1、洞察中国市场的专业品牌地铁人群价值研究报告地铁人群价值研究报告CTR媒介与消费行为研究部媒介与消费行为研究部2019年年11月月谨致：谨致：洞察中国市场的专业品牌报告目录报告目录第一部分第一部分 报告说明报告说明0303第二部分第二部分 主要发现主要发现0505第三部分第三部分 主体报告主体报告1010地铁经济分析11地铁人群地铁乘坐习惯25地铁人群阅读特征33 地铁早8点受众特征37 地铁早8点受众到达情况44 地铁早8点受众阅读习惯49 地铁早8点受众广告关注情况57 地铁早8点受众消费特征61洞察中国市场的专业品牌报告说明报告说明3洞察中国市场的专业品牌实际执行情况实际执行情况4执行期：
2、执行期：2019年11月3日2019年11月15日实际回收样本量：实际回收样本量：3044个调查城市：调查城市：北京、上海、广州、深圳、南京访问方法：访问方法：拦截面访访问地点：访问地点：地铁内、地铁口、地铁沿线主要商场、写字楼调查对象：调查对象：地铁人群平均每周乘坐地铁四天及以上18-50岁之间各城市样本量：各城市样本量：本报告媒体：本报告媒体：地铁早8点 城市城市北京北京上海上海广州广州深圳深圳南京南京样本610606607607609洞察中国市场的专业品牌5主要发现主要发现洞察中国市场的专业品牌结论结论1 1：地铁对于房产、商业的经济效应：地铁对于房产、商业的经济效应6 地铁的开通，对一
3、个城市经济发展的带动作用非常明显，衍生出多个庞大的产业群。地铁效应集中地表现在商业、房地产、服务业、旅游业等各种经济业态之中；深圳地铁人群最直接感受到的地铁对于经济的推动主要体现在“地铁沿线的商业购物消费”，87.0%的人认同，其次是对于“地铁沿线楼盘开发”的影响，认同比例达到61.0%。近八成的深圳地铁人群表示在购房时会在意住房附近是否临靠地铁；六成的深圳的地铁人群认为地铁的开通，能让自己在购房时接受相对更远的距离；在楼盘距离地铁站的远近上，居民认为理想的距离是步行12.5分钟，84.9%的地铁人群认为是在15分钟以内，这已经成为居民选择楼盘的一个重要参考标准；地铁成为市民商场购物首选的交通
4、工具，比例达到69.0%。地铁直接与商场口连通，在一定程度上加强了市民去该商场购物的意愿，54.4%的人表示会更愿意去该商场购物。地铁开通推动各种经济业态的发展地铁开通推动各种经济业态的发展地铁成为深圳市民购房、购物时主要考虑因素地铁成为深圳市民购房、购物时主要考虑因素洞察中国市场的专业品牌结论结论2 2：地铁人群的独特价值：地铁人群的独特价值7 地铁成为市民上下班、商场购物时主要的交通方式。87.1%的地铁人群会选择乘坐地铁上下班。47.8%的地铁人群逛商场/购物时会以地铁作为主要的交通工具；深圳地铁人群乘坐地铁的频率非常高，平均每周达到10.3次，对于地铁报的接触频次相应也会越高，报纸上的
5、广告也会更多地触达到地铁目标人群；深圳地铁人群单次乘坐地铁的时间较长，平均达到26.3分钟。较长的乘坐时长，保证了受众能最大限度的浏览到报纸上的相关信息。深圳地铁人群具有良好的报纸阅读习惯,过去一年中92.8%的地铁乘坐人群都阅读过报纸；从阅读场所来看，六成的深圳地铁人群会在地铁里阅读报纸；在平均每期阅读率方面，地铁早8点到达率最高，日达到率为25.2%，高于其他的都市类报纸；深圳地铁人群对于免费地铁报的态度非常友好，85.2%的人会接受免费地铁报，其中34.7%的人会主动去获取。地铁已成为市民出行、购物的重要交通工具地铁已成为市民出行、购物的重要交通工具地铁成为市民报纸阅读的重要场所地铁成为
