1、经验曲线经验曲线 影响生产成本的经济动力之一影响生产成本的经济动力之一第1页，共37页。经验曲线经验曲线v概念概念v经验曲线的成因经验曲线的成因v给我们的启示给我们的启示第2页，共37页。经验曲线经验曲线经验曲线经验曲线（ExperienceCurve）又叫学习曲线，是一种表示单个生产成本（平均生产又叫学习曲线，是一种表示单个生产成本（平均生产成本）随着累计生产量的增长而下降的曲线。成本）随着累计生产量的增长而下降的曲线。第3页，共37页。经验曲线经验曲线 1960年，波士顿咨询公年，波士顿咨询公司的布鲁斯司的布鲁斯-亨得森首亨得森首先提出了经验曲线效应。先提出了经验曲线效应。亨得森发现生产成
2、本和亨得森发现生产成本和总累计产量之间存有一总累计产量之间存有一致相关性。致相关性。单位成本第4页，共37页。经验曲线经验曲线v 起源起源 简而言之，就是如果一项生产任务被多次反复执行，它简而言之，就是如果一项生产任务被多次反复执行，它的生产成本将会随之降低。的生产成本将会随之降低。每一次当产量倍增的时候，代每一次当产量倍增的时候，代价值（包括管理、营销、分销和制造费用等）将以一个恒定价值（包括管理、营销、分销和制造费用等）将以一个恒定的、可测的比率下降。的、可测的比率下降。此后，研究人员对各个行业的经验曲线效应进行此后，研究人员对各个行业的经验曲线效应进行了研究，发现下降的比率在了研究，发现
3、下降的比率在10%至至30%之间。之间。第5页，共37页。v经验曲线经验曲线|50100150200250300累积产量累积产量单件产品的加工时间单件产品的加工时间(hr)学习曲线学习曲线学习周期学习周期标准时间标准时间0.30 0.25 0.20 0.15 0.10 0.05 0 第6页，共37页。经验曲线经验曲线v经验曲线的成因经验曲线的成因v 1)学习学习 每次重复从事与某种工作能提高熟练程度，从而提高完成这种工作每次重复从事与某种工作能提高熟练程度，从而提高完成这种工作的效率，此即通常人们所说的熟能生巧。的效率，此即通常人们所说的熟能生巧。v2)专业分工专业分工 产量的增加使更为专业化
4、和标准化的分工成为可能，例如产量的增加使更为专业化和标准化的分工成为可能，例如流水线作业就是一个明显的例证，从而促使生产效率大幅度提流水线作业就是一个明显的例证，从而促使生产效率大幅度提高。高。v3)产品和工艺的改进产品和工艺的改进 随着累计产量的增大，产品和工艺改进必然会提高效率，随着累计产量的增大，产品和工艺改进必然会提高效率，导致成本下降。例如执行标准化，提高原材料利用率，改进设导致成本下降。例如执行标准化，提高原材料利用率，改进设备和工装，此外以计算机技术为基础的先进生产技术也可以提备和工装，此外以计算机技术为基础的先进生产技术也可以提高效率。高效率。第7页，共37页。经验曲线经验曲线
5、v经验曲线的成因经验曲线的成因v4)规模经济规模经济 规模经济是指扩大生产规模形成的投资费用相对节约和成本下降。规模经济是指扩大生产规模形成的投资费用相对节约和成本下降。年产量的增加使固定费用可以分摊到更多的产品中去，从而导致成本年产量的增加使固定费用可以分摊到更多的产品中去，从而导致成本降低。降低。v 5)技术技术 随着时间的推移，企业会在生产、技术和管理等方面逐随着时间的推移，企业会在生产、技术和管理等方面逐步积累出丰富的经验和知识，形成企业所拥有的重要竞争优步积累出丰富的经验和知识，形成企业所拥有的重要竞争优势。例如计算机集成制造、势。例如计算机集成制造、ERP、精益生产方式等。、精益生
6、产方式等。第8页，共37页。经验曲线经验曲线v给我们的启示给我们的启示 如果在一个企业中，生产成本中经验曲如果在一个企业中，生产成本中经验曲线比较明显，那么准确预计出累计生产量就线比较明显，那么准确预计出累计生产量就会显得尤为关键。会显得尤为关键。第9页，共37页。规模经济规模经济 回答了企业应采取小规模经营还是大规模经营第10页，共37页。规模经济规模经济v概念概念v形成原因形成原因v规模经济的层次规模经济的层次v规模经济的制约因素规模经济的制约因素v指导意义指导意义第11页，共37页。规模经济规模经济v概念概念 在既定的技术条件下，如果在某一区间生产的平均在既定的技术条件下，如果在某一区间
