1、童装设计学习目标学习目标:通过本章的学习，使学生能够掌握童装服装设计的构思设计通过本章的学习，使学生能够掌握童装服装设计的构思设计方法和程序，理解童装服装系列构成的因素，学会利用各种可能方法和程序，理解童装服装系列构成的因素，学会利用各种可能的材料进行童装的表现、掌握从设计草图到结构分解、工艺设计的材料进行童装的表现、掌握从设计草图到结构分解、工艺设计的全过程操作。的全过程操作。同时在学习中穿插童装企划，学会基础企划知识同时在学习中穿插童装企划，学会基础企划知识.童装设计概述童装设计概述童装设计的分类童装设计的分类童装的廓形设计童装的廓形设计童装的细部设计童装的细部设计童装的色彩设计童装的色彩
2、设计童装材质应用童装材质应用童装的图案设计童装的图案设计童装的配饰设计童装的配饰设计目录目录:企划：企划：流行趋势分析流行趋势分析秀场秀场&街头分析街头分析流行热点流行热点20132013秋冬企划秋冬企划主题主题色彩色彩灵感源灵感源重点款式重点款式企划灵感 索引 童装概述 童装分类设计 婴儿期 幼儿期 学龄前期 学龄期 少年期 童装概述 童装一般指从婴儿到少年期穿的服装，这一阶段是人发育、成长的最关键阶段，也是服装变化最大的时期。因此，童装设计肩负着培养儿童的意识、习惯和审美等素质的使命，在服装设计领域占有独特的地位。童装概述要设计好童装，必须了解儿童各个生长发育阶段的生理和心理特征，了解父母
3、的心理，用父母般的感情与爱心去设计、美化儿童的形象，对不同成长期的着装进行定位，因此掌握儿童的特征是童装设计的首要工作。目前,童装设计在追求舒适、美观、方便、经济的基础上，对童装个性化、时尚化、品牌化、系列化的设计已成为发展的必然趋势，对童装的设计提出了更高的要求 童装设计分类婴儿期从出生到1周岁为婴儿期，这一时期是婴儿身体发育最显著的时期，出生3个月内身高可增加10cm，体重可成倍增加。1周岁时，身高能增加1.5倍，体重能增加3倍。在此期间，婴儿的活动机能逐渐增强，翻身、爬、坐、站立、学走路等。刚出生的婴儿基本是在睡眠状态，3个月时每天有60%的时间是在睡眠，6个月时每天有55%的时间在睡眠
4、。这一时期的特点是睡眠多、发汗多、排泄次数多、皮肤娇嫩、身体增长迅速，对色彩感知较弱。性别差异小。设计要点婴儿服装一般无性别差异，可分为罩衫、连衣裤、睡袍、斗篷等。由于婴儿期缺乏体温调节能力，发汗多，睡眠多，排泄次数多，皮肤娇嫩，因此，婴儿服的设计必须注意卫生与保健功能。设计要点款式力求简洁，一般为平面造型，尽量减少不必要的结构线，如腰接线和育克的设计不要用于婴儿装的设计，也不宜使用松紧带，以保证衣服的平整，减少与皮肤的摩擦。婴儿的颈部很短，以无领结构为主。袖子一般连裁以减少辑缝线。婴儿服的开合在设计时十分重要，婴儿的生长特点使其呈长时间仰卧姿势，开合门襟宜开在前面，扣系采用柔软的带子，尽可能
5、不使用或少使用钮扣和装饰物。童装设计分类幼儿期1-3岁为幼儿期。这一时期的孩子身高和体重都在快速增长，体型特点为：头大、颈短、腹凸、上身长。开始认识外部世界，渐渐学会走路和说话，具有模仿能力，对醒目的色彩、形体和有动感的东西极为关注，喜欢游戏。设计要点幼儿的体型特点是头大，颈短，肩窄腹凸，四肢短粗。幼儿的活动频繁，因此幼儿服的设计应注重整体造型，款式要适度宽松，幼儿装还常采用背带式设计，有利于幼儿的活动。领子的设计宜简洁、平坦而柔软，门襟的位置尽量设计在前面，并使用全开合的门襟设计要点幼儿服是童装中最能体现装饰趣味的服装，图案十分丰富，有动物、植物、人物、景物、文字等。取材广泛，多带有童话和神
