1、移动阅读市场年度综合分析2数据说明分析范畴 本分析从中国移动阅读市场现状出发，对典型移动阅读厂商、用户发展 特点、发展趋势进行了分析。本内容分析对象主要是以提供原创文学和 传统文学电子读物内容的书城类移动阅读应用，仅限于中国大陆地区移 动阅读业务，不包括港澳台地区。其中，数据来源是产品的监 测数据、企业访谈、专家访谈、公司财报、网络公开资料等。移动阅读是指利用手机、平板电脑、电纸书等移动终端载体进行的所有阅读行为，通过浏览网页以及书城客 户端、新闻资讯客户端、期刊杂志客户端、微博、微信公众账号文章等阅读途径，浏览小说、报纸、图书、杂志、动漫、文献等内容的阅读行为。数据来源：只对独立APP中的用
2、户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第1 季度基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。“A 3”算法升级说明：“A 3”算法引入了机器学习的方法，使的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上 操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的 同时，避免“误杀”；2、数据 处理端：通过机器学习算法，实现
3、用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等；3、算法 模型：引入外部数据源结合自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。分析定义分析说明中国移动阅读市场发展概况巨头上市高速发展中国移动阅读市场典型厂商分析运营精细化版权投入增加中国移动阅读市场用户分析受众扩大二次元偏好显著01020304中国移动阅读市场发展趋势预测强强联合发力年轻市场目 录中国移动阅读市场发展概况巨头上市 高速发展消费升级时代，娱乐市场极具潜力根据国家统计局数据显示，2017年，我国居民人均可支配收入达2.6万元人 民币，人均消费能力稳步上升，人均 消费支出构成中，
4、教育文化娱乐支出 占比11.4%。近几年用户购买力得到极大提升，用 户物质需求得到满足后，对精神文化 消费需求加大。此外，由于智能技术 不断发展，内容在政策监管下不断完 善，用户付费意识逐步加强，文化娱 乐产业正迎来最好的时代。10.14%8.92%9.04%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%0500010000150002000025000300008.44%1831120167219662382125974201320142015201620172013-2017年中国居民人均可支配收入统计居民可支配收入（元 人民币）增长率（%）5IP全产业链开发是
5、移动阅读市场规模稳步增长的有利推手41.37%17.43%29.16%28.30%31.19%29.92%0%10%20%30%40%50%40035030025020015010050014.25%62.5388.4101118.6153.18196.53257.83334.97201320142015201620172018e2019e2020e规模（亿元 人民币）增长率（%）2017年，中国移动阅读市场规模达153.18亿元人民币，相较去年上涨29.16%，主要缘于去年企业版权收入和付费阅读收入的大幅 增加。未来，用户付费阅读观念将进一步成熟，文学、影视、动漫、游戏等产业相互融合，小说作
6、为IP改编的主要源头，源头价值 将被逐步挖掘，IP全产业链开发持续发酵，其相应的收入将成为未来市场规模稳步增长的有利推手。2013-2017年中国移动阅读市场规模统计6移动阅读市场PEST环境分析多方利好推动行业发展Political政治环境Social社会环境Economical经济环境Technological技术环境PEST 政策倡导全民阅读2017年6月，国务院法制办办务会议审 议并原则通过了全民阅读促进条例（草案）；2018年1月26日，新闻出版广电总局下发通知：开展2018年全民阅读工作；2018年3月22日，新华社播发的政府工 作报告中，“倡导全民阅读，建设学习 型社会”成为其中
