費者的偏好不變2. 消費者的貨幣所得不變3. 消費者對未來所得與價格之預期不變4. 其他物品的價格不變5. 假定此物品為正常物品2-1.1 需求目次目次2. 需求的表示方式（1）需求表價格愈高數量愈低P與Q呈反
2、向反向變動目次目次（2）需求曲線分析n方向：由左上方向右下方延伸n斜率：負斜率，但不一定是直線目次目次（3）需求函數 將價格與需求量之間的 關係以函數表示 QD = f(P) 欣瑩對甜甜圈的需求函 數為QD = abP QD = 16 0.4P分析 QD = f(P)， QD ：需求量 P：價格n需求函數為直線，則QD = abP （a 0，b 0） 目次目次2-1.2 需求的種類1. 直接需求與間接需求 n意義：係指消費者對消費財的需求n目的：在作直接消費之用n例如：消費者對衣服的需求n又稱：引申需求n意義：指生產者對各種生產因素的需求n例如：旅館業者對家具的需求直接需求間接需求目次目次2-
3、1.2 需求的種類2. 競爭需求與補充需求 n又稱：替代需求n意義：消費者同時面對兩種具替代性財貨時，只能對其中一種產生需求。n例如：甜甜圈或蛋糕、咖啡或紅茶n又稱：聯合需求n意義：須同時使用兩種以上具互補性的 財貨，才能滿足慾望的需求。n例如：電腦硬體和軟體競爭需求補充需求目次目次目次目次2-1.2 需求的種類2. 個別需求與市場需求個別需求：指個別消費者對於某物品在各種可能 的價格下，願意且有能力購買的數量市場需求：是個別需求的總和市場需求曲線是把個別需求曲線水平水平加總而成為一條向右下傾斜的平滑曲線目次目次2-1.3 需求法則需求法則假設其他條件不變下，一物品之原因：價格上漲需求量減少價
4、格下跌需求量增加呈反向反向變動所得效果替代效果目次目次2-1.4 需求法則的例外1. 炫耀財提出者：美國學者范伯倫（T. B. Veblen）特質：以高價位吸引顧客。價格愈高，消費者愈能 炫耀財富、身分、地位，故需求量愈大的財 貨被消費，主要是炫耀財富為訴求。例如：天價的豪宅、勞斯萊斯轎車、名牌服飾、有名的餐館等目次目次2. 季芬財提出者：英國季芬爵士（Sir R. Giffen）特質： 必需品的花費支出占所得相當大的比例， 當價格上漲，人們更窮買不起其他食物， 只好把錢轉而多買馬鈴薯，以求維生。例如： 1845 年愛爾蘭大饑荒時，馬鈴薯價格高漲， 低收入的工人階級反而消費更多的馬鈴薯 這種財
5、貨非常稀少目次目次2-2 需求量變動與需求變動1. 需求 假設其他條件不變下，購買者在各種可各種可 能價格下能價格下，願意且有能力購買的商品數 量， 即價格與需求量之間的關係2. 需求量 在一特定價格下一特定價格下，消費者願意且能夠購 買的商品數量2-2.1 需求與需求量目次目次2-2.2 需求量的變動假設其他條件不變價格上漲，其需求量減少價格下跌，其需求量增加 如圖形：D線上的點na 點：價格OP1，需求量OQ1nb 點：價格降為OP2時，需求量增為OQ2nab：因價格的變動而發生需求量變動的 情況，D線上點的移動目次目次2-2.2 需求量的變動當其他因素發生變動其他因素發生變動，使物品的需
6、求量與價格之間的關係改變，即改變了需求曲線，整條需求曲線的移動稱為需求變動。 如圖形：D線移動n需求增加，需求曲線向右移需求減少，需求曲線向左移nD為原需求曲線，D1為增加後的需求曲線，D2為減少後的需求曲線。目次目次2-2.4 需求變動的影響因素1. 消費者所得增加正常財（Normal Goods）所得水準提高提高，人們購買力增加，對此財貨 的購買量增加。增加。目次目次劣等財（Inferior Goods）所得水準提高提高，人們購買力增加，對此財貨的購買量減少。減少。n一物品屬正常財或劣等財，會因人、因時、因地而不同目次目次2. 相關物品的價格 替代品（Substitutes） 一物的需求隨
