1、前前 言言为积极响应县委、县政府打造为积极响应县委、县政府打造“成都西部健康休闲商务新城成都西部健康休闲商务新城”的的宏伟发展战略，宏伟发展战略，打造打造“西部花乡西部花乡”地方区域特色品牌，地方区域特色品牌，我镇结合已建成我镇结合已建成中国西部最大的鲜盆花基地与快铁直通新民场镇的未来规划，深度发掘中国西部最大的鲜盆花基地与快铁直通新民场镇的未来规划，深度发掘自身优势，并巧妙整合兼顾自身优势，并巧妙整合兼顾旅游旅游与与地产地产两个经济增长点，通过针对全社两个经济增长点，通过针对全社会的大型宣传公关活动，会的大型宣传公关活动，先入为主，先声夺人，占领社会舆论高地，先入为主，先声夺人，占领社会舆论
2、高地，打打响经济跨越式发展的第一枪，为紧紧抓住百年难遇的发展机遇创造绝佳响经济跨越式发展的第一枪，为紧紧抓住百年难遇的发展机遇创造绝佳的启动条件！的启动条件！本次活动计划从本次活动计划从9 9月月1919日正式启动，计划时间持续一个半月，日正式启动，计划时间持续一个半月，以花以花为主题，以建国为主题，以建国6060周年大庆为契机，周年大庆为契机，组织形式多样、创意新颖、内容丰组织形式多样、创意新颖、内容丰富的系列主题活动，打响西部花乡的知名度，扩大招商引资力度，促成富的系列主题活动，打响西部花乡的知名度，扩大招商引资力度，促成以休闲观光游为主的第三产业跨越式大发展！以休闲观光游为主的第三产业跨
3、越式大发展！活动目标活动目标 创创生生以以“花乡花乡”为形式的为形式的 创造以创造以“花景花景”为环境的为环境的 创新以创新以“花香花香”为亮点的为亮点的目标任务一目标任务一目标任务二目标任务二目标任务三目标任务三 本次节会活动通过对本次节会活动通过对游、娱、住、吃、展、购、行游、娱、住、吃、展、购、行等六个重点活动要等六个重点活动要素，精心创意设计的素，精心创意设计的媒体宣传活动、花乡体验活动、现场文艺表演、媒体宣传活动、花乡体验活动、现场文艺表演、美食品尝活动美食品尝活动等系列活动，实现三大目标任务：等系列活动，实现三大目标任务：龙泉国际桃花节龙泉国际桃花节 石象湖郁金香节石象湖郁金香节
4、成都市梨花节成都市梨花节 彭州牡丹节彭州牡丹节 新津梨花节新津梨花节 天台山茶花节天台山茶花节 策划思路策划思路每年成都有每年成都有6 6大大“花卉主题花卉主题”旅游体系，形成了旅游体系，形成了“踏青怜花三月时，踏青怜花三月时，邂逅花海四月天邂逅花海四月天”的传统旅游高峰，在的传统旅游高峰，在3-43-4月历时近月历时近7070天时间里整个游客天时间里整个游客总量高达总量高达945945万人次！万人次！各地各地花卉旅游花卉旅游经济纷纷经济纷纷形成自己的品牌形成自己的品牌特色特色龙泉龙泉国际桃花国际桃花节节 成都成都地区最早的花卉主题旅游地区最早的花卉主题旅游节节新津梨花节新津梨花节 结合特色河
5、鲜美食结合特色河鲜美食石象湖郁金香节石象湖郁金香节 欧洲欧洲花卉，其他地方是看不到花卉，其他地方是看不到的的成都梨花节成都梨花节 城乡统筹新农村特色风景区城乡统筹新农村特色风景区天台天台山茶花山茶花节节 野生野生茶花，茶花，四川景区花卉代表四川景区花卉代表 彭州彭州牡丹牡丹节节 独创独创“五色花蕊五色花蕊”培育培育技术技术 要在要在6 6大大“花卉主题花卉主题”旅游体系的竞争旅游体系的竞争中中脱颖而出脱颖而出，关键在于必须，关键在于必须最大化最大化挖掘优势资源，挖掘优势资源，最优化地整合最优化地整合资源资源，走出，走出“同质化同质化”花种单一、形式传统：吃美食、打麻将花种单一、形式传统：吃美食