7、的重要内容。这是自2014年起，“全民阅读”第五次被写入政府工作报告。居民收入水平提升随着居民整体收入水平提升，用户在文化娱 乐方面的消费能力不断提升；宏观经济进入调整期在全球贸易萎缩、货币市场风险加大等环境 下，宏观经济进入结构升级调整期，文化娱 乐作为第三产业核心部分，将成为新经济的 重点产业。智能技术的发展 VR/AR技术的发展，催生了数字阅读新 方式，不仅能拓展用户使用场景，而且 能通过“接触式”阅读激活用户阅读兴 趣、挖掘个性化需求；精准的用户推荐是提升用户体验的关键，云计算/大数据技术的发展能优化个 性化推荐效果；未来“去中心化”的区块链技术将在数 字版权方面加强建设，解决行业痛点
8、。用户付费观念逐步培育近年来，用户版权意识逐渐加强，行业付费 环境正在逐步改善，未来用户付费阅读市场 规模还将进一步增加；IP全产业链开发的影响小说作为IP全产业链开发的主要源头，近年 来不断有作品被改编为其它形式。此外，其 它形式作品的上线可以一定程度上反哺小 说，提升小说影响力。72018年中国移动阅读正处于高速发展期BCHIIIIIIIVVVIEFG 应用成熟期 (2019-)市 场 认 可 度时间2018年中国移动阅读市场AMC模型手机报诞生；免费W A P网站蓬 勃发展，引 爆 用 户快速 增长A低俗等问题严重 冲击市场，部分 厂商退市中国移动阅 读WAP网 站出现D百度、阅文、阿里
9、、掌阅相 继成立文学集团，重点发力 移动阅读，打造泛娱乐产业 链，探索多元商业模式智能终端的快速普及，压缩了 电子阅读器的销量，涌现大量 阅读APP，三大电信运营商完 成阅读产品布局中国电子书市 场不断膨胀，用户快速增长行业发展阶段 探索期 (2003-2005)移动梦网看小说、手机报诞生，免费WAP网 站出现盗版侵权、内容 市场启动期 (2006-2010)市场涌入大量阅读客户端，商业模式初步形成 高速发展期 (2011-2018)版权制度逐渐完善，探索成熟的商业 模式，启动IPO市场格局稳VII定，开始探 索新产品行业进入稳定发展的 成熟阶段，IP开发产 业链趋于成熟，行业 盈利稳定NOW
10、：巨头上市发力IP生态开发8移动阅读产业链较为成熟，行业将继续加强精细化运营移动阅读产业链集合了上游制作、中游渠道和宣发、下游触达用户三个环节。以移动阅读平台为核心，向上与作者、出版方、播音 员等内容生产者签约/合作，生产内容，向下提供给用户。此外，生产出的内容经过市场发酵，移动阅读平台将与内容衍生服务提 供方进行合作，对文学进行改编，开发出其它形态。目前，移动阅读平台产业链已较为成熟，核心业务正向精细化运营方向迈进，如：优化作者服务体系，提升平台原创能力等。作者移动阅读内容提供方（负责阅读内容的生产）广告主内容分发平台（综合阅读平台、有声阅读平台等，负责阅读内容的运营与变现）平台支撑服务提供
11、方用户图书出版播音员内容制作与供给收入分成成本 支出技术/渠 道服务服务体验内容变现服务供给平台提供 推广宣传服务收入内容衍生服务提供方（影视/漫画/音乐/游戏等制作厂商）集成创新 联合开发应用分发移动支付 网络运营商版权管理智能硬件工作室杂志出版9阅读产业生态图谱梳理文学平台正逐渐加深内容提供参与度 图书出版机构内容提供方互联网运营方 自出版 网文平台&作者 众筹出版阅读商店门户读书频道读书社区线下运营方 出版社 订货会/书展 图书馆/书店 创意书店猫的天空之城 字里行间单向街书店 有声机构第三方服务提供方 版权管理 智能硬件 应用分发 网络运营商 支付文学平台-网站/移动APP电信运营商阅
12、读基地 有声阅读 社交阅读版块桔子写作10移动阅读市场2017年大事记巨头上市、政企倡导“新 阅 听 新 梦 想”2017中国数字 阅读大会在杭州召 开；国务院立法工作计 划，将全民阅读 促 进 条 例 列 为“力争年内出台的项目”，加强阅读立法；阿里文学举办 首届作者年会，赋能作者打造 爆款IP；阅 文 集 团 举 办“源 生共享互联 全内 容生态”首届生态 大会；国务院法制办办务 会议审议并原则通 过了全民阅读促 进条例（草案）；首届中国“网 络文学+”大 会在北京召开，特设中国网络 文学IP交易大 会；掌 阅 科 技（603533.SH）在上 交 所 挂 牌 上市；阿 里 文 学 举 办
