1、第1页，共39页。第 1 章电子商务的基本知识 第2页，共39页。电子商务概论引例引例:电子商务为美宝莲公司提供支持电子商务为美宝莲公司提供支持 n问题引入：问题引入：美宝莲公司为现场推销人员配备的交互式语美宝莲公司为现场推销人员配备的交互式语音响应系统音响应系统(IVR)(IVR)应用在应用在2020世纪世纪9090年代曾非常成功，但却年代曾非常成功，但却无法满足无法满足2121世纪的需求。世纪的需求。n解决方案：解决方案：美宝莲公司为其销售人员配备了一套名为美宝莲公司为其销售人员配备了一套名为“产品销售公文包产品销售公文包”(MSP)(MSP)的移动系统。提高了信息反馈的移动系统。提高了信
2、息反馈的效率与质量的效率与质量,同时还支持企业决策同时还支持企业决策.n实施结果：实施结果：美宝莲公司利用美宝莲公司利用MSPMSP系统可以与移动销售人员系统可以与移动销售人员进行互动，公司的计划人员和决策人员能够对需要注意进行互动，公司的计划人员和决策人员能够对需要注意的情况做出快速响应。结果，这一系统大大减少了公司的情况做出快速响应。结果，这一系统大大减少了公司员工的业务量，为公司节省了大量成本。员工的业务量，为公司节省了大量成本。3第3页，共39页。电子商务概论 1.1 电子商务的基本概念电子商务的基本概念1.1.1 1.1.1 电子商务的产生电子商务的产生 1.1.电子商务是商务信息急
3、骤膨胀的客观选择电子商务是商务信息急骤膨胀的客观选择 信息处理成本的上升带来了信息处理成本的上升带来了EDI（电子数据交换）的应用。（电子数据交换）的应用。2.2.电子商务是经济全球化的时代要求电子商务是经济全球化的时代要求 经济的全球化使经济的全球化使“封闭网络封闭网络”上上的的EDI电子商务从试验阶段拉到实用阶电子商务从试验阶段拉到实用阶段，并引入段，并引入“开放网络开放网络”环境下的环境下的Internet 电子商务。电子商务。3.3.电子商务是电子信息技术应用发展的归属与重要成果电子商务是电子信息技术应用发展的归属与重要成果n网络终端设备的发展与多元化扩充了电子商务的市场。网络终端设备
4、的发展与多元化扩充了电子商务的市场。n电子安全交易协议及相关技术的成熟为电子商务提供了快捷支付电子安全交易协议及相关技术的成熟为电子商务提供了快捷支付的手段。的手段。n各种计算机系统和网络系统安全可靠性技术为形成了电子商务的各种计算机系统和网络系统安全可靠性技术为形成了电子商务的工作环境。工作环境。4第4页，共39页。电子商务概论 1.1 电子商务的基本概念电子商务的基本概念1.1.2 1.1.2 电子商务的定义电子商务的定义 1.1.电子商务的定义电子商务的定义n广义的电子商务：广义的电子商务：以提高商务效能和效益为目的，利用一切电子技术手以提高商务效能和效益为目的，利用一切电子技术手段所从
5、事的商务活动。段所从事的商务活动。n狭义的电子商务：狭义的电子商务：以大规模提高商务效能和综合整体效益为目的，利用以大规模提高商务效能和综合整体效益为目的，利用计算机网络所从事的商务活动。计算机网络所从事的商务活动。5第5页，共39页。电子商务概论 1.1 电子商务的基本概念电子商务的基本概念1.1.2 1.1.2 电子商务的定义电子商务的定义 2.2.电子商务的内涵电子商务的内涵n电子商务的前提是电子信息技术电子商务的前提是电子信息技术n电子商务的核心是人。电子商务的核心是人。n电子商务的基础是电子工具。电子商务的基础是电子工具。n电子商务的对象是商务活动。电子商务的对象是商务活动。6第6页
