1、经济管理系 喻文丹市场理论1市场结构及其特征2完全竞争市场3完全垄断市场4垄断竞争市场5寡头垄断市场市场理论1市场结构及其特征2完全竞争市场3完全垄断市场4垄断竞争市场5寡头垄断市场案例导入Chapter 6讨论：大米市场、服装市场、电信运营商市场、自来水市场的不同之处一、市场结构的类型及特征一、市场结构的类型及特征（一）市场（一）市场u历史上，市场是从事商品买卖的交易场所。u市场市场是交换关系的总和是交换关系的总和。（二）市场结构及市场结构的划分依据1市场集中率2进入限制3产品差别 市场类型厂商数目产品差别对价格的控制程度进出一个行业的难易程度现实中近似的例子完全竞争完全竞争很多很多完全无差
2、别完全无差别没有没有很容易很容易一些农产品，一些农产品，如玉米，小麦如玉米，小麦垄断竞争垄断竞争较多较多有差别有差别有一些有一些比较容易比较容易服装、食品服装、食品寡头垄断寡头垄断几个几个有差别或无差有差别或无差别别相当程度相当程度比较困难比较困难电信运营商电信运营商完全垄断完全垄断唯一唯一唯一的产品，唯一的产品，且无相近的替且无相近的替代品代品很大程度，但很大程度，但常受管制常受管制很困难，几乎很困难，几乎不可能不可能水、电水、电一、市场结构的类型及特征一、市场结构的类型及特征市场理论1市场结构及其特征2完全竞争市场3完全垄断市场4垄断竞争市场5寡头垄断市场一、完全竞争市场的概念和特点一、完
3、全竞争市场的概念和特点（一）完全竞争市场的概念（一）完全竞争市场的概念u完全竞争市场完全竞争市场(Perfectly Competitive Market)：又叫做纯粹竞争市场，是指竞争充分而不受任又叫做纯粹竞争市场，是指竞争充分而不受任何阻碍和干扰的一种市场结构。何阻碍和干扰的一种市场结构。买卖人数众多，买者和卖者是价格的接受者，资源可自由流动，市场完全由“看不见的手”进行调节，政府对市场不作任何干预。（二）完全竞争市场的特点（二）完全竞争市场的特点1、市场上有众多的生产者和消费者，任一买者和卖者都是价格的接受者价格的接受者2、企业生产的产品具有同质性同质性，不存在差别3、生产者自由进出市场
4、自由进出市场，不受社会力量的限制4、市场交易活动自由、公开，没有人为的限制5、市场信息完全信息完全，市场参与者充分了解各种情况一、完全竞争市场的概念和特点一、完全竞争市场的概念和特点二、完全竞争市场需求曲线和收益曲线二、完全竞争市场需求曲线和收益曲线（一）需求曲线（一）需求曲线u 市场的需求曲线 vs 单个企业的需求曲线 图6-1 行业需求曲线和单个厂商需求曲线SDQPOP0E（a）行业需求曲线QPOP0d（b）单个厂商需求曲线（二）收益曲线（二）收益曲线二、完全竞争市场需求曲线和收益曲线二、完全竞争市场需求曲线和收益曲线三、完全竞争市场的短期均衡三、完全竞争市场的短期均衡1、P=ARSAC，
5、厂商处于盈利盈利状态。FGEOSMC SACPQAR,MRSAC,SMCd(AR=MR=P)P0Q0盈利的情形三、完全竞争市场的短期均衡三、完全竞争市场的短期均衡2、P=AR=SAC，厂商处于收支平衡收支平衡状态。Ed(AR=MR=P)P0Q0OSMC SACPQAR,MRSAC,SMC收支平衡的情形三、完全竞争市场的短期均衡三、完全竞争市场的短期均衡3、AVC P=ARSAC，厂商处于负利润负利润状态，继续营业。亏损但可收回部分FC的情形OSMCSACPQAR,MRSAC,SMCd(AR=MR=P)P0AVCQ0GKFEH三、完全竞争市场的短期均衡三、完全竞争市场的短期均衡4、P=AR=AV
