1、美食节活动策划方案美食节活动策划方案2019年年7月月目目 录录213活动策划活动策划4策划思路策划思路传播规划传播规划策划缘起策划缘起品牌工程资源整合政策配套资源包装营销推广系统协调科技进步资源配置交互推介项目开发品牌定位合理布局突出特点级别标准媒体宣传有效调整策划统筹事件营销景区规划 定量定性资源差异规划 开发策略规划文化张力旅游系统营销六段理论旅游系统营销六段理论旅游营销始于规划开发；合理布局在于资源整合；卖点差异重在资源包装；万众一心仰仗政策配套；综合收入需要灵活推广；长治久安全力打造品牌。本提案将抓住历史赋予我们的机遇，以本提案将抓住历史赋予我们的机遇，以“发展旅游服务，发展旅游服务
2、，增强区域经济发展后劲，拉动新一轮经济增长增强区域经济发展后劲，拉动新一轮经济增长”为目标，以为目标，以“20192019年鱼王美食节年鱼王美食节”为平台，以打造鱼文化品牌为切入点，为平台，以打造鱼文化品牌为切入点，拉动相关旅游产品资源齐头并进，以新姿态展示和提升拉动相关旅游产品资源齐头并进，以新姿态展示和提升xxxx县整县整体品牌形象和品牌价值，带动旅游产业发展，促进旅游综合收体品牌形象和品牌价值，带动旅游产业发展，促进旅游综合收入的提高。入的提高。指导原则指导原则 品味佳宴品味佳宴+体验三养体验三养+消费文化消费文化 文化铸魂文化铸魂+活动筑基活动筑基+传播助阵传播助阵 品牌策略为导向品牌
3、策略为导向 资源背景为保障资源背景为保障 公关传播为手段公关传播为手段213本案缘起本案缘起活动策划活动策划4传播规划传播规划本案说明本案说明本案缘起 基本方针：基本方针：坚持对外开放，广泛吸引海内外各界投资；充分利坚持对外开放，广泛吸引海内外各界投资；充分利用社会资源，鼓励国家、集体、个人投资；用社会资源，鼓励国家、集体、个人投资；产业目标：产业目标：未来十年，我国旅游业将保持未来十年，我国旅游业将保持10.4%10.4%的增长速度，其的增长速度，其中个人旅游消费将经年均中个人旅游消费将经年均9.8%9.8%的速度增长，企业和政府旅游的的速度增长，企业和政府旅游的增长速度将达到增长速度将达到
4、10.9%.10.9%.到到20202020年，我国旅游总收入占年，我国旅游总收入占GDPGDP的比重的比重将从将从20122012年年5.44%5.44%达到达到8%.8%.因此，旅游业在今后几年存在着重大因此，旅游业在今后几年存在着重大的投资机会。的投资机会。国家旅游产业发展趋势国家旅游产业发展趋势 农村居民成为国内旅游消费的重要力量；农村居民成为国内旅游消费的重要力量；旅游消费对社会总消费的贡献日趋明显；旅游消费对社会总消费的贡献日趋明显；旅游消费水平和总量差距明显并呈扩大趋势；旅游消费水平和总量差距明显并呈扩大趋势；旅游消费水平与地区经济发展水平基本一致；旅游消费水平与地区经济发展水平
5、基本一致；国内旅游消费的基本特征国内旅游消费的基本特征 蓄势求变的品牌塑造之道；蓄势求变的品牌塑造之道；逆势引导的暖冬营销之道；逆势引导的暖冬营销之道；顺势而上的在线营销之道；顺势而上的在线营销之道；因势利导的市场细分之道；因势利导的市场细分之道；世界品质旅游景区的精准营销之道世界品质旅游景区的精准营销之道首首都都郊郊野野公公园园 20082008年年xxxx县实现旅游综合收县实现旅游综合收入入9.379.37亿元，比上年增长亿元，比上年增长4.4%4.4%；全年共接待游人；全年共接待游人674.9674.9万人次，比上年下降万人次，比上年下降1.8%1.8%。在五个生态涵养区中，在五个生态涵
6、养区中，xxxx县县旅游收入居第三位，位于旅游收入居第三位，位于延延庆县庆县、怀柔区怀柔区之后，之后，平谷区、平谷区、门头沟区门头沟区之前；接待旅游人之前；接待旅游人次居第四位，位于门头沟区次居第四位，位于门头沟区之前。（市统计局）之前。（市统计局）白龙潭神韵一连数年举办的一连数年举办的“xxxx鱼王美食节鱼王美食节”成为集中展现成为集中展现xxxx县生态旅游县生态旅游的重要平台。的重要平台。开渔仪式 鱼王拍卖放生祈福 赶鱼大集地方戏曲 鱼王美宴回顾展览 垂钓比赛环库自行车赛游客摄影赛名家书画笔会活动亮点频出：活动亮点频出：其中尤以其中尤以“鱼王拍卖鱼王拍卖”为节为节庆活动的高潮和历届美食节庆