13、“文学文学超级IP专场发布会”，提出3+X的IP 孵 化方法论，系统 化运营，输出精 品IP；阅 文 集 团 （00772.HK）登陆香 港联交所；2017.022017.04 掌阅联手百度文学/中文在线/阿里文 学/磨 铁 文 学 等 数 字 阅 读 平 台 成 立“原创联盟”，推 出“精品内容全平 台共享计划”；2017.032017.062017.092017.112017.82017.10 新闻出版广电总局 下 发 通 知：开 展2018年全民阅读工 作；阿 里 文 学 首 届“领 阅共融”行业峰会 在北京召开；2018.01“新时代 新阅 读 新 向 往”2018中国数字阅读大会在杭
14、州举行；2018.0411内容运营加活动运营共同提升用户关注度9085874662976010294326131844171512821218QQ阅读宜搜小说掌阅书旗小说百度阅读咪咕阅读熊猫看书网易云阅读飞卢小说微信读书中国移动阅读应用搜索指数分布数据统计日期：2017年1月-2018年4月QQ阅读：原创能力培育方面，QQ阅读在2017年举办了多场创作大赛，通过线上互动、新闻发布会、奖项表彰等方式来帮助作家塑造个人品 牌，进而系统地吸引、培育、推广新作家和现有作家；影文联动方面，QQ阅读在多部爆款IP影视作品上线期间，在平台上推出其文学作品，如：人民的名义、择天记、楚乔传、双世宠妃等；KOL影
15、响力方面，2017年4月，QQ阅读发起“2017书香中国”话题活动，邀请多位影视明星助力，并于4月23日携手湖南卫视举办2017书香中国全民阅读系列活动启动式;宜搜小说：个性化推荐方面，宜搜小说基于用户数据及运营经验，打造了AI智能推荐系统，能帮用户快速找到喜欢的书；内容方面，一方面提供提供包月、限免、购买折扣等多种书籍消费形式，另一方面限时免费开放部分精品内容，吸引了大量用户。122017年厂商核心动态（1/3）持续积累平台优质内容数据来源：网络公开资料整理。原创内容是平台的核心竞争力 随着移动阅读的进一步发展，各大移 动阅读平台鼓励原创内容生产，主要 表现为：（1）举办各类原创征文大 赛，
16、如“QQ阅读杯”、“咪 咕杯”、“鹤鸣杯”等网络原创文学征 集大赛；（2）推出并完善作者扶持 政策，吸引和培育作家体系，如：阅 文集团采用定制化方案与作家合作，帮助作家塑造个人品牌。鼓励原创增加购买扩充体裁购买成熟IP是增加平台优质内容的有效途径 成熟IP经过版权运营，已经通过了市场检验，并 拥有一定的粉丝基础，购买版权成为移动阅读平 台扩充优质内容的有效途径，如：阅文集团引进 了芳华、中文版冰与火之歌等作品，2017年全部内容成本高达12.8亿元人民币，环比 增长31.3%；掌阅2017年版权购买成本达3.94亿 元人民币，同比增长37.59%，增加影视小说类 别。扩充垂类是增加用户触达的重
17、要方式根据目标用户需求，拓展垂直类别，能够扩充作 品规模，提升平台内容多样化，如：阅文推出了 轻小说、二次元等诸多新类别。132017年厂商核心动态（2/3）加速IP改编作品落地2017年主流移动阅读平台IP改编典型案例0.1072016年2017年2016年2017年数据来源：阅文集团2017年度报告、掌阅科技股份有限公司2017年年度报告。2017年，提升内容衍生价值成为阅读平台公认的新赛道，行业积极加速泛 娱乐全版权运营。阅文集团 在“IP共营合伙人制度”的 指导下，1季度宣布 了多项IP的立项，全年版权运营业务收入达3.67亿元，同比增长48.0%，改 编作品数量达到100+，用户AR
18、PU值达到22.3元/月；掌阅2017年初探IP改 编，进行商业模式模式转型探索，版权运营收入0.367亿元人民币，同比增 长243.93%。加大版权签约力度，推动收入增加阅文集团版权收入变化（亿元）掌阅科技版权收入变化（亿元）3.6622.4740.367142017年厂商核心动态（3/3）内容出海加速阅文集团起点国际出海作品数量统计620+截至2018年5月15日 原创英文作品规模（部）150+截至2018年5月15日自有英文翻译作品规模（部）数据来源：阅文集团掌阅科技出海作品数量统计100+2017年底Fiction作品规模（部）2017年5月15日，起点国际正式上线，选择38部作品进入
19、海外,是国内第一家也是唯一一家直接面向海外的国际化网站；2017年8月，起点国际正式宣布与知名中国网文的英文翻译网站Gravity Tales达成合作；截至2018年5月，起点国际上线自有英文翻译作品150余部、原 创英文作品620余部，累计访问用户超1000万。掌阅科技于2015年进驻海外；2017年8月，掌阅宣布与泰国出版龙头企业红山出版集团合作，将掌阅旗下一批优质原创文学作品授权与红山集团翻译成泰文；截至2017年12月31日，掌阅科技已将100余部作品翻译成英文、泰文、韩文等进入海外市场，作品形式包括小说、漫画等。纵横文学出海布局纵横文学于2018年开始内容出海，通过与亚马逊平台合作迈