6、话色彩，具有天真烂漫的童趣。色彩应用非常广面料要求有透气性、吸湿性较好的纯棉细布，如泡泡纱、条格布、各种针织面料。秋冬季幼儿内衣要用保暖性好、吸湿性强的针织面料，外以以耐磨性强的灯芯绒、斜纹布、纱卡、厚针织料等为主童装设计分类学龄前期4-6岁为学龄前期。这一时期的孩子身高增长较快，围度增长较慢，4岁前，身高会超过100cm，为出生时的两倍。4岁后，身高为5-6个头长。体型特点是挺腰、凸肚、四肢短、肩窄，胸、腰、臀三围尺寸差距不大。这个时期的孩子智力、体力发展较快，具备一定的语言表达能力，喜欢户外活动。能接受教育和吸收外界事物，许多家长在这时开始让孩子学习音乐、美术、舞蹈等，培养其艺术素质。男女
7、童之间也出现了性格上的差异。童装设计分类学龄期6-12岁为学龄期。也即小学阶段。这一时期孩子的身高达到头长的6-6.5倍，体型变得匀称，凸肚现象逐渐消失，腰身显露，四肢渐长，尤其是腿长增长快。孩子的运动机能和智力发展非常显著，频繁的集体生活使孩子的活动范围从家庭转向学校，生活变成以学习为中心，逐渐脱离幼稚感，对事物有一定的判断力和想象力，多数孩子性格越来越活跃。设计要点学龄儿童主要指小学生，以学校为中心，开始具有集体意识，学校会统一定制校服，一般会在集体活动时统一着装，强调团队精神，如运动会、课间操、春游等活动，穿着校服能具有整齐性、标志性的特征。除了校服外，学龄期儿童的日常服装在色彩、面料及
8、款式造型方面也不宜太过夸张和繁琐，这个阶段的孩子运动量较大，服装以简洁、舒适、便于运动为好，面料采用耐磨性、透气性较好的涤棉、纯棉等材料，秋冬季外套宜用粗呢、各式毛料和棉服，以增加保暖性。缝制工艺要牢固。牛仔服等各式休闲类服装是不错的选择。童装设计分类少年期13-16岁是少年期，也是青春期阶段，身体和精神发育明显增长，性征开始出现。女孩胸部开始发育丰满，臀部脂肪开始增多，胸、腰、臀出现较大差异；男孩肩部变平变宽，身高、胸围和体重也明显增加。由于生理上的显著变化，引起心理上的波动较大，很注意身体的变化，情绪不稳定，易产生逆反心理，喜欢表现自我，强调个性，引人注意。设计要点少年指中学生，主要是初中
9、阶段的学生。这一阶段的孩子身体发育逐渐成熟，有独立思考的能力，思想也渐趋成熟，对衣着有自己的观念，父母的着装观念影响开始减弱，讲究时尚性、群体性女生身材日渐苗条，显露出胸、腰、臀线，肩线也较明显，已接近成年人体型，所以服装的造型除塑造纯真可爱的形象外，还要体现体型的美感，造型简练大方，以X型、长方形、梯形等造型为主，结构适度宽松或合身。上衣和裙子可设计的稍短些，以体现女孩子活泼可爱的青春气息 设计要点男少年装的设计应体现出富有朝气的男子气概，造型简练大方，结构和图案硬朗、刚强，体现个性，但不宜有过多装饰。服装类型通常有T恤衫、衬衫、休闲裤、夹克、毛衣、线衫、棉外套等。衬衫和裤子采用前门襟开合形
10、式，与成年人衣裤相同。为便于运动，外套结构采用较宽松式，袖子以落肩袖、插肩袖和较宽松的圆装袖为主。少年的日常运动和业余爱好范围较广，大部分喜欢踢球、骑车、玩滑板、郊游等运动，因而在设计时要充分考虑这一特征。小结通过对童装设计的学习，要求学生掌握童装的分类、特点及设计方法，并能够在实际设计中灵活运用作业运用所学知识自命主题设计系列少年装,并绘出彩色效果图，要求充分展示自我设计风格。服装品牌设计与企划服装品牌设计与企划 一、品牌介绍一、品牌介绍二、企业行政结构二、企业行政结构三、货品结构介绍三、货品结构介绍四、店铺介绍四、店铺介绍索引索引一、品牌介绍一、品牌介绍产品设计风格产品设计风格产品设计风格