6、，共39页。电子商务概论 1.1 电子商务的基本概念电子商务的基本概念1.1.2 1.1.2 电子商务的定义电子商务的定义 3.3.电子商务的外延电子商务的外延n电子工具的发展。以电子计算机为核心的电子信息技术是当今发电子工具的发展。以电子计算机为核心的电子信息技术是当今发展最为迅速的技术，由此而形成的新工具也是更新换代最快的工展最为迅速的技术，由此而形成的新工具也是更新换代最快的工具。具。n商品范畴的扩展。现代社会的一个重要特点就是商品的多样商品范畴的扩展。现代社会的一个重要特点就是商品的多样性。性。n商务活动的扩展。伸向商品生产企业商务活动的扩展。伸向商品生产企业、伸向政府、伸向政府、伸向
7、、伸向消费者消费者，最大可能地实现需求，最大可能地实现需求 7第7页，共39页。电子商务概论 1.1 电子商务的基本概念电子商务的基本概念1.1.3 1.1.3 电子商务的应用和分类电子商务的应用和分类 1.1.电子商务的应用电子商务的应用8第8页，共39页。电子商务概论 1.1 电子商务的基本概念电子商务的基本概念1.1.3 1.1.3 电子商务的应用和分类电子商务的应用和分类 2.2.电子商务的分类电子商务的分类 （1）按交易对象分类）按交易对象分类n企业对消费者的电子商务企业对消费者的电子商务(BTOC)n企业对企业的电子商务企业对企业的电子商务(BTOB)n企业对政府的电子商务企业对政
8、府的电子商务(BTOG)n消费者对政府的电子商务消费者对政府的电子商务(CTOG)n企业内部的电子商务企业内部的电子商务(BINB)n消费者对消费者的电子商务消费者对消费者的电子商务(CTOC)9第9页，共39页。电子商务概论 1.1 电子商务的基本概念电子商务的基本概念1.1.3 1.1.3 电子商务的应用和分类电子商务的应用和分类 2.2.电子商务的分类电子商务的分类 （2）按交易活动范围分类）按交易活动范围分类n本地电子商务本地电子商务n远程电子商务远程电子商务n全球电子商务全球电子商务 （3）按交易涉及的商品内容分类）按交易涉及的商品内容分类n间接电子商务间接电子商务(主要指有形产品主
9、要指有形产品)n直接电子商务直接电子商务(主要指无形产品主要指无形产品)10第10页，共39页。电子商务概论 1.1 电子商务的基本概念电子商务的基本概念1.1.3 1.1.3 电子商务的应用和分类电子商务的应用和分类 2.2.电子商务的分类电子商务的分类 （4）按使用的网络类型分类）按使用的网络类型分类nEDI网络电子商务网络电子商务(Electronic Data Interchange，电子数据，电子数据交换交换)n因特网电子商务因特网电子商务(Internet 网络网络)n内联网络电子商务内联网络电子商务(Intranet网络网络)11第11页，共39页。电子商务概论1.2 电子商务的
10、功能及特点电子商务的功能及特点 1.2.1 1.2.1 电子商务与传统商务的区别电子商务与传统商务的区别 1.1.传统商务及其局限性传统商务及其局限性 由于传统商务活动大部分依靠面对面直接交易以及书由于传统商务活动大部分依靠面对面直接交易以及书面文档传递为主，使传统商务具有信息不完整或对称性、面文档传递为主，使传统商务具有信息不完整或对称性、耗费时间长、花费高、库存和产品的积压、生产周期长、耗费时间长、花费高、库存和产品的积压、生产周期长、客户服务有限等局限性。客户服务有限等局限性。12第12页，共39页。电子商务概论1.2 电子商务的功能及特点电子商务的功能及特点 1.2.1 1.2.1 电
11、子商务与传统商务的区别电子商务与传统商务的区别 2.2.电子商务与传统商务的区别电子商务与传统商务的区别n交易效率高交易效率高：商业数据报文标准化商业数据报文标准化,传递处理自动化，缩传递处理自动化，缩短了交易时间，提高了交易效率。短了交易时间，提高了交易效率。n交易虚拟化交易虚拟化：数字形式的符号表示成相应的对象、含义数字形式的符号表示成相应的对象、含义和价值满足完成整个交易活动的需要和价值满足完成整个交易活动的需要 n交易方式透明化交易方式透明化：各种信息必须符合相应的规范和标准才各种信息必须符合相应的规范和标准才能实现各个系统的交易传送，管理机构必须随时审计和核能实现各个系统的交易传送，
