1、会展基础会展基础第一章第一章 导论（二）导论（二） 温故而知新温故而知新会展的定义会展的定义会展的组成成分（会展的组成成分（MICEMICE）会展的特点会展的特点 第一章第一章 导论导论1 1 会展的含义与特点会展的含义与特点2 2 会展业与会展经济会展业与会展经济3 3 会展活动的历史沿革会展活动的历史沿革4 4 我国会展业的发展我国会展业的发展 学习目标学习目标1.1.理解会展业与会展经济的涵义理解会展业与会展经济的涵义 ；2.2.掌握会展经济的特点；掌握会展经济的特点；3.3.了解会展经济的功能。了解会展经济的功能。本节课重点 会展经济的涵义和特点会展经济的涵义和特点开篇语 会展活动作为
2、人类物质文化交流的重要形会展活动作为人类物质文化交流的重要形式，种类丰富多彩，涉及范围广泛，并以其式，种类丰富多彩，涉及范围广泛，并以其鲜明的特点，影响着人类社会的各个领域。鲜明的特点，影响着人类社会的各个领域。在全球经济一体化趋势日益加深的今天，会在全球经济一体化趋势日益加深的今天，会展活动对于社会经济发展的作用越来越明显，展活动对于社会经济发展的作用越来越明显，受到了世界各国政府的重视和青睐。在我国，受到了世界各国政府的重视和青睐。在我国，会展活动方兴未艾，成为国民经济发展中的会展活动方兴未艾，成为国民经济发展中的新亮点。为了推动会展活动和会展业的持续新亮点。为了推动会展活动和会展业的持续
3、健康发展，更好地发挥会展的积极作用，首健康发展，更好地发挥会展的积极作用，首先必须加深对会展业的认识和理解。先必须加深对会展业的认识和理解。2 2 会展业与会展经济会展业与会展经济 在西方在西方, ,会展业是会议与展览行业的简称。会展业会展业是会议与展览行业的简称。会展业是通过举办各种形式的会议和展览展销是通过举办各种形式的会议和展览展销, ,能够能够带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为济现象和经济行为, ,也被称为会展产业或会展也被称为会展产业或会展市场。市场。由相关产业相互作用、相互联系而成由相关产业相互作用、相互联系而成世界世界
4、三大无烟工业三大无烟工业之一之一 蓬勃发展的会展业蓬勃发展的会展业全球全球40万个国际会议 2800亿美元产值年增长率8%10%中国中国4000多个展览会140亿元直接收入年增长率2030% 2.2.1 2.2.1 会展经济的涵义会展经济的涵义 国内学术界的几种代表性观点国内学术界的几种代表性观点以会展业为支撑点，通过举办各种形式的展览会、博览以会展业为支撑点，通过举办各种形式的展览会、博览会和国际会议，传递信息、提供服务、创造商机，并利会和国际会议，传递信息、提供服务、创造商机，并利用其产业连带效应带动相关产业发展的一种经济用其产业连带效应带动相关产业发展的一种经济会展经济是伴随着人类会展经
5、济活动，会展产业发展到会展经济是伴随着人类会展经济活动，会展产业发展到一定历史阶段形成的跨产业、跨区域的综合经济形态一定历史阶段形成的跨产业、跨区域的综合经济形态以会展业为依托，通过举办各种形式的展览会、博览会以会展业为依托，通过举办各种形式的展览会、博览会和专题会议，形成信息流、资金流、物流、人流，创造和专题会议，形成信息流、资金流、物流、人流，创造商机，拉动相关产业发展的一种经济商机，拉动相关产业发展的一种经济会展经济是由展览组办活动引发的一种综合经济效应，会展经济是由展览组办活动引发的一种综合经济效应，展览业及其相关服务活动的总和，构成了广受关注的展览业及其相关服务活动的总和，构成了广受
6、关注的“会展经济会展经济”会展经济是人类社会物质和精神财富会展经济是人类社会物质和精神财富发展到现阶段的一种新的经济形式或发展到现阶段的一种新的经济形式或现象，它具有巨大的综合效益。现象，它具有巨大的综合效益。实现会展经济发展的途径是举办各种实现会展经济发展的途径是举办各种形式的会议、展览、博览和体育赛事、形式的会议、展览、博览和体育赛事、节事活动。节事活动。会展经济具有明显的产业关联特征。会展经济具有明显的产业关联特征。综合效益大综合效益大产业关联强产业关联强互动性能好互动性能好投资回收快投资回收快游客数量多游客数量多（一）综合效益大（一）综合效益大 会展的经济效益不仅体现在其庞大会展的经济