7、活动的高潮和历届美食节的关注点，拍卖的价格年年的关注点，拍卖的价格年年攀高。攀高。形成了就主题节庆活动而做形成了就主题节庆活动而做主题节庆活动的行为惯性。主题节庆活动的行为惯性。如何借节庆平台拉升如何借节庆平台拉升“生态生态xx、休闲之都、休闲之都”的区域品牌价的区域品牌价值，带动区域旅游综合收入的提高？值，带动区域旅游综合收入的提高？如何在发扬前几届如何在发扬前几届“鱼王美食节鱼王美食节”的优势的基础上，解决的优势的基础上，解决举办形式和内容日渐雷同的问题？举办形式和内容日渐雷同的问题？如何推陈出新，以全新的亮点活动及有效的传播，引发公如何推陈出新，以全新的亮点活动及有效的传播，引发公众参与
8、媒体关注？众参与媒体关注？共同思考共同思考鱼王美食节在策划与执行效果方面，要注重百姓的参与，更要注鱼王美食节在策划与执行效果方面，要注重百姓的参与，更要注重节庆的高度重节庆的高度共同思考共同思考切实贯彻切实贯彻20192019年党中央关于年党中央关于“保增长、保增长、促内需、调结构、保民生促内需、调结构、保民生”的指导思的指导思想。想。通过通过“鱼王美食节鱼王美食节”的引导作用，的引导作用，提提升一批旅游企业的销售收入、创新一升一批旅游企业的销售收入、创新一批旅游产品、推广一批旅游线路。批旅游产品、推广一批旅游线路。以节庆带动以节庆带动xxxx县旅游综合收入的提县旅游综合收入的提高、旅游产品的
9、开发和创新。以旅高、旅游产品的开发和创新。以旅游业及其产业链拉动游业及其产业链拉动xxxx区域产业集区域产业集群的发展。群的发展。创造招商引资的良好氛围，为提高创造招商引资的良好氛围，为提高xxxx县经济总量和人均收入水平打好县经济总量和人均收入水平打好基础。基础。以以“鱼王美食节鱼王美食节”为舞台，梳理为舞台，梳理xxxx县县文化脉络，挖掘文化脉络，挖掘xxxx水库作为北京水源水库作为北京水源地、母亲河地、母亲河“背后的故事背后的故事”，使其成，使其成为诠释为诠释xxxx文化的最大卖点，并大力加文化的最大卖点，并大力加强传播推广。强传播推广。借助借助“鱼王美食节鱼王美食节”提升提升xxxx县
10、县品牌形象，打造深刻品牌烙印。品牌形象，打造深刻品牌烙印。让让“鱼王美食节鱼王美食节”等等xxxx县文化县文化标识在人们心中产生品牌联想，标识在人们心中产生品牌联想，如同啤酒节、服装节一样，想如同啤酒节、服装节一样，想到到“鱼王美食节鱼王美食节”就联想到就联想到xxxx!如何定义本次如何定义本次“鱼王美食节鱼王美食节”的主题？的主题？借大势共同思考共同思考“岁岁岁岁”、“年年年年”：取华诞之意，延伸个人与祖国取华诞之意，延伸个人与祖国的命运息息相关；的命运息息相关；千波渡：千波渡：指人与自然不断奋斗后的交融，延伸为旅指人与自然不断奋斗后的交融，延伸为旅游；游；万鱼欢万鱼欢：指人民安居乐业万众盛
11、世欢腾，隐含鱼王：指人民安居乐业万众盛世欢腾，隐含鱼王美食节。美食节。主题释义主题释义建议：要打造节庆品牌，主题最好能够固定下来，不要年年更改。具体活动内容与活动的特色可用副题的形式加以明确。北京，金秋，祖国北京，金秋，祖国6060华诞华诞带上家人、约上三五好友带上家人、约上三五好友,寻一处拥有醉人风光，美味佳肴的地方寻一处拥有醉人风光，美味佳肴的地方，去体味工作之余，那份家庭的温情，去体味工作之余，那份家庭的温情，可贵的友情、甜蜜的爱情！可贵的友情、甜蜜的爱情！此时的心情，想必比过年都来得喜悦和轻松！此时的心情，想必比过年都来得喜悦和轻松！岁岁千波渡，年年万鱼欢！岁岁千波渡，年年万鱼欢！这份
12、情怀，在这份情怀，在xx鱼王美食节中得以尽情释放！鱼王美食节中得以尽情释放！目录目录213本案说明本案说明活动策划活动策划4策划思路策划思路传播规划传播规划策划缘起策划缘起2019鱼王美食节由鱼王美食节由专题活动、事件营销、媒介宣传专题活动、事件营销、媒介宣传三个部分组成三个部分组成专题活动专题活动事件营销事件营销媒介宣传媒介宣传“静心之旅静心之旅”车友自驾游活动车友自驾游活动全国征集全国征集6060名名“共和国同龄人共和国同龄人”溪滃庄美食街推广活动溪滃庄美食街推广活动鱼王美食节放生仪式及开渔仪式鱼王美食节放生仪式及开渔仪式“盛世全鱼宴盛世全鱼宴”国家名厨倾心烹国家名厨倾心烹制制车友摄影作品
13、网络评选车友摄影作品网络评选鱼王美食节开幕式鱼王美食节开幕式共和国同龄人品尝全鱼宴，为祖共和国同龄人品尝全鱼宴，为祖国和共和国同龄人庆生国和共和国同龄人庆生为期为期2 2个月的媒介传播规划个月的媒介传播规划xxxx县农渔产品推展活动县农渔产品推展活动知名画家联合创作知名画家联合创作“万鱼欢庆图万鱼欢庆图”xxxx农渔产品品牌发布会农渔产品品牌发布会六项专题活动六项专题活动三项事件营销活动三项事件营销活动二类媒介传播活动二类媒介传播活动预热期预热期启动期启动期高潮期高潮期2019年年8月中月中9月底月底2019年年9月底月底10月中月中2019年年10月中月中10月底月底持续期持续期2019年年