7、生产的平均成本随着产量增加而递减，就可以说此区间存在着规模成本随着产量增加而递减，就可以说此区间存在着规模经济。经济。主要研究产品组合不变的情况下的成本变化。主要研究产品组合不变的情况下的成本变化。途径是通过调整各种生产要素投入。途径是通过调整各种生产要素投入。第12页，共37页。规模经济规模经济 第13页，共37页。规模经济规模经济最小最最小最佳规模佳规模最大最最大最佳规模佳规模第14页，共37页。规模经济规模经济v概念概念 衡量规模收益是递增、递减还是不变的一个基本衡量规模收益是递增、递减还是不变的一个基本方法是计算产出弹性。产出弹性指投入要素变动所引方法是计算产出弹性。产出弹性指投入要素
8、变动所引起的产出变动百分比与投入要素变动百分比的比值。起的产出变动百分比与投入要素变动百分比的比值。产出弹性产出弹性1，规模收益递增；，规模收益递增；产出弹性产出弹性=1，规模收益不变；，规模收益不变；产出弹性产出弹性1，规模收益递减。，规模收益递减。第15页，共37页。规模经济规模经济 规模内部经济规模内部经济 就是指随着生产规模的扩大，使单位产品成本下降，收益上就是指随着生产规模的扩大，使单位产品成本下降，收益上升。升。规模外部经济规模外部经济 是当整个产业的产量（因企业数量的增加）扩大时（企业是当整个产业的产量（因企业数量的增加）扩大时（企业外部的因素），该产业各个企业的平均生产成本下降
9、。外部的因素），该产业各个企业的平均生产成本下降。第16页，共37页。规模经济v形成的原因形成的原因直观因素直观因素 大量的固定投入大量的固定投入 平均变动成本随产量的增加而下降平均变动成本随产量的增加而下降第17页，共37页。规模经济规模经济v形成原因形成原因根本原因根本原因v专业化分工和协作的经济性专业化分工和协作的经济性 亚当亚当斯密：斯密：第一，劳动者的技巧因业专而日进；第一，劳动者的技巧因业专而日进；第第 二，由一种工作转到另一种工作，通常须损失不少时二，由一种工作转到另一种工作，通常须损失不少时间，有了分工，就可以免除这种损失；间，有了分工，就可以免除这种损失；第三，许多简化劳动和
10、缩减劳动的机械发明，使一个人能够做第三，许多简化劳动和缩减劳动的机械发明，使一个人能够做许多人的工作。许多人的工作。第18页，共37页。规模经济规模经济v形成的原因形成的原因v采用大型、高效和专用设备的经济性采用大型、高效和专用设备的经济性 v标准化和简单化的经济性标准化和简单化的经济性v大批量采购和销售的经济性大批量采购和销售的经济性v大批量运输的经济性大批量运输的经济性v大规模管理的经济性大规模管理的经济性第19页，共37页。规模经济规模经济v规模经济的层次规模经济的层次 规模经济还可分为以下三个主要层次：规模经济还可分为以下三个主要层次：产品规模经济产品规模经济 工厂规模经济工厂规模经济
11、 企业规模经济企业规模经济 产品规模经济是细胞，工厂规模经济是在产品规模经产品规模经济是细胞，工厂规模经济是在产品规模经济基础上的延伸。企业规模经济更具综合性，更贴近济基础上的延伸。企业规模经济更具综合性，更贴近现实经济。现实经济。第20页，共37页。规模经济规模经济v规模经济的层次规模经济的层次v产品规模经济产品规模经济，来源于分工和熟练程度的不断提高，专业化，来源于分工和熟练程度的不断提高，专业化 的学习曲线效应。的学习曲线效应。v工厂规模经济工厂规模经济，由生产技术结构决定，特别是关键设备的生产能力，由生产技术结构决定，特别是关键设备的生产能力和关键生产线的生产节奏所决定。长期平均成本最
12、低是的产量就是和关键生产线的生产节奏所决定。长期平均成本最低是的产量就是工厂的经济规模，其通常不是一个点而是一个区间。工厂的经济规模，其通常不是一个点而是一个区间。v企业规模经济企业规模经济，来自于生产技术、专业人才、商品牌号、同意的营销，来自于生产技术、专业人才、商品牌号、同意的营销和服务、资金等共享所得的经济性，也可能来源于风险分散所获得和服务、资金等共享所得的经济性，也可能来源于风险分散所获得的经济性。的经济性。第21页，共37页。规模经济规模经济v制约规模经济的因素主要有：制约规模经济的因素主要有：v1、自然条件、自然条件 如：石油储量决定油田规模；如：石油储量决定油田规模；v2、物质