6、C，厂商处于负利润负利润状态，关闭点。亏损但可收回AVC的情形FESMCSACAVCOPQAR,MRSAC,SMCQ0Gd(AR=MR=P)P0三、完全竞争市场的短期均衡三、完全竞争市场的短期均衡5、P=AR AVC，厂商处于负利润负利润状态，应停止营业停止营业。亏损且只能收回部分AVC的情形GSMCSACAVCFEOPQAR,MRSAC,SMCQ0d(AR=MR=P)P0K三、完全竞争市场短期均衡三、完全竞争市场短期均衡u完全竞争厂商短期均衡条件：MR=SMCu完全竞争厂商短期利润情况：为正，为负，为零为正，为负，为零u 在长期中，最终价格水平会达到使各个厂商既无超额利润又无亏损的状态。四、
7、完全竞争市场长期均衡四、完全竞争市场长期均衡LMCLACPOQP1D1 (AR1=MR1=P1)P2D2 (AR2=MR2=P2)PeDe (ARe=MRe=Pe)QeEE1E2Q1Q2均衡条件：均衡条件：MR=LMC=AR=LAC=P四、完全竞争市场长期均衡四、完全竞争市场长期均衡u完全竞争厂商长期均衡条件：MR=LMCu完全竞争厂商长期利润情况：必为零必为零市场理论1市场结构及其特征2完全竞争市场3完全垄断市场4垄断竞争市场5寡头垄断市场案例导入案例导入垄断时代垄断时代n约翰戴维森洛克菲勒一、完全垄断市场概述一、完全垄断市场概述（一）完全垄断市场的概念（一）完全垄断市场的概念n完全垄断市场
8、完全垄断市场(Perfectly Monopolistic Market)，是一种与完全竞争市场相对立的极端形式的市场类型。n完全垄断市场也叫做纯粹垄断市场，一般简称垄断市场，是指只有唯一一个供给者的市场类型。（二）完全垄断市场的特征（二）完全垄断市场的特征n 整个市场的物品、劳务或资源都由唯一一个供给者提供，消费者众多。n 没有任何接近的替代品，消费者不可能购买到性能等方面相近的替代品。n 进入限制使新的企业无法进入市场，从而完全排除了竞争。一、完全垄断市场概述一、完全垄断市场概述（三）形成原因（三）形成原因 u最根本的一个原因就是为了建立和维护一个合法的或经济的壁垒壁垒。从而阻止其他企业进
9、入该市场，以便巩固垄断企业的垄断地位。一、完全垄断市场概述一、完全垄断市场概述（三）形成原因（三）形成原因 1对资源的独家控制 2自然垄断3拥有专利权 4政府特许权 一、完全垄断市场概述一、完全垄断市场概述二、完全垄断市场需求曲线和收益曲线二、完全垄断市场需求曲线和收益曲线MRD(AR)OQP完全垄断厂商的需求曲线及收益曲线MRAR1.1.需求曲线需求曲线企业即行业，需求曲企业即行业，需求曲线是一条向右下方倾斜的线是一条向右下方倾斜的曲线。曲线。2.2.收益曲线收益曲线l AR与需求线重合与需求线重合 AR=TR/Q=PQ/Q=Pl MR位于需求线下方，位于需求线下方，向左下方倾斜。向左下方倾
10、斜。二、完全垄断市场需求曲线和收益曲线二、完全垄断市场需求曲线和收益曲线三、完全垄断市场短期均衡三、完全垄断市场短期均衡1获得超额利润时的短期均衡FESMCSACP0GOPQAR,MRAR,MRSAC,SMCSAC,SMCQ0MRD(AR)完全垄断厂商盈利的情形KP=ARSAC，获得超额利润获得超额利润三、完全垄断市场短期均衡三、完全垄断市场短期均衡2获得正常利润时的短期均衡P=AR=SAC，获得正常利润获得正常利润MRFESMCSACP0OPQAR,MRAR,MRSAC,SMCSAC,SMCQ0D(AR)完全垄断厂商收支平衡的情形三、完全垄断市场短期均衡三、完全垄断市场短期均衡3亏损时的短期