6、市民报纸阅读的重要场所洞察中国市场的专业品牌结论结论3 3：地铁早地铁早8 8点点的受众价值的受众价值8地铁早8点的受众中，25-40岁年龄段人群占据63.9%的比例。职业构成上，以白领人士为主，公司职员及管理人员的比例合计达到88.0%。并且，近八成受众都具有高等学历，他们是社会的主力消费群体，是理想的广告受众；地铁早8点受众的平均个人月收入为6113.9元，而平均家庭月收入为10106.6元，受众平均每月的总支出金额为4752.8元，可见他们的收入丰厚，消费积极，是一些中高档消费品以及商业服务的目标消费人群。地铁早8点受众阅读报纸的频率非常高，经常读者的比例高达62.7%。地铁早8点受众对
7、于报纸的阅读非常充分，95.3%的受众通常会阅读报纸一半及以上的版面内容，阅读一份报纸的平均时长为18.8分钟。地铁早8点受众主动阅读的比例达到89.0%；地铁早8点受众对报纸满意度非常高，91.3%的读者对该报表示满意，平均满意度评分为4.0分。他们十分愿意把该报推荐给自己的同事和亲人阅读。年富力强、极具消费能力的中坚层群体年富力强、极具消费能力的中坚层群体经常、重度、主动以及忠实读者居多经常、重度、主动以及忠实读者居多洞察中国市场的专业品牌结论结论4 4：地铁早地铁早8 8点点的广告价值的广告价值9 对于深圳的地铁人群而言，地铁早8点的阅读比例最高，达到70.9%，影响力非常大，是他们平日
8、主要阅读的报纸；该报在深圳读报地铁人群中到达状况非常好，周达到率为59.5%，月到达率为68.0%；地铁早8点对于年轻人群和高收入家庭的渗透率更高，对于优质受众的高覆盖展示了报纸良好的广告价值；地铁早8点受众对于报纸上广告的关注度非常高，对待广告态度积极。受众关注广告的比例达到73.2%，最为关注的广告行业主要是“数码IT产品”、“房地产”、“娱乐”、“汽车”以及“度假/休闲/旅游”等；地铁早8点在房产、汽车、家电、IT数码、金融、旅游、日化用品、教育培训等多个行业实现了对消费人群较大规模的覆盖，读者在各行业中均表现出较积极的消费意愿。可见，地铁早8点是上述行业广告主进行广告投放的优质平台。高
9、阅读率、高到达率的报纸高阅读率、高到达率的报纸对受众的高覆盖高渗透，是广告投放的优质平台对受众的高覆盖高渗透，是广告投放的优质平台洞察中国市场的专业品牌10主体报告主体报告洞察中国市场的专业品牌地铁经济分析地铁经济分析11洞察中国市场的专业品牌深圳地铁日均客流量逾深圳地铁日均客流量逾160160万人次万人次12深圳地铁始建于2019年，于2019年12月28日正式通车。截止到2019年6月，深圳地铁2期工程已全线开通，5条线路，全长共计178公里。截至2019年10月底，深圳地铁集团各轨道线路累计实现客运量19638万人次，日均161万人次，日最高客运量达218.3万人次。（来自深圳商报）洞察
10、中国市场的专业品牌地铁开通，带出庞大产业群地铁开通，带出庞大产业群13地铁会影响城市商业的布局地铁商业形态可分为地下商业以及地上商业商业商业房地产业房地产业服务业服务业旅游业旅游业其他其他地铁相关的设备产业，如地铁通信及监控设备、售检票系统、信号系统等地铁沿线土地房产价值提升掀起地铁沿线楼盘商铺租售热潮地铁上盖物业开始盛行地铁开通将激活沿线旅游景点地铁商场、传统服务行业将涌现使生产性服务业开始向城市外围转移，带动郊区服务行业发展地铁的开通，对一个城市经济发展的带动作用非常明显，衍生出多个庞大的产业群。地铁效应集中地表现在商业、房地产、服务业、旅游业等各种经济业态之中；洞察中国市场的专业品牌商业