20、出 出海第一步，目前纵横文学英文版网站搭建完成，正在导入作品 阶段，接下来计划加大海外业务投入，开发东南亚市场，并建立 西班牙语网站进入海外。15中国移动阅读市场典型厂商分析运营精细化 版权投入增加阅文集团“新文创”生态的源头内容分发平台元气阅读 QQ阅读起点读书起点国际音频听书懒人听书多类型的内容表现形式建立作 家体系各类扶 持制度出版文学华文天下微信公众号QQ订阅号QQ兴趣部落其他内容分发渠道社群效应社交入口搜索新闻入口新文创 生态用 户多样化的 阅读体验提供更多优 质内容选择硬件终端QQ阅读电子书更多的阅 读场景作家 助手网络文学引进出 版类文 学内容腾讯集团在2018年UP大会上将“泛
21、娱乐”生态升级为“新文创”生态，阅文集团作为腾讯新文创生态的 起点，从上游内容生产，到中游宣传分发、下游作品衍生和触达用户，形成了完整的产业链，借力腾讯集 团旗下的腾讯视频、QQ音乐、腾讯游戏等平台进行宣推，为新文创生态提供精品IP。值得一提的是，2018年3月，阅文针对二次元领域发布了元气阅读APP，重点创作漫画和轻小说内容，精 准聚合年青一代阅读人群，圈住90后、00后的新生代用户，计划打造网文二次元新阵地。17阅文集团IP共营合伙人制度升级阅文集团聚合了多个内容生产和分发平台，有200余家IP改编合作伙伴，IP联动开发模式更具优势，文、漫、影、游相互助力，腾讯 集团旗下产品提供了更多内容
22、分发渠道，使其在移动阅读领域处于领先地位。2018年在腾讯新文创“产业+文化”二元价值体系的 推动下，阅文集团IP产业链将纳入文化主体作为协作共同体参与内容制作，关注IP的文化价值，并融合线上线下渠道多入口触达用 户，在内容创作环节实现IP精品内容“旗舰化”、价值开发最大化，IP衍生环节实现I P“运营共生”生态化，推动IP共营合伙人制 升级，精准聚焦精品IP，促进用户增长和内容迭代，助力新文创生态发展。阅 文 集 团 共 营 合 伙 人 制 升 级购买IP版权扩增内容规模扶持作者 促进原创 福利保障体系 作家造星体系 参与资本运作 合作伙伴 IP库文化主体博物馆研究院 协作共同体 IP共营合
23、伙人制动画 漫画IP联动影视剧开发游戏衍生品表现形式多元化通过阅文&腾 讯所积累的大 数据，对IP进 行量身定制，确定IP未来的 改编形式，并 确定作品上线 时间节点，保 证不同形式IP 的联动。IP联动庆余年吞噬星空全职法师 代表案例阅文平台用户腾讯产品 社会服务资源政府学校 线上线下融合18阅文集团版权运营取得阶段性胜利，IP整体化战略布局进一步加深版权运营经过2015年的爆发，到2016、2017年的持续发酵，2018年，IP产业链发展已经得到各大移动阅读厂商的关注和重视，并 纷纷入局，市场竞争加剧。阅文集团是开展版权运营业务、布局IP生态产业链较早的厂商，2017年版权运营成果显著。2
24、018年阅文 集团将继续发展自身优势，整体布局IP生态产业链，从作家、作品、平台三个层面深入，实现作家造星体系化、作品次元化、IP入 口丰富化。版权运营代表案例2017.01.07斗破苍穹动画开播，点击量至今突破 15亿2017.04.072017.03.14首次参展伦敦书展2017.04.17择天记电视剧开播，全网点击近300 亿，入选“一带一路”推荐剧目全职高手动画开播，点击量至今突破11亿2017.10.12 阅文发布2017推荐IP名单平台层面作家层面作品层面阅文集团2018年发展方向实现IP精品井喷式爆发，全面助力新文创生态发展构建作家和读者平台，采用定制化方案与作家合作，提升平台原
25、创 能力，增加平台优质内容，吸引和留存用户，推动内容和用户持续 增长。增加内容库的深度，根据用户偏好变化增加新的文学体裁，拓展新 的体裁。加大对版权改编的投资力度，与万达影视、新丽传媒、深蓝影业、优酷视频等开发班底合作，更深入地参与版权改编；拓展分销渠道以触达更广泛的用户群体；投资创新的技术，与VR、人工智能等技术结合，探索内容体验方 式，提升用户体验。19掌阅：注重精细化运营，加大年轻用户培育力度2017.3 掌阅联手多个数字阅读平 台成立“原创联盟”；引入有声内容吐槽是门 手艺；2017.9掌阅科技上市2017.8举办第二届掌阅文学创作大赛2017.11启用全新代言人王俊凯2018.1墨瞳