11、均衡AVC P=ARSAC，获得负利润获得负利润SMCSACAVCMRD(AR)亏损但可收回部分FC的情形AR,MRAR,MRSAC,SMCSAC,SMCKFEOPQP0Q0G三、完全垄断市场短期均衡三、完全垄断市场短期均衡u完全垄断厂商短期均衡条件：MR=SMCu完全垄断厂商短期利润情况：为正，为负，为零为正，为负，为零u完全垄断条件下，长期中不会有新的厂商进入该市场。垄断厂商可以通过生产规模调整来实现长期利润最大化。u完全垄断市场长期均衡形成过程中不存在厂商数量的调整，因而垄断行业的长期均衡并不以利润消失为标志。u如果垄断厂商短期内获得利润，长期内只要需求状况不发生变化，厂商仍然可以获得利
12、润。四、完全垄断市场长期均衡四、完全垄断市场长期均衡四、完全垄断市场长期均衡四、完全垄断市场长期均衡均衡条件：均衡条件：MR=LMC=SMC(ARLAC)四、完全垄断市场长期均衡四、完全垄断市场长期均衡u完全垄断厂商长期均衡条件：MR=LMCu完全垄断厂商长期利润情况：为正，为负，为零为正，为负，为零对比：对比：完全竞争市场完全竞争市场五、完全垄断市场的价格歧视五、完全垄断市场的价格歧视（一）概念（一）概念 价格歧视价格歧视(Price Discrimination):u 同一厂商在同一时间对同一产品向不同的购买者索取两种或两种以上的价格。（二）必备条件（二）必备条件n一是不同市场之间可以有效
13、的分离。n二是被分隔开的多个市场上需求弹性不同。五、完全垄断市场的价格歧视五、完全垄断市场的价格歧视（三）价格歧视的类型（三）价格歧视的类型u一级价格歧视一级价格歧视（First-degree Price Discrimination），又称完全价格歧视，是指厂商根据消费者愿意为每单位商品付出的最高价格而为每单位产品制定不同的销售价格。u一级价格歧视将所有消费者剩余转化成了生产者的垄断利润。五、完全垄断市场的价格歧视五、完全垄断市场的价格歧视n二级价格歧视二级价格歧视(Second-degree Price Discrimination)是指垄断厂商根据不同的购买量和消费者确定的价格。n日常生
14、活中，二级价格歧视比较普遍，如电力公司实行的分段定价等。二级价格歧视主要适用于那些容易度量和记录的劳务，如煤气、电力、水、电话通信等的出售。n二级价格歧视将部分消费者剩余转化成了垄断利润。五、完全垄断市场的价格歧视五、完全垄断市场的价格歧视u三级价格歧视三级价格歧视(Third-degree Price Discrimination)是指垄断厂商对同一产品在不同市场上或对不同的消费者收取不同的价格，在实行高价格的市场上获得超额利润。n厂商在两个不同需求弹性市场采取差别定价时，其需求弹性较小者价格较高；反之，需求弹性较大者，价格较低。五、完全垄断市场的价格歧视五、完全垄断市场的价格歧视市场理论1
15、市场结构及其特征2完全竞争市场3完全垄断市场4垄断竞争市场5寡头垄断市场市场类型厂商数目产品差别对价格的控制程度进出一个行业的难易程度现实中近似的例子完全竞争很多完全无差别没有很容易一些农产品，如玉米，小麦垄断竞争垄断竞争较多较多有差别有差别有一些有一些比较容易比较容易服装、食品服装、食品寡头垄断几个有差别或无差别相当程度比较困难电信运营商完全垄断唯一唯一的产品，且无相近的替代品很大程度，但常受管制很困难，几乎不可能水、电回顾：市场结构的类型及特征回顾：市场结构的类型及特征案例导入案例导入想一想想一想：矿泉水为什么要打广告？矿泉水为什么要打广告？一、垄断竞争市场的概念及特点一、垄断竞争市场的概