7、效益不仅体现在其庞大的产值，更主要体现在它是一个高盈的产值，更主要体现在它是一个高盈利的市场。会展业是典型的高收入、利的市场。会展业是典型的高收入、高利润的产业，利润率大都在高利润的产业，利润率大都在20%20%25%25%左右。左右。 会展直接经济效益如此显著的原因：会展直接经济效益如此显著的原因： 会展代表消费水平高会展代表消费水平高会展代表消费水平高会展代表消费水平高 导致会展代表消费水平高的因素：导致会展代表消费水平高的因素：会展代表身份高、收入高、消费档次高。会展代表身份高、收入高、消费档次高。 会展代表价格敏感度低。会展代表价格敏感度低。会展代表逗留时间长。会展代表逗留时间长。 （
8、二）产业关联强（二）产业关联强 会展产业关联度高，会展消费不仅给会展会展产业关联度高，会展消费不仅给会展业带来直接经济收益，同时还刺激了其他业带来直接经济收益，同时还刺激了其他行业如：交通、住宿、餐饮、旅游、建筑、行业如：交通、住宿、餐饮、旅游、建筑、商业、信息、金融、贸易、保险、广告、商业、信息、金融、贸易、保险、广告、印刷、物流、房地产等诸多产业部门的发印刷、物流、房地产等诸多产业部门的发展，给会展举办地带来更大的展，给会展举办地带来更大的间接经济效间接经济效应应。一般而言，国际上会展业对其他相关。一般而言，国际上会展业对其他相关产业的带动系数为产业的带动系数为1919。 会展活动涉及领域
9、广泛，来自会展活会展活动涉及领域广泛，来自会展活动的消费流向了举办地几乎所有的经济部动的消费流向了举办地几乎所有的经济部门，最终将推动整个国民经济的快速发展。门，最终将推动整个国民经济的快速发展。 632184495579展馆租展馆租金收入金收入广告赞助及广告赞助及其它会展服其它会展服务收入务收入会展直会展直接收入接收入会 展 相会 展 相关收入关收入会 展 业会 展 业总 体 经总 体 经济效益济效益 05年美国会展业经济效益分析图（单位：亿美元）年美国会展业经济效益分析图（单位：亿美元）资料来源：资料来源：Veronis suhler; The Publishing & Media gro
10、up; Tradeshow Week2005 International Association of Convention & Visitors2005年美国会展业对相关行业影响情况年美国会展业对相关行业影响情况（参展人员花费结构）（参展人员花费结构）资料来源：Veronis suhler; The Publishing & Media group; Tradeshow Week2005 International Association of Convention & Visitors（三）互动性能好（三）互动性能好会展活动一方面与通信、运输、旅游会展活动一方面与通信、运输、旅游等相关行业
11、之间存在相互促进关系；等相关行业之间存在相互促进关系；另一方面能有效推动城市建设，提高另一方面能有效推动城市建设，提高城市知名度并促进社会整体服务水平。城市知名度并促进社会整体服务水平。图片闻名四海的海南博鳌商务节与商务节与“中国尊中国尊”备受关注的北京新备受关注的北京新地标地标“中国尊中国尊”将将在商务节期间奠基在商务节期间奠基动工，这座高度超动工，这座高度超过过500500米的建筑建米的建筑建成后将成为成后将成为“北京北京第一高第一高”。 （四）投资回收快（四）投资回收快总的来说，会展业是投入大、回收快总的来说，会展业是投入大、回收快的产业。的产业。从区域发展的角度来看，政府大都愿从区域发
12、展的角度来看，政府大都愿意在会展行业投入具额资金，并给予意在会展行业投入具额资金，并给予一系列优惠政策。一系列优惠政策。案例重庆对会展企业的税收优惠政策重庆将对会展企业施行优惠税收政策重庆将对会展企业施行优惠税收政策 今年上半年五月份出台的重庆会展业今年上半年五月份出台的重庆会展业发展的意见，里面有十条措施，特别发展的意见，里面有十条措施，特别有一条，就是对会展企业的营业税实有一条，就是对会展企业的营业税实行抵扣法，总收入里面要减去主要的行抵扣法，总收入里面要减去主要的支出。支出。其中包括项目外包的费用和展览租用其中包括项目外包的费用和展览租用费用等等，费用等等，70%70%的费用对会展企业都