26、漫画更名 为掌阅漫画2018.2 发布iReader T6 掌阅与中国传媒大学共建“IP研 究基地”2018.4发布iReader Light和 iReader Ocean版本内容积累：加大版权购买力度，尤其是独家 版权，如围城，2017年，掌阅用于版权购 买金额达3.94亿元人民币，相较去年增加37.59%；签约知名作家，如：月关、天使奥斯卡等；提升原创能力，成立原创联盟，举办掌阅文学创作大赛；增加垂类：引入有声内容吐槽是门手艺。软件优化：更重视用户观点 的表达，优化书评、想法、书 友圈等功能，增加用户互动机 制；维护用户权益，首推断 更赔付机制；内容产品升级硬件创新：2017-2018年相
27、继 发布了掌阅iReader Light、iReader Ocean、iReader T6 版本的阅读器；掌 阅 2017发 展 关 键 词2017年，从掌阅自身业务线来看，仍以 数字阅读为核心，注重优质内容积累和产品 升级，以提升用户体验。从平台数据来看，用户忠诚度较高，市场表现良好。此外，不 断更迭硬件产品，丰富用户使用场景。2018年伊始，掌阅加大了版权运营投入和年轻化内容布局，注重培育年轻用户。易 观认为，未来年轻用户的崛起，将帮助掌阅 实践现有的发展战略，未来发展前景可观。20掌阅：依托原有作品版权，加强版权运营数字内容提供方出版社版权机构 文学网站作家掌阅聚 编 合 辑 管 制 理
28、 作版 权 运 营版权费 漫画：掌阅漫画；轻小说：iCiyuan轻小说；硬件产品：掌阅iReader电子书阅读器数字版权影视衍生内容生产方动漫音乐游戏周边IP改 编原 创 内 容 生 产 小说：掌阅小说网、红薯中文网、趣阅小说网、神起中文网、有乐中文网、喵阅读；出版：掌阅自出版；To C：用户数 字 内 容To B：下游供应掌 阅 科 技 商 业 模 式第三方服务提供商广告主应用市场电商平台硬件产品、广告、联运信息等流 量推广 费用流 量 变 现 从整个移动阅读行业来看，各厂商商业模式相似，采用上游内容生产、下游版权开发的模式。掌阅在付费阅读方面发展态势良好，掌握了丰富的内容资源和用户资源，2
29、017年加大在二次元、轻小说等年轻领域的布局，加速内容出海，并开始探索IP改编，计划加 大版权运营投入，入局较晚，与阅文存在差距。得益于其数字阅读积累的用户基础和优秀作品，掌阅在移动发展领域仍有竞争优势，处于第一梯队。2018年将持续发力，加强内容精细化运营；加大版权衍生投入；升级硬件产品，扩大业务能力。21塔读文学：持续积累优质内容，多渠道触达用户塔读文学：内容生产环节，通过作家养成计划，培育平台的原创能力，增加原创作品数量，同时购买优质内容的数字 版权，增加平台优质内容积累；在触达用户环节，塔读文学凭借自身精准的算法推荐，提供了良好的用户体验，用户 粘性不断攀升，2018年4月，塔读文学人
30、均单日使用时长高达145.79分钟，高于行业平均水平（94.3分钟），表现 亮眼。整体而言，塔读文学业务布局较为完整，未来发展更多的是基于已有业务展开精细化运营，如：优化用户体验、完善作者激励体系、优化IP开发方案及路径等。分发平台数字内容提供方出版社文学网站版权机构作家塔 读 文 学 商业 模 式原创网文 作家养成计划 作家权益保障体系 广告主分发渠道第三方服务 提供商如：支付平台、智能广告平台等如：手机应用市场等推 内 广 容 费 分 用 发流 量阿里文学咪咕阅读 天翼阅读 用户触达用户触达用户塔读文学下游需求方 影漫游公司等触达用户付费阅读22塔读文学：加大年轻内容布局，深入参与IP改编
31、塔读文学2018年发展方向【内容生产】加大作者培养力度、鼓励原创、增加垂类、加大年轻内容布局加大作者培养力度：提高作者福利待遇，提升作者创作热情；鼓励原创：举办征文大赛，对原创作品进行全面的包装和宣传；增加垂类：引入有声版权；加大年轻内容布局：增加二次元和轻小说内容分类和作品规模。【作品衍生】深入参与IP孵化加强影漫游厂商合作，加强IP改编和衍生，更深度参与泛娱乐产 业。【用户培育】拓展三四线城市用户、培育年轻用户渠道宣推向三四线城市继续下沉，拓展用户；通过加大年轻内容布局，吸引和巩固年轻用户。IP小说动漫 游戏扩充自有作家体系作家体系构建方面，截至2018年4月，塔读文学签约作者已达1600