11、产品设计风格产品设计风格产品设计风格产品设计风格产品设计风格产品设计风格产品设计风格产品设计风格产品设计风格产品设计风格产品设计风格产品设计风格产品设计风格二、企业行政结构二、企业行政结构一：服装品牌设计师一：服装品牌设计师在产品设计上，巴拉巴拉建立了一支国际水准的设计师队伍，并与世界一流的服装设计公司合作，实时获取国际服饰潮流资讯，每季度开发数百个经典款式，引领着中国儿童服饰时尚。一、机构组成的目的一、机构组成的目的 采取和配备的相应的职能部门，以保证运作顺利科学的进行，实现企业目标定位。第二第二 机构组成机构组成二、机构组成内容二、机构组成内容生产设计部生产设计部营销部营销部行政部行政部三
12、、公司架构及职能三、公司架构及职能1、公司架构表生产部设计部企划部招商部零售部 采购部仓管部质检部组织生产、外发委托加工年度产品开发完成产品企划案（品牌走势、投资预算、产品结构和比例市场推广、产品开发、品牌形象、市场调研）市场开拓销售管理及销售服务面辅料采购（样品、整料）产品中转站（收/发/存）仓储原料和成品质量检验企划部企划部策划部策划部产品部产品部生产部生产部零售部零售部采购部采购部3、各职位职能说明1234561、企划师2、陈列师1、策划师2、美工师1、设计总监 4、样板师2、产品设计师 5、样衣师3、设计助理 6、试衣工1、营销员2、统计员3、营业员 1、采购员1、技术员 6、裁剪工2
13、、计划员 7、指导工3、跟单员 8、缝制工4、质检员 9、修片工5、排料员 10、检验工当季产品市场调查产品销售跟踪产品整体企划方案面料开发方案各类产品款式设计方案各类产品加工厂家考察沟通各类面料的款式设计各类产品加工厂家考察沟通服装设计方案评审修改各类面料打样方案初定各类产品面料打样方案评审确定服装设计方案最终确定外购面料联系索样面料打样实施各类产品服装打样产品下单生产下单产品的面料生产计划制定下单产品的款式图片及工艺文件制定下单产品的辅料配备计划制定公司产品订货会初选产品请销售人员评审、完善、补充初选样品成本核算定价初选样品数据库的建立设计师对各类样品筛选整合各类产品样品收集到位各类产品加
14、工厂家加工要求汇总各类产品加工基地选样4、公司运作流程产品设计开发部的运作流程产品企划案工作流程团购业务下单流程第三第三 资金投入资金投入 一、投资额一、投资额 资金投入的大小决定了品牌规模的大小，也决定了品牌动作的具体策略，虽然小规模资金通过良性的运作也能便品牌逐步发展，但是，大规模资金投入更有利于抵抗市场风险，有利于市场规模的迅速扩大。投资额太小，不足于维持品牌正常的营运开支，投资过大，则容易造成资金浪费。投资预算概况，资金总额应有抵抗两季风险的能力。二、公司架构费用，日常运做费用二、公司架构费用，日常运做费用。公司的营运费用包含以下几个部分：（一）生产设计费用 （二）营销费用 （三）广告
15、费用 （四）生活费用（餐费、交通费用等）（五）财务费用 （六）仓储费用 （七）办公费用（通讯费用、文具等）（八）人员工资 （九）差旅费用 以上费用只能根据企业的大小来确定一年的费用。不能一概而论。第四第四 品牌定位品牌定位一、品牌定位的概念一、品牌定位的概念 品牌定位是指对产品属性、消费对象、销售手段和品牌形象等内容的确定和划分，寻找和构筑适合品牌生存的时间和空间。这时指的时间是指产品体系切入市场的时机，是品牌诞生的机会因素。空间是指产品体系的切入市场的地区，是品牌推广的区域因素，即消费基础因素。品牌定位的表现特征是运用大量真实有效的数据、图表对市场调研的结果进行量化和理性分析，根据拟定的目标