6、、打麻将“同期化同期化”花期重复：每年集中在花期重复：每年集中在3-43-4月月 因此，我们的节会必须形成具有原创性、唯一性、特点鲜明、因此，我们的节会必须形成具有原创性、唯一性、特点鲜明、不仅仅局不仅仅局限于美景的欣赏，更是具有文化概念的限于美景的欣赏，更是具有文化概念的核心概念！我们必须建立独特的花乡核心概念！我们必须建立独特的花乡旅游文化！旅游文化！山不在高，有仙则名；山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵。水不在深，有龙则灵。我们的优势在于花的品种与花期，不仅品种众多，而且我们的优势在于花的品种与花期，不仅品种众多，而且全年每月全年每月都有种类不同的鲜花盛开都有种类不同的鲜花盛开，完全
7、是一种，完全是一种“月夕花朝月夕花朝”的的怡人景色怡人景色！西部花乡的西部花乡的形形是是“百花争艳百花争艳”、“繁花盛开繁花盛开”的美好景观的美好景观西部花乡的西部花乡的魂魂是是“花团锦簇花团锦簇”、“花好月圆花好月圆”的怡人情境的怡人情境同时，我镇地处成都西门上风上水之地，环境清怡；更是西线快同时，我镇地处成都西门上风上水之地，环境清怡；更是西线快铁的重要站点，交通快捷！铁的重要站点，交通快捷！两点关键性条件真正实现了两点关键性条件真正实现了“市区工作，市郊生活市区工作，市郊生活”的跨越式生的跨越式生活方式！活方式！因此，我们利用差异化优势，用因此，我们利用差异化优势，用“全面统领全面统领”
8、的概念，整合的概念，整合“怡怡居居”与与“旅游旅游”两个发展增长点，在节会举办过程中紧紧锁定诉求西部两个发展增长点，在节会举办过程中紧紧锁定诉求西部花乡的核心形象概念花乡的核心形象概念活动概述活动概述一、活动名称一、活动名称供选主题如下：供选主题如下：二、活动主题二、活动主题三、活动时间：三、活动时间：20092009年年9 9月月1515日日-10-10月月3131日日四、活动地点：四、活动地点：中国中国四川国际文化旅游节分会场四川国际文化旅游节分会场新民场镇新民场镇五、主办单位：五、主办单位：中共郫县县委、郫县人民政府、成都市旅游局、中共郫县县委、郫县人民政府、成都市旅游局、郫县服务业管理
9、委员会郫县服务业管理委员会六、承办单位：六、承办单位：郫县旅游局、中共新民场镇委员会、郫县旅游局、中共新民场镇委员会、郫县新民场镇人民政府郫县新民场镇人民政府第一阶段第一阶段前期媒体宣传9月月15日日-9月月18日日媒体预热媒体预热 宣传占位宣传占位第二阶段第二阶段开幕庆典引爆9月月19日日隆重亮相隆重亮相 引爆引爆高潮高潮第三阶段第三阶段推广强化效果9月月19日日-10月月31日日多重活动多重活动 持续推广持续推广活动亮点活动亮点本次活动启动之前，我们通过市场调研、竞争对手分析、地本次活动启动之前，我们通过市场调研、竞争对手分析、地方资源评估、并结合过去的成功经验的特点，因地制宜地利用现有方
10、资源评估、并结合过去的成功经验的特点，因地制宜地利用现有条件，整合了条件，整合了“休闲与怡居休闲与怡居”，制造一个特色鲜明的制高点，打造，制造一个特色鲜明的制高点，打造新民场新民场“四季花开四季花开怡居小镇怡居小镇”的概念，从游、娱、吃、展、购等的概念，从游、娱、吃、展、购等方面，对活动进行多角度、多渠道、全方位衍生与发展方面，对活动进行多角度、多渠道、全方位衍生与发展因此，我们巧妙结合新民场现有自然、人文条件，创生出六因此，我们巧妙结合新民场现有自然、人文条件，创生出六大活动的新亮点！大活动的新亮点！亮点一：打造西部花乡独特品牌形象亮点一：打造西部花乡独特品牌形象根据西部花乡真实的、独特的盆