12、管理机构必须随时审计和核对保证数据的真实性。对保证数据的真实性。n交易成本低交易成本低：效率、效益带来成本的降低效率、效益带来成本的降低13第13页，共39页。电子商务概论1.2 电子商务的功能及特点电子商务的功能及特点 1.2.2 1.2.2 电子商务的功能电子商务的功能 1.1.广告宣传：广告宣传：2.2.咨询洽谈咨询洽谈：3.3.网上订购网上订购：4.4.网上支付网上支付：14第14页，共39页。电子商务概论1.2 电子商务的功能及特点电子商务的功能及特点 1.2.2 1.2.2 电子商务的功能电子商务的功能 5.5.电子账户电子账户:6.6.服务传递服务传递:7.7.意见征询意见征询:
13、8.8.交易管理交易管理:15第15页，共39页。电子商务概论1.2 电子商务的功能及特点电子商务的功能及特点 1.2.3 1.2.3 电子商务的特点电子商务的特点 1.1.商务性商务性 电子商务最基本的特性为商务性。就商务性而言，电子商务最基本的特性为商务性。就商务性而言，电子商务可以扩展市场，增加客户数量；通过网络，企业可电子商务可以扩展市场，增加客户数量；通过网络，企业可以跟踪客户的每次访问、销售、购买形式和购货动向以及客以跟踪客户的每次访问、销售、购买形式和购货动向以及客户对产品的偏爱，这样企业就可以通过统计这些数据获知客户对产品的偏爱，这样企业就可以通过统计这些数据获知客户的需求，用
14、于改变自己的经营计划、改进自己的产品和改户的需求，用于改变自己的经营计划、改进自己的产品和改善自身的服务，更好地满足客户的需要和拓展市场善自身的服务，更好地满足客户的需要和拓展市场 2.2.方便性方便性 表现在大范围地比较、选择和查询商品，消除表现在大范围地比较、选择和查询商品，消除或减少了信息的不对称，同时不再受时间和地域的限制，电或减少了信息的不对称，同时不再受时间和地域的限制，电子支付和网络银行使客户能全天候地支付，查询及管理资金，子支付和网络银行使客户能全天候地支付，查询及管理资金，这使得服务质量大为提高。这使得服务质量大为提高。16第16页，共39页。电子商务概论1.2 电子商务的功
15、能及特点电子商务的功能及特点 1.2.3 1.2.3 电子商务的特点电子商务的特点 3.3.集成性集成性 电子商务是一种新兴产物，其中用到了大量新电子商务是一种新兴产物，其中用到了大量新技术，通过协调新老技术，服务事务处理的整体性和统一性，技术，通过协调新老技术，服务事务处理的整体性和统一性，它能规范事务处理的工作流程，将人工操作和电子信息处理它能规范事务处理的工作流程，将人工操作和电子信息处理集成为一个不可分割的整体。集成为一个不可分割的整体。4.4.安全性安全性 安全性是电子商务中一个至关重要的核心问题，安全性是电子商务中一个至关重要的核心问题，它要求网络能提供一种端到端的安全解决方案，如
16、加密机制、它要求网络能提供一种端到端的安全解决方案，如加密机制、签名机制、分布式安全管理、存取控制、防火墙、防病毒保签名机制、分布式安全管理、存取控制、防火墙、防病毒保护、安全电子交易的技术标准和方案等。护、安全电子交易的技术标准和方案等。17第17页，共39页。电子商务概论1.2 电子商务的功能及特点电子商务的功能及特点 1.2.3 1.2.3 电子商务的特点电子商务的特点 5.5.协调性协调性 商务活动本身是一种协调过程商务活动本身是一种协调过程.在电子商在电子商务环境中，它更要求银行、配送中心、通信部门、技务环境中，它更要求银行、配送中心、通信部门、技术服务等多个部门的通力协作，才能保证
