1、第第1212章章 标志设计标志设计12.1 12.1 标志设计流程标志设计流程1212.2 12.2 标志设计实例标志设计实例目录目录 在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式，它以单抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式，它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具
2、有表达意义、情感和指令行动等作用，什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用，对于国家、社会集团乃至个人的根本利益，越来越显示其极重要对于国家、社会集团乃至个人的根本利益，越来越显示其极重要的独特功用。例如，国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有的独特功用。例如，国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字都难以确切表达的特殊意义；公共场所标志、交任何语言和文字都难以确切表达的特殊意义；公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效；商标、店常活
3、动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效；商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用。消费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用。12.1 12.1 标志设计流程标志设计流程 标志设计是一个较复杂的系统工程，从工作的顺序及成果来看，标志设计是一个较复杂的系统工程，从工作的顺序及成果来看，标志设计的基本流程可以分为以下几个阶段。标志设计的基本流程可以分为以下几个阶段。1.1.准备阶段准备阶段 商标、商标、logologo标志不仅是一个图形或文字的组合，还是依据企业标志不仅是一
4、个图形或文字的组合，还是依据企业的组成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象的组成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。因此，在准备阶段需和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。因此，在准备阶段需要组织人员成立设计小组，与企业进行有效沟通，并在沟通中不要组织人员成立设计小组，与企业进行有效沟通，并在沟通中不断加深对企业的了解，包括经营战略、市场分析以及企业最高领断加深对企业的了解，包括经营战略、市场分析以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。2.2.设计阶段设计
5、阶段 在经过第一阶段后，设计人员有了对企业的全面了解和对在经过第一阶段后，设计人员有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握。设计阶段可以从不同的角度和方向进行设计要素的充分掌握。设计阶段可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须含义深刻、不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配适合企业，避免流特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重点或表象会有区别，于
6、俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重点或表象会有区别，应经过讨论分析或修改，找出适合企业的标志。应经过讨论分析或修改，找出适合企业的标志。3.3.反馈修正阶段反馈修正阶段 本阶段的工作是将第二阶段的成果提交给企业，并从该企本阶段的工作是将第二阶段的成果提交给企业，并从该企业中听取广泛的意见，将这些意见进行归纳整理，并将归纳与业中听取广泛的意见，将这些意见进行归纳整理，并将归纳与整理反馈在设计方案中。在反复修正与提交的过程中，使设计整理反馈在设计方案中。在反复修正与提交的过程中，使设计方案得到进一步提升，并最终得到大家都比较满意的效果。方案得到进一步提升，并最终得到大家都比较满意的效果。12.2