11、、房产是地铁对于经济推动的最直接体现商业、房产是地铁对于经济推动的最直接体现14地铁对于经济推动主要体现在哪里地铁对于经济推动主要体现在哪里%调查数据显示：深圳地铁人群最直接感受到的地铁对于经济的推动主要体现在“地铁沿线的商业购物消费”，87.0%的人认同，其次是对于“地铁沿线楼盘开发”的影响，认同比例达到61.0%；此外，地铁辐射区的服务业、以及对旅游的推动均会受到地铁经济不同程度的影响。Base：深圳地铁人群 N=607洞察中国市场的专业品牌深圳的商业地产迈入以轨划圈的年代深圳的商业地产迈入以轨划圈的年代15商家沿商家沿“地铁线地铁线”布局，地铁沿线商业带初步形成布局，地铁沿线商业带初步形
12、成众多商业企业正在充分挖掘地铁沿线商业的辐射力，在为自身带来效益的同时，也为深圳市民提供更好的服务。例如天虹就专门制作了“开往天虹的地铁”指引单，告知顾客乘地铁最正确且快速到达天虹的方式；海雅则表示，将专门针对乘坐地铁前往海雅百货的顾客，推出专属优惠等；中心城广场则挖掘位于罗宝线和龙华线上盖的优势，与港铁强强联盟，借助地铁相关刊物以及地铁灯箱等进行广泛宣传。地铁沿线商业具有更强辐射力地铁沿线商业具有更强辐射力深圳众多知名商业企业，很少有远离地铁的，以几大百货为例，茂业百货位于地铁东门、科学馆、华强北、后海等站；太阳百货占据了换乘站老街站；岁宝百货则布局于罗宝线和龙华线沿线的多个站点；海雅百货南
13、山店与地铁2号线后海站连接紧密。购物中心地铁线与地铁的联系更为紧密，绝大多数购物中心都在地铁上盖。在罗宝线，国贸、大剧院、会展中心、购物公园、世界之窗等站点的上盖分别布局有金光华、华润万象城、KKMALL、中心城、星河COCOPARK、益田假日广场等大型购物中心；而在蛇口线的后海、红树湾等站点，布局有海岸城、京基百纳等购物中心。洞察中国市场的专业品牌地铁带动地产，经济效应彰显地铁带动地产，经济效应彰显16住宅市场：住宅市场：突出表现为地铁沿线远郊楼盘价值飞涨以及租房价格提升。如深圳布吉片区，多年来一直受交通不便、居住密集影响，随着地铁3号线的开通，沿线楼盘的价格成倍增长；地铁沿线物业到达原特区
14、内的便捷性也刺激了不少白领到原特区外的地铁沿线租房。一方面是福田中心区等地段的房租高企，但另一方面特区外地铁沿线的房租涨了1成到2成。写字楼市场：写字楼市场：在地铁沿线远市区一端住宅需求增加的同时，地铁市中心一端将是商业楼宇、写字楼和公共需求的增加。5条地铁线的开通预示着周边写字楼的进一步升值，成为新的投资热点，租金也一直居高不下。商铺市场：商铺市场：临街商铺、尤其是靠近地铁口的商铺，将受益于地铁的开通，升值空间巨大，商铺租金上涨。洞察中国市场的专业品牌近八成市民购房时会考虑地铁因素近八成市民购房时会考虑地铁因素17地铁线路与市民买房地点选择的关系地铁线路与市民买房地点选择的关系%调查显示：深
15、圳地铁人群在地铁与买房地点关系的态度上，79.9%的人表示会非常在意或比较在意住房附近是否临靠地铁；可见地铁已经直接影响到市民的购房地点的选择，地铁对于住宅地产的影响可见一斑。Base：深圳地铁人群 N=607洞察中国市场的专业品牌地铁的开通让居民能接受相对位置偏远的房产地铁的开通让居民能接受相对位置偏远的房产18Base：深圳地铁人群 N=607对对“地铁开通能让人接受相对更远的住房距离地铁开通能让人接受相对更远的住房距离”的认同比例的认同比例%调查显示：对于深圳的地铁人群而言，他们认为地铁的开通，能让自己在购房时接受相对更远的距离，认同比例达到60.6%；可见地铁在很大程度上提升了住房的价
16、值，尤其是对于那些位于相对偏远地段的楼盘，地铁的开通对其推动作用非常明显。洞察中国市场的专业品牌居民的理想的楼盘距离是离地铁站步行居民的理想的楼盘距离是离地铁站步行12.512.5分钟分钟19Base：深圳地铁人群 N=607楼盘距离地铁站理想的步行距离楼盘距离地铁站理想的步行距离%调查显示：在楼盘距离地铁站的远近上，居民认为理想的距离是步行12.5分钟，84.9%的地铁人群认为是在15分钟以内；可见距离地铁口15分钟内的步行距离已经成为居民选择楼盘的一个重要参考标准。洞察中国市场的专业品牌地铁成为市民商场购物的首选交通方式地铁成为市民商场购物的首选交通方式20Base：深圳地铁人群 N=60