17、电子商务的术服务等多个部门的通力协作，才能保证电子商务的高效率。高效率。18第18页，共39页。电子商务概论1.3 电子商务的影响及效益电子商务的影响及效益 1.3.1 1.3.1 电子商务产生的影响电子商务产生的影响 1.1.电子商务将改变商务活动的方式电子商务将改变商务活动的方式 对商家而言，电子商务将改变传统商务活动中直接交易，对商家而言，电子商务将改变传统商务活动中直接交易，取代它的是间接通过因特网进入网上商场浏览、比较、选取代它的是间接通过因特网进入网上商场浏览、比较、选择和采购各类产品，而且还能得到在线服务；商家则可以择和采购各类产品，而且还能得到在线服务；商家则可以在网上与客户联
18、系，利用网络进行货款结算服务；政府还在网上与客户联系，利用网络进行货款结算服务；政府还可以方便地进行电子招标、政府采购等，从根本上改变原可以方便地进行电子招标、政府采购等，从根本上改变原有传统商务活动的工作方式。有传统商务活动的工作方式。19第19页，共39页。电子商务概论1.3 电子商务的影响及效益电子商务的影响及效益 2.2.电子商务将改变人们的思维、生活和工作方式电子商务将改变人们的思维、生活和工作方式n在思维方式：一是终身教育观念。二是新的时空观。三是低成本在思维方式：一是终身教育观念。二是新的时空观。三是低成本扩张观。四是新的营销观。即强调高效周到的直接服务，在非面扩张观。四是新的营
19、销观。即强调高效周到的直接服务，在非面对面交易中保持良好的信用。对面交易中保持良好的信用。n在生活方面，消费者能以一种轻松自由的自我服务方式来在生活方面，消费者能以一种轻松自由的自我服务方式来完成网上交易，可以进行购物、娱乐、学习、讨论和聚会完成网上交易，可以进行购物、娱乐、学习、讨论和聚会等活动。等活动。n在工作方面，人们的工作地点不再局限于办公室，家庭办公可能在工作方面，人们的工作地点不再局限于办公室，家庭办公可能会形成一种时尚，它不仅可以节约时间费用，还可以降低交通成会形成一种时尚，它不仅可以节约时间费用，还可以降低交通成本。本。20第20页，共39页。电子商务概论1.3 电子商务的影响
20、及效益电子商务的影响及效益 3.3.电子商务将改变企业的生产方式电子商务将改变企业的生产方式 由于电子商务提供了一种快捷、方便的互动购物功能。这由于电子商务提供了一种快捷、方便的互动购物功能。这样，不仅消费者的个性化、特殊化需要传达给生产企业，而样，不仅消费者的个性化、特殊化需要传达给生产企业，而且通过电子商务的订单系统，实现按且通过电子商务的订单系统，实现按“订单生产订单生产”，减少企，减少企业的经营风险。业的经营风险。4.4.电子商务将给传统行业带来一场革命电子商务将给传统行业带来一场革命 电子商务是在商务活动全过程中，通过人与电子通信方式电子商务是在商务活动全过程中，通过人与电子通信方式
21、的结合，极大地提高商务活动效率，减少不必要的中间环节。的结合，极大地提高商务活动效率，减少不必要的中间环节。传统的制造业借此进入小批量、多品种的时代，使传统的制造业借此进入小批量、多品种的时代，使零库存零库存成为可能。传统的零售业和批发业开创了成为可能。传统的零售业和批发业开创了无店铺无店铺的的网上网上营销营销新模式。新模式。21第21页，共39页。电子商务概论1.3 电子商务的影响及效益电子商务的影响及效益 5.5.电子商务将带来一个全新的金融业电子商务将带来一个全新的金融业 电子支付是电子商务的关键环节，也是电子商务能够电子支付是电子商务的关键环节，也是电子商务能够顺利发展的基础条件。顺应
22、电子商务发展的要求、各种电顺利发展的基础条件。顺应电子商务发展的要求、各种电子支付系统及电子支付方式的出现子支付系统及电子支付方式的出现,将传统的金融业带入将传统的金融业带入了一个全新领域。在中国，以招商银行为首的几大商业银了一个全新领域。在中国，以招商银行为首的几大商业银行，正在积极开辟和完善网上支付业务，加快对传统商业行，正在积极开辟和完善网上支付业务，加快对传统商业银行的服务转型。银行的服务转型。22第22页，共39页。电子商务概论1.3 电子商务的影响及效益电子商务的影响及效益 6.6.电子商务将转变政府的行为电子商务将转变政府的行为 在电子商务时代，当企业应用电子商务进行生产经营，在