16、念及特点（一）概念（一）概念n垄断竞争市场垄断竞争市场(Monopolistic Competition Market)：许多厂商出售相近但非同质的而且具有差别有差别的产品的市场组织。这种市场组织既带有垄断的特征，又具有竞争因素。n在垄断竞争理论中，把市场上大量的生产非常接近的同种产品的厂商的总和叫做生产集团。n现实中最广泛存在的一种市场结构。（二）特点（二）特点 企业数量非常多。每个厂商都认为自己的行为影响很小，不会引起竞争对手的注意和反应，不会受到竞争对手的报复措施的影响。大量的企业生产有差别的同种产品，这些产品彼此之间都是非常接近的替代品。厂商的生产规模比较小，进入和退出一个生产集团比较
17、容易。一、垄断竞争市场的概念及特点一、垄断竞争市场的概念及特点注意注意n垄断竞争厂商不再是市场价格的接受者n厂商可以降低价格增加销量，也可以采用非价格竞争n垄断竞争厂商是现实中比较常见的市场结构。n一般存在于零售业和服务业行业中。一、垄断竞争市场的概念及特点一、垄断竞争市场的概念及特点二、垄断竞争厂商的需求曲线及收益曲线二、垄断竞争厂商的需求曲线及收益曲线（一）需求曲线（一）需求曲线n垄断竞争厂商会面临两条需求曲线：n主观需求曲线（自需求曲线）d曲线n客观需求曲线（比例需求曲线）D曲线二、垄断竞争厂商的需求曲线及收益曲线二、垄断竞争厂商的需求曲线及收益曲线（一）需求曲线（一）需求曲线n1d曲线
18、n假定只有代表性厂商的产品价格变化，而其他厂商产品价格不变条件下而导出的代表性厂商的需求曲线。n反映了个别厂商自认为像完全垄断厂商那样独立决定价格，而其他厂商不会作出反映的主观愿望。n2D曲线n假定在代表性厂商产品价格变化时，其他厂商产品价格也同比例变化条件下而导出的代表性厂商的需求曲线。n反映了行业内其他厂商的行为对个别厂商的产品价格变动所引起需求量变化的影响。二、垄断竞争厂商的需求曲线及收益曲线二、垄断竞争厂商的需求曲线及收益曲线垄断竞争厂商的需求曲线垄断竞争厂商的需求曲线n3d曲线与D曲线的关系nd曲线表示单个厂商改变价格时预期的产量，而D曲线表示单个厂商在每一个价格水平实际面临的市场需
19、求量，所以d曲线与D曲线相交，意味着垄断竞争市场的均衡状态。nD曲线更缺乏弹性，所以陡峭一些，d曲线弹性较大，较平坦一些。二、垄断竞争厂商的需求曲线及收益曲线二、垄断竞争厂商的需求曲线及收益曲线（二）收益曲线（二）收益曲线n由于厂商的平均收益AR总是等于该销售量是的价格P，因此平均收益曲线就是厂商的需求曲线。需求曲线向右下方倾斜，则平均收益曲线也是向右下方倾斜的，且两线重合。n与垄断厂商类似，垄断竞争厂商的边际收益（MR）曲线也是位于平均收益AR曲线之下且较AR曲线更为陡峭。二、垄断竞争厂商的需求曲线及收益曲线二、垄断竞争厂商的需求曲线及收益曲线（二）收益曲线（二）收益曲线二、垄断竞争市场的需
20、求曲线及收益曲线二、垄断竞争市场的需求曲线及收益曲线三、垄断竞争市场短期均衡三、垄断竞争市场短期均衡FKu在短期内，代表性垄断竞争厂商是在现有的生产规模下通过对产量和价格的同时调整来实现MR=MC。三、垄断竞争市场短期均衡三、垄断竞争市场短期均衡n如此反复调整，使其希望的与实际的销售量的误差逐渐缩小，直到无误差为止。三、垄断竞争市场短期均衡三、垄断竞争市场短期均衡n当MR=SMC之点所对应的产量恰为d曲线和D曲线相交之点所对应的产量（无误差的情况）H时，代表性厂商便实现了短期均衡。nMR=SMC且对应着d曲线与曲线与D曲线的交曲线的交点点。n在长期内，垄断竞争厂商可以调整生产规模，也可以加入或