17、7最近去商场购物主要选择的交通方式最近去商场购物主要选择的交通方式%调查显示：在最近去商场购物交通工具的选择上，69.0%的地铁人群选择了地铁，其次是公交车；可见地铁的便利性受到市民极大的认可，地铁对商业发展的影响作用也不容小觑。洞察中国市场的专业品牌商圈正逐渐围绕着地铁形成商圈正逐渐围绕着地铁形成21Base：深圳地铁人群 N=607城市中心商场与地铁的位置关系城市中心商场与地铁的位置关系%调查显示：在地铁人群的印象中，经常光顾的商场通常都是靠近地铁口（56.8%）或是在地铁沿线（29.2%），同时商场直接与地铁口连通的比例也达到12.4%；可见随着地铁在城市中的开通，商圈也正围绕着地铁线路
18、在逐渐形成，地铁对于商业形成了很好的带动。洞察中国市场的专业品牌地铁直接与商场连通带来极大的购物便利性地铁直接与商场连通带来极大的购物便利性22Base：深圳地铁人群 N=607地铁直接连通商场对于市民购物的影响地铁直接连通商场对于市民购物的影响%调查显示：地铁直接与商场口连通，在一定程度上加强去市民去该商场购物的意愿，54.4%的人表示更愿意去该商场购物了；可见地铁的修建给城市居民的商场购物带来极大的便利性，促进市民更多的去商场消费，从而推动着商业的发展。洞察中国市场的专业品牌地铁人群地铁乘坐习惯地铁人群地铁乘坐习惯23洞察中国市场的专业品牌地铁乘坐频率高，平均每周达地铁乘坐频率高，平均每周
19、达10.310.3次次24Base：深圳地铁人群 N=607地铁人群每周乘坐地铁的频次地铁人群每周乘坐地铁的频次%每周平均乘每周平均乘坐坐10.310.3次次调查显示：对于深圳的地铁经常乘坐者而言，他们乘坐地铁的频率非常高，平均每周达到10.3次；地铁乘坐频率越高，对于地铁报的接触频次相应也会越高，报纸上的广告也会更多的触达到地铁目标人群。洞察中国市场的专业品牌地铁乘坐时间长，每次的平均时长为地铁乘坐时间长，每次的平均时长为2626分钟分钟25Base：深圳地铁人群 N=607地铁人群每次的地铁乘坐时长地铁人群每次的地铁乘坐时长%平均乘坐时平均乘坐时长长26.326.3分钟分钟调查显示：对于深
20、圳的地铁经常乘坐者而言，他们单次乘坐地铁的时间较长，平均达到26.3分钟；较长的乘坐时长，保证了受众能最大限度的浏览到报纸上的相关信息，也有时间较仔细地阅读报纸内容，报纸上的广告也能起到更好的传播效果。洞察中国市场的专业品牌地铁人群乘坐地铁的时间分布地铁人群乘坐地铁的时间分布26Base：深圳地铁人群 N=607深圳地铁人群的乘坐地铁时间分布深圳地铁人群的乘坐地铁时间分布%调查显示：对于深圳的地铁人群而言，工作日早上8-9点以及下午6-7点是乘坐的高峰，尤其是早高峰时期，50.7%的人在8-9点乘坐；而周末地铁人流量较均衡，则没有明显的乘坐高峰期。可见早上8点前发行的地铁报，能到达更多地铁人群
21、，会具有更好的广告效果。洞察中国市场的专业品牌地铁成为白领上下班、商场购物的主要交通工具地铁成为白领上下班、商场购物的主要交通工具27不同目的出行对于地铁交通工具的选择不同目的出行对于地铁交通工具的选择%调查显示：对于这些经常乘坐地铁上下班的白领上班族而言，除上班外，平常逛商场/购物同样也会以地铁作为主要的交通出行工具；87.1%的地铁人群会选择乘坐地铁上下班。47.8%的地铁人群表示逛商场/购物时会以地铁作为主要的交通工具；Base：深圳地铁人群 N=607洞察中国市场的专业品牌地铁的准点、方便性受到大家的一致认可地铁的准点、方便性受到大家的一致认可28乘坐地铁出行的原因乘坐地铁出行的原因%
