1、新媒体广告字体设计：制作具有艺术感的文字效果第4章新媒体广告设计CONTENTS目 录4.1 新媒体环境中的文字设计概述4.2 新媒体广告中字体的选择4.3 新媒体广告中字体的创意设计新媒体环境中的文字设计概述随着新媒体技术的蓬勃发展，文字设计在视觉传达中起到的作用越来越大。设计人员不仅要掌握平面媒体文字设计的基本技巧，还要具备在新媒体环境中合理、有效利用文字的能力。文字设计的理念应与时俱进，根据时代环境进行适时调整，新媒体文字设计的思维一定是不同于传统媒体文字设计的，因此思维上的创新一定要适应新媒体这一大环境。4.14.1.1 新媒体环境中文字运用的特点不受印刷因素的限制，创作更自由可设计多
2、维动态文字文字信息的双向传播文字阅读方式由线性向非线性转化4.1.2 新媒体环境中文字设计的特点展现文字的客观性发挥文字鲜明的个性新媒体广告中字体的选择新媒体广告中的文字不仅能作为信息传播的载体，还能成为广告画面中的主体图形元素。通过这个主体元素，广告作品不但可以向受众展示产品的自身特色，而且可以体现出自身的文化内涵。在新媒体广告中，字体的选择一定要准确，否则会使画面不协调，从而影响整个广告作品的效果。4.24.2.1 根据广告主题选择字体类型表现高级感和信赖感4.2.1 根据广告主题选择字体类型表现亲近感和柔和感4.2.1 根据广告主题选择字体类型表现未来感和科技感4.2.1 根据广告主题选
3、择字体类型表现传统文化气质4.2.1 根据广告主题选择字体类型表现自然感和手工感4.2.1 根据广告主题选择字体类型表现精致感和现代感4.2.1 根据广告主题选择字体类型表现稳定感和力量感4.2.1 根据广告主题选择字体类型表现优雅感和柔美感4.2.1 根据广告主题选择字体类型表现装饰感和设计感4.2.2 新媒体广告中字体风格的类型端庄典雅风格4.2.2 新媒体广告中字体风格的类型欢乐幽默风格4.2.2 新媒体广告中字体风格的类型怀旧复古风格4.2.2 新媒体广告中字体风格的类型坚固挺拔风格4.2.2 新媒体广告中字体风格的类型苍劲古朴风格4.2.2 新媒体广告中字体风格的类型新颖奇特风格4.
4、2.2 新媒体广告中字体风格的类型活泼俏皮风格4.2.2 新媒体广告中字体风格的类型可爱卡通风格新媒体广告中字体的创意设计由于文字本身在结构和变化上具有独特的形式感，所以在新媒体广告设计中采用纯文字的画面形式来进行创作也是一种不错的选择，采用这种创作方式同样可以达到独特的视觉传达效果。设计人员可以对字体进行创意设计，创造出“有魔力”的字体，吸引受众的注意，牢牢抓住他们的心。4.34.3.1 字体创意设计的基本原则视觉传达要准确风格上要具有个性视觉上要给人以美感表现上要具有装饰性风格与广告的整体风格要一致位置要符合整体设计要求4.3.2 字体创意设计的方法文字的变形4.3.2 字体创意设计的方法
5、文字的变形笔画的连用与共用4.3.2 字体创意设计的方法文字的变形笔画的连用与共用文字图形化4.3.2 字体创意设计的方法文字的变形笔画的连用与共用文字图形化文字的联想美化文字图意化4.3.3 提高文字的设计感立体空间4.3.3 提高文字的设计感色彩叠加4.3.3 提高文字的设计感扭动变形4.3.3 提高文字的设计感蒙版叠加4.3.3 提高文字的设计感重复排列4.3.3 提高文字的设计感虚实结合4.3.3 提高文字的设计感拉伸变形4.3.3 提高文字的设计感底纹肌理课后习题一、简答题1简述新媒体环境中字体设计的特点。2简述新媒体广告中字体的风格类型。3简述如何提高创意文字的设计感。二、案例分析题试分析右图所示的两个新媒体广告作品中文字设计运用了哪些手法，并说明这样设计好在哪里。
