1、抖音快手抖音快手短视频竞品分析报告短视频竞品分析报告汇报时间：.XX汇报人：目录目录0101020203030404报告框架短视频行业概述快手抖音竞品分析内容运营及商业化模式01随着4和5基础设施的不断完善，短视频行业也持续火爆。目前短视频行业的主要用户&时长已被抖音和快手两大平台占据，平台也在不断深入探索更多的业务场景和商业变现模式报告框架第三部分是本报告的重点部分，即从多个维度对两款产品进行对比分析。报告分别从用户画像、产品价值观、产品功能结构、表现及交互、内容分发算法等层面分析两款产品的核心差异，及其带来的结果；03第四部分对抖音和快手的内容运营策略和商业模式进行对比；对报告进行总结，得
2、出研究结论。报告的最后，附录相关参考资料以及针对快手的部分产品优化建议04第一部分简要概述本报告的研究框架和主要内容01第二部分对短视频行业进行市场规模和产业结构分析，并对抖音和快手的市场规模进行对比；02报告框架报告框架报告框架02随着4和5基础设施的不断完善，短视频行业也持续火爆。目前短视频行业的主要用户&时长已被抖音和快手两大平台占据，平台也在不断深入探索更多的业务场景和商业变现模式短视频行业概述市场规模市场规模根据中国互联络信息中心发布的46次中国互联络发展状况统计报告数据，截至/06，中国手机民规模达到9.32亿，占总体民规模的99.2%。在移动手机的普及、5通讯络的成熟、较低的生产
3、和理解门槛、兼具娱乐性和社交性等技术背景和产品优势下，短视频深度切合当前用户碎片化的使用场景，成为人们日常生活中最常用的应用之短视频行业概述短视频行业概述中国移动互联月活用户中，短视频用户达8.52亿，而头部两大产品抖音和快手分别占短视频用户规模的78%/60%，已分别达到6亿/3亿，人均单日使用时长分别约93/86。短视频平台运营数短视频平台运营数据对比（据对比（/06）抖音短视频抖音短视频抖音极速版抖音极速版抖音火山版抖音火山版快手快手快手极速版快手极速版MAU(万)yoy51.3365.6%8.840785315.9%51.3365.6%51.3365.6%DAU/MAU57.5%44.
4、4%36.8%53.6%42.5%月人均时长(min)yoy1.569.544.9%1.46667%1.3677%1.632%1.8788%人均单日时长(min)20/05yoy9338.5%94.5%93%62%80%活跃用户7日留存率87.2%77.2%67.2%82%83%卸载率6.0%23.0%10.3%8.1%13.7%短视频行业概述短视频行业概述短视频行业已形成较为成熟、稳定的产业链体系，主要由内容生产者、内容消费者、短视频平台、广告主及代理商、其他电商平台以及监管部门组成。内容生产者包含（用户生产内容）、（职业生产内容）、GC（专业用户生产内容）及背后负责管理达人的C机构。产业结
5、构产业结构短视频行业概述短视频行业概述广告电商内容直播打赏各大新闻媒体纷纷开设短视频平台账号进行新闻资讯推送机构也发展势头迅猛，通过不断加深和短视频平台及达人的合作以达人直播带货、内容种草等方式进行商业变现随着短视频行业的火爆，其他内容分发平台的用户和相关机构也在向短视频平台转移商业变现模式也日渐成熟且多元短视频行业概述短视频行业概述03随着4和5基础设施的不断完善，短视频行业也持续火爆。目前短视频行业的主要用户&时长已被抖音和快手两大平台占据，平台也在不断深入探索更多的业务场景和商业变现模式快手抖音竞品分析抖音和快手用户画像快手抖音男性用户年轻化快手的男性用户相对偏多，30岁以下用户占比超过
6、70%与抖音相比18岁以下的用户占比更高4.31.53.82男女快手与抖音用户差别快手与抖音用户差别快手抖音快手抖音竞品分析快手抖音竞品分析抖音和快手用户年龄抖音和快手用户年龄随着人口红利逐渐消失，以及两款产品的市场覆盖率不断增加，快手和抖音的用户群也越来越重合。35761.545.5267.55.524.5618岁以下18岁以下19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46岁以上快手与抖音用户差别快手与抖音用户差别快手抖音但总体来说，快手用户相对抖音更下沉、更年轻、消费能力相对更低快手抖音竞品分析快手抖音竞品分析抖音和快手用户地域差异抖音和快手用户地域差异与抖音相比18岁以
7、下的用户占比更高；快手的下沉市场覆盖率更高，尤其是东北、西北等地，其中五线城市占比达18.3%，比抖音高出5.3%；35761.545.5267.55.524.5618岁以下18岁以下19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46岁以上快手与抖音用户差别快手与抖音用户差别快手抖音与其地域差异相符，快手用户的线上消费相比抖音用户也明显较低快手抖音竞品分析快手抖音竞品分析抖音和快手用户画像抖音和快手用户画像快手的男性用户相对偏多，30岁以下用户占比超过70%与抖音相比18岁以下的用户占比更高674595200以下200-1000元1000元以上快手与抖音用户差别快手与抖音用户差别