14、10月底月底11月中月中本届美食节的活动布局划分为四个阶段本届美食节的活动布局划分为四个阶段第一阶段第一阶段预热期预热期8月22日-9月23日活动概览活动概览2 2、“静心之旅静心之旅”从什刹海到从什刹海到xxxx水库车友自驾游活动水库车友自驾游活动3 3、“盛世全鱼宴盛世全鱼宴”国宴名厨倾心烹制全鱼宴国宴名厨倾心烹制全鱼宴1 1、全国征集全国征集6060名名“共和国同龄人共和国同龄人”全程参与本次活动全程参与本次活动“60“60年，我们一同走过年，我们一同走过”全市征集全市征集6060名名“共和国同龄人共和国同龄人”活动一活动一时间：时间：20192019年年9 9月月1 1日日-20-20
15、日日渠道：网络、报纸、电台渠道：网络、报纸、电台人数：限时征集人数：限时征集6060名共和国同龄人，不限性别和职业名共和国同龄人，不限性别和职业活动亮点活动亮点l通过媒体在全市征集60名与共和国同龄人，并邀请他（她）们作为“鱼王美食节”的特邀贵宾，全程参与各项活动。l预计报名者将会众多，所以在嘉宾的甄选上采取时间节点控制，并且重点选择具有代表性的（如企业家）共和国同龄人。并在媒体上公布名单。未入选本次活动6的其余共和国同龄人，同样热情邀请他们参加“鱼王美食节”系列活动，并在住宿、餐饮及景点门票方面给与适当的优惠措施，为活动增添人气。l甄选出的60名共和国同龄人，将作为本届鱼王美食节全部活动中的
16、主线及宣传报道的热点，贯穿始终。全球征集全球征集6060名共和国名共和国l鱼王美食节开幕式鱼王美食节开幕式：由：由6060名共和国同名共和国同龄人齐声唱响龄人齐声唱响歌唱祖国歌唱祖国，成为开幕，成为开幕式中的亮点事件。并向这式中的亮点事件。并向这6060名共和国同名共和国同龄人颁发龄人颁发xxxx县荣誉居民证书。县荣誉居民证书。l“与祖国同庆与祖国同庆”庆生全鱼宴及联欢晚庆生全鱼宴及联欢晚会会：在美食节期间举办：在美食节期间举办“生日全鱼宴生日全鱼宴”，为为6060名共和国同龄人举办庆生晚会，在名共和国同龄人举办庆生晚会，在晚会中演唱晚会中演唱“红色歌曲红色歌曲”朗诵朗诵“红色诗红色诗歌歌”等
17、节目，追忆等节目，追忆6060年前的峥嵘岁月。年前的峥嵘岁月。此时此刻的场景定会让这些花甲老人潸此时此刻的场景定会让这些花甲老人潸然泪下。然泪下。活动亮点活动亮点1.1.紧紧围绕紧紧围绕“建国建国7070周年周年”这一这一举国关注的热点事件，借势而举国关注的热点事件，借势而为，可迅速引发媒介关注，进为，可迅速引发媒介关注，进而带动而带动“鱼王美食节鱼王美食节”的社会的社会影响力。影响力。2.2.同时，通过这一附带公益性质同时，通过这一附带公益性质的活动，将美食节的整体品质的活动，将美食节的整体品质提升一个档次。提升一个档次。活动效果活动效果“心之归处，即是吾乡心之归处，即是吾乡”从什刹海到从什
18、刹海到xxxx水库水库“静心之旅静心之旅”自驾游活动自驾游活动活动二活动二时间：时间：20192019年年8 8月月2222日日-23-23日日路线：什刹海荷花市场出发至路线：什刹海荷花市场出发至xxxx水库水库人数：组织京城车友会人数：组织京城车友会100100台车自驾前往台车自驾前往对于行走世界的你而言，什刹海与对于行走世界的你而言，什刹海与xx水库的差别仅在纬度水库的差别仅在纬度在不同的所在，寻找熟悉的味道在不同的所在，寻找熟悉的味道随着车轮，乡愁被融化在惯常的生活半径，无以自持随着车轮，乡愁被融化在惯常的生活半径，无以自持这是习以为常的山水这是习以为常的山水也是陌生异常的景致也是陌生异
19、常的景致现在，你期待的理想之所，正在眼前，无关金钱，或是风月现在，你期待的理想之所，正在眼前，无关金钱，或是风月xx，将心停泊的驿站，将心停泊的驿站心之归处，即是吾乡心之归处，即是吾乡l“什刹海文化旅游节什刹海文化旅游节”已举办了已举办了7 7届，作为届，作为西城区重要的旅游资源推介平台，在全市乃西城区重要的旅游资源推介平台，在全市乃至全国都具有强大的影响力。至全国都具有强大的影响力。l通过在通过在“什刹海文化旅游节什刹海文化旅游节”旅游手册中设旅游手册中设计计“鱼王美食节鱼王美食节”重点推介专题页面，及在重点推介专题页面，及在“北海旅游咨询日北海旅游咨询日”中设置中设置xxxx专区等形式，专