11、栽鲜花资源特色，将西部花根据西部花乡真实的、独特的盆栽鲜花资源特色，将西部花乡西南生态小型城镇的概念形象，落地到乡西南生态小型城镇的概念形象，落地到“四季花开四季花开怡居小镇怡居小镇”，制造一个具体的、鲜明的、引人注目的品牌形象，用常规的节会宣制造一个具体的、鲜明的、引人注目的品牌形象，用常规的节会宣传模式，打造超常规的跨越式发展契机，带动地产与旅游的双发展。传模式，打造超常规的跨越式发展契机，带动地产与旅游的双发展。亮点二：紧抓国庆契机机遇，引入知名电视节目亮点二：紧抓国庆契机机遇，引入知名电视节目紧紧抓住建国紧紧抓住建国6060周年大庆，举世关注的历史机遇，积极引周年大庆，举世关注的历史机
12、遇，积极引入在成都地区具有极高知名度的入在成都地区具有极高知名度的“1253012530说唱就唱说唱就唱”节目，用与节目，用与“花花”有关的歌曲来歌颂祖国、祝福祖国，即体现花乡特点，有关的歌曲来歌颂祖国、祝福祖国，即体现花乡特点，又结合国庆主题，还能通过节目的电视录播扩大西部花乡的宣又结合国庆主题，还能通过节目的电视录播扩大西部花乡的宣传力度。传力度。亮点三：打造西部花乡花市，引发市民关注亮点三：打造西部花乡花市，引发市民关注用盛大的国庆花市把西部花乡的特色花品进行展示、展卖，用盛大的国庆花市把西部花乡的特色花品进行展示、展卖，即吸引消费者关注，促进消费者对西部花乡的了解，又展示西即吸引消费者
13、关注，促进消费者对西部花乡的了解，又展示西部花乡花卉生产企业的形象与实力，促进花卉经济的全面发展。部花乡花卉生产企业的形象与实力，促进花卉经济的全面发展。亮点四：打造摄影基地，扩大品牌影响亮点四：打造摄影基地，扩大品牌影响整合目前在西部花乡已经悄然成风的婚纱摄影，有组织、整合目前在西部花乡已经悄然成风的婚纱摄影，有组织、有计划地统一组织、管理，通过一次主题摄影展示活动，将西有计划地统一组织、管理，通过一次主题摄影展示活动，将西部花乡打造成为成都的摄影基地，凸显环境优势，引发社会关部花乡打造成为成都的摄影基地，凸显环境优势，引发社会关注！注！亮点五：制造悬念新闻，引爆媒体报道亮点五：制造悬念新闻
14、，引爆媒体报道创新设计：在西部花乡申领创新设计：在西部花乡申领99999999朵玫瑰巨奖送给爱人的新朵玫瑰巨奖送给爱人的新闻由头，闻由头，制造蓉城最幸福女人是谁的悬念！通过全城征集，引制造蓉城最幸福女人是谁的悬念！通过全城征集，引爆媒体争相报道，变爆媒体争相报道，变被动制造数字概念被动制造数字概念为为吸引全社会主动参与吸引全社会主动参与！用亮点事件给民众制造深刻的西部最大花乡印象。用亮点事件给民众制造深刻的西部最大花乡印象。亮点六：组织精彩活动吸引游客亮点六：组织精彩活动吸引游客突破单纯的文艺突破单纯的文艺节目表演形式，组织节目表演形式，组织西部花乡环线自行车西部花乡环线自行车骑游赛、西部花乡
15、休闲啤酒美食节等丰富的系列活动，骑游赛、西部花乡休闲啤酒美食节等丰富的系列活动，强化花强化花乡休闲体验，乡休闲体验，从多个角度吸引游客参与活动！从多个角度吸引游客参与活动！系列活动构成系列活动构成媒体造势媒体造势开幕盛典开幕盛典核心活动核心活动西部花乡现场新闻发布会西部花乡现场新闻发布会花落谁家花落谁家花献成都最幸福女人花献成都最幸福女人西部花乡万朵鲜花申领活动西部花乡万朵鲜花申领活动20092009伊甸花都伊甸花都“说唱就唱说唱就唱”国庆音乐会国庆音乐会走马观花走马观花西部花乡环线自行车骑游赛西部花乡环线自行车骑游赛鸟语花香鸟语花香西部花乡休闲啤酒美食节西部花乡休闲啤酒美食节9月月15日日9