21、退出原先所在的生产集团。n长期内不存在超额利润，也不存在亏损，经济利润必为零。nd曲线必定与LAC曲线相切。四、垄断竞争市场长期均衡四、垄断竞争市场长期均衡四、垄断竞争市场长期均衡四、垄断竞争市场长期均衡垄断竞争市场上的长期均衡条件垄断竞争市场上的长期均衡条件MR=LMC，AR=LACn 边学边想边学边想n垄断竞争市场，其长期均衡的产量是否一定在规模经济情况下生产？四、垄断竞争市场长期均衡四、垄断竞争市场长期均衡辨析完全竞争辨析完全竞争&垄断竞争垄断竞争n 完全竞争厂商的d曲线、AR曲线、MR曲线三线合一，且为平行线n垄断竞争厂商的d曲线、AR曲线重合，且向右下方倾斜，并且MRMC辨析完全竞争
22、辨析完全竞争&垄断竞争垄断竞争n 完全竞争下长期均衡时的产量高于垄断竞争时的均衡产量辨析完全竞争辨析完全竞争&垄断竞争垄断竞争n 完全竞争市场完全竞争市场完全垄断市场完全垄断市场垄断竞争市场垄断竞争市场需求曲线需求曲线平行于横轴平行于横轴较陡峭（向右下方倾斜）较陡峭（向右下方倾斜）存在主观和客观两条需存在主观和客观两条需求曲线求曲线长期均衡时长期均衡时AR和和AC关系关系AR和和AC最低点相切最低点相切AR和和AC相交相交AR和和AC相切于相切于AC最低最低点的左侧点的左侧MR和和AR关系关系重合重合MR在在AR左下方左下方MR在在AR左下方左下方短期均衡条件短期均衡条件MR=SMC，MR=S
23、MCMR=SMC，d=D长期均衡条件长期均衡条件P=MR=AR=LMC=SMC=SAC=LACMR=LMC=SMCMR=LMC=SMCAR=LAC=SACd=D产量产量MR和和MC交点所对应交点所对应的产量的产量OQMR和和MC交点所对应的交点所对应的产量产量O Q1，但，但OQ1 OQ2OQ1价格价格MR和和MC交点所对应交点所对应的价格的价格OPMR和和MC交点上延和交点上延和AR交点所对应的价格交点所对应的价格OP1，且且OP1OPMR和和MC交点上延和交点上延和AR交点所对应的价格交点所对应的价格OP2，且且OP1OP2OP垄断竞争市场的差异化竞争垄断竞争市场的差异化竞争n在垄断竞争市
24、场中，厂商的生存与发展取决于产品差异化产品差异化。n消费者容易识别容易识别的差别，如质量、外形、颜色等n消费者不易识别不易识别的差别。企业通过广告等营销策略来创造消费者认知的差别。n品牌是一种重要的产品差别。差异化差异化营销手法集锦n原料差异：“舒蕾”洗发水称其产品成分中有“小麦蛋白”n感觉不同：“TCL”电工通过李嘉欣告诉大众，其开关产品“手感真好”n颜色创新：传统牙膏一般为白色，“高露洁”生产一种由白绿蓝三色构成的三重功效牙膏。n味觉突破：传统牙膏一般为甜味，LG推出了咸味牙膏。n等等差异化差异化营销手法集锦差异化差异化营销手法集锦差异化差异化营销手法集锦差异化差异化营销手法集锦差异化差异
25、化营销手法集锦差异化差异化营销手法集锦差异化差异化营销手法集锦调研调研&讨论课讨论课n调查分析校园周边商家的差异化差异化竞争策略竞争策略。调研调研&讨论课讨论课n案例报告要求：以小组为单位，每组6-7人，选出一名组长，分工合作调研、分析、数据、报告、软件制作（PPT、Focusky、Prezi等）。时间严格控制在8分钟以内。不要做成“营销方案”。市场理论1市场结构及其特征2完全竞争市场3完全垄断市场4垄断竞争市场5寡头垄断市场案例导入案例导入漫画作者：16电商302尹荣凯一、寡头垄断市场概述一、寡头垄断市场概述（一）概念（一）概念n寡头垄断市场寡头垄断市场(Oligopoly Market)又