20、区等形式，与什刹海文化旅游节与什刹海文化旅游节无缝对接无缝对接，利用其影响，利用其影响力在力在“鱼王美食节鱼王美食节”开幕之前，预热市场环开幕之前，预热市场环境，拉动人气。境，拉动人气。活动亮点活动亮点l在什刹海荷花市场门前举办小型出征在什刹海荷花市场门前举办小型出征仪式，即时启程开启仪式，即时启程开启“静心之旅静心之旅”自驾自驾游活动。在游活动。在xxxx水库举办终点庆祝仪式。水库举办终点庆祝仪式。l向每位车友发放向每位车友发放“静心之旅静心之旅”手册一手册一本，内有本，内有xxxx主要旅游线路介绍及住宿、主要旅游线路介绍及住宿、餐饮、景区门票优惠券等。并在活动期餐饮、景区门票优惠券等。并在
21、活动期间有组织的安排车友参观、体验各个景间有组织的安排车友参观、体验各个景点。点。活动亮点活动亮点l为期为期2 2天的活动中，带领车友体验天的活动中，带领车友体验xxxx“养生、养心、养体养生、养心、养体”的三养活动的三养活动，及及xxxx县精品旅游线路和项目等。并邀请县精品旅游线路和项目等。并邀请车友中的意见领袖在其博客中撰写本次车友中的意见领袖在其博客中撰写本次活动的路书，达到引导舆论的效果。活动的路书，达到引导舆论的效果。l让车友们在酒店或餐馆享受让车友们在酒店或餐馆享受“健康的健康的饮食配方和指导饮食配方和指导”体验体验养生之乐养生之乐；通过；通过体验体验“系列仿古游旅游产品系列仿古游
22、旅游产品”享受享受养心养心之欢之欢；让车友走下汽车，体验一条徒步；让车友走下汽车，体验一条徒步旅游路线，感受旅游路线，感受养体之悦养体之悦。活动亮点活动亮点1.1.“车友车友”无疑是无疑是xxxx旅游的生力军和重点受众群体，其对社会公旅游的生力军和重点受众群体，其对社会公众及舆论的引导作用毋庸置疑。众及舆论的引导作用毋庸置疑。2.2.借助借助“什刹海什刹海”的品牌影响力，为的品牌影响力，为“鱼王美食节鱼王美食节”搭建宣传平搭建宣传平台，引发受众及媒体的关注。台，引发受众及媒体的关注。3.3.以本活动作为以本活动作为“鱼王美食节鱼王美食节”正式开启前的预热，提前锁定受正式开启前的预热，提前锁定受
23、众和媒体的关注度，为本届美食节构筑坚固的媒介宣传阵地夯众和媒体的关注度，为本届美食节构筑坚固的媒介宣传阵地夯实基础。实基础。活动效果活动效果“共襄盛世，共享全鱼宴共襄盛世，共享全鱼宴”国宴名厨创新烹制盛世全鱼宴国宴名厨创新烹制盛世全鱼宴活动三活动三时间：时间：20192019年年9 9月月1010日日-20-20日日形式：聘请国宴名厨，以形式：聘请国宴名厨，以xxxx水库鱼为原材料烹制水库鱼为原材料烹制6 6道鱼宴大菜，道鱼宴大菜，其余其余5454道菜在溪滃庄美食街采取征集的方式，一共为道菜在溪滃庄美食街采取征集的方式，一共为6060道鱼道鱼菜，并且命名为菜，并且命名为“盛世全鱼宴盛世全鱼宴”
24、为祖国为祖国6060华诞献礼。华诞献礼。l邀请邀请1-21-2名国宴级厨师赴名国宴级厨师赴xxxx，以，以xxxx水库鱼为原料，创作水库鱼为原料，创作6 6道鱼菜，每一道鱼菜，每一道菜均有一个响亮且朗朗上口的名道菜均有一个响亮且朗朗上口的名字，如：字，如：“吉庆有余、鱼翔浅底吉庆有余、鱼翔浅底”等。等。l在溪滃庄美食街发起在溪滃庄美食街发起“征集令征集令”，每家饭店均可将自家的每家饭店均可将自家的“招牌鱼菜招牌鱼菜”报名到组委会，由聘请的国宴名厨报名到组委会，由聘请的国宴名厨进行评选和改良，最后制作成由进行评选和改良，最后制作成由6060道鱼菜组成道鱼菜组成“盛世全鱼宴盛世全鱼宴”。活动亮点活
25、动亮点l“盛世全鱼宴盛世全鱼宴”作为作为20192019xxxx鱼王美食节鱼王美食节的最大亮点，将在媒体宣传中重磅推广。的最大亮点，将在媒体宣传中重磅推广。xxxx县内各大度假村、餐厅均可以学习全鱼县内各大度假村、餐厅均可以学习全鱼宴的做法，在旅游节中推广、宣传。宴的做法，在旅游节中推广、宣传。l游客来到游客来到xxxx溪滃庄美食一条街不仅能够溪滃庄美食一条街不仅能够品尝到地道的农家风味，更能享受到国宴品尝到地道的农家风味，更能享受到国宴级的鱼宴，对游客来说有着莫大的吸引力。级的鱼宴，对游客来说有着莫大的吸引力。活动亮点活动亮点它山之石它山之石延庆柳沟民俗文化村豆腐宴延庆柳沟民俗文化村豆腐宴延