16、月月15日日-9月月18日日9月月19日日9月月19日日-10月月31日日中国中国四川四川国际文化旅游节分国际文化旅游节分会场会场西部花乡乡村旅游节开幕盛典西部花乡乡村旅游节开幕盛典花好月圆花好月圆西部花乡大型婚纱摄影展西部花乡大型婚纱摄影展9月月7日日-9月月19日日9月月19日日-9月月20日日繁花似锦繁花似锦西部花乡国庆花市西部花乡国庆花市9月月19日日-9月月28日日开幕盛典开幕盛典主要内容与流程主要内容与流程1.1.活动时间：活动时间：9 9月月1919日日 上午上午1010：00-100-10 0：2 20 0 开幕盛典开幕盛典 上午上午1010：20-1120-11：50 50
17、音乐会音乐会2.2.活动地点：新民场活动地点：新民场3.3.主主 持：持：成都著名节目主持人成都著名节目主持人 刘燕刘燕4.4.参会人员：参会人员：(暂定暂定)（1 1）成都市人民政府相关领导）成都市人民政府相关领导（2 2）成都市旅游局领导）成都市旅游局领导（3 3）郫县县委、县政府领导）郫县县委、县政府领导（4 4）新民场镇领导）新民场镇领导（5 5）新闻媒体）新闻媒体5.5.庆典活动亮点展示庆典活动亮点展示:整个由开幕庆典气势宏伟、规模空前、紧扣主题、特色鲜整个由开幕庆典气势宏伟、规模空前、紧扣主题、特色鲜明的四个篇章构成。明的四个篇章构成。开篇：开篇：花花开盛世开盛世联段：联段：繁繁花
18、花似锦似锦高潮：高潮：月夕月夕花花朝朝尾韵：尾韵：锦上添锦上添花花开篇开篇花开盛世花开盛世亮点展示：亮点展示：为庆祝建国为庆祝建国6060周年大庆，在开幕盛典的开始，用舞蹈演员的鲜花周年大庆，在开幕盛典的开始，用舞蹈演员的鲜花造型秀开始表演，引出造型秀开始表演，引出花开盛世花开盛世大型歌舞表演，从视觉和听觉上用大型歌舞表演，从视觉和听觉上用强大的震撼力演绎开场节目，用花乡的柔美的表演展现建国强大的震撼力演绎开场节目，用花乡的柔美的表演展现建国6060周年，华周年，华夏盛世中的新民场人民勤劳善良、热情好客、歌颂祖国的精神。夏盛世中的新民场人民勤劳善良、热情好客、歌颂祖国的精神。表现形式：表现形式
19、：花开盛世花开盛世1212人大型原创歌舞表演人大型原创歌舞表演概念示例图片概念示例图片联段联段繁花似锦繁花似锦亮点展示：亮点展示：开幕盛典启动仪式：领导致开幕辞，宣布整个旅游节正式开幕，开幕盛典启动仪式：领导致开幕辞，宣布整个旅游节正式开幕，同时介绍旅游节活动设置。同时介绍旅游节活动设置。表现形式：表现形式：1 1、新民场镇书记致欢迎辞，并介绍整个活动的概况与内容；、新民场镇书记致欢迎辞，并介绍整个活动的概况与内容；2 2、现场最高领导宣布开幕；、现场最高领导宣布开幕；3 3、开花启动仪：、开花启动仪：现场制作一个巨型的花朵形象模型，在领导触摸水晶球后，花朵现场制作一个巨型的花朵形象模型，在领
20、导触摸水晶球后，花朵自动开放，同时现场所有特技效果：彩烟、彩带、皇家礼炮、冷焰火等自动开放，同时现场所有特技效果：彩烟、彩带、皇家礼炮、冷焰火等全部释放，营造热烈的开幕气氛！全部释放，营造热烈的开幕气氛！概念示例图片概念示例图片高潮高潮月夕花朝月夕花朝（1 1）1253012530说唱就唱说唱就唱是于是于20082008年年3 3月在成都电视台第二频道开播的一档月在成都电视台第二频道开播的一档歌唱类娱乐节目，播出时间为每周日晚歌唱类娱乐节目，播出时间为每周日晚8 8点点3535分至分至1010点，播出时长点，播出时长8585分钟。分钟。观众通过电话、短信或者网络报名，就可以到现场参加节目录制。
21、随机抽观众通过电话、短信或者网络报名，就可以到现场参加节目录制。随机抽号选中上台的观众可以接唱四首歌曲，全部唱对可获得一千元现金奖励；号选中上台的观众可以接唱四首歌曲，全部唱对可获得一千元现金奖励；每期节目共抽取每期节目共抽取5 5名观众上台，在完成名观众上台，在完成5 5轮接唱之后，再决出一名选手挑战轮接唱之后，再决出一名选手挑战终极大奖。终极大奖奖池每期将以终极大奖。终极大奖奖池每期将以30003000元递增，目前奖金总额已接近六万元递增，目前奖金总额已接近六万元。元。高潮高潮月夕花朝月夕花朝（2 2）节目主持由成都著名节目主持人刘燕担任，领唱阵容有）节目主持由成都著名节目主持人刘燕担任，