7、其替代品的價格變動呈同向同向變動 例如：汽水與可樂 互補品（Complements） 一物的需求隨其互補品的價格變動呈反向反向變動 例如：汽車與汽油目次目次3. 消費者的偏好 對某物品偏好增加增加需求需求曲線右移 對某物品偏好減少減少需求需求曲線左移4. 對未來之所得與價格的預期 消費者預期未來所得將增加目前價格下，需求增加 消費者預期未來價格會上漲目前價格下，需求增加5. 消費者人數 市場的消費者人數增加需求增加需求曲線向右移 市場的消費者人數減少需求減少需求曲線向左移n影響需求變動的其他因素除上述各項因素外，尚有許多。例如：氣候目次目次2-3 供給與供給法則1. 供給（Supply）的意義
8、 供給係假設其他條件不變，在一定期間內， 供給者對某種財貨在各種可能的價格下，願意 且能夠提供（生產）的數量。其他條件不變1. 生產技術不變。2. 生產因素的價格不變。3. 其他相關物品的價格不變。4. 政府的財政政策，尤其是租稅政策不變。2-3.1 供給目次目次2. 供給的表示方式（1）供給表 大雄的甜甜圈店在一星期內，對於甜甜圈在各種不同價格下，所願意且有能力提供銷售的數量如下：分析n價格（）愈高數量（）愈多nP與Q呈同向變動目次目次（2）供給曲線分析n方向：由左下方向右上方延伸n斜率：正斜率，但不一定是直線（3）供給函數QS = g(P) QS = c dP（d0）大雄甜甜圈店的供給函數
9、為QS = 0.4P目次目次1. 個別供給與市場供給 個別供給 指個別供給者在各種可能的價格下，願意出售物品 的數量 市場供給 市場上各個供給者所有供給量之總和即個別生產者 供給曲線水平水平加總即得市場供給曲線2-3.2 供給的種類目次目次假設市場只有2 家生產者大雄與靜香甜甜圈店分析n個別生產者供給曲線水平加總即得市場供給曲線目次目次2. 固定供給與變動供給 固定供給 指財貨數量不能任意增減。 供給曲線為垂 直於橫軸的直線。 例如：古董、古玩、古畫藝術品。 變動供給 係指財貨生產量，可以任意增減的供給， 這類物品可以再生產的。 例如：一般商品。目次目次3. 短期供給與長期供給 短期供給 只能
10、就現有各生產要素作效率上之調整 長期供給 時間長至能擴大生產規模，或放棄經營， 將生產資源轉移其他投資方向者目次目次4. 獨立供給與聯合供給 獨立供給 指對於某種特定財貨的單獨供給。 例如：玩具商僅供給玩具 稻農僅供給稻米 聯合供給 指提供某種特定財貨時，可以導致其他財貨 的同時供給。 例如：牛肉與牛皮 豬肉與豬肝目次目次2-3.3 供給法則供給法則：表示供給價格與供給量之間具有正向變動的關係。供給曲線：由左下方向右上方延伸形成的主要原因：利潤的增減n在其他條件不變下，在其他條件不變下，若一物之價格上漲，則供給量增加，價格下跌，則供給量減少。目次目次2-3.4 供給法則的例外個別勞動供給曲線