7、.1 12.2.1 禁烟标志设计实例禁烟标志设计实例 在公共场合，常常看到在公共场合，常常看到禁止吸烟的标志。本节主要禁止吸烟的标志。本节主要介绍应用文字工具、渐变工介绍应用文字工具、渐变工具、选区工具等制作禁烟标具、选区工具等制作禁烟标志的操作过程。本实例的最志的操作过程。本实例的最终效果如下图所示。终效果如下图所示。12.2 12.2 标志设计实例标志设计实例禁烟标志最终效果禁烟标志最终效果 （1 1）打开）打开Photoshop CS4Photoshop CS4，按，按Ctrl+NCtrl+N组合键，弹出组合键，弹出“新建新建”对对话框，设置话框，设置“名称名称”为为“禁烟标志禁烟标志”
8、，“宽度宽度”为为800800像素，像素，“高高度度”为为600600像素，像素，“分辨率分辨率”为为7272像素像素/英寸，英寸，“颜色模式颜色模式”为为8 8位位RGBRGB颜色，颜色，“背景内容背景内容”为为“白色白色”，如下图所示。，如下图所示。禁烟标志的禁烟标志的“新建新建”对话框参数设置对话框参数设置 （2 2）在菜单栏中执行）在菜单栏中执行“图层图层”“”“新建新建”“”“图层图层”命令，命令，弹出弹出“新建图层新建图层”对话框，对话框，“名称名称”更改为烟身，单击更改为烟身，单击“确定确定”按钮。按钮。新建新建“烟身烟身”图层图层 （3 3）按）按Ctrl+RCtrl+R组合键
9、显示标尺，然后单击标尺并拖动，在图像组合键显示标尺，然后单击标尺并拖动，在图像窗口中拖出两条垂直参考线和窗口中拖出两条垂直参考线和3 3条水平参考线。条水平参考线。显示标尺并设置参考线显示标尺并设置参考线 （4 4）在工具箱中单击）在工具箱中单击“矩形选框工具矩形选框工具”按钮，在工作区中拖出按钮，在工作区中拖出一个矩形选区。一个矩形选区。绘制矩形选区绘制矩形选区 （5 5）在工具箱中单击）在工具箱中单击“渐变工具渐变工具”按钮，在其属性栏中设置为按钮，在其属性栏中设置为“对称渐变对称渐变”，接着单击，接着单击“点按可编辑渐变点按可编辑渐变”按钮，弹出按钮，弹出“渐变编辑器渐变编辑器”对话框，
10、设置参数（省略）。然后在选区内从左到右方向渐变。对话框，设置参数（省略）。然后在选区内从左到右方向渐变。设置渐变参数图设置渐变参数图渐变效果图渐变效果图 （6 6）按）按Shift+Ctrl+NShift+Ctrl+N组合键，新建组合键，新建“烟头烟头”图层。在工具箱图层。在工具箱中单击中单击“矩形选框工具矩形选框工具”按钮，在工作区中拖出一个矩形选区。按钮，在工作区中拖出一个矩形选区。绘制绘制“烟头烟头”图层矩形选区图层矩形选区 （7 7）选择工具箱前景色，弹出）选择工具箱前景色，弹出“拾色器拾色器”对话框，设置颜色数对话框，设置颜色数值为值为#e39704#e39704，然后单击，然后单击
11、“确定确定”按钮。按钮。设置矩形选区的前景色设置矩形选区的前景色 （8 8）按）按Alt+DeleteAlt+Delete组合键，快速填充前景色。接着，在组合键，快速填充前景色。接着，在“图图层层”面板上设置图层混合模式为正片叠底，面板上设置图层混合模式为正片叠底，“不透明度不透明度”为为85%85%。烟头效果图烟头效果图 （9 9）单击工具箱中的）单击工具箱中的“套索工具套索工具”按钮，按住按钮，按住ShiftShift键，在烟键，在烟头上不规则地创建选区，然后在菜单栏中执行头上不规则地创建选区，然后在菜单栏中执行“图像图像”“”“调调整整”“”“亮度亮度/对比度对比度”命令，弹出命令，弹出
12、“亮度亮度/对比度对比度”对话框，设对话框，设置置“亮度亮度”为为3535，“对比度对比度”为为7070。“亮度亮度/对比度对比度”参数设置参数设置烟头斑点效果烟头斑点效果 （1010）按）按Shift+Ctrl+NShift+Ctrl+N组合键，新建组合键，新建“过渡线条过渡线条”图层。在工图层。在工具箱中单击具箱中单击“矩形选框工具矩形选框工具”按钮，在工作区中拖出一个矩形选按钮，在工作区中拖出一个矩形选区。接着选择工具箱前景色，弹出区。接着选择工具箱前景色，弹出“拾色器拾色器”对话框，设置颜色对话框，设置颜色数值为数值为#b1511d#b1511d，然后按，然后按Alt+DeleteAl
13、t+Delete组合键，快速填充前景色。组合键，快速填充前景色。填充填充“过渡线条过渡线条”图层图层 （1111）在工具箱中单击）在工具箱中单击“矩形选框工具矩形选框工具”按钮，在过渡线条中拖按钮，在过渡线条中拖出一个矩形选区。接着选择工具箱前景色，弹出出一个矩形选区。接着选择工具箱前景色，弹出“拾色器拾色器”对话框，设对话框，设置颜色数值为置颜色数值为#d4c76d#d4c76d，然后按，然后按Alt+DeleteAlt+Delete组合键，快速填充前景色。组合键，快速填充前景色。填充图层中线填充图层中线 （1212）按）按Shift+Ctrl+NShift+Ctrl+N组合键，新建组合键，