22、领唱阵容有本土最知名的歌本土最知名的歌手江智民、冯家妹、王梓、张伊、蔡思涛等组成手江智民、冯家妹、王梓、张伊、蔡思涛等组成。先后有。先后有张靓颖、谭维维、张靓颖、谭维维、李宇春、张杰、关喆、风云组合，彭坦李宇春、张杰、关喆、风云组合，彭坦等知名歌手担任嘉宾领唱。节目现等知名歌手担任嘉宾领唱。节目现在拥有广泛和固定的观众群，并与多家知名娱乐场所有着紧密的合作关系，在拥有广泛和固定的观众群，并与多家知名娱乐场所有着紧密的合作关系，每期到现场参与录制的观众在每期到现场参与录制的观众在200200人左右，节目收视率长期高居成都市本土人左右，节目收视率长期高居成都市本土娱乐节目第一名。娱乐节目第一名。（
23、）引入成都电视台（）引入成都电视台3333频道的热播节目频道的热播节目1253012530说唱就唱说唱就唱与开幕盛典相结与开幕盛典相结合，借助节目播出的影响力扩大活动影响；合，借助节目播出的影响力扩大活动影响；（）在活动概念中融入现场互动，如：全部采用带（）在活动概念中融入现场互动，如：全部采用带“花花”字的情歌对唱，现字的情歌对唱，现场乡亲会，等等活动内容，强化活动的趣味性、参与性、互动性，吸引舆场乡亲会，等等活动内容，强化活动的趣味性、参与性、互动性，吸引舆论关注与社会参与！论关注与社会参与！尾韵尾韵锦上添花锦上添花 亮点展示：亮点展示：音乐会结束，现场颁奖，全体演职人员大谢幕！音乐会结束
24、，现场颁奖，全体演职人员大谢幕！概念示例图片概念示例图片主题系列活动一主题系列活动一现场新闻发布会现场新闻发布会1 1、举办地点：、举办地点：西部花乡产业基地或伊甸花都项目现场西部花乡产业基地或伊甸花都项目现场2 2、活动时间：、活动时间：20092009年年9 9月月1515日日 上午上午1 10 0：3013011 1：30303 3、活动内容：、活动内容：（1 1）展示活动旅游概念，对整个活动时间、地点、活动内容等系列新闻发展示活动旅游概念，对整个活动时间、地点、活动内容等系列新闻发布；布；（2 2）发布）发布花献花献蓉城最幸福女人蓉城最幸福女人西部花乡万朵鲜花申领活动西部花乡万朵鲜花申
25、领活动征集信息；征集信息；（3 3）现场展示西部花乡名贵花种，宣布国庆花市信息；）现场展示西部花乡名贵花种，宣布国庆花市信息；（4 4）现场展示主要赞助商项目；）现场展示主要赞助商项目；（5 5）西部花乡西部花乡新民场新民场新书发行仪式。新书发行仪式。概念示例图片概念示例图片主题系列活动二主题系列活动二繁花似锦繁花似锦西部花乡国庆花市西部花乡国庆花市1 1、举办地点：、举办地点：花满地景观漫道花满地景观漫道2 2、活动时间：、活动时间：9 9月月1919日日-9-9月月2828日日3 3、活动思路：、活动思路：序序号号工作项目工作项目工作内容工作内容完成时间完成时间1 1花卉生产商家组花卉生产
26、商家组织织组织商家参与活动，并准备赠送游客的组织商家参与活动，并准备赠送游客的鲜花，鲜花，10001000盆。盆。9 9月月5 5日日-10-10日日2 2联系博物馆开放联系博物馆开放参观参观有政府联系根雕与石刻博物馆，西贝广有政府联系根雕与石刻博物馆，西贝广告负责印刷套票，伊甸花都负责活动展告负责印刷套票，伊甸花都负责活动展开时在现场发放。开时在现场发放。9 9月月5 5日日-10-10日日3 3现场抽奖活动现场抽奖活动由伊甸花都负责准备由伊甸花都负责准备9 9月月1919日前日前4 4现场氛围营造现场氛围营造道旗、充气拱门、三角吊旗、道旗、充气拱门、三角吊旗、X X展架布展架布置到位置到位