16、品牌风格，推断出在一个特定时间和空间下，一个即将推出或将要调整的品牌应该采取的战略和战术。三、品牌定位的重要性三、品牌定位的重要性l品牌定位的准确与否直接关系到品牌的命运l品牌定位是品牌发展的方向和准则l品牌定位报告决定投资总额和使用比例l注意的三种错误：注意的三种错误：1、定位过低；2、定位过高；3、定位混乱。l四、品牌定位的原则四、品牌定位的原则1 1、首席原则、首席原则 优点：容易打开知名度，深入消费者心中。缺点：“第一”只有一个 2 2、跟从原则、跟从原则 优点：借鉴成功的例子，可以少走弯路，规避市场风险。缺点：由于产品与成功品牌的类似，可能在运作方式及产品的成熟度都不如成功品牌。（女
17、人坊）3 3、对立原则、对立原则 优点：富有个性、风格突出，能形成比较明显的品牌风格。缺点：社会总需求量不多，目标消费群体较少。（例外、七色麻）4 4、空位原则、空位原则 优点：由于其前所未有的风格而独树一帜，竞争对手少，具有潜在消费市场。（odbo)缺点：从推出到接受，消费者对其有一个认识过程，有一定的市场风险。l五、品牌定位的内容五、品牌定位的内容l 1、目标群体定位：、目标群体定位：消费者的性别和年龄。消费的地区和收入。地区性选择：收入定位 l 2、产品风格定位：、产品风格定位：产品所表现出的设计理念和流行趣味 如：前卫、先锋；民族、民俗；浪漫、可爱、甜美；雅致；经 典；洗练、现代；男性
18、化；活力；强悍。通过设计元素的选择来体现品牌风格（色彩、面料、款式、工艺及设计细节）。在设计和规划全年和一季的设计时，设计总监或首席设计师必然要确定一个设计方向及一些体现品牌产品风格的设计元素，然后交由设计团队共同去完成。设计总监通过市场调查及本公司上季销售的业绩分析，整理、归纳、提练出本季的设计元素，这些元素包括：采用什么样的色彩色系，色彩的纯度和明度怎么选择。各品类采用什么材质的面料及主要品类的纱线成分配比。各品类的廓形特征，及品类之间的搭配。采用什么样的工艺及设计细节，如印花、绣花，来丰富款式设计。设计团队就通过以上的规划，通过整合，重组达到系列设计的要求。3 3、设计定位、设计定位4
19、4、产品类别：、产品类别：品牌操作走系列化配套开发路线（主打产品、配套产品）l服装品牌的设计开发工作一般是围绕两季定货来展开，大型企业一般都有企划师或是市场部，在季前他们会根据市场销售的反馈，提出下一季他们需要售买的服装品种交由设计部门进行开发设计。现今的品牌操作都走系列化配套开发的路线。主打产品、配套产品非常分明，在开发中要突出主次，开发精力及资金投放比重不一样。l以男装秋冬为例，来设定产品类别：5 5、品牌目标定位：、品牌目标定位：品牌目标定位是指服装企业里的中长期的规划。在业界要做到一个什么样的销售额（销售目标）和市场地位。在品牌创立之前都会设定企业的中长期计划，如5年之内要做到1个亿的
20、销售额，要成为中国名牌或者中国免检产品的称号，或者要做到同类产品中的佼佼者。这就是品牌目标定位。l一季的产品设计企划案要有包含以下几方面，以图文并茂的形式表现：1 1、主题名称及主题阐述：2 2、主题的色系3 3、面料规划4 4、款式廓形、设计元素和细节 5 5、季度或年度款式设计总量 6 6、品类数量及比例 7 7、上货计划 8 8、单品类开发方案 9 9、单品类价位区间及主销价位六、品牌定位图形表达六、品牌定位图形表达 l1、主题名称及主题阐述、主题名称及主题阐述l主题一：繁华的伊甸园主题一：繁华的伊甸园l关键词：l第二主题：视觉非洲第二主题：视觉非洲l第三主题：秋天的印象第三主题：秋天的