14、新建“烟身线条烟身线条”图层。在工图层。在工具箱中单击具箱中单击“单列选框工具单列选框工具”按钮，按住按钮，按住ShiftShift键，在工作区中创键，在工作区中创建多个单列选区。接着选择工具箱前景色，弹出建多个单列选区。接着选择工具箱前景色，弹出“拾色器拾色器”对话对话框，设置颜色数值为框，设置颜色数值为#000000#000000，然后按，然后按Alt+DeleteAlt+Delete组合键，快速组合键，快速填充前景色。填充前景色。填充填充“烟身线条烟身线条”图层图层 （1313）按下）按下CtrlCtrl键的同时，单击键的同时，单击“烟身烟身”图层的缩览图，生成图层的缩览图，生成该图层的
15、选区，如图该图层的选区，如图12-1612-16所示。按所示。按Shift+Ctrl+IShift+Ctrl+I组合键将选区反组合键将选区反选，然后单击选，然后单击“烟身线条烟身线条”图层作为当前图层，按图层作为当前图层，按DeleteDelete键，删键，删除选区内的单列条。除选区内的单列条。创建烟身选区图创建烟身选区图删除选区内单列条后效果删除选区内单列条后效果（1414）在）在“图层图层”面板上设置面板上设置“烟身线条烟身线条”图层填充数值为图层填充数值为15%15%。“烟身线条烟身线条”图层填充参数设置图层填充参数设置 （1515）在）在“图层图层”面板上，按面板上，按ShiftShi
16、ft键，同时选中最上面的键，同时选中最上面的4 4个个图层，单击图层，单击“图层图层”面板底部的面板底部的“链接图层链接图层”按钮。按钮。链接图层链接图层 （1616）此时不再需要参考线，可分别向上和向左拖动将参考线）此时不再需要参考线，可分别向上和向左拖动将参考线删除。按删除。按Ctrl+TCtrl+T组合键，向右旋转香烟形状。组合键，向右旋转香烟形状。旋转香烟形状旋转香烟形状 （1717）按）按Shift+Ctrl+NShift+Ctrl+N组合键，新建组合键，新建“烟丝烟丝”图层。选择工具图层。选择工具箱前景色，弹出箱前景色，弹出“拾色器拾色器”对话框，设置颜色数值为对话框，设置颜色数值
17、为#a54600#a54600，单击单击“确定确定”按钮。接着单击工具箱中按钮。接着单击工具箱中“画笔工具画笔工具”按钮，在其按钮，在其属性栏设置画笔为喷溅属性栏设置画笔为喷溅2424像素。然后涂绘烟丝的形状。像素。然后涂绘烟丝的形状。涂绘烟丝形状涂绘烟丝形状设置画笔参数图设置画笔参数图 （1818）按）按Shift+Ctrl+NShift+Ctrl+N组合键，新建组合键，新建“圆圈圆圈”图层。选择工具图层。选择工具箱前景色，弹出箱前景色，弹出“拾色器拾色器”对话框，设置颜色数值为对话框，设置颜色数值为#ff0000#ff0000，单击单击“确定确定”按钮按钮,接着按接着按Alt+Delete
18、Alt+Delete组合键，快速填充前景色。组合键，快速填充前景色。填充红色选区填充红色选区 （1919）按）按Ctrl+Alt+TCtrl+Alt+T组合键，等比例缩放，此时组合键，等比例缩放，此时“图层图层”面板上新增面板上新增“圆圈副本圆圈副本”图层。按图层。按CtrlCtrl键的同时，单击键的同时，单击“圆圈副本圆圈副本”图层的图层的缩览图，生成该图层的选区，如图缩览图，生成该图层的选区，如图12-2412-24所示。接着单击所示。接着单击“圆圈圆圈”图层作为当前图层，按图层作为当前图层，按DeleteDelete键，删除选区内的图像，然后删除键，删除选区内的图像，然后删除“圆圈副本圆
19、圈副本”图层。图层。创建选区创建选区圆圈效果圆圈效果 （2020）选择）选择“烟身烟身”图层，单击工具箱中的图层，单击工具箱中的“多边形套索工具多边形套索工具”按钮按钮 ，创建选区。接着单击，创建选区。接着单击“圆圈圆圈”图层作为当前图层，按图层作为当前图层，按DeleteDelete键，删除选区内的图像。键，删除选区内的图像。创建多边形选区效果创建多边形选区效果删除多边形选区效果删除多边形选区效果 （2121）按）按Shift+Ctrl+NShift+Ctrl+N组合键，新建组合键，新建“禁止线禁止线”图层。在工具图层。在工具箱中单击箱中单击“矩形选框工具矩形选框工具”按钮，在工作区中拖出一
