1、Q有有Q道道腾讯腾讯QQ电子商务案例分析电子商务案例分析内容提纲内容提纲公司简介公司简介电子商务模式分析电子商务模式分析关键成功因素及核心能力分析关键成功因素及核心能力分析MSN VS QQ意见及建议意见及建议腾讯发展历程腾讯发展历程 机遇与挑战机遇与挑战 2019年年11月月 2019年年2月月2019年年6月月腾讯公司成立腾讯公司成立腾讯成为中国首家盈利的互联网企业腾讯成为中国首家盈利的互联网企业 腾讯腾讯QQ诞生诞生腾讯在全国范围内布局互联网业务腾讯在全国范围内布局互联网业务腾讯市值超过腾讯市值超过1000亿亿 腾讯成立公益慈善基金会腾讯成立公益慈善基金会2005年年 2019年年5月月
2、2019年年6月月2007年年腾讯香港主板上市腾讯香港主板上市腾讯腾讯CEO 马化腾马化腾“有时候不辛苦但是压力大，有时候是有时候不辛苦但是压力大，有时候是辛苦但是压力不大。辛苦但是压力不大。”“我认为腾讯的成功，首先就是技术、我认为腾讯的成功，首先就是技术、产品和用户感这个要非常强。第二，团产品和用户感这个要非常强。第二，团队稳健、股东架构稳健很重要。队稳健、股东架构稳健很重要。”“回顾腾讯回顾腾讯10年业务的发展，其实就是年业务的发展，其实就是慢慢地试，有信心，步子才会逐渐大一慢慢地试，有信心，步子才会逐渐大一点。点。”“品牌不是自己封的，一定要有实实在品牌不是自己封的，一定要有实实在在的
3、产品，满足到各个阶层的人，有口在的产品，满足到各个阶层的人，有口碑、认可了，他会给你这个品牌赋予很碑、认可了，他会给你这个品牌赋予很多内涵，自然会认可。多内涵，自然会认可。”1.0 2019 2000 2019 2019腾讯腾讯QQQQ发展历程发展历程 2019 2019 2019 2019 200910.050.0256.0492.0580.5741.7856.2990.0QQ帐户注册人数帐户注册人数单位：百万单位：百万腾讯电子商务战略及业务腾讯电子商务战略及业务电子商务互联网增值业务 互动娱乐业务网络媒体即时通讯业务无线网络增值业务形成形成“一站式一站式”在线生活的战略布局在线生活的战略布
4、局 战略目标战略目标：腾讯公司的愿景是成为“最受尊敬的互联网企业”。在全球互联网行业、全球华人社区不断强化腾讯的影响力，保持综合实力在全球前三名。即时通讯业务即时通讯业务网络媒体网络媒体无线互联网增值业务无线互联网增值业务互联网增值业务互联网增值业务电子商务电子商务互动娱乐业务互动娱乐业务腾讯电子商务模式腾讯电子商务模式经营理念“一切以用户价值为依归，发展安全健康活跃平台。”经营模式经营模式管理模式管理模式资本模式资本模式技术模式技术模式管理理念是“关心员工成长、强化执行能力、追求高效和谐、平衡激励约束。”支持10亿数量级海量数据库存储和千万级的同时在线用户的能力,全部为腾讯自主知识产权,在业
5、界已经达到世界领先水平腾讯具体的股权结构如下：MIH China(BVI)Limited 35.78%，ABSA 10.5%、马化腾 13.15%、张志东 5.12%，其它公众和机构股约25%4%其他其他(互动娱互动娱乐业务等乐业务等)10%移动及电信移动及电信增值服务增值服务66%互联网增值服互联网增值服务务(比如比如QQQQ会会员收费等员收费等)6%网络广告收入网络广告收入 腾讯盈利模式腾讯盈利模式20.3586.2663.674总收入总收入：30.327 单位：亿元单位：亿元年份：年份：20192019年年0.029腾讯即时通讯平台商务模式图腾讯即时通讯平台商务模式图 移动运营商移动运营
6、商电信运营商电信运营商用户用户腾讯腾讯IMIM即时通即时通讯平台讯平台信息流信息流资金流资金流1243界面设计十分合理,用户操作简便 .准确的心理和情感定位 准确的市场分析和使用者定位多种功能兼融于一身,用户操作自由随意 坚持坚持“用用户第一户第一”理念理念 关键成功因素关键成功因素腾讯核心能力腾讯核心能力腾讯以IMIM为核心依托，以QQQQ为平台，以海海量用户量用户为保障，低成低成本本地扩张至互联网中几乎所有领域。企鹅平台的“后后发制人发制人”扩张模式。“腾讯的核心竞争力不是简单的市场占有率，而是即时通讯的用户区和社区。腾讯每横向拓展一个新的盈利阵地，无需太多创新，无需太多市场推广投入，仅是
7、凭借客户渠道的垄断性优势一点，就能获得令竞争对手欣羡不已的丰厚回报。”马化腾V.S.目标受众分析目标受众分析竞争分析竞争分析 MSN会打败会打败QQ吗？吗？用户数量用户数量用户质量用户质量喜爱程度喜爱程度QQMSN6000万万9.9亿亿年龄集中在年龄集中在17-25岁岁 收入较低收入较低 一般一般高高年龄集中在年龄集中在25-35岁白领岁白领 收入较高收入较高竞争分析竞争分析 MSN会打败会打败QQ吗？吗？产品功能产品功能+创意创意品牌形象品牌形象 QQQQ：功能丰富，产品线多样化。：功能丰富，产品线多样化。MSNMSN：功能相对较少，界面不亲民。：功能相对较少，界面不亲民。QQ:QQ:引入了
8、鲜明的品牌形象，风格可爱亲民，走低端路引入了鲜明的品牌形象，风格可爱亲民，走低端路MSNMSN：相对古板，简单，品牌形象走高端路线：相对古板，简单，品牌形象走高端路线。QQMSN 软件测评软件测评竞争分析竞争分析 MSN会打败会打败QQ吗？吗？软件大小软件大小27.83M 软件版本软件版本登录登录IDID后台内存占用后台内存占用前台内存占用前台内存占用视频内存占用视频内存占用14996K QQ号号 2009正式版正式版 54890K 31108K9712K 微软微软passport账号账号 Build 8.5.1302.1018 19.3M 58739K 15072K 竞争分析竞争分析 MSN
9、会打败会打败QQ吗？吗？结论结论:在中国，QQ本土化程度要远远高于MSN，用户数量和忠诚度更是MSN难以企及的高度。但MSN在高端用户的把握和品牌高端化的塑造上比QQ要成功。两者的市场并不互相排斥。而作为一款即时通讯工具，核心产品+全面功能、庞大用户+高度黏性的特点，决定了MSN和QQ都将迎合适合自己的品牌，建构新的网络传播平台。在适当的时在适当的时候推出适合候推出适合我国网民的我国网民的盈利模式盈利模式致力于为用户提致力于为用户提供最好用、最愿供最好用、最愿意用的平台，不意用的平台，不断扩大用户数量，断扩大用户数量，体现网络传播效体现网络传播效果果坚持自己的特坚持自己的特色，巩固并培色，巩固并培养更多的忠实养更多的忠实用户，让其对用户，让其对腾讯平台产生腾讯平台产生依赖性依赖性未来发展的建议未来发展的建议