32、0+。影视涉足版权运营，制定IP开发计划版权运营方面，塔读文学已将数部小说作品进行授权，改编为影 视、游戏等形式，如：原创作品婚成勿扰改编网剧花飞尽归不归、水浒客栈改编为同名网络大电影、清宫熹妃 传游戏版权游戏公司续签，开发出新产品熹妃Q传等。23宜搜小说：发力培育原创作者体系，拓展作品版块宜搜小说成立较早，是基于宜搜推荐引擎系统搭建而成，成立初期，产品定位为免费 的第三方手机阅读平台。此后，其免费内容聚合服务和个性化推荐服务帮助宜搜小说积累了 大量原始用户。2014年底，宜搜小说开始试水付费阅读服务，同时侧重精品内容推荐。2017年下半年，宜搜小说通过构建原创体系的方式，重点加强对版权和作者
33、的保护，培育了原创作家队伍，构建了作家福利体系，未来，其原创内容将统一上线至其原创平台：起承中文网。此外，在日常运营方面，宜搜小说首先在技术层面持续优化推荐算法，提供更 具个性化的内容推荐，精准匹配用户；其次在用户层面侧重服务年轻用户及重阅读用户，推 出二次元新类别，优化阅读体验，截至到2018年4月，宜搜小说主要用户为18-24岁的年轻 用户，占总体用户的53.24%；第三在内容层面广泛签约内容提供商，丰富内容品类；第四 在渠道方面重点年轻化APP合作，实现精准化、高质量用户拓展。宜搜提出了扶持百名 优秀新人作者的“百 人计划”及培养平台 造神能力的“摇篮计 划”，以期提升其原 创能力。未来
34、计划以 征文比赛等方式提高 作者内部竞争意识，发掘优秀潜力作者。2006年，宜搜科技相继推出 游戏、新闻、旅游等专业搜 索服务，宜搜小说作为免费 的在线阅读搜索产品推出。2014年，宜搜与盛大 文学达成合作，初步 探索付费阅读。2006-20132014-20162017 优化搜索推荐算法，提供更具个性化的内容推荐；提升原创能力，筹建起承中文原创网站，构建作者福利体系；优化内容垂类，推出二次元新版块；提升用户触达能力，与年轻化应用合作，拓宽分发渠道。百人计划摇篮计划原创队伍构建起承中文网24宜搜小说：未来将优化个性化推荐技术，持续提升原创能力宜 搜 小 说 商 业 模 式数字内容供应商作者/工
35、作室等版权购买其它数字 阅读平台版权合作起承中文网建设过程中，目前已签 约100+位作者数字内容 版权分成流量、作品 及用户数据平台原创版 权 库广告主推 内广 容流费 分量用 发宜搜小说第三方服 务提供商如：支付平台、智 能广告平台等触达用户 付费阅读如：年轻化APP外部渠道触达用户用户触达用户内部渠道如：手机宜搜网2017年，宜搜小说的发展重点是：优化个性化内容 推荐技术，实现用户-内容精准匹配；侧重服务年轻 用户，提供年轻化、娱乐化内容，与年轻化厂商合作，拓展分销渠道。基于宜搜小说目前的市场发展情况，未来依然会在这 两方面持续发力。同时还将从以下方面发力：持续推进算法优化：深度分析用户行
36、为和各类型文学 内容的特性，通过算法判断用户兴趣点，有针对性的 进行内容匹配，即所谓的用户个性化推荐；提升原创能力：加强起承中文网的建设，增加收稿力 度和签约作者规模，举办征文比赛等，同时，将四十 余本图书列入IP开发计划；坚持精品内容路线：深度挖掘用户兴趣点，打造优质 IP；创新应用：围绕数字内容领域，拓展推荐算法的应用 场景，探索新的手机应用产品。在内容宣发方面，宜搜小说得益于宜搜个性化推荐技术，在用户偏好分析（内容-用户精准 匹配）方面具有优势，借助内部渠道手机宜搜网作为内容分发渠道，同时拓展其他外部分发 渠道，与年轻化APP加强合作。在内容生产方面，宜搜小说主要依靠版权合作和购买，相对
37、而言，竞争优势较弱，盈利模式 较为单一，未来将与影漫游公司合作，共同进行IP改编，拓展用户，促进平台发展。未来发展方向25中国移动阅读市场用户分析受众扩大 二次元偏好显著移动阅读市场用户分析27移动阅读用户规模稳步增长1.98 2.03 1.99 2.01 1.93 1.92 1.87 1.78 1.87 1.92 2.00 1.93%2.52.01.51.00.50.02017.01-2017.12中国综合阅读活跃用户规模活跃用户规模(亿人)增长率0.470.50 0.54 0.51 0.52 0.55 0.54 0.560.570.5420%0.59 0.5915%10%5%0%-5%-1
38、0%0.20.40.610%0.86%2%-2%-6%-100.02017.01-2017.12中国有声阅读活跃用户规模活跃用户规模(亿人)增长率2017年，移动阅读市场两大行业巨头完成上市，商业模式较为成熟，行业进入精细化运营阶段。用户层面，规模稳步增长，截至2017年底，网络文学用户规模达3.78亿人，环比增长13.37%。有声阅读市场在2017年一方面不断获得资本青睐，有声阅读专业平台蜻蜓FM、懒人听书等均完成融资；另一方面厂商拓宽商业 布局，移动阅读平台微信读书、当当云阅读也纷纷上线听书功能。厂商多方布局拉近了用户和内容的距离，用户总量稳步提升。1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月