23、电子商务时代，当企业应用电子商务进行生产经营，银行实现金融电子化，以及消费者实现网上消费的同时，银行实现金融电子化，以及消费者实现网上消费的同时，将同样对政府管理行为提出新的要求，电子政府、电子将同样对政府管理行为提出新的要求，电子政府、电子政务或者说网上政府，将随着电子商务发展而成为一个政务或者说网上政府，将随着电子商务发展而成为一个重要的社会角色。重要的社会角色。23第23页，共39页。电子商务概论1.3 电子商务的影响及效益电子商务的影响及效益1.3.2 1.3.2 电子商务带来的效益电子商务带来的效益 1.降低采购价格降低采购价格 2.减少物资库存减少物资库存 3.缩短生产周期缩短生产
24、周期 4.提高服务质量提高服务质量 5.降低产品价格降低产品价格 6.开拓新的商机开拓新的商机 7.取得良好的社会效益取得良好的社会效益24第24页，共39页。电子商务概论1.4 电子商务的发展及关注点电子商务的发展及关注点1.4.1 1.4.1 电子商务的发展概况电子商务的发展概况 1.国外电子商务的发展概况国外电子商务的发展概况 利用计算机技术、网络通信技术和利用计算机技术、网络通信技术和Internet实现商务活动实现商务活动的国际化、网络化、信息化和无纸化，已成为各国商务发展的国际化、网络化、信息化和无纸化，已成为各国商务发展的一大趋势。电子商务因此获得了非常迅速的发展。的一大趋势。电
25、子商务因此获得了非常迅速的发展。1994年年全球电子商务销售额仅为全球电子商务销售额仅为12亿美元，亿美元，1997年达到年达到26亿美元。亿美元。25第25页，共39页。电子商务概论1.4 电子商务的发展及关注点电子商务的发展及关注点 2.国内电子商务的发展概况国内电子商务的发展概况 中国电子商务的发展体现出巨大的发展潜力。中国电子商务的发展体现出巨大的发展潜力。2011年年7月月中国互联网络信息中心中国互联网络信息中心(CNNIC)发布发布第第28次中国互联网络次中国互联网络发展状况统计报告发展状况统计报告。报告显示，。报告显示，截至截至2011年年6月底，我国月底，我国网民规模达网民规模
26、达4.85亿人，互联网普及率持续上升增至亿人，互联网普及率持续上升增至36.2%，其中手机网民其中手机网民3.18亿。互联网商务化程度迅速提高，全国网亿。互联网商务化程度迅速提高，全国网络购物用户达到络购物用户达到1.4亿，网上支付、网络购物和网上银行半亿，网上支付、网络购物和网上银行半年用户增长率均在年用户增长率均在30%左右，远远超过其他类网络应用。左右，远远超过其他类网络应用。26第26页，共39页。电子商务概论1.4 电子商务的发展及关注点电子商务的发展及关注点 2.国内电子商务的发展概况国内电子商务的发展概况 一些大的网站非广告收入已经占到总收入的一些大的网站非广告收入已经占到总收入
27、的50%以上，以上，京东商城、卓越、当当网京东商城、卓越、当当网等电子商务网站销售额等电子商务网站销售额已经接近百亿大关，发展形势十分喜人。到已经接近百亿大关，发展形势十分喜人。到2010年电子商务交易额约年电子商务交易额约4.5万亿元，其中万亿元，其中B2B 3.8万亿，零售万亿，零售5131亿元亿元。2010年，我国主要年，我国主要B2B服务商市场份额为阿里巴巴服务商市场份额为阿里巴巴63.5%，环球资源，环球资源5.3%，中国制造网，中国制造网3.4%，网盛，网盛生意宝生意宝2.9%，慧聪网，慧聪网2.5%，金银岛，金银岛2.2%，我的钢铁网，我的钢铁网1.9%，铭万网，铭万网1.3%，
