1、2 0 2 0短 视 频 独 立 平 台 a p p 竞 品分 析演讲人2020-08-26目录01.定义02.分析目的03.市场04.定位05.竞品市场规模06.竞品结构01PART.定义定义1短视频：基于移动端传播的时长五分钟以下的视频内容；短视频独立平台：以短视频为核心业务，围绕短视频展开衍生业务。2特征定义特征本质特征衍生特征时长短 抖音（15秒，1分钟需要关注量和点赞数达标才能申请）03 57秒（快手）0215秒约等于阅读140字的时间，起到的作用也是相似的15秒（微博、陌陌）01内容形式非图文u短视频非视频，而是视频化的图文本质特征衍生特征01技术：各个app提供了便捷的编辑美化功
2、能，降低了视频制作门槛，使其变得不比编辑图文的难度大很多环境：手机普及度非常高，只要有一个手机就能做；4G的普及易制作02关注明星大v社交属性03 碎片化02PART.分析目的01手段对快手、抖音、火山小视频、西瓜视频这四款市面上主流的短视频app进行分析对比02浅层目的探索它们的商业模式，优劣势，特色，03最终目的对短视频app的前景有所理解分析目的03PART.市场 人性 需求 市场规模市场市场人性懒惰壹窥私贰虚荣叁早在1985年，尼尔波兹曼就在娱乐至死一书中提出了，美国社会由印刷统治转变为电视统治，得出了由此导致社会公共话语权的特征由曾经的理性、秩序、逻辑性，逐渐转变为脱离语境、肤浅、碎
3、化，一切公共话语以娱乐的方式出现的现象。懒惰文字->图片->影像（信息量+，想象空间-）窥私人性 虚荣人性市场需求观众需求（根据短视频类型分析）视频作者需求壹贰UGC、PUGC（以抖音、快手为代表）外貌型：搞笑型：学习工作之外轻松一下才艺型：欣赏教程型：满足自己学到了什么的成就感宠物型：满足观众想养宠物养不了的心情故事型：由于时长限制，只能是脱离语境的故事PGC（以西瓜视频为代表）资讯型（最明显的具有升级版图文的特点）：与看资讯的用户重合，OGC观众需求（根据短视频类型分析）UGC：与发微博的需求相同 展示自己（包括外貌、技能等）分享生活赚钱PUGC、PGC：赚钱视
4、频作者需求市场市场规模分支主题分支主题分支主题分支主题市场规模04PART.定位定位抖音：记录美好生活西瓜视频：西瓜视频，给你新鲜好看快手：记录世界 记录你 超好玩短视频社区火山小视频：分享生活，让世界为你点赞定位抖音：记录美好生活全球潮流音乐，搭配舞蹈、表演等内容形式，还有超多原创特效、滤镜、场景切换帮你一秒变大片，为你打造刷爆朋友圈的魔性短视频。脑洞有多大，舞台就有多大！好玩的人都在这儿！01022分钟尤其是一分钟以内的短视频，其特点是记录片段，猎奇搞笑为主。抖音面向年轻时尚群体，主打逼格和调性，以音乐模仿秀和MV形式作为切入视频内容生产的线索和主题定位火山小视频：分享生活，让世界为你点赞
5、1这里都是热爱生活、乐于分享的各行各业的普通人。在火山，分享真实生活，记录精彩瞬间22分钟尤其是一分钟以内的短视频，其特点是记录片段，猎奇搞笑为主。面向三低人群（低年龄低学历低收入），所谓的低端人口定位西瓜视频：西瓜视频，给你新鲜好看超过2亿懂得生活趣味的人，都在用西瓜视频，你也来加入吧！西瓜视频通过人工智能揣摩你的兴趣并完成个性化推荐，帮助每一个人挑选出喜欢的视频，越用它，它越懂你。西瓜视频覆盖全网千万视频！支持离线缓存、无广告观看，省流量一键看过瘾！01西瓜占据的是2-5分钟小视频这个垂直品类，新闻和MV都属于这个区间，其特点是PGC为主，具故事性，信息量稍大，能比较完整的讲述一件事。02定位快手：记录世界 记录你 超好玩短视频社区01有趣视频，一看就上瘾；疯狂k歌，金曲任你唱；一起同框，越玩越有戏；互动直播，有你更出众；支持原创，潇洒做自己；美颜滤镜，拍出你的美。022分钟尤其是一分钟以内的短视频，其特点是记录片段，猎奇搞笑为主。面向三低人群（低年龄低学历低收入），所谓的低端人口05PART.竞品市场规模 日下载量竞品市场规模06PART.竞品结构 抖音 快手：视频名称以贴纸形式出现 火山小视频 西瓜视频竞品结构感谢聆听