39、 8月 9月 10月 11月 12月1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月28数字化阅读趋势进一步增加32.8%38.6%40.3%50.1%58.1%64.0%68.2%73.0%69.7%72.0%77.1%77.6%76.3%76.7%78.6%79.6%79.9%80.3%100.0%80.0%60.0%40.0%20.0%0.0%24.5%24.6%2008200920102011201220132014201520162017我国成年国民数字化阅读接触率数字化阅读接触率（%）综合阅读率（%）133.292018年4月用户人均单日使用时长（分钟）11
40、.152018年4月用户人均单日启动次数（次）2.552018年4月用户活跃度（天）2017年国民综合阅读率达80%以上，国民阅读需求正在提升。自2009年开始，成年国民数字阅读 接触率连续8年持续增长，至2017 年，进一步提升至70%以上，由此 可见，数字化阅读方式市场接受度 良好。从数字化阅读行业来看，数 字化阅读内容丰富度正在扩充，用 户消费需求和付费意愿都有明显提 升，用户活跃度、用户日均使用时 长和使用次数数据表现良好，数字 化阅读成为用户阅读的一种重要渠 道。29得益于庞大内容基础和优质运营，QQ阅读人均使用行为表现亮眼12.9714.6613.5314.5215.0617.16
41、22.9224.3225.8525.3561.4464.0068.5879.1077.6998.71109.37112.84127.15125.32QQ阅读塔读文学 宜搜小说掌阅 起 点 读 书 逐 浪 小 说 微 信 读 书 熊 猫 看 书 百 度 阅 读 书旗小说人均使用时长(小时)人均启动次数(次)2018年4月 主流移动阅读应用人均使用行为分析TOP 51234530移动阅读用户以青年为主，在“全民阅 读”政策大力推进下，逐渐向 全年龄层扩展，一线城市及三线及以下城市为主力人群性 别&年 龄用 户 地 域 分 布消 费 能 力广东12.77%江苏5.08%四川6.34%山东5.45%浙
42、江4.90%58.39%41.61%低8.75%38.25%25.01%19.27%8.72%高中高中中低1.20%27.30%70.90%0.50%老年（60岁以上）中年（35-60岁）青年（14-35岁）少年（14岁以下）10.78%39.12%19.45%19.29%11.38%超一线一线城市 城市二线城市三线城市非线级城 市及其它数据选取日期：2018年4月。31女性用户崛起，对游戏偏好较高，未来可尝试“文 游联动”运 营+改编从移动阅读用户偏好领域来看，其对二次元社 区、中小学类教育偏好明显，可见有较为年轻 的用户，此外，用户对OFFICE系列等办公软 件具有明显偏好，可推测，用户中
43、也有大学生 和上班族。从移动阅读行业人群偏好的应用来看，偏好前 十的应用中，有6款为游戏，其中，奇迹暖暖、旅(旅行青蛙）、恋与制作人等游戏多 以年轻女性玩家为主，且有较强的用户付费能 力等特点。由此可见，移动阅读用户中女性用户付费意识已经较强，且具有一定的支付能力。未来，文学和游戏可尝试加强合作，对IP进行 改编或联动运营。用户应用领域偏好TGI用户应用偏好TGI应用TGI奇迹暖暖2.16TapTap1.94荔枝FM直播1.93阴阳师网易官方版1.84旅(旅行青蛙)1.79微锁屏1.77绝地求生：刺激战场1.70一点资讯OPPO版1.68魔秀桌面1.67恋与制作人1.64应用领域TGI手机锁屏
44、1.42理财兼职1.39无线管理/WIFI管理1.35垂直视频1.35优化工具1.34二次元社区1.34支付1.33OFFICE系列1.32中小学类教育1.31日历应用1.28用户游戏领域偏好TGI应用领域TGI恋爱养成1.84卡牌对战1.65放置类1.63模拟经营1.54策略1.54控制1.45FPS1.42动作冒险1.41格斗1.38塔防1.3632市场竞争激烈推动平台差异化布局典型平台用户分析33咪咕阅读、QQ阅读用户性别占比更为均衡；QQ阅读年轻用户 相对更多59.35%46.98%51.51%61.72%61.01%40.64%53.01%48.48%38.27%38.98%0%20