28、敦煌网，敦煌网0.7%，其它，其它16.3%。2010年，平台类购物网站市场交易规模占比中，淘宝网仍占绝对的领先份额年，平台类购物网站市场交易规模占比中，淘宝网仍占绝对的领先份额85.4%，其次是，其次是拍拍网、易趣网。自主销售类拍拍网、易趣网。自主销售类B2C购物网站中，京东商城仍以购物网站中，京东商城仍以32.5%位居第一；随着卓越亚马逊位居第一；随着卓越亚马逊9大运营中心的大运营中心的建立，超过建立，超过150万类产品的提供，百货化进程速度远超当当网，在万类产品的提供，百货化进程速度远超当当网，在2010年末已显成效，以年末已显成效，以9.2%的份额较当的份额较当当网当网8.9%份额位列
29、第二，凡客诚品、麦网、红孩子、苏宁易购、新蛋网、易迅等紧随其后。国内份额位列第二，凡客诚品、麦网、红孩子、苏宁易购、新蛋网、易迅等紧随其后。国内个人网店的数量已经达到了个人网店的数量已经达到了1350万家万家 全球最大的分析公司全球最大的分析公司IDC发布发布电子商务服务业的社会经济影响电子商务服务业的社会经济影响的报告显示，的报告显示，53.84%的中小企业在电的中小企业在电子商务方面每投入子商务方面每投入1元钱，就会带来元钱，就会带来163元的回报。有元的回报。有25.04%的中小企业表示，在阿里巴巴这样的电子商务平的中小企业表示，在阿里巴巴这样的电子商务平台上每投入台上每投入1元钱，可带
30、来平均元钱，可带来平均234元的交易额回报。元的交易额回报。27第27页，共39页。电子商务概论1.4 电子商务的发展及关注点电子商务的发展及关注点 2.国内电子商务的发展概况国内电子商务的发展概况 CNNIC调查发现，仅调查发现，仅2010年上半年，就有年上半年，就有59.2%的的网民在使用互联网过程中遇到过病毒或木马攻击；网民在使用互联网过程中遇到过病毒或木马攻击；30.9%的的网民账号或密码被盗过；电子商务网站访问者中网民账号或密码被盗过；电子商务网站访问者中89.2%的人的人担心假冒网站，其中，担心假冒网站，其中，86.9%的人表示如果无法获得该网站的人表示如果无法获得该网站进一步的确
31、认信息，将会选择退出交易。网络安全和信任问进一步的确认信息，将会选择退出交易。网络安全和信任问题已经成为网络商务深层次发展的最大制约因素，互联网向题已经成为网络商务深层次发展的最大制约因素，互联网向商务交易型应用的发展，急需建立更加可信、可靠的网络环商务交易型应用的发展，急需建立更加可信、可靠的网络环境。境。28第28页，共39页。电子商务概论1.4 电子商务的发展及关注点电子商务的发展及关注点1.4.2 1.4.2 电子商务发展存在的主要问题电子商务发展存在的主要问题 1.网络网络基础设施建设问题基础设施建设问题 2.政府的角色定位问题政府的角色定位问题 3.人员素质和观念问题人员素质和观念
32、问题 4.商家信誉问题商家信誉问题 5.安全问题安全问题 6.电子商务法律问题电子商务法律问题 7.物流配送问题物流配送问题29第29页，共39页。电子商务概论1.4 电子商务的发展及关注点电子商务的发展及关注点1.4.3 1.4.3 电子商务的发展趋势及关注点电子商务的发展趋势及关注点 1.全球电子商务发展趋势全球电子商务发展趋势n传统企业将成为电子商务的主体。电子商务发展到今天，传统企业将成为电子商务的主体。电子商务发展到今天，必须要有大量传统企业的加盟，才能推动电子商务走向下必须要有大量传统企业的加盟，才能推动电子商务走向下一个高潮。一个高潮。n BTOB(企业与企业间的电子商务企业与企