8、快手抖音快手抖音竞品分析快手抖音竞品分析抖音和快手服务的用户需求是相似的，都是满足用户休闲娱乐、社交、信息分享及获取、资源变现等内容生产及消费需求的产品。并且两款产品在产品形态、商业化变现、用户市场等方面都日渐趋同，但它们本质上是不一样的。产品价值观：真实美好抖音侧重美好而快手强调真实普惠。底层价值观的差异造成了产品在内容分发算法逻辑、产品形态、社区运营等方面的差异，因而造就了两个平台不同的社区内容生态、创作者生态、用户关系、用户增长速度及变现路径等。核心差异来源于底层价值观的不同快手抖音竞品分析快手抖音竞品分析抖音重视抖音和快手服务的用户需求是相似的，都是满足用户休闲娱乐、社交、信息分享及获
9、取、资源变现等内容生产及消费需求的产品01“优质”程度，强调02“记录美好生活”快手重视并且两款产品在产品形态、商业化变现、用户市场等方面都日渐趋同，但它们本质上是不一样的。0102“以人为核心”提升每一个人的幸福感快手抖音竞品分析快手抖音竞品分析抖音更偏向社交媒体，而快手更像社区。比如抖音灰度上线了承载熟人/半熟人社交功能的“朋友”板块产品表现形式来看抖音更偏向社交媒体，而快手更像社区。而快手在底栏增加了全屏瀑布流的“精选”模块，以私域流量为核心，逐渐提升公域流量占比。快手抖音竞品分析快手抖音竞品分析产品功能对比分析核心功能（底栏的差异化功能、拍摄、直播）和特色功能（电商、个人主页内容展示、
10、视频分类导航、侧边栏其他功能）等核心功能对比抖音的产品功能按底栏分为五大模块：首页（同城/关注/推荐/直播）、朋友、拍摄（拍照/文字/分段拍/快拍/影集/直播）、消息（粉丝/互动消息/系统通知等）、我（个人资料/作品/动态/喜欢/侧边栏更多功能）。抖音的产品功能快手的产品功能按底栏也分为五大模块：首页（关注/发现/同城/侧边栏更多功能）、精选、拍摄（心情/拍照/视频/快闪/直播/歌）、消息（动态/消息/私信）、我（个人资料/作品/动态/喜欢/侧边栏更多功能）。快手的产品功能两款产品的整体功能架构基本类似，都是围绕其短视频内容社区平台的定位，以满足内容创作者和生产者的需求为核心，提供各种拍摄工具
11、及优质的视频内容快手快手“精选精选”并向更多的场景如在线教育、直播电商等做延伸。而在最新版本中，两款产品分别根据自身当前的薄弱点进行调整，快手上线了全屏信息流的“精选”版块，而抖音上线了专注平台内双向社交关系的“朋友”版块。抖音抖音“朋友朋友”两款产品在底栏核心功能的不同发力点，是对其相较竞争对手的弱势的很好的弥补，更有利于两个平台内容生态和社区生态的维护和生长。而下一步要做的，则是对其进行更精细化的运营，使其真正为平台的生态带来持续价值输出。核心功能对比核心功能对比快手抖音竞品分析快手抖音竞品分析04随着4和5基础设施的不断完善，短视频行业也持续火爆。目前短视频行业的主要用户&时长已被抖音和
12、快手两大平台占据，平台也在不断深入探索更多的业务场景和商业变现模式内容运营及商业化模式抖音内容运营对于内容社区平台而言，内容的生产和消费是产品的核心抖音很重视内容运营如从各大艺术院校邀请时尚年轻人群成为种子用户、设计各种话题挑战赛、邀请明星入驻等“创作者等级体系“通过内容质量、内容影响力、粉丝影响力和商业影响力四个因素决定达人的等级分析分析4 4接触中创作者及快手开始主动接触中创作者及，推出“光合计划“扶持内容创作者激励扶持计划针对不同垂类推出各项有针对性的创作者激励扶持计划，并对游戏、二次元等领域给予重点扶持海外达人亿万级流量扶持原创保护、优质创作者认证、专属运营指导等扶持政策；推出”文旅光
13、合计划“，鼓励优质文旅内容，推广文旅资源等等。快手内容运营快手对于创作者内容生态则经历了无运营（13-16）-轻运营（17-18）-加重运营（19-）的阶段。早年强调不干预用户，淡化运营分析分析4 4广告流量变现广告流量变现19年字节跳动广告收入占比70-80%；抖音更偏内容的分发算法使得流量更多集中在公域沉浸式的交互体验沉浸式的交互体验其一二线城市高消费能力的用户群更多，且被动接收的全屏信息流模式对内容的容错率更高，因而更受广告主的青睐被动的信息接收方式被动的信息接收方式投放的广告中，偏中高端一点或客单价稍高的品牌也相对更多。而抖音的直播功能上线相对较晚保证用户体验保证用户体验快手的独有优势在于区域渗透能力以及强大的社交属性维护社区生态维护社区生态收入来源主要是直播打赏、广告以及电商三大业务。商业变现较为克制商业变现较为克制快手在变现道路上持续发力，如信息流广告、粉丝头条、“快接单”平台、企业号、快手店等商业化模式分析商业化模式分析快手抖音分析分析4 4汇 报 结 束汇 报 结 束谢谢观看谢谢观看汇报时间：.XX汇报人：