13、技术装备、物质技术装备 如：化工设备和装置能力影响化工企业如：化工设备和装置能力影响化工企业的规模；的规模；v3、社会经济条件、社会经济条件 如：资金、市场、劳力、运输、专业如：资金、市场、劳力、运输、专业化协作对企业规模的影响；化协作对企业规模的影响；v4、社会政治历史条件、社会政治历史条件第22页，共37页。范围经济范围经济 回答了企业是同时供应不同的产品还是回答了企业是同时供应不同的产品还是 集中生产单一的产品集中生产单一的产品第23页，共37页。范围经济范围经济v概念概念v形成原因形成原因v范围经济的竞争优势范围经济的竞争优势v范围经济与规模经济的区别范围经济与规模经济的区别第24页，
14、共37页。范围经济范围经济v定义定义 产生于联合生产两种或两种以上产品时的成本小于产生于联合生产两种或两种以上产品时的成本小于单独生产其中每种产品时的成本这样一样状态。动机是单独生产其中每种产品时的成本这样一样状态。动机是追求生产优势或者成本优势。其函数表达式为追求生产优势或者成本优势。其函数表达式为：TC(Qx,Qy)TC(Qx,Qy)TC(Qx TC(Qx，0)+TC(00)+TC(0，Qy)Qy)第25页，共37页。范围经济范围经济v外部范围经济外部范围经济 外部范围经济是指在同一个地方，单个企业生产活动专外部范围经济是指在同一个地方，单个企业生产活动专业化，多个企业分工协作，组成地方生
15、产系统。业化，多个企业分工协作，组成地方生产系统。v内部范围经济内部范围经济 内部范围经济是指随着产品品种的增加，企业长期平内部范围经济是指随着产品品种的增加，企业长期平均成本下降。均成本下降。第26页，共37页。范围经济范围经济v形成原因形成原因 生产技术设备具有多种功能生产技术设备具有多种功能 在科学技术快速发展的过程中，许多生产技术设备具在科学技术快速发展的过程中，许多生产技术设备具有向标准化、通用化发展的趋势，这些具有通用性的生产技有向标准化、通用化发展的趋势，这些具有通用性的生产技术设备，可用来生产不同产品，从而提高生产技术设备的利术设备，可用来生产不同产品，从而提高生产技术设备的利
16、用率。用率。第27页，共37页。范围经济范围经济v形成原因形成原因 零部件或中间产品具有多种组装性能零部件或中间产品具有多种组装性能 许多零部件或中间产品具有多种组装性能，可以许多零部件或中间产品具有多种组装性能，可以用来生产不同的产品，因而可以增加零部件或中间产品用来生产不同的产品，因而可以增加零部件或中间产品的生产批量，取得因规模经济而引起的范围经济。的生产批量，取得因规模经济而引起的范围经济。第28页，共37页。范围经济范围经济v形成原因形成原因 研究与开发的扩散效应研究与开发的扩散效应 企业一项研究开发技术的成果往往可以用于多种产企业一项研究开发技术的成果往往可以用于多种产品的生产，从
17、而有利于扩散研究开发成果，大大降低单品的生产，从而有利于扩散研究开发成果，大大降低单位产品所分摊的研究开发成本。位产品所分摊的研究开发成本。第29页，共37页。范围经济范围经济v形成原因形成原因v企业无形资产的充分利用企业无形资产的充分利用 企业的经营管理知识和技术等无形资产在生产经营多种企业的经营管理知识和技术等无形资产在生产经营多种产品时同样可以使用，不会增加多少额外费用。又如，由于产品时同样可以使用，不会增加多少额外费用。又如，由于企业的声誉能转化为产品的誉，企业良好的声誉能支持企业企业的声誉能转化为产品的誉，企业良好的声誉能支持企业生产经营多种产品。生产经营多种产品。第30页，共37页
18、。范围经济范围经济v范围经济的竞争优势范围经济的竞争优势v1、生产成本优势。、生产成本优势。主要是表现为分摊固定成本、降低变动成本。主要是表现为分摊固定成本、降低变动成本。分摊固定成本主要表现为分摊固定资产的折旧费用，分摊固定成本主要表现为分摊固定资产的折旧费用，从而降低单位产品的固定成本；从而降低单位产品的固定成本；降低变动成本，主要表现在降低采购成本、提高资源利用降低变动成本，主要表现在降低采购成本、提高资源利用率等方面。率等方面。第31页，共37页。范围经济范围经济v范围经济的竞争优势范围经济的竞争优势v2、差异化优势、差异化优势 差异化是指企业提供产品的多样性，包括产品的质量、差异化是