11、當工資率（W1）較低 供給曲線正斜率 當工資漲到（W2）時 勞動供給量最大 當工資率繼續上升（W3） 供給曲線呈負斜率目次目次2-4 供給量變動與供給變動1. 供給 假設其他條件不變，在一定期間內，供給 者對某種財貨在各種可能各種可能的價格下願意且 能夠提供的數量。2. 供給量 假設其他條件不變，在某一價格某一價格下，供給 者願意且能夠提供的數量。2-4.1 供給與供給量目次目次2-4.2 供給量變動假設其他條件不變，若一物的價格的變動而產生的供給量變動的現象價格上漲，供給量增加價格下跌，供給量減少供給量的變動供給法則如圖形：S線上的點na 點：價格OP1，需求量OQ1nb 點：價格增為OP2
12、時，需求量增為OQ2nab：因價格的變動而發生需求量變動的情況，S線上點的移動目次目次2-4.3 供給變動當其他因素其他因素發生變動時，使產品的供給量與供給價格關係發生改變 整條供給曲線的移動 供給變動供給增加如圖形：S線移動n供給增加，供給曲線向右移供給減少，供給曲線向左移nS為原供給曲線，S1為增加後的供給曲線，S2為減少後的供給曲線。目次目次2-4.4 供給變動的影響因素1. 技術的變動2. 原料或生產要素價格的變動3. 自然事件（天候變化） 例如：禽流感事件雞肉供給減少4. 相關物品的價格 生產上的替代品價格上漲本身供給減少 生產上的互補品價格上漲本身供給增加5. 預期價格未來價格會上
13、漲減少目前供給6. 租稅與補貼 若政府對某一產品課稅成本提高減少供給 若政府對某一產品補貼成本降低增加供給7. 供給者人數增多市場供給增加目次目次目次目次 2-5 需求彈性意義：指衡量價格變動引起需求量變動的幅度。2-5.1 需求價格彈性2-5.2 需求價格彈性之衡量目次目次弧彈性：以變動前後的平均價格及平均數量作為計算變動百分比的依據，改善價格上漲與下跌會計算出不同的需求彈性值的缺失分析n在實際應用上，因為價格的變動幅度大，一般都是採用弧彈性的公式。目次目次2-5.3 需求價格彈性的類型1. 完全彈性Ed = P，Qd增至無限大 P，Qd即減至0需求曲線平行於橫軸2. 彈性比較大(富於彈性)
14、Ed 1；Qd%大於P%需求曲線較為平坦平坦例如：奢侈品之需求目次目次3. 單一彈性Ed =1；Qd%等於P%如：每星期固定花費100 元4. 彈性比較小(缺乏彈性) Ed 1；Qd%小於P%需求曲線比較陡峭陡峭如：生活必需品的需求5. 完全無彈性 Ed =0無論P如何變動，Q始終不變需求曲線垂直垂直於橫軸如：每星期固定洗腎三次目次目次2-5.4 需求價格彈性與消費者總支出 (生產者總收益)的關係目次目次2-5.5 需求交叉彈性意義：係指當一物品（Y）價格變動，引起另一物品（X）需求數量變動的程度。符號：EXYnEXY 0，表示X、Y 兩物品互為替代品nEXY 0，表示X、Y 兩物品互為互補品
15、nEXY 0，表示X、Y 兩物品間為獨立品析分目次目次2-5.6 需求所得彈性意義：當消費者所得（I）變動引起某一物品X需求數量變動的程度。符號：EIn正常財：EI 0：必需品：1 EI 0 奢侈品：EI 1n劣等財：EI 0n中性財：EI =0析分目次目次2-5.7 決定需求彈性大小的因素項目需求彈性1.替代品數量與強度多、強大少、弱小2.消費財性質奢侈品大必需品小3.消費支出佔所得比重大大小小4.考慮時間長大短小5.物品用途多大少小6.物品的耐用程度小大大小目次目次2-5.8 需求彈性的應用（在政策上的經濟涵義）d增加的百分比下跌的百分比故收入減少 穀賤傷農d增加的百分比下跌的百分比故收入