13、的费用对会展企业都可以抵扣。可以抵扣。 （五）游客数量多（五）游客数量多 导致会展旅游者团队规模大的因素：导致会展旅游者团队规模大的因素：会展代表人数多。会展代表人数多。 会展代表会展代表“连带连带”客人客人多。多。 会展活动的会展活动的其他参与者其他参与者众多。众多。 2.3 2.3 会展经济的功能会展经济的功能会展经济的功能：即会展业依据其自身会展经济的功能：即会展业依据其自身成长机制，在实现自我发展的过程中，成长机制，在实现自我发展的过程中，对会展举办地社会进步、经济发展与环对会展举办地社会进步、经济发展与环境改善的综合贡献。境改善的综合贡献。整合功能整合功能纽带功能纽带功能展示功能展示
14、功能连带功能连带功能促销功能促销功能3 3 会展活动的历史沿革会展活动的历史沿革3.1 3.1 会展活动的兴起与形成会展活动的兴起与形成 展览发展的历史阶段阶阶段段时期时期活动范活动范围围典型形式典型形式活动目的活动目的组织方组织方式式原原始始原始社会原始社会地方地方物物交换物物交换交换物品交换物品自发自发古古代代奴隶社会奴隶社会18401840年前年前地区地区集市集市市场市场松散松散近近代代18401840年年19191919年年前前国家国家工业展览工业展览会会展示展示有组织有组织现现代代19191919年年至今至今国际国际贸易展览贸易展览会和博览会和博览会会市场、展市场、展示示专业组专业组
15、织织3 3 会展活动的历史沿革会展活动的历史沿革在第三次大分工后，人们交换物品的场在第三次大分工后，人们交换物品的场所相对固定，此时的物物交换才具备所相对固定，此时的物物交换才具备“市场市场”的意义，并被认为是最古老的的意义，并被认为是最古老的展览展览与会议相比，展览活动的历史更为悠久，与会议相比，展览活动的历史更为悠久，并且有更详实的史料记载并且有更详实的史料记载有组织且能上升到产业高度的会议的出有组织且能上升到产业高度的会议的出现仅约百年，因而会议活动应属于现代现仅约百年，因而会议活动应属于现代会展业阶段会展业阶段3.2 3.2 会展活动的发展会展活动的发展古代集市古代集市近代展览活动近代
16、展览活动1667年，第一个艺术展览会在法国举行1798年，法国举办世界上第一个由政府组织的工业产品大众展(Exposition Publique des Produits de Ilndustrie)1851年，英国在伦敦举行“万国工业展览会”(The Great Exhibition of the Industries of All Nations)，是世界上第一个真正具有国际规模的展览会现代会展业现代会展业3.3 3.3 会展业的兴盛会展业的兴盛国际化国际化专业化专业化高科技化高科技化本章小结 会展是一种以特定空间内的人群聚会展是一种以特定空间内的人群聚集为基本特征的人类物质文化交流活集为
17、基本特征的人类物质文化交流活动，其形式丰富多彩，主要包括会议、动，其形式丰富多彩，主要包括会议、展览、节事和奖励旅游四大组成部分。展览、节事和奖励旅游四大组成部分。会展是最具综合性的人类活动之一，会展是最具综合性的人类活动之一，并有着鲜明的创新性、集中性、技术并有着鲜明的创新性、集中性、技术性和艺术性等特点。会展活动深刻的性和艺术性等特点。会展活动深刻的影响着当今人类社会发展的各个方面。影响着当今人类社会发展的各个方面。相关练习相关练习在会展业中有在会展业中有“1:9”1:9”的说法，下面的说法，下面对该说法理解正确的是（对该说法理解正确的是（ ）A A 办展览馆收入如果是办展览馆收入如果是1 1的话，那么相的话，那么相关收入是它的关收入是它的9 9倍。倍。B B 办展览馆支出如果是办展览馆支出如果是1 1的话，那么其的话，那么其收入是支出的收入是支出的9 9倍。倍。 相关练习相关练习观看关于观看关于“20112011广州房博会广州房博会”视频资料，视频资料，请分析：这次请分析：这次“广州房博会广州房博会”发挥了会发挥了会展活动的哪些功能？展活动的哪些功能？