26、庆柳沟民俗文化村家家户户均以制作豆腐宴为特色，延庆柳沟民俗文化村家家户户均以制作豆腐宴为特色，每家随各有特色，但是却神韵相同。每家随各有特色，但是却神韵相同。目前已成为郊区旅游热点线路之一，吸引着大批的旅行社、目前已成为郊区旅游热点线路之一，吸引着大批的旅行社、自驾游车友等竞相品尝，成为当地强有力的旅游支柱产业。自驾游车友等竞相品尝，成为当地强有力的旅游支柱产业。1.1.将将“名厨名厨”、“国宴国宴”、“xx“xx水库鱼水库鱼”、“盛世全鱼宴盛世全鱼宴”这这4 4个热个热点词汇，通过创意和策划有机的串联起来，形成一个点词汇，通过创意和策划有机的串联起来，形成一个“事件营销事件营销”模式。模式。
27、2.2.保留以往保留以往“原生态美食原生态美食”的同时，以的同时，以“盛世全鱼宴盛世全鱼宴”为亮点，全为亮点，全面提升了整体活动的品质性和品牌度。面提升了整体活动的品质性和品牌度。3.3.同时借由以盛世全鱼宴为祖国同时借由以盛世全鱼宴为祖国6060华诞献礼的名义，引发社会和媒华诞献礼的名义，引发社会和媒体关注，抢占舆论先锋。体关注，抢占舆论先锋。活动效果活动效果第二阶段第二阶段启动期启动期9月24日-10月15日活动概览活动概览1 1、“撒播希望、祈福中华撒播希望、祈福中华”鱼王美食节放生仪式及开渔仪式鱼王美食节放生仪式及开渔仪式2 2、“岁岁千波渡岁岁千波渡 年年万鱼欢年年万鱼欢”“鱼王献国
28、宴鱼王献国宴”鱼王拍卖及捐赠国宴仪式鱼王拍卖及捐赠国宴仪式3 3、“xx“xx县农渔产品推广展览活动县农渔产品推广展览活动”xxxx县农渔产业发展规划论坛县农渔产业发展规划论坛“撒播希望、祈福中华撒播希望、祈福中华”“2019“2019xxxx鱼王美食节鱼王美食节”放生仪式及开渔仪式放生仪式及开渔仪式活动一活动一时间：时间：20192019年年9 9月月2424日日地点：地点：xxxx水库水库人员：人员：xxxx县领导、企业家、共和国同龄人代表、媒体记者县领导、企业家、共和国同龄人代表、媒体记者等。等。l在在“放生仪式放生仪式”中邀请之前征集的共中邀请之前征集的共和国同龄人与企业家代表共同参与
29、。和国同龄人与企业家代表共同参与。l时值祖国时值祖国6060华诞，通过本次放生仪式华诞，通过本次放生仪式活动，共同祈福我们伟大祖国永远繁荣、活动，共同祈福我们伟大祖国永远繁荣、稳定、富强。同时也为未来种下了希望。稳定、富强。同时也为未来种下了希望。活动亮点活动亮点l“放生仪式放生仪式”之后，由之后，由xxxx县主要领导县主要领导宣布宣布xxxx水库开渔，渔民同时下水开始捕水库开渔，渔民同时下水开始捕鱼活动。鱼活动。l“开渔仪式开渔仪式”中将一艘捕鱼船命名为中将一艘捕鱼船命名为“国庆号国庆号”，将搭载共和国同龄人和企，将搭载共和国同龄人和企业家等嘉宾共同体验开渔之乐。业家等嘉宾共同体验开渔之乐。
30、活动亮点活动亮点1.1.“放生仪式放生仪式”和和“开渔仪式开渔仪式”为美食节吹响了启程的号角。在为美食节吹响了启程的号角。在这这2 2个仪式中，除了以个仪式中，除了以“播下种子、收获希望播下种子、收获希望”为主题赋予活动为主题赋予活动本身内涵之外，还加入了本身内涵之外，还加入了“为祖国祈福为祖国祈福”的寓意。的寓意。2.2.紧密围绕着本次美食节紧密围绕着本次美食节“喜迎祖国喜迎祖国6060华诞，共享今朝盛世佳宴华诞，共享今朝盛世佳宴”的主题，使各式分散的活动有着统一的灵魂，也符合的主题，使各式分散的活动有着统一的灵魂，也符合20192019年的年的热点事件。热点事件。活动效果活动效果“岁岁千波
31、渡岁岁千波渡 年年万鱼欢年年万鱼欢”“2019“2019xxxx鱼王美食节鱼王美食节”开幕式开幕式活动二活动二时间：时间：20192019年年9 9月月2525日日地点：地点：xxxx水库水库人员：人员：xxxx县领导、企业家、共和国同龄人代表、特邀嘉宾、县领导、企业家、共和国同龄人代表、特邀嘉宾、媒体记者等。媒体记者等。l鱼王拍卖，捐献国宴鱼王拍卖，捐献国宴：开幕式上的重头戏当之无愧的属于：开幕式上的重头戏当之无愧的属于“鱼王拍鱼王拍卖卖”活动。本届的亮点在于被拍卖的鱼王将捐赠给人民大会堂宴会活动。本届的亮点在于被拍卖的鱼王将捐赠给人民大会堂宴会厅，作为国宴菜系，呈现在国家贵宾的面前，使厅，