16、增加薄利多銷目次目次2-6 供給彈性意義：指供給量隨價格的漲跌而變動的程度。2-6.1 供給彈性的意義、測量供給彈性的意義、測量目次目次2-6.2 供給彈性的類型1. 完全彈性ES = 在某一固定價格水準下， 供給量可以無限的增加平行於橫軸的水平線2. 彈性比較大(富於彈性)ES 1供給曲線將與縱軸相交如：工業產品的供給目次目次3. 單一彈性(標準彈性)ES = 1供給曲線將通過原點4. 彈性比較小(缺乏彈性)ES 1供給曲線將與橫軸相交例如：農產品的供給5. 完全無彈性ES 0供給曲線為一垂直於橫軸 的直線例如：古董的固定供給目次目次2-6.3 決定供給彈性大小的因素1. 生產該物品所使用的
17、生產因素是否具備多種生產用途2. 該產品增加產量後，所引起生產成本增加額（邊際成本）的大小3. 該產品生產受自然力支配程度之大小4. 生產該產品所需時間的長短5. 生產者所考慮時間的長短目次目次2-7 市場均衡與價格機能n提出者：新古典學派馬歇爾n意義：從均衡的觀點分析，認為產品價格是由供給與需求兩方面同時共同決定。2-7.1 均衡價格與數量目次目次 （1）當價格為OP1價格過高超額供給價格下跌 （2）當價格為OP2價格過低超額需求價格上漲 （3）當價格為OP*供給量等於需求量市場均衡OP*稱為均衡價格，OQ*稱為均衡交易量上述均衡點的靜止狀態並非永遠不變析分目次目次超額供給超額供給價格下跌價
18、格下跌超額需求超額需求價格上升價格上升2-7.2 價格機能所謂的市場力量，指的是參與市場的買賣雙方基於自身利益所做的經濟行為，亦即所謂的一隻看不見的手所產生的力量。因此，所謂的價格機能就是指價格或數量的調整能夠使失衡的市場重新恢復均衡的市場力量。目次目次2-7.3 供需變動的影響1. 當供給不變，需求變動對均衡的影響目次目次2. 當需求不變，供給變動對均衡的影響目次目次3. 供給與需求同時發生改變（1）供給與需求同時增加供給增加需求增加P不變，Q增加供給增加需求增加P下跌，Q增加供給增加需求增加P上漲，Q增加目次目次（2）供給與需求同時減少供給減少需求減少P不變，Q減少供給減少需求減少P上漲，
19、Q減少供給減少需求減少P下跌，Q減少目次目次（3）供給增加、需求減少供給增加需求減少P下跌，Q不變供給增加需求減少P下跌，Q增加供給增加需求減少P下跌，Q減少目次目次（4）供給減少、需求增加供給減少需求增加P上漲，Q不變供給減少需求增加P上漲，Q減少供給減少需求增加P上漲，Q增加目次目次4. 圖形繪製（1）步驟（2）畫圖要訣步驟1決定該事件影響供給曲線或需求曲線步驟2決定曲線移動的方向與幅度(向左或向右)步驟3比較新舊均衡，即可預測價格的變動走勢l增加曲線右移l減少曲線左移l大於變動幅度大一點（寬一點）l小於變動幅度小一點（窄一點）l等於曲線變動幅度（寬）一樣目次目次2-8 政府對市場價格的干
20、涉2-8.1 價格干涉1. 價格上限n目的：保護消費者利益n意義：即法令所允許的最高價格，市場價格不得高於此一價格。目次目次2. 價格下限n目的：保護生產者利益n意義：即法令所允許的最低價格，市場價格不得低於此一價格。目次目次2-8.2 課稅政府課稅增加廠商成本供給減少供給線左移均衡價格提高 均衡交易量減少目次目次2-8.3 補貼政府補貼降低生產成本供給增加供給線右移均衡價格降低 均衡交易量增加目次目次2-8.4 結論 可達成政府主持社會正義，追求社會公平的政策目標。 可達成執政黨在選舉時，競選的政見口號，以爭取選民的選票。1. 政府干涉價格之利 傳遞錯誤訊息 浪費 缺乏生產誘因 分配不當2. 政府干涉價格之弊目次目次
