1、面对面销售培训面对面销售培训,k第1页，共24页。A：产品讲解员产品讲解员B：问题解决者：问题解决者C：顾问和伙伴角色顾问和伙伴角色案例一：案例一：第2页，共24页。传统美容师：传统美容师：产品讲解员产品讲解员专业美容师专业美容师顾问式销售人员顾问式销售人员销售为销售为导向导向客户客户导向导向第3页，共24页。做一个顾问式的销售人员做一个顾问式的销售人员传统销售人员传统销售人员顾问式销售人员顾问式销售人员定位企业的代表企业的代表，同时也是客户的代表方式常常扩大宣传，重在压服实事求是，以良好的形象和服务取信客户，重在说服侧重点卖产品树立销售人员以及公司的形象目的追求佣金最大化追求客户满意最大化个
2、人素质简单培训，了解基本知识和销售技能系统培训，丰富知识和专业销售技能销售流程短，商品卖出即结束长，强调良好的售后服务第4页，共24页。顾问式销售的销售原则1.愿意花时间了解客户所需和所缺2.重视客户的时间3.讨论客户所关注的东西4.向客户出售其所需5.关注我的产品怎样帮助客户取得成功6.赢得客户的信任7.为客户提供长期服务，确保双方的利益8.关注客户的长期事业第5页，共24页。第6页，共24页。ASK模式模式A（态度）（态度）K（知识）（知识）S（技能）（技能）A AttitudeS SkillK Knowledge1.知识、态度、技能知识、态度、技能第7页，共24页。测试表测试表第8页，共
3、24页。面对面销售的基本概念面对面销售的基本概念q 面对面销售中的四字金言是什么？q 面对面销售中客户思考的是什么？q 面对面销售中沟通的金钥匙是什么？q 面对面销售中顾客需求的是什么？q 面对面销售中产品的独特价值是什么？q 面对面销售中成交的秘诀是什么？第9页，共24页。第10页，共24页。答案：答案：q世界汽车销售第一人，乔吉拉德：“我卖的不是我的雪佛兰汽车我卖的是我自己”。q贩卖任何产品之前，首先贩卖的是你自己。q产品与顾客之间有一个重要的桥梁：销售人员本身。第11页，共24页。为成功而打扮，为胜利而穿着。为成功而打扮，为胜利而穿着。销售人员在形象上的投资，是销售销售人员在形象上的投资
4、，是销售人员最重要的投资。人员最重要的投资。第12页，共24页。第13页，共24页。答答 案案观观价值观，就是对顾客来说，重要还是不重要的需求。价值观，就是对顾客来说，重要还是不重要的需求。念念信念，客户认为的事实。信念，客户认为的事实。第14页，共24页。1.卖自己想卖的比较容易，还是卖顾客想买的比较容易呢？2.是改变顾客的观念容易，还是去配合顾客的观念容易呢？是客户掏钱买他想买的东西，而不是你掏钱。是客户掏钱买他想买的东西，而不是你掏钱。我们的工作是协助客户买到他认为最合适的。我们的工作是协助客户买到他认为最合适的。第15页，共24页。第16页，共24页。答案：答案：人们买不买某一件东西通
5、常有一个决定性的力量在支配，那就是感觉。人们买不买某一件东西通常有一个决定性的力量在支配，那就是感觉。感觉是一种看不见，摸不着的影响人们行为的关键因素。感觉是一种看不见，摸不着的影响人们行为的关键因素。它是一种人和人、人和环境互动的综合体。它是一种人和人、人和环境互动的综合体。企业、产品、人、环境、语言、语调、肢体动作都会影响顾客的感觉。企业、产品、人、环境、语言、语调、肢体动作都会影响顾客的感觉。第17页，共24页。第18页，共24页。答答 案案好处就是能给对方带来什么快乐跟利益，能帮他减少或避免什么麻烦与痛苦。客户永远不会因为产品本身而购买，客户买的是通过这个产品或服务能给他带来的好处。三
6、流的销售人员贩卖产品（成分），一流的销售人员卖结果（好处）。对顾客来说，顾客只有明白产品会给自己带来什么好处，避免什么麻烦才会购买。第19页，共24页。在在销售的过程中销售的过程中，顾客为什么买，为什么不买，为什么掏钱，为什么不掏钱？决定销售成败的人类行为动机是什么？第20页，共24页。答案：答案：请问：你认为追求快乐的驱动力比较大，还是逃避痛苦的驱动力比较大？你觉得顾客把带着体温的钱从口袋里掏出来是痛苦，还是快乐？人类行为学家告诉我们：逃避痛苦的驱动力是追求快乐的四倍！两祸相衡取其轻，两福相衡取其重。第21页，共24页。第22页，共24页。1.1.你是谁？你是谁？2.2.你要跟我谈什么？你要跟我谈什么？3.3.你谈的事情对我有什么好处？你谈的事情对我有什么好处？4.4.如何证明你讲的是事实？如何证明你讲的是事实？5.5.为什么我要跟你买？为什么我要跟你买？6.6.为什么我要现在跟你买？为什么我要现在跟你买？面对面销售过程中客户心中永恒不变的六大问句：第23页，共24页。第24页，共24页。