32、作为国宴菜系，呈现在国家贵宾的面前，使xxxx水库鱼享誉国际。水库鱼享誉国际。活动亮点活动亮点lxxxx水库水库“有机鱼有机鱼”品牌重磅亮相品牌重磅亮相：开幕式上，由开幕式上，由xxxx县相关领导重点县相关领导重点介绍关于介绍关于xxxx水库鱼获得水库鱼获得“有机鱼有机鱼”称号的相关情况，通过本次开幕称号的相关情况，通过本次开幕式中的与会媒体广为传播，营造式中的与会媒体广为传播，营造xxxx水库鱼水库鱼“师出有名师出有名”的舆论氛的舆论氛围。围。活动亮点活动亮点l6060名共和国同龄人，高唱名共和国同龄人，高唱歌唱祖国歌唱祖国为祖国献礼为祖国献礼：在开幕式的最：在开幕式的最后，在全程参与本次美
33、食节活动的后，在全程参与本次美食节活动的6060名共和国同龄人的带领下，全名共和国同龄人的带领下，全场高唱场高唱歌唱祖国歌唱祖国，祝福我们的祖国永葆繁荣昌盛。此情此景，祝福我们的祖国永葆繁荣昌盛。此情此景，振奋人心，将成为在场的每一位都难以忘却的美好记忆。振奋人心，将成为在场的每一位都难以忘却的美好记忆。活动亮点活动亮点1.1.通过通过“鱼王献国宴鱼王献国宴”这一国字头的亮点事件，其产生的影响力这一国字头的亮点事件，其产生的影响力将会是深远且意义重大的。将会是深远且意义重大的。2.2.通过这通过这1 1个亮点事件，将个亮点事件，将xxxx水库鱼的品牌形象烙印在公众的心中，水库鱼的品牌形象烙印在
34、公众的心中，同时借助事件的媒介影响力以及其背后所蕴含的重大意义，可以同时借助事件的媒介影响力以及其背后所蕴含的重大意义，可以迅速占领媒介报道热点版面，形成强大且穿透力强的舆论强音。迅速占领媒介报道热点版面，形成强大且穿透力强的舆论强音。活动效果活动效果“xxxx县农渔品牌推广展览活动县农渔品牌推广展览活动”暨暨xxxx县农（渔）产业经济发展规划论坛县农（渔）产业经济发展规划论坛活动三活动三时间：时间：20192019年年9 9月月2626日日地点：地点：xxxx县县人员：人员：xxxx县领导、县领导、xxxx县农委、县农委、xxxx县渔业部门、县渔业部门、xxxx县旅游局、县旅游局、企业家、品
35、牌专家、农业专家、渔业专家、特邀嘉宾、媒企业家、品牌专家、农业专家、渔业专家、特邀嘉宾、媒体记者等。体记者等。l通过媒体力量重磅推介通过媒体力量重磅推介xxxx县主要县主要农渔产品农渔产品：展览邀请众多国内主：展览邀请众多国内主流知名媒体参加，将流知名媒体参加，将xxxx的农鱼产的农鱼产品进行品牌化包装，通过媒体的品进行品牌化包装，通过媒体的报道和镜头加以有效推介，让更报道和镜头加以有效推介，让更多的企业和投资商深度了解多的企业和投资商深度了解xxxx丰丰富的农渔产业资源优势。富的农渔产业资源优势。活动亮点活动亮点l专家学者、献计献策，为专家学者、献计献策，为xxxx农渔产业发展把脉农渔产业发
36、展把脉：在展览中结合：在展览中结合“论论坛坛”的形式，请与会的专家学者就的形式，请与会的专家学者就xxxx县农渔产业发展、产品细分、县农渔产业发展、产品细分、产品深加工、产品包装及招商推广等具体问题做深入探讨。切实的产品深加工、产品包装及招商推广等具体问题做深入探讨。切实的为为xxxx县日后的经济发展出谋划策。县日后的经济发展出谋划策。活动亮点活动亮点l为为xxxx农渔产品构筑品牌化发展之道，将已有的产品进行品质提农渔产品构筑品牌化发展之道，将已有的产品进行品质提升和再包装，并借助媒体力量加以宣传和推广，使产品真正的升和再包装，并借助媒体力量加以宣传和推广，使产品真正的走出去，为日后的招商引资
37、打下基础。走出去，为日后的招商引资打下基础。l通过对农渔产品的品牌化打造，促进旅游产业集群的完善。通过对农渔产品的品牌化打造，促进旅游产业集群的完善。l借助借助“展览展览+论坛论坛”的高端活动形式，整体上提升的高端活动形式，整体上提升xxxx农渔产业、农渔产业、xxxx旅游产业及旅游产业及xxxx县的品牌形象。县的品牌形象。活动效果活动效果10月15日-10月31日第三阶段第三阶段高潮期高潮期活动概览活动概览1 1、“共庆华诞、共享鱼宴共庆华诞、共享鱼宴”为共和国同龄人庆生为共和国同龄人庆生2 2、“溪滃庄鱼宴美食季溪滃庄鱼宴美食季”溪滃庄美食街推广活动溪滃庄美食街推广活动“共庆华诞、共享鱼宴
38、共庆华诞、共享鱼宴”为共和国同龄人庆生为共和国同龄人庆生活动一活动一时间：时间：20192019年年9 9月月2727日日地点：溪滃庄美食街地点：溪滃庄美食街人员：共和国同龄人代表、特邀嘉宾、媒体记者等。人员：共和国同龄人代表、特邀嘉宾、媒体记者等。l邀请本次美食节征集的邀请本次美食节征集的6060名共和名共和国同龄人到溪滃庄美食街品尝国同龄人到溪滃庄美食街品尝“盛世全鱼宴盛世全鱼宴”。l用一席即融合了用一席即融合了xxxx原生态特色又原生态特色又有国宴级品质的饕餮盛宴，为伟有国宴级品质的饕餮盛宴，为伟大祖国及大祖国及6060名花甲老人共贺生日。名花甲老人共贺生日。活动亮点活动亮点l在生日宴后