20、个矩形选区，按钮，在工作区中拖出一个矩形选区，填充前景色红色，按填充前景色红色，按Ctrl+TCtrl+T调整位置。调整位置。禁止线效果禁止线效果 （2222）在工具箱中单击）在工具箱中单击“横排文字工具横排文字工具”按钮，输入按钮，输入“公共场公共场所禁止吸烟所禁止吸烟”，设置，设置“字体字体”为黑体，为黑体，“大小大小”为为3636点，点，“颜色颜色”为黑色，并移动到适当位置。同样方法制作英文文字效果。为黑色，并移动到适当位置。同样方法制作英文文字效果。至此，本实例就制作好了，按至此，本实例就制作好了，按Ctrl+SCtrl+S组合键，将文件保存即可。组合键，将文件保存即可。输入中文文字输
21、入中文文字输入英文文字输入英文文字12.2.2 12.2.2 节水标志设计实例节水标志设计实例 “节约用水，人人有责。节约用水，人人有责。”只有大家都注意节水了，水荒才能只有大家都注意节水了，水荒才能远离我们而去，生活才会安定和谐，环境才会优美舒适。本节主远离我们而去，生活才会安定和谐，环境才会优美舒适。本节主要介绍应用文字工具、钢笔工具、选区、填充等制作节水标志的要介绍应用文字工具、钢笔工具、选区、填充等制作节水标志的操作过程。本实例的最终效果如下图所示。操作过程。本实例的最终效果如下图所示。节水标志最终效果节水标志最终效果 （1 1）打开）打开Photoshop CS4Photoshop
22、CS4，按，按Ctrl+NCtrl+N组合键，弹出组合键，弹出“新建新建”对对话框，设置话框，设置“名称名称”为为“节水标志节水标志”，“宽度宽度”为为500500像素，像素，“高高度度”为为400400像素，像素，“分辨率分辨率”为为7272像素像素/英寸，英寸，“颜色模式颜色模式”为为8 8位位RGBRGB颜色，颜色，“背景内容背景内容”为为“白色白色”。“新建新建”对话框参数设置对话框参数设置 （2 2）在菜单栏中执行）在菜单栏中执行“图层图层”“”“新建新建”“”“图层图层”命令，命令，弹出弹出“新建图层新建图层”对话框，名称更改为对话框，名称更改为“地球地球”。设置完毕后单。设置完毕
23、后单击击“确定确定”按钮。按钮。新建新建“地球地球”图层图层 （3 3）选择工具箱前景色，弹出）选择工具箱前景色，弹出“拾色器拾色器”对话框，设置颜色数对话框，设置颜色数值为值为#00963f#00963f。设置完毕后单击。设置完毕后单击“确定确定”按钮。按钮。设置设置“地球地球”图层的前景色图层的前景色 （4 4）在工具箱中单击）在工具箱中单击“椭圆工具椭圆工具”按钮，在其属性栏中选择按钮，在其属性栏中选择“填充像素填充像素”按钮。然后，按住按钮。然后，按住ShiftShift键，在工作区中拖出一个圆键，在工作区中拖出一个圆形填充形状。形填充形状。绘制圆形填充形状绘制圆形填充形状 （5 5）
24、按）按Shift+Ctrl+NShift+Ctrl+N组合键，新建组合键，新建“手手”图层。接着选择工具图层。接着选择工具箱前景色，弹出箱前景色，弹出“拾色器拾色器”对话框，设置颜色数值为对话框，设置颜色数值为#ffffffffffff。设。设置完毕后单击置完毕后单击“确定确定”按钮。按钮。设置设置“手手”图层的前景色图层的前景色 （6 6）在工具箱中选择）在工具箱中选择“钢笔钢笔”工具，在其属性栏中选择工具，在其属性栏中选择“路径路径”按钮，在工作区中绘制按钮，在工作区中绘制“手型手型”路径。路径。绘制绘制“手形手形”路径路径 （7 7）在）在“路径路径”面板上，单击底部的面板上，单击底部的
25、“将路径作为选区载入将路径作为选区载入”按钮，将路径转换为选区。按钮，将路径转换为选区。将路径转换为选区将路径转换为选区 （8 8）切换到）切换到“图层图层”面板，执行菜单栏中面板，执行菜单栏中“编辑编辑”“”“填充填充”命令，在弹出的命令，在弹出的“填充填充”对话框中使用前景色填充颜色。对话框中使用前景色填充颜色。设置填充参数设置填充参数填充填充“手形手形”选区选区 （9 9）同样方法，在）同样方法，在“图层图层”面板上新建面板上新建“水滴水滴”图层，使用图层，使用“钢笔工具钢笔工具”绘制水滴路径，将路径作为选区载入，填充前景色绘制水滴路径，将路径作为选区载入，填充前景色白色。白色。填充填充“水滴水滴”图层图层 （1010）在工具箱中单击）在工具箱中单击“横排文字工具横排文字工具”按钮，输入按钮，输入“国家节国家节水标志水标志”，设置，设置“字体字体”为黑体，为黑体，“大小大小”为为4040点，点，“颜色颜色”为为绿色（绿色（#00963f#00963f），并移动到适当位置），并移动到适当位置 。至此，本实例就制作好了，按至此，本实例就制作好了，按Ctrl+SCtrl+S组合键，将文件保存即组合键，将文件保存即可。可。节水标志文字节水标志文字第第1212章章 结束！结束！