33、业间的电子商务)成为全球电子商务发展成为全球电子商务发展的主流。的主流。n进入电子商务市场的企业日趋多元化。进入电子商务市场的企业日趋多元化。30第30页，共39页。电子商务概论1.4 电子商务的发展及关注点电子商务的发展及关注点 2.中国电子商务发展趋势中国电子商务发展趋势 （1）电子商务的深度将进一步拓展。电子商务企业将从）电子商务的深度将进一步拓展。电子商务企业将从网上商店和门户的初级形态，过渡到将企业的核心业务流程、网上商店和门户的初级形态，过渡到将企业的核心业务流程、客户关系管理等都延伸到互联网上，使产品和服务更贴近用客户关系管理等都延伸到互联网上，使产品和服务更贴近用户需求。户需求
34、。（2）中国电子商务将面临国际化的严峻挑战。随着国际）中国电子商务将面临国际化的严峻挑战。随着国际电子商务环境的规范和完善，中国电子商务企业必然走向世电子商务环境的规范和完善，中国电子商务企业必然走向世界。国外的电子商务企业也将渗透到国内，对中国电子商务界。国外的电子商务企业也将渗透到国内，对中国电子商务构成严峻挑战。构成严峻挑战。31第31页，共39页。电子商务概论1.4 电子商务的发展及关注点电子商务的发展及关注点 （3）电子商务与产业发展深度融合，加速形成经济竞）电子商务与产业发展深度融合，加速形成经济竞争新态势。电子商务改变着传统经营管理模式和生产组争新态势。电子商务改变着传统经营管理
35、模式和生产组织形态，正在突破国家和地区局限，加速经济全球化进织形态，正在突破国家和地区局限，加速经济全球化进程。程。（4）行业电子商务将成为下一代电子商务发展主流。）行业电子商务将成为下一代电子商务发展主流。中国电子商务将从以往的中国电子商务将从以往的大而全大而全模式转向专业细分的模式转向专业细分的行业商务门户。下一代的行业电子商务将增值内容和商行业商务门户。下一代的行业电子商务将增值内容和商务平台紧密集成，充分发挥务平台紧密集成，充分发挥 Internet 在信息服务方面的在信息服务方面的优势，使电子商务真正进入实用阶段。优势，使电子商务真正进入实用阶段。32第32页，共39页。电子商务概论
36、1.4 电子商务的发展及关注点电子商务的发展及关注点 （5）电子商务服务业蓬勃发展，逐步成为国民经济新的）电子商务服务业蓬勃发展，逐步成为国民经济新的增长点。推动经济社会活动向集约化、高效率、高效益、可增长点。推动经济社会活动向集约化、高效率、高效益、可持续方向发展。持续方向发展。（6）电子商务网站将会出现兼并热潮。一是同类兼并，）电子商务网站将会出现兼并热潮。一是同类兼并，即定位相同或相近，业务内容趋同网站进行兼并。二是互补即定位相同或相近，业务内容趋同网站进行兼并。二是互补性兼并。性兼并。（7）B2C、C2C电子商务将蓬勃发展，呈现综合化的趋电子商务将蓬勃发展，呈现综合化的趋势，全民网购将
37、普及。势，全民网购将普及。33第33页，共39页。电子商务概论1.4 电子商务的发展及关注点电子商务的发展及关注点 3.全球电子商务发展的关注点全球电子商务发展的关注点 （1）技术平台）技术平台 电子商务的发展是以电子商务的发展是以Internet的发展作为前提的。在全的发展作为前提的。在全国以及全球范围内构建一个快捷的、简单易用的、方便连接国以及全球范围内构建一个快捷的、简单易用的、方便连接的、稳定的的、稳定的Internet，将形成电子商务运作的技术支撑，这，将形成电子商务运作的技术支撑，这是电子商务运作的基本需求。是电子商务运作的基本需求。（2）安全性）安全性 安全性是电子商务的灵魂，没
38、有安全就没有商务。目前安全性是电子商务的灵魂，没有安全就没有商务。目前IPv6 协议的研发应用、各种先进的防火墙系统及密码技术、协议的研发应用、各种先进的防火墙系统及密码技术、数字签名等技术的应用正不断提升电子商务的安全性。数字签名等技术的应用正不断提升电子商务的安全性。34第34页，共39页。电子商务概论1.4 电子商务的发展及关注点电子商务的发展及关注点 （3）法制与市场准入和信用体系建设）法制与市场准入和信用体系建设 电子商务同传统商务一样也不可避免地带来交易实体之间电子商务同传统商务一样也不可避免地带来交易实体之间的纠纷，因此制定相关的电子商务法律体系并构建完善的信用的纠纷，因此制定相