27、9 9月月1818日前日前主题系列活动三主题系列活动三花落谁家花落谁家花献成都最幸福女人花献成都最幸福女人西部花乡万朵鲜花申领活动西部花乡万朵鲜花申领活动1 1、活动范围：、活动范围：大成都范围大成都范围2 2、活动时间：、活动时间：20092009年年9 9月月1515日日 1919日日3 3、创意思路：、创意思路：大胆设置海量鲜花巨奖，以大胆设置海量鲜花巨奖，以“真情申领真情申领感动爱情感动爱情”的由头，制的由头，制造蓉城最幸福女人是谁的悬念，变造蓉城最幸福女人是谁的悬念，变被动制造数字概念被动制造数字概念为为吸引全社会主吸引全社会主动参与动参与！（1 1）设置七夕朵玫瑰特等奖一份，向社会
28、开放征集申领，申领人）设置七夕朵玫瑰特等奖一份，向社会开放征集申领，申领人通过短信平台述说献花心路，短信内容在活动赞助商网站公开，通过通过短信平台述说献花心路，短信内容在活动赞助商网站公开，通过短信投票数量多少，评选出获奖人，并以赞助商名义送到获奖人指定短信投票数量多少，评选出获奖人，并以赞助商名义送到获奖人指定地点。地点。（）设计朵玫瑰大奖份，分别赠送短信排位前名，扩大获（）设计朵玫瑰大奖份，分别赠送短信排位前名，扩大获奖面积，强化活动效果。奖面积，强化活动效果。（）发起（）发起“拥有自己的一片献花拥有自己的一片献花”的花田认购活动，以真情体现为由头，的花田认购活动，以真情体现为由头，制造制
29、造“护花使者护花使者”，强化花与人的情感联系，形成对西部花乡的持续，强化花与人的情感联系，形成对西部花乡的持续关注！关注！4 4、活动安排：、活动安排：序序号号工作步骤工作步骤工作内容工作内容工作时间工作时间1 1活动筹备活动筹备与四川新闻网合作，制作专门的申领网页，与四川新闻网合作，制作专门的申领网页，准备活动平台，确定征集方式准备活动平台，确定征集方式9 9月月1 1日前日前2 2媒体征集媒体征集新闻发布会正式宣布活动开始，设立统一新闻发布会正式宣布活动开始，设立统一征集热线，并全城征集活动参与群众征集热线，并全城征集活动参与群众9 9月月1515日日3 3活动组织活动组织在网络媒体上展开
30、征集活动，评选活动，在网络媒体上展开征集活动，评选活动，并邀请媒体全程跟踪报道并邀请媒体全程跟踪报道9 9月月1515日日-19-19日日4 4结果公布结果公布根据网络投票结果在开幕盛典现场公布结根据网络投票结果在开幕盛典现场公布结果，并邀请获奖者现场领奖果，并邀请获奖者现场领奖9 9月月1919日日5 5新闻报道新闻报道组织新闻媒体在送花现场进行全程报道组织新闻媒体在送花现场进行全程报道9 9月月1919日日主题系列活动四主题系列活动四走马观花走马观花西部花乡环线自行车骑游赛西部花乡环线自行车骑游赛1 1、举办地点：、举办地点：西部花乡产业基地或赞助商项目现场西部花乡产业基地或赞助商项目现场
31、2 2、活动时间：、活动时间：9 9月月1919日日-9-9月月2020日日3 3、活动思路：、活动思路：通过成都市自行车骑游协会组织成都骑游爱好者到西部花乡现场通过成都市自行车骑游协会组织成都骑游爱好者到西部花乡现场进行骑游活动。进行骑游活动。4 4、活动安排：、活动安排：序序号号工作步骤工作步骤工作内容工作内容工作时间工作时间1 1活动筹备活动筹备与成都市自行车骑游协会联系确定合作方与成都市自行车骑游协会联系确定合作方式，由协会组织式，由协会组织200200人参与活动人参与活动9 9月月1 1日前日前2 2接待准备接待准备为参加活动的骑游爱好者提供活动文化衫、为参加活动的骑游爱好者提供活动