19、指企业提供产品的多样性，包括产品的质量、功能、外观、品种、规格及提供的服务等，这种多样功能、外观、品种、规格及提供的服务等，这种多样性能使消费者认同该产品并区别于其他企业提供的类性能使消费者认同该产品并区别于其他企业提供的类似产品。范围经济形成的差异化优势特别明显，差异似产品。范围经济形成的差异化优势特别明显，差异化一方面满足了顾客化一方面满足了顾客“多样化、个性化、差别化多样化、个性化、差别化”需需求，同时，差异化也是企业寻求范围经济的出发点和求，同时，差异化也是企业寻求范围经济的出发点和追求的目标。追求的目标。第32页，共37页。范围经济范围经济v范围经济的竞争优势范围经济的竞争优势v3、
20、市场营销优势。、市场营销优势。范围经济形成的成本优势和差异化优势，体现了企范围经济形成的成本优势和差异化优势，体现了企业在产品、品质和价格方面的竞争能力。同时又能在内业在产品、品质和价格方面的竞争能力。同时又能在内部建立的营销平台上，利用原有的渠道销售多种产品，部建立的营销平台上，利用原有的渠道销售多种产品，还能更好地利用企业已经形成的品牌优势，为新产品开还能更好地利用企业已经形成的品牌优势，为新产品开拓市场，使消费者更容易接受，同时也对跟进者形成巨拓市场，使消费者更容易接受，同时也对跟进者形成巨大的进入障碍。大的进入障碍。第33页，共37页。范围经济范围经济v范围经济的竞争优势范围经济的竞争
21、优势v4、技术创新优势。、技术创新优势。首先，对范围经济的理解和受益，使企业管理层对新产首先，对范围经济的理解和受益，使企业管理层对新产品、新工艺的开发更加重视；品、新工艺的开发更加重视；其次，范围经济利益的驱动可以导致科技创新的良性循其次，范围经济利益的驱动可以导致科技创新的良性循环，持续的创新活动将使企业在应用新材料、采用新工艺、环，持续的创新活动将使企业在应用新材料、采用新工艺、培养创新团队、加强市场调研等等方面获得突破，最终将形培养创新团队、加强市场调研等等方面获得突破，最终将形成企业强大的核心竞争优势。成企业强大的核心竞争优势。第34页，共37页。范围经济范围经济v范围经济的竞争优势
22、范围经济的竞争优势v5、抵御风险的优势。、抵御风险的优势。范围经济在成本、差异化、市场营销和技术创新等方面获范围经济在成本、差异化、市场营销和技术创新等方面获得竞争优势，实际上是增加了企业抵御风险的能力。同时，得竞争优势，实际上是增加了企业抵御风险的能力。同时，范围经济还强化了企业的范围经济还强化了企业的“新陈代谢新陈代谢”和互补性（尤其是和互补性（尤其是对于受季节性影响较大的企业对于受季节性影响较大的企业。第35页，共37页。范围经济范围经济v范围经济与规模经济的区别范围经济与规模经济的区别 （1）规模经济与范围经济的定义）规模经济与范围经济的定义 规模经济是指在一个给定的技术水平上，随着规
23、模扩大，产出的增规模经济是指在一个给定的技术水平上，随着规模扩大，产出的增加则平均成本（单位产出成本）逐步下降。加则平均成本（单位产出成本）逐步下降。范围经济是指在同一核心专长，从而导致各项活动的多样化，范围经济是指在同一核心专长，从而导致各项活动的多样化，多项活动共享一种核心专长，从而导致各项活动费用的降低和经多项活动共享一种核心专长，从而导致各项活动费用的降低和经济效益的提高。济效益的提高。（2）内部规模经济与内部范围经济）内部规模经济与内部范围经济 内部规模经济是指随着产量的增加，企业的长期平均成本下降。内部规模经济是指随着产量的增加，企业的长期平均成本下降。内部范围经济是指随着产品品种
24、的增加，企业长期平均成本下降。内部范围经济是指随着产品品种的增加，企业长期平均成本下降。第36页，共37页。范围经济范围经济v范围经济与规模经济的区别范围经济与规模经济的区别 （3）外部规模经济与外部范围经济）外部规模经济与外部范围经济 外部规模经济是指在同一个地方同行业企业的增加，多个同行企业外部规模经济是指在同一个地方同行业企业的增加，多个同行企业共享当地的辅助性生产、共同的基础设施与服务、劳动力供给共享当地的辅助性生产、共同的基础设施与服务、劳动力供给 与培训所与培训所带来的成本的节约。带来的成本的节约。外部范围经济是指在同一个地方，单个企业生产活动专业化，外部范围经济是指在同一个地方，单个企业生产活动专业化，多个企业分工协作，组成地方生产系统。外部经济是通过企业之多个企业分工协作，组成地方生产系统。外部经济是通过企业之间的分工与协作、交流与沟通引起成本的节约。间的分工与协作、交流与沟通引起成本的节约。第37页，共37页。
