1、品牌推广策划案品牌推广策划案目录START品牌品牌特性产品产品特征999罗汉果薄荷糖市场市场分析同类同类对比不是药的薄荷糖不是药的薄荷糖999华润三九主要从事药品药品、保健品保健品、医疗器械医疗器械的开发、生产、销售，相关技术开发、转让、服务；医疗保健服务。公司简介64%制药公司20%胃药16%感冒灵.群众对三九品牌的第一印象三九薄荷糖品牌认知度不高，未打入薄荷糖市场。三九品牌制药形象深入人心，有着很强的认知度与良好的口碑。结论结论101京都绿箭荷氏甘草、枇杷叶、桔梗、藏青果、葡萄糖、蔗糖、焦糖、香料等玳玳花、栀子、决明子、异麦芽低聚糖、木糖醇、麦芽糖醇、胶基、D-甘露糖醇等白砂糖、葡萄糖浆、
2、柠檬汁、柠檬酸、橙汁、白柠檬油、维生素C、薄荷脑、胡萝卜素、叶绿素成分分析精选罗汉果优质薄荷草本中药无糖配方成分分析生津止渴生津止渴润肺化痰润肺化痰清新口气清新口气消炎止痛消炎止痛缓解喉咙不适缓解喉咙不适123416.0%18.0%11.3%18%16%11.3%薄荷味草莓味西瓜味校园抽样调查结果薄荷味排在所有口香糖口味的第一名消费者更喜欢吃薄荷味口味调查14%16%32%17%21%绿箭新康泰克喉爽京都念慈菴枇杷润喉糖王老吉其他各大品牌市场占有率消费者对薄荷糖产品的品牌忠诚度很高喜欢吃薄荷味999薄荷糖未打入薄荷糖市场。市场容量巨大呈现快速增长的消费态势结论结论202012345先忍着，扛着
3、才说先忍着，扛着才说去药店去药店喉咙不舒服你会选择怎么做？喉咙不舒服你会选择怎么做？校园抽样调查结果买薄荷糖买薄荷糖喝凉茶喝凉茶71%价格68%消费者认知66%感受79%疗效京都念慈菴绿箭同类产品的市场调查效果好38%清热解暑12%价格低20%零嘴5%.味道好25%一个薄荷糖你认为什么最重要？校园抽样调查结果各大品牌价格对比各大品牌价格对比01京都念慈菴枇杷润喉糖5合18粒/63元京都02绿箭绿箭口香糖五只装，市场价1.5元03荷氏荷氏薄荷糖价格1.8元/一条04999999薄荷糖13元/盒24克 淘宝售价结论3更低价格能吸引消费者。1234消费者最为注重疗效。更好的口味更容易销售扩大扩大99
4、9品牌知名度品牌知名度疗效好999公司的品牌形象，专业性强，值得信赖价格适中量足，同等产品中，价格公道味道好口味独特，真薄荷真罗汉果清凉更刺激绿色安全草本精华，无糖，无副作用产品包装产品包装123产品产品包装包装封面以999罗汉果，金银花为图形，清新绿，靓丽黄为主要颜色，快速吸引眼球，清新清新大方。大方。薄荷糖铁盒盖上开口设计能够很好的增加触摸感，便于打开。便于打开。长条铁盒的设计易于携带保存易于携带保存。03熬夜熬夜演讲演讲唱歌唱歌辩论辩论18-25岁的年轻人群体，喜欢熬夜、唱歌、演讲、辩论，常常引起喉咙干、哑、肿、痛等。12345上班族上班族吸烟群众吸烟群众教师教师音乐工作者音乐工作者身体
5、抵抗力弱者身体抵抗力弱者纯天然药材制造；良好的纯中药品质品质保证；携带方便；社会形象好形象好；消费者品牌认知度高；有强大的华润三九作为后盾后盾。药材成本不断上升，导致价格价格也在不断上升，对于一些消费者来说，价格会不理想。市场占有率占有率及自身规模均不大。刚进入引入期，市场开发潜力开发潜力大；产品形象改变没有阻碍，市场需求量需求量大。来自国际和国内的竞争压力竞争压力巨大。营销策略营销策略 999罗汉果薄荷糖虽然存在优势，但也存在着明罗汉果薄荷糖虽然存在优势，但也存在着明显的不足，为了更充分发挥原有的品牌优势以弥补不显的不足，为了更充分发挥原有的品牌优势以弥补不足，本策划提出足，本策划提出你的声
6、音，应该被听到！你的声音，应该被听到！的营销的营销策略，来提升策略，来提升999罗汉果薄荷糖的品牌认知度。罗汉果薄荷糖的品牌认知度。广告主题分析999广告主题分析999999.1“你的声音，应该被听到你的声音，应该被听到”,自信而又自信而又温暖人心，增强受众的情感共鸣温暖人心，增强受众的情感共鸣3行动 表现温暖 贴心核心理念目标核心理念目标爱就说出来，对于自己喜欢的，就要勇敢地表达出来，从心动上升到对行动的追求。不像当初“你的声音，应该被听到！”除了给消费者自信，还要关注到消费者的行动，吃薄荷糖要选择999罗汉果薄荷糖才显得怦然与行动。“爱”代表的情感丰富，且情感的推销符合原有的品牌关爱的定位
7、，能塑造品牌的长远发展战略。目的目的目标目标.线上线上线下线下提高销量提高品牌形象平面系列户外广告广告计划广告计划：预热期预热期正佳广场和社交媒体引起话题，吸引目标受众注意，为接着的活动积攒人气18-25岁的年轻人群体2016年10月国庆期间活动活动流程流程1、由主持人开场，安排表演节目，吸引行人注意。2、999罗汉果薄荷糖工作人员与参加游戏人员进行沟通交流，介游戏绍内容与规则。3、两名工作人分别带双方到游戏装置的两端，面向显示屏。4、一方说出想要对对方说的话。5、另一方通过用脚踩自行车，把声音传递出来，踩得越用力，声音越大，并把内容出现在屏幕上。6、完成游戏体验后可和显示着对方对你说的话的屏幕合影留念，并获得精美礼品。12费用预算：租用场地费用:10,000元/半日自行车：10000元超大显示屏：50000 元活动人员经费及其他材料：20000元不可预算费用：10000元 共：100000元Thanks制作：韩伟制作：韩伟 刘超坚刘超坚 黄香蜓黄香蜓 黄琳黄琳 项莹雪项莹雪谢谢！