26、称寡头市场，只由少数几家大型厂商控制某种产品供给的大部分乃至整个市场的一种市场结构。n寡头垄断是介于垄断竞争与垄断之间的一种市场结构。n寡头厂商之间生产的产品可以是同质的，如我们在钢铁、水泥、石油、有色金属、塑料、橡胶等行业中所看到的那样；而在有些行业，产品则是有差别的，如汽车、飞机、家用电器、铁路运输、电信服务业等。（二）形成原因（二）形成原因n 规模经济：某些产品的生产必须在相当大的生产规模上进行才能达到最好的经济效益。n 对资源的控制：生产所需的基本资源被几家企业所控制。n 政府的扶植和支持。一、寡头垄断市场概述一、寡头垄断市场概述（三）特征（三）特征1.厂商数目屈指可数，买者众多，厂商
27、在一定程度上控制产品价格和绝大部分的市场份额。2.厂商进出此行业困难。其他厂商不容易进入此行业，原有的厂商也难以退出。3.寡头之间相互依存。每个寡头在做决策前，都会考虑其他寡头的反应，即寡头之间存在着相互依存的关系。一、寡头垄断市场概述一、寡头垄断市场概述4.寡头垄断之间最后利害关系极为密切，双方均是反应后再决策，故在产量和价格上没有“确定的均衡”。5.需求曲线的不确定性，由于寡头厂商之间的相互依存关系，寡头厂商产品的需求曲线就难以确定。6.除价格竞争外，更经常的是非价格竞争。非价格竞争包括改进产品质量和促销活动两方面。一、寡头垄断市场概述一、寡头垄断市场概述（三）特征（三）特征二、寡头垄断市
28、场的价格决定二、寡头垄断市场的价格决定n对寡头的研究可以追溯到19世纪的法国经济学家古诺(Cournot)。在博弈论运用之前，对寡头市场的分析都属于传统寡头理论。传统寡头理论在假设对手的反应为既定的情况下分析企业产量与价格的决定。经济学家根据不同的对手反应假设，得出关于产量与价格决定的不同答案，形成不同的寡头垄断模型，其中古诺模型和斯威齐模型较为典型。n猜测产量的变量：古诺模型n猜测价格的变量：斯威齐模型（折弯的需求曲线模型）二、寡头垄断市场的价格决定二、寡头垄断市场的价格决定n传统寡头理论一般认为，价格的决定有三种形式：价格领先制价格领先制、成本加成法成本加成法与勾结定价勾结定价。n（一）价
29、格领先制（一）价格领先制n价格领先制又称价格领袖制，是指一个行业的价格通常由某一个寡头率先制定，其余寡头追随其后确定各自的价格。n如果产品是无差别的，价格变动可能是相同的；如果产品是有差别的，价格变动可能相同，也可能有差别。n（二）成本加成法（二）成本加成法 n成本加成法是指在估算的平均成本的基础上加一个固定百分比率的利润。它是寡头垄断市场上最常用的一种方法。n平均成本可以根据长期中成本变动的情况确定，而所加的利润比率则要参照全行业的利润率情况确定。n这种定价方法可以避免各寡头之间的价格竞争，使价格相对稳定，从而避免在降价竞争中各寡头两败俱伤，有利于实现最大利润。二、寡头垄断市场的价格决定二、
30、寡头垄断市场的价格决定（三）勾结定价（三）勾结定价n勾结定价是各寡头勾结起来共同协商定价。n各寡头之间进行公开的勾结，组成卡特尔（卡特尔是寡头的价格联盟）共同协商确定价格。n卡特尔共同制定统一的价格，为了维持这一价格还必须对产量实行限制。但是，由于卡特尔各成员之间的矛盾，有时达成协议也很难兑现，或引起卡特尔解体。n在不存在公开勾结的情况下，各寡头还能通过暗中的勾结（又称默契）来确定价格。二、寡头垄断市场的价格决定二、寡头垄断市场的价格决定n卡特尔卡特尔n卡特尔是指在寡头垄断市场上生产同类产品的厂商通过对价格、产量和市场等事项达成明确的协议而建立的组织。n如果卡特尔成员共同行动，像一个厂商一样，