39、关的电子商务法律体系并构建完善的信用体系，势在必行。这涉及电子商务的准入机制、电子商务合同、体系，势在必行。这涉及电子商务的准入机制、电子商务合同、单证、数字签名的认证以及争端解决规则等一系列制度的改革。单证、数字签名的认证以及争端解决规则等一系列制度的改革。（4）财政与税务处理财政与税务处理 电子商务既包括有形的货物贸易，也包括无形的服务贸易，电子商务既包括有形的货物贸易，也包括无形的服务贸易，或两者同时兼有。对于无形的服务贸易，按传统的方式，海关或两者同时兼有。对于无形的服务贸易，按传统的方式，海关和税务将难以根据交易的全部真实价格进行收税，而现在产品和税务将难以根据交易的全部真实价格进行
40、收税，而现在产品的价格构成中，无形的贸易的比重日渐提高，因此必须找到一的价格构成中，无形的贸易的比重日渐提高，因此必须找到一个既解决财政收入又不妨碍电子商务发展的办法。个既解决财政收入又不妨碍电子商务发展的办法。35第35页，共39页。电子商务概论1.4 电子商务的发展及关注点电子商务的发展及关注点 （5）观念更新）观念更新 传统的购物习惯在中国消费者的心目中已经根深蒂固，传统的购物习惯在中国消费者的心目中已经根深蒂固，同样中国的多数企业以及企业管理层也习惯于面对面地与客同样中国的多数企业以及企业管理层也习惯于面对面地与客户打交道。这是电子商务发展的主要障碍之一。有必要通过户打交道。这是电子商
41、务发展的主要障碍之一。有必要通过宣传、培训、实际体验等手段，尽快培育网上市场，并让它宣传、培训、实际体验等手段，尽快培育网上市场，并让它尽快成熟起来，壮大电子商务的规模。尽快成熟起来，壮大电子商务的规模。（6）人才培养）人才培养 电子商务是新生事物，技术性强，安全性能要求高，营电子商务是新生事物，技术性强，安全性能要求高，营销方式与工具均与传统商务有了很大不同，因此培养出大量销方式与工具均与传统商务有了很大不同，因此培养出大量高素质的电子商务专业人才无疑是保证电子商务业务正常开高素质的电子商务专业人才无疑是保证电子商务业务正常开展的决定性因素。展的决定性因素。36第36页，共39页。电子商务概
42、论1.4 电子商务的发展及关注点电子商务的发展及关注点 （7）其他配套支持）其他配套支持 实现快捷安全的网络支付与结算，构建跨区域的高效实现快捷安全的网络支付与结算，构建跨区域的高效率并且低成本的社会专业物流，可以为开展电子商务的企率并且低成本的社会专业物流，可以为开展电子商务的企业提供强有力的配套支持。特别是现代物流方面中国与发业提供强有力的配套支持。特别是现代物流方面中国与发达国家相比有很大差距，离支持高水平电子商务的要求还达国家相比有很大差距，离支持高水平电子商务的要求还有很大距离，有待发展与加强。有很大距离，有待发展与加强。37第37页，共39页。电子商务概论 戴尔公司利用电子商务获得
43、成功戴尔公司利用电子商务获得成功n戴尔公司简介戴尔公司简介n戴尔公司的在线直销戴尔公司的在线直销 n戴尔公司的戴尔公司的BtoB电子商务电子商务 n戴尔公司的电子合作戴尔公司的电子合作 n戴尔公司的电子化客户服务戴尔公司的电子化客户服务 n戴尔公司的内部电子商务戴尔公司的内部电子商务 n戴尔公司的业绩戴尔公司的业绩 38第38页，共39页。电子商务概论 戴尔公司利用电子商务获得成功戴尔公司利用电子商务获得成功问题及要求：问题及要求：从从DellDell成长的过程，简单分析成长的过程，简单分析DellDell成功的因素，并写出简成功的因素，并写出简要的分析报告。要的分析报告。结合具体实例，讨论戴尔公司的电子商务经营模式对我国结合具体实例，讨论戴尔公司的电子商务经营模式对我国不同类型企业的适应度与启示。不同类型企业的适应度与启示。39第39页，共39页。