32、文化衫、饮品、纪念品各一份饮品、纪念品各一份9 9月月1919日前日前3 3活动执行活动执行第一天活动为正式比赛，后续活动为自由第一天活动为正式比赛，后续活动为自由活动活动9 9月月1919日日-20-20日日4 4新闻报道新闻报道组织新闻媒体现场进行全程报道组织新闻媒体现场进行全程报道9 9月月1919日日主题系列活动五主题系列活动五花好月圆花好月圆西部花乡大型婚纱摄影展西部花乡大型婚纱摄影展1 1、举办地点：、举办地点：西部花乡产业基地或赞助商项目现场西部花乡产业基地或赞助商项目现场2 2、活动时间：、活动时间：9 9月月1919日日-9-9月月2020日日3 3、活动思路：、活动思路：（
33、1 1）组织成都专业婚纱影楼）组织成都专业婚纱影楼3 3家，在活动新闻发布会后与开幕当天展开针家，在活动新闻发布会后与开幕当天展开针对西部花乡的婚纱专题摄影活动，整个活动期间持续进行作品展示；对西部花乡的婚纱专题摄影活动，整个活动期间持续进行作品展示；（2 2）9 9月月1919日组织摄影专家日组织摄影专家2020人对活动进行摄影，作品用于制作西部花乡人对活动进行摄影，作品用于制作西部花乡摄影画册一本。摄影画册一本。概念示例图片概念示例图片主题系列活动六主题系列活动六鸟语花香鸟语花香西部花乡休闲啤酒美食节西部花乡休闲啤酒美食节1 1、举办地点：、举办地点：西部花乡产业基地或赞助商项目现场西部花
34、乡产业基地或赞助商项目现场2 2、活动时间：、活动时间：9 9月月1919日日-1010月月3131日日3 3、活动思路：、活动思路：（1 1）为打造西部花乡休闲概念，由政府策划组织，商家举办的啤酒美食节，）为打造西部花乡休闲概念，由政府策划组织，商家举办的啤酒美食节，通过啤酒品鉴、美食品尝等美食活动，向活动游客提供餐饮服务。通过啤酒品鉴、美食品尝等美食活动，向活动游客提供餐饮服务。（2 2）活动组织当地农家乐参与，并制作美食地图用于媒体与现场宣传，以）活动组织当地农家乐参与，并制作美食地图用于媒体与现场宣传，以此聚集人气，拉动消费。此聚集人气，拉动消费。序序号号工作步骤工作步骤工作内容工作内
35、容工作时间工作时间1 1活动筹备活动筹备组织当地农家乐参与活动组织当地农家乐参与活动9 9月月1 1日前日前2 2接待准备接待准备为参加接待的农家乐制作活动海报与为参加接待的农家乐制作活动海报与美食地图等宣传品美食地图等宣传品9 9月月1919日前日前3 3活动执行活动执行美食活动自开幕盛典后后，一直延续美食活动自开幕盛典后后，一直延续到到1010月月3131日天气逐渐转凉。日天气逐渐转凉。9 9月月1919日日-10-10月月3131日日4 4新闻报道新闻报道组织新闻媒体开幕盛典当天集中现场组织新闻媒体开幕盛典当天集中现场采访报道采访报道9 9月月1919日日节会媒体宣传策略节会媒体宣传策略
36、活动除运用户外广告、道旗、传达极佳的视觉效果，营造祥和美活动除运用户外广告、道旗、传达极佳的视觉效果，营造祥和美好、喜庆的节会氛围外，更强化媒体宣传，充分发挥媒体在节会中的舆好、喜庆的节会氛围外，更强化媒体宣传，充分发挥媒体在节会中的舆论主导作用，通过央视、省级、地方电视、网络等媒体对节会的筹备工论主导作用，通过央视、省级、地方电视、网络等媒体对节会的筹备工作和主要活动进行专题报道和重点推介，对活动进行深度报道，并借助作和主要活动进行专题报道和重点推介，对活动进行深度报道，并借助与多种媒体的合作，进一步营造舆论氛围，扩大办节影响。与多种媒体的合作，进一步营造舆论氛围，扩大办节影响。一、系列传播