31、各成员就可以实现利润最大化，如石油输出国组织，欧佩克。二、寡头垄断市场的价格决定二、寡头垄断市场的价格决定三、博弈论在寡头垄断市场的运用三、博弈论在寡头垄断市场的运用u 在寡头垄断市场上，寡头厂商处于相互依赖且又利益冲突的对抗状态，因此可以运用博弈论加以研究。博弈论又称对策论、游戏论，所研究的是存在利益冲突情况下的决策行为。博弈论的一个直接的也是最初的应用就是现实中诸如打扑克和下棋之类的游戏。但博弈论从一开始就广泛涉及人类行为中有关决策的相互作用或互动决策的各个方面，包括战争和政治活动。近年来，博弈论本身已得到丰富和发展。n 博弈，是指这样一种竞争状况，其中有两个或两个以上的个人或团体各自追求
32、自身的利益，但任何一方都不能单独决定结果，而是由相互依存的策略或行为来决定其结果。n博弈论，研究各博弈参与主体在其行为相互依存、相互作用时的决策以及这种决策的均衡问题的理论。三、博弈论在寡头垄断市场的运用三、博弈论在寡头垄断市场的运用n 博弈，是指这样一种竞争状况，其中有两个或两个以上的个人或团体各自追求自身的利益，但任何一方都不能单独决定结果，而是由相互依存的策略或行为来决定其结果。n博弈论，研究各博弈参与主体在其行为相互依存、相互作用时的决策以及这种决策的均衡问题的理论。三、博弈论在寡头垄断市场的运用三、博弈论在寡头垄断市场的运用博弈的特点：n 都有一定的规则n有一个结果n策略至关重要n策
33、略相互依存三、博弈论在寡头垄断市场的运用三、博弈论在寡头垄断市场的运用 1、囚徒困境(Prisoners Dilemma)三、博弈论在寡头垄断市场的运用三、博弈论在寡头垄断市场的运用 2、智猪博弈u 假设猪圈里有一头大猪、一头小猪。猪圈的一头有猪食槽，另一头安装着控制猪食供应的按钮，按一下按钮会有10个单位的猪食进槽，但是谁按按钮就会首先付出2个单位的成本，若大猪先到槽边，大小猪吃到食物的收益比是9 1；同时到槽边，收益比是7 3；小猪先到槽边，收益比是6 4。三、博弈论在寡头垄断市场的运用三、博弈论在寡头垄断市场的运用 博弈的支付矩阵：三、博弈论在寡头垄断市场的运用三、博弈论在寡头垄断市场的
34、运用 3、斗鸡博弈u“斗鸡博弈”，顾名思义就是两只公鸡狭路相逢，如果都前进则两败俱伤，都后退则谁也过不去，一进一退才是可取的策略。三、博弈论在寡头垄断市场的运用三、博弈论在寡头垄断市场的运用 3、斗鸡博弈u 大学旁边的小街上有两家早餐店。假设只有两种早餐可以提供：咸早餐和甜早餐。u 如果两家都经营咸早餐，则会分别亏损 5 万元；如果两家都经营甜早餐，则会亏损 3万元；如果一家经营甜早餐，一家经营咸早餐，则经营甜早餐的获利 10 万元，经营咸早餐的获利 5 万元。三、博弈论在寡头垄断市场的运用三、博弈论在寡头垄断市场的运用 3、斗鸡博弈B店的策略甜早餐咸早餐A店的策略甜早餐3，310，5咸早餐5
35、，105，-5三、博弈论在寡头垄断市场的运用三、博弈论在寡头垄断市场的运用 3、斗鸡博弈u 可以看出，经营甜早餐是更有利可图的。但是，两家早餐店不会都去选择经营甜早餐，因为这将导致两个早餐店都亏损 3 万元；当然，两家早餐店也不会都去经营咸早餐。u 合理的选择是，一家早餐店经营甜早餐，另一家早餐店经营咸早餐。但是，究竟是哪家经营甜早餐哪家经营咸早餐，则取决于双方谁先行动。三、博弈论在寡头垄断市场的运用三、博弈论在寡头垄断市场的运用 本章小结本章小结 n完全竞争市场n完全垄断市场n垄断竞争市场n寡头垄断市场n厂商的需求曲线n厂商的收益曲线n短期均衡、长期均衡n价格歧视n博弈论知识脉络知识脉络THANKS
