201120112011万宝路的“变性”：“让我们忘掉那个脂粉香艳的女子烟，重新创造一个富有男子汉气概的举世闻名的万宝路香烟”。哪哪里里有有男男人人，哪哪里里就就有有万万宝宝路路万万宝宝路路中中的的男男子子汉汉气气概概这形象的转变，为万宝路带来巨大财富。1954-1955年间，万宝路的销售量提高了三倍，一跃成为全美第十大香烟品牌;1968年，其市场占有上升到全美同行的第二位。（二）独特的品牌个性（三）树立全球品牌战略（1）广告采取一体化和本土化结合的原则香港香港:年轻、洒脱、在事业上卓有成就的农场主年轻、洒脱、在事业上卓有成就的农场主 日本日本:牧童在回归自然的情况下，征服自然，过着一种田牧童在回归自然的情况下，征服自然，过着一种田园诗般的生活园诗般的生活 中国中国:激昂悦耳的锣鼓声，敲锣打鼓欢天喜地的中国大汉激昂悦耳的锣鼓声，敲锣打鼓欢天喜地的中国大汉（2）赞助的国际化再见再见