39、，举办联欢晚会，由老人们在生日宴后，举办联欢晚会，由老人们自发的表演节目，如：自发的表演节目，如：“红色歌曲大联红色歌曲大联唱唱”、“红色诗朗诵红色诗朗诵”等。追忆过去、等。追忆过去、展望未来，感慨展望未来，感慨6060年来祖国的沧桑巨变，年来祖国的沧桑巨变，感谢党和国家让我们的生活覆地翻天，感谢党和国家让我们的生活覆地翻天，感恩如今社会和谐、生活幸福。感恩如今社会和谐、生活幸福。活动亮点活动亮点1.1.巧妙的借助这一事件营销，在即将到来的祖国巧妙的借助这一事件营销，在即将到来的祖国6060华诞之日，唱华诞之日，唱响响xxxx人民的心声。人民的心声。2.2.同时宣传了同时宣传了xxxx溪滃庄美
40、食街、溪滃庄美食街、xxxx水库鱼、盛世全鱼宴等一系列水库鱼、盛世全鱼宴等一系列旅游产品。并且表达了旅游产品。并且表达了xxxx人民对祖国的深厚情意。人民对祖国的深厚情意。活动效果活动效果“溪滃庄鱼宴美食季溪滃庄鱼宴美食季”溪滃庄美食街推广活动溪滃庄美食街推广活动活动二活动二时间：时间：20192019年年9 9月月2525日日-10-10月月3131日日地点：溪滃庄美食一条街地点：溪滃庄美食一条街推广方式：与媒体、车友会、旅行社等深度合作推广方式：与媒体、车友会、旅行社等深度合作l与京城车友会联合组织活与京城车友会联合组织活动动，邀请车友到，邀请车友到xxxx参加美参加美食季活动，并派发相关
41、宣食季活动，并派发相关宣传品及优惠券等。传品及优惠券等。活动亮点活动亮点l与京城各大旅行社合作与京城各大旅行社合作，推，推出出xxxx鱼王美食节特色线路，鱼王美食节特色线路，派发相关优惠券。并在游客派发相关优惠券。并在游客聚集众多的旅行社设置专门聚集众多的旅行社设置专门的的“接待中心接待中心”，派专线旅，派专线旅游车接送游客参加活动。游车接送游客参加活动。活动亮点活动亮点l与主流媒体合作与主流媒体合作，在网络上制作专题页面，在报纸、电台、电，在网络上制作专题页面，在报纸、电台、电视等媒体上刊发专题。以优惠措施刺激公众参加美食节、品尝视等媒体上刊发专题。以优惠措施刺激公众参加美食节、品尝全鱼宴、
42、游赏全鱼宴、游赏xxxx如画的山水景致。如画的山水景致。活动亮点活动亮点l倡导互动参与性倡导互动参与性，在美食季期间举办，在美食季期间举办“走进走进xxxx人家，学做特色人家，学做特色鱼宴鱼宴”活动，邀请游客到活动，邀请游客到xxxx人家做客，手把手的教京城百姓学人家做客，手把手的教京城百姓学做味道独特的做味道独特的xxxx鱼宴。鱼宴。活动亮点活动亮点10月31日-11月31日第四阶段第四阶段延续期延续期活动概览活动概览3 3、“xx“xx.心之印象心之印象”车友摄影作品网络评选车友摄影作品网络评选1 1、“年年万鱼欢年年万鱼欢”知名画家联合创作知名画家联合创作xxxx万鱼欢庆图万鱼欢庆图2
43、2、“年年千波渡年年千波渡 岁岁万鱼欢岁岁万鱼欢”xxxx农渔产品品牌发布会农渔产品品牌发布会“年年万鱼欢年年万鱼欢”知名画家联合创作知名画家联合创作xxxx万鱼欢庆图万鱼欢庆图活动一活动一时间：时间：20192019年年1010月月1010日日-10-10月月1515日日地点：地点：xxxx县特色景点县特色景点人员：内地知名画家人员：内地知名画家3-53-5人人l邀请国内知名书画家邀请国内知名书画家3-53-5名，以名，以xxxx水库开渔后渔民竞相捕捞，水库开渔后渔民竞相捕捞，鱼跃龙门的欢乐场景为蓝本，以鱼跃龙门的欢乐场景为蓝本，以“年年万鱼欢年年万鱼欢”为主线，联合为主线，联合创作一幅一丈
44、二的创作一幅一丈二的“万鱼欢庆图万鱼欢庆图”。为。为xxxx县留下颇有价值的巨县留下颇有价值的巨幅画作。幅画作。l在鱼王美食节活动期间进行展览，增添美食节活动文化气质。在鱼王美食节活动期间进行展览，增添美食节活动文化气质。活动亮点活动亮点“年年千波渡年年千波渡 岁岁万鱼欢岁岁万鱼欢”xxxx县农渔产品品牌发布会县农渔产品品牌发布会活动二活动二时间：时间：20192019年年1111月月1010日日地点：地点：xxxx县县参与人员：参与人员：xxxx县领导、县领导、xxxx县农委、县农委、xxxx县渔业部门、县渔业部门、xxxx县旅游县旅游局、企业家、品牌专家、农业专家、渔业专家、特邀嘉宾、局、