37、主题：一、系列传播主题：1 1、西部花乡打造、西部花乡打造“四季花开四季花开怡居小镇怡居小镇”2 2、西部花乡、西部花乡新民场举办成都最大花市新民场举办成都最大花市3 3、西部花乡举办、西部花乡举办“1253012530说唱就唱说唱就唱”国庆音乐会国庆音乐会4 4、成都最幸福女人收到、成都最幸福女人收到99999999朵鲜花朵鲜花5 5、成都婚纱摄影时尚目标地、成都婚纱摄影时尚目标地西部花乡西部花乡6 6、走马观花、走马观花西部花乡环线自行车骑游活动正式开始西部花乡环线自行车骑游活动正式开始二、宣传传播技巧：二、宣传传播技巧：1 1、循序渐进，根据时间的进程，形成有计划的系列报道。、循序渐进，
38、根据时间的进程，形成有计划的系列报道。2 2、利用强势主流媒体（华西都市报、成都商报、成都电视台）形成为期、利用强势主流媒体（华西都市报、成都商报、成都电视台）形成为期1 1个月，覆盖节会预热、开端、高潮、持续等各个阶段的系列主题新个月，覆盖节会预热、开端、高潮、持续等各个阶段的系列主题新闻（文字闻（文字+图片）报道。图片）报道。3 3、宣传目标群体定位：、宣传目标群体定位：（1 1）高端商务人士、艺术家群体、国际友人）高端商务人士、艺术家群体、国际友人（2 2）外籍游客、国内游客）外籍游客、国内游客（3 3）成都主城区消费者：月收入）成都主城区消费者：月收入30003000元以上成都标准小康
39、家庭元以上成都标准小康家庭（4 4）本区域的消费者）本区域的消费者（5 5）四川省二级城市消费者（附近崇州、都江堰、彭州等）。）四川省二级城市消费者（附近崇州、都江堰、彭州等）。三、媒体广告宣传形式：三、媒体广告宣传形式：序序号号媒体类型媒体类型投放形式投放形式投放时间投放时间投放量投放量1 1报纸报纸成都商报成都商报市民版专题新闻报道（宣传广告市民版专题新闻报道（宣传广告+景区图片景区图片+文字）文字）9 9月月1515日日四分之一版软四分之一版软文文2 2报纸报纸华西都市报要闻版或旅游版（景区图片华西都市报要闻版或旅游版（景区图片+文字）文字）9 9月月9 9日、日、1111日、日、131
40、3日、日、1515日、日、1717日日400400字字新闻报道新闻报道3 3报纸报纸成都商报、成都晚报、明日快一周文娱版或旅成都商报、成都晚报、明日快一周文娱版或旅游版游版新闻报道新闻报道4 4电视电视四川电视台新闻频道新闻现场专题新闻四川电视台新闻频道新闻现场专题新闻9 9月月1919日日1 1分钟电视专分钟电视专题新闻报道题新闻报道5 5电视电视成都电视台公共频道成都全接触专题新闻成都电视台公共频道成都全接触专题新闻6 6网络网络四川新闻网专题报道四川新闻网专题报道（活动视频（活动视频+新闻图片新闻图片+文字）文字）9 9月月1515日日-10-10月月7 7日日实时专题新闻实时专题新闻滚
41、动报道滚动报道7 7活动邀请新闻媒体记者（活动邀请新闻媒体记者（1515家单位家单位3030人）现场采访播发实时新闻人）现场采访播发实时新闻活动概念设计活动概念设计活动效果预测活动效果预测“先机就是商机先机就是商机”！本次活动，不仅仅将在成都本次活动，不仅仅将在成都“花卉旅游经济花卉旅游经济”市场上创造：市场上创造：更将通过花卉旅游品牌的打造，打造出成都真正的更将通过花卉旅游品牌的打造，打造出成都真正的这些概念将为西部花乡，统筹发展这些概念将为西部花乡，统筹发展“旅游旅游”与与“地产地产”产业贡献产业贡献不可估量的社会影响力！不可估量的社会影响力！预计，通过节会的创新的定位，和媒体的整合传播，可以带来巨预计，通过节会的创新的定位，和媒体的整合传播，可以带来巨大的人气与商气，由此引发的花乡旅游经济的巨大商业价值，将不可限大的人气与商气，由此引发的花乡旅游经济的巨大商业价值，将不可限量！量！