45、%40%60%80%100%掌阅iReaderQQ阅读咪咕阅读书旗小说百度阅读男女17.22%26.99%16.65%16.29%17.57%25.05%19.23%24.95%28.98%28.01%29.48%30.15%27.87%27.16%25.58%0%20%40%60%80%掌阅iReaderQQ阅读咪咕阅读书旗小说百度阅读2018年4月典型移动阅读平台用户性别分布2018年4月典型移动阅读平台用户年龄分布24岁以下24岁到30岁31岁到35岁36岁到40岁41岁及以上100%34平台用户特点总结QQ阅读用户更为年轻化，具有较强的支付能力；掌阅用户年龄覆盖范围广，付费意识较强行业
46、TGI中小学类教育132.13手机锁屏127.67FPS127.00游戏中心118.61中文输入法116.87支付116.72短视频聚合平台116.44沙盒116.04移动音乐116.00MOBA115.82行业TGI综合社区论坛152.71手机锁屏142.56支付135.41OFFICE系列134.65垂直视频130.11中小学类教育127.38二次元社区127.03FPS119.85MOBA119.23移动电台117.56QQ阅读用户领域偏好TGI掌阅用户领域偏好TGIQQ阅读掌阅使用QQ阅读的用户对中小学类教育具有显著偏好，表明用户较为年轻；对短视频聚合平台、FPS、游 戏中心、MOBA
47、、沙盒等娱乐性领域偏好明显，表 明用户娱乐化需求较高，多为年轻用户；支付偏好 明显，表示用户具有付费意识和付费能力。掌阅的用户对综合社区论坛、OFFICE系列等领域偏 好显著，表示用户较为成熟，对知识分享和获取需 求较高，一般为在校大学生和白领阶层，具有较好 的付费意识和付费能力；同时对中小学类教育、二 次元偏好明显，表明用户相对年轻；此外对移动电 台具有偏好，综合来看，用户年龄覆盖范围广。35平台用户特点总结咪咕阅读用户年龄跨度大，娱乐性需求较低；书 旗小说年轻用户居多，阅读需求明显咪咕阅读用户领域偏好TGI书旗小说用户领域偏好TGI咪咕阅读咪咕阅读用户对控制、安全管理、输入法等自带工 具类
48、应用领域偏好最为显著，表明用户年更为成熟，娱乐需求不高；同时中小学类教育、动漫等领域偏 好，用户比较年轻，综合来看，用户年龄跨度大；营业厅特性显著，咪咕旗下产品具有明显的用户导 流作用。书旗小说用户对FPS、MOBA、综合视频等领域偏 好显著，具有较强的娱乐需求和较多的空闲时间，年轻用户居多；对中小学类教育和动漫领域具有偏 好，同时说明用户年轻化；对有声阅读具有偏好，表示用户阅读需求较为明显。书旗小说行业TGI控制143.53安全管理136.75中文输入法132.00营业厅128.47FPS128.47中小学类教育125.45益智124.82动漫123.91综合电商123.81无线管理/WIF
49、I管理 123.62行业TGIFPS129.60MOBA122.80中小学类教育122.31支付122.31有声阅读121.28中文输入法120.79优化工具118.63综合电商117.86动漫117.68综合视频115.9436中国移动阅读市场发展趋势预测强强联合 发力年轻市场IP联动开发成为厂商今年重点2017年，IP开发热度持续走高，三生三世十里桃花、楚乔传等改编作品爆红网络，改编形式包括剧、电影、游戏等，引发市场热度和用户关注。IP改编市场发展态势良好，未来将吸引更多厂商加强IP改编布局。IP改编能够实现IP价值衍生，提升IP经济附加值。各移动阅读厂商从发展至今积累了大量优质IP，为I
50、P联动开发提供了强有力的基 础。从2017年IP改编市场来看，IP开发时各环节还不完善，IP改编质量良莠不齐，需要厂商之间强强联合，规范IP改编市场，提高IP改编质量，制定完善的IP开发策略。结合目前IP改编市场发展情况，IP改编市场极具潜力，仍是2018年各厂商开发的重点。58.19%43.48%24.29%20.65%60%80%100%201720162016-2017年IP改编作品来源分布小说动漫剧综艺节目电影游戏音乐文艺表演0%20%40%根据2016-2017年IP改编作品来源分布情 况，小说作为IP改编的 主要源头，其占比明 显增加，各大影漫游 公司将加强与移动阅 读厂商的合作，