45、企业家、品牌专家、农业专家、渔业专家、特邀嘉宾、媒体记者等。媒体记者等。l通过通过“xx“xx农渔产品展览与论坛农渔产品展览与论坛”及及“鱼王美食节鱼王美食节”系列活动的作用力系列活动的作用力和影响力，有效促进了和影响力，有效促进了xxxx县农渔产县农渔产品的发展。在美食节即将结束之际，品的发展。在美食节即将结束之际，以产品新闻发布会的形式，将农渔以产品新闻发布会的形式，将农渔产品品牌正式的推向市场，走向世产品品牌正式的推向市场，走向世人的面前。人的面前。活动亮点活动亮点l通过本届鱼王美食节亮点频出的活动指引、科学规划的媒体传通过本届鱼王美食节亮点频出的活动指引、科学规划的媒体传播及对播及对x
46、xxx县农渔产品的品牌化包装，为县农渔产品的品牌化包装，为xxxx县实实在在的留下一县实实在在的留下一批可以持续发展的农渔产品及旅游产品，为批可以持续发展的农渔产品及旅游产品，为xxxx县日后的经济发县日后的经济发展和旅游综合收入带来源源不断的生命力。展和旅游综合收入带来源源不断的生命力。活动效果活动效果“xxxx.心之印象心之印象”车友摄影作品网络评选车友摄影作品网络评选活动三活动三时间：时间：20192019年年1111月月1 1日日-11-11月月1515日日渠道：网络媒体渠道：网络媒体参与人员：参与参与人员：参与“静心之旅静心之旅”活动及鱼王美食节的车友活动及鱼王美食节的车友l请参与活
47、动的车友将自请参与活动的车友将自己拍摄的照片上传到指己拍摄的照片上传到指定网站上，参与大众评定网站上，参与大众评选，获奖的照片可获得选，获奖的照片可获得由由xxxx县提供的奖品等。县提供的奖品等。活动亮点活动亮点xx鱼王美食节自驾游活动摄影作品评选鱼王美食节自驾游活动摄影作品评选l作为作为20192019年鱼王美食节的延续活动，对整体美食节活动重新做年鱼王美食节的延续活动，对整体美食节活动重新做了一番回顾和梳理，使活动不至于嘎然而止，而是完美的结尾了一番回顾和梳理，使活动不至于嘎然而止，而是完美的结尾并产生延续效应。并产生延续效应。活动效果活动效果目录目录213背景分析背景分析活动规划活动规划
48、4策划思路策划思路传播规划传播规划对于“公关活动”而言，不论战略制定、策划创意，还是活动执行，甚至活动执行行为的展开 决定其成败的关键是决定其成败的关键是 三分活动 七分传播以事件促传播，以传播带活动，以活动造声势！传播策略传播策略以以“岁岁千波渡岁岁千波渡 年年万鱼欢年年万鱼欢”为聚焦，高度传播引发关注。为聚焦，高度传播引发关注。以以“征集征集6060名共和国同龄人名共和国同龄人”、“国宴名厨打造盛世全鱼宴国宴名厨打造盛世全鱼宴”等活等活动动为核心，事件营销引爆传播热点。为核心，事件营销引爆传播热点。以以“车友报车友报”为高度支撑，激发车友群体参与热情。为高度支撑，激发车友群体参与热情。以以
49、“网络媒体网络媒体”为广度支撑，海量信息传递。为广度支撑，海量信息传递。以以“京津冀主流媒体京津冀主流媒体”为深度攻势，精准有效传播。为深度攻势，精准有效传播。传播热点描述传播热点描述 中国石化集团公司主管，中国石化报社主办，中国石化集团公司主管，中国石化报社主办，20032003年创刊。年创刊。车友报车友报发行覆盖华北、华南以及东南沿海经济发行覆盖华北、华南以及东南沿海经济发达、消费水平较高的发达、消费水平较高的2020个省市地区，坐拥中石化个省市地区，坐拥中石化3 3万个加油站黄金发行渠道，免费直投全国汽车族。万个加油站黄金发行渠道，免费直投全国汽车族。创刊创刊6 6年来累积发行年来累积发
50、行1.51.5亿亿份，单期发行量突破份，单期发行量突破7272万万份。份。拥有全国上百个车友俱乐部，百万数量级的车友数拥有全国上百个车友俱乐部，百万数量级的车友数据库资源。据库资源。主要合作媒体主要合作媒体车友报介绍车友报介绍通过中石化加油站渠道手递手免费派发通过中石化加油站渠道手递手免费派发精准针对汽车族细分市场的媒体精准针对汽车族细分市场的媒体免费直投车主的生活资讯类媒体免费直投车主的生活资讯类媒体 中文名称中文名称 车友报车友报 出版刊期出版刊期 周报周报 出版日期出版日期 每周三出版每周三出版 出版版数出版版数 1616版版 出版印量出版印量 720,000720,000份份 印刷开本