21、印象l第四主题：海洋第四主题：海洋l3 3、面料规划：、面料规划：l面料的开发要按品类来进行，每类产品分组织样与色样分别用实样的形式粘贴出来。同时标注纱支、纱线混比、克重、织造技术参数分析、后整理工艺处理方式。l一季的面料开发也要突出主推面料与次重点面料，面料的种类并不是越多越好，要符合市场流行、充分体现设计主题、品类之间能组合搭配。l面料的选择要充分考虑到面料的成本，织造难度，染色情况、及后整理工艺。l4 4、款式廓形、设计元素和细节、款式廓形、设计元素和细节l当季流行的各品类的服装的廓形、设计元素及细节，采用图片的形式粘贴展示。l一种产品风格可以有几种设计元素来表达，比如说浪漫的淑女风格，
22、我们可以采用一些绣花的工艺和抽褶的手法，也可以采用印花和压褶的工艺，都可以表达出一种浪漫的风格。在做主题系列服装设计的时候，每个色系的手法仅可能做到统一，采用的手法及细节不要太繁杂，如果过多，整盘货会显得零乱而不够整体。l主题与主题之间的设计元素要有某种关联性，能组合搭配。设计细节设计细节设计细节设计细节参照款式风格图片参照款式风格图片 l一般选用一些上个季节市场热销的款式图片或者是与品牌定位相似的最新的国际流行图片。l市场热销款式来源有两种，一种是竞争对手强势品类畅销的产品图片，那么这一类图片的可以通过市场部或者产品开发部自身来获取。另一种就是本公司上季度较畅销的产品图片。根据服装流行的规律
23、，一般本年度流行的元素30%会沿续到下一个季度。因此对上季度畅销款式的分析，对下一季的开发具有指导意义。l5 5、季度或年度款式设计总量季度或年度款式设计总量l年度产品设计总量的制定很重要，设计打样数量与品牌的销售规模有关系。设计总量、进度安排是否合理，直接关系到订货会的成败。l总的目标数量确定后，设计总监将设计任务分解落实到相关责任人。这样便于设计总监或是产品经理掌握产品开发进度，顺利的完成开发任务。季节款式设计总量季节款式设计总量l一、衬衫类一、衬衫类(116件件)6 6、品类数量及比例品类数量及比例 二、二、T恤恤(80件件)l三、休闲裤三、休闲裤品类数量及比例品类数量及比例7 7、上货
24、计划上货计划 整盘货或者一季内的各类产品拟定上货量，及各品类之间的比例，通过各上货数量的确定来计划设计数量，设计数量与投产数量一般有一个倍率的概念，这个倍率的确定根据每个公司实际开发能力及实力都不一样。有些公司是2倍，有些公司是1.5倍。上货计划一般要考虑到以下几方面的内容：南北气候差异：南北气候差异：一个企业的销售区域如果跨南北市场，那么相同品类的产品上货时间是不一样的，这就需要生产部门合理的制定辅料采购计划，生产安排计划，资金用度计划。先上货的产品先安排生产，资金用度，这样可以节约各方面的成本，如物流、仓储等。上货产品系列感及可搭配性：上货产品系列感及可搭配性：需要根据主题的配色，及季节对
25、面料厚薄及色彩深浅要求有组织、有计划的来安排生产、质检、交付等事宜。8、单品类开发方案单品类开发方案棉类（65款）米咖色系/15款藏兰色系/20款灰黑色系/15款红色系/8款灰绿色系/5款第一划分：色系第一划分：色系第二划分：材质第二划分：材质化学纤维（4款）天然纤维面料（10款）天然与化学纤维混纺（6款）涤纶1款涤锦1款涤天丝1款棉麻2款棉4款羊毛4款锦棉4款棉涤2款第三划分：款式第三划分：款式中长款式/2款短款/2款水貂领1款针织领里1款梭织与皮革镶拼1款带帽款1款第四划分：设计元素及细节第四划分：设计元素及细节棉麻2款棉4款羊毛4款9 9、单品类价位区间及主销价位单品类价位区间及主销价位
26、198248288388488688888主销价位T恤单品类价位区间指某类产品的最低价到最高价的范围。主销价位指多数产品的价格。第六第六 尺码规格的制定以及相关工艺运用尺码规格的制定以及相关工艺运用因为是专业生产西裤的厂家，它面向的各中体型的消费者。从中可以看出腰围小的是采用的Y型，下单配码量少，标准体A体较集中，下单码数多，胖体C型的下单量相对较少。在企业制定品牌定位的第一阶段就要对目标消费群体进行定位，目标群体的年龄波段是多少，他们的体型特征有什么共性没有，主要集中在那种体型区，如A型、还是B型，各占多少比例，这决定后续的大货生产的码型分布。第七第七 采购流程采购流程第八节第八节 产品配比
27、产品配比l上货要考虑形象类、经典类、畅销类、促销类的比例：l形象类：形象类：指体现新一季流行特点及主题风格的产品。l经典类：经典类：可搭配性强、不易过时的常规性产品。l畅销类畅销类：体现本季流行，有时尚的元素，款式、面料、色彩、搭配方式等有新意。l促销类：促销类：价位低，多为单品及库存产品。起到提升卖场人气的作用。促销类商品不易过多，过多，铺货的面太广容易影响品牌的形象。四、广告策划四、广告策划（一）广告策略：（一）广告策略：实现、实施广告战略的各种具体手段与方法，是战略的细分与措施。广告策略是市场营销的一种方式。（二）广告：（二）广告：1、广告目的：刺激甚至创造对某一产品的服务和想法的需求或
28、者态度改变。除了广告，影响需求的其他因素还有价格和替代品。2、广告目标：依据企业经营目标，确定广告在提高知名度、美誉度、市场占有率方面应达到的目标。3、广告区域：广告宣传主要针对哪些地区，也可提出分阶段地区的传播目标。4、广告对象：找出最有消费潜力的顾客群体，并进一步明确这类群体的年龄、性别、职业、收入、数量等，以利于广告内容、媒介的选择和刊播时机的确定。5、竞争广告分析：分析主要竞争对手的广告诉求点、广告表现形式、广告口号、广告传播时机及攻势强弱等，以适时调整自己的广告战略与计划等。l6、广告媒介的选择与组合：以哪种媒介为主，哪些媒介为辅，媒介使用的组合方案等；l7、广告实施阶段：提出分阶段
29、广告实施策略，包括每个阶段广告主 题、创意、口号、策略等，以加强广告攻势的针对性。l8、广告的形式：公益广告：是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。商业广告：以盈利为目的。普遍的商业广告媒介包括：广告栏，印刷传单，广播，电影和电视广告，网络横幅，网络Popups，空中广告，公共汽车站台，杂志，报纸，推销员工，公共汽车侧身，出租车车身，日常用品，商品标签，音乐和视频，以及某些票券背面等等。广告主愿意付费以宣传其企业和商品达到其预期目的的任何媒介都是广告的形式。第十第十 年度工作时间表年度工作时间表第十第十 终端展示终端展示第十第十 终端展示终端展示作业作业l童装的整体设计与局部设计手稿童装的整体设计与局部设计手稿l童装企划市场调研童装企划市场调研pptl分组完整制作一份分组完整制作一份2013年秋冬童装企划案年秋冬童装企划案