22、调查数据显示：在地铁人群地铁乘坐原因的选择上，84.3%的人选择了“不会堵车，能准点到达”，其次有41.8%的人选择了“乘坐地铁方便”；可见在城市交通状况越来越恶劣的形势下，地铁出行受到更多人的青睐。Base：深圳地铁人群 N=607洞察中国市场的专业品牌四成地铁报受众会在等地铁时翻阅报纸四成地铁报受众会在等地铁时翻阅报纸29地铁早地铁早8 8点点受众乘坐地铁时最希望做的事情受众乘坐地铁时最希望做的事情%Base：地铁早8点受众 N=399调查显示：41.9%的地铁早8点受众在等地铁时希望做的事情就是翻阅报纸，比例仅次于使用手机；可见多数地铁人群选择翻阅报纸来打发等地铁的时间，这已经成为他们的
23、习惯。洞察中国市场的专业品牌近六成地铁报受众会在乘坐地铁时翻阅报纸近六成地铁报受众会在乘坐地铁时翻阅报纸30地铁早地铁早8 8点点受众乘坐地铁时最希望做的事情受众乘坐地铁时最希望做的事情%Base：地铁早8点受众 N=399调查显示：57.6%的地铁早8点受众在乘坐地铁时希望做的事情就是翻阅报纸，比例仅次于使用手机；可见多数地铁人群已经养成了地铁上阅读报纸的习惯，在地铁这个相对封闭的空间内，阅读地铁报是他们较倾向于做的事情。洞察中国市场的专业品牌地铁人群阅读特征地铁人群阅读特征31洞察中国市场的专业品牌地铁人群具有良好的报纸阅读习惯地铁人群具有良好的报纸阅读习惯32过去一年阅过去一年阅读过报纸
24、读过报纸过去一年没过去一年没有阅读报纸有阅读报纸Base：深圳地铁人群 N=60792.8%92.8%阅读过阅读过7.2%7.2%未阅读过未阅读过调查显示：深圳地铁人群具有良好的报纸阅读习惯，过去一年中92.8%的地铁乘坐人群都阅读过报纸；可见深圳地铁人群热衷于报纸阅读，具有很好的读报习惯。洞察中国市场的专业品牌地铁成为地铁人群阅读报纸的重要场所地铁成为地铁人群阅读报纸的重要场所33Base：地铁早8点受众 N=399Base：深圳地铁人群 N=607深圳地铁人群报纸阅读场所深圳地铁人群报纸阅读场所%地铁早地铁早8 8点点受众报纸阅读场所受众报纸阅读场所%调查显示：工作单位/学校是深圳地铁人群
25、报纸阅读的第一场所，近七成的人都会在单位阅读报纸，其次是地铁里；而对于地铁早8点受众而言，地铁是最主要的报纸阅读场所，比例超过八成。洞察中国市场的专业品牌地铁人群对于免费地铁报的接受度良好地铁人群对于免费地铁报的接受度良好34深圳地铁人群对于免费地铁报的态度深圳地铁人群对于免费地铁报的态度%调查显示：深圳地铁人群对于免费地铁报的态度非常友好，85.2%的人会接受免费地铁报，其中34.7%的人会主动去获取；可见免费地铁报对于深圳地铁人群来说都比较欢迎，从而保证了地铁报对于目标受众的有效到达。Base：深圳地铁人群 N=607洞察中国市场的专业品牌地铁早地铁早8点点受众特征受众特征35洞察中国市场
26、的专业品牌受众多为年富力强的中坚层群体受众多为年富力强的中坚层群体36地铁早地铁早8 8点点受众性别比例受众性别比例%地铁早地铁早8 8点点受众年龄比例受众年龄比例%Base：地铁早8点受众 N=399调查显示：地铁早8点受众在性别上男女均匀分布，而在年龄上，集中于年富力强的中青年群体，25-40岁年龄段人群占据63.9%的比例；可见，针对这部分人群的产品品类，在性别上没有营销的局限性，同时又是社会的主力消费群体，是理想的广告受众。洞察中国市场的专业品牌受众中超过八成为公司白领受众中超过八成为公司白领37地铁早地铁早8 8点点受众的职业构成受众的职业构成%调查显示：在地铁早8点受众的职业构成上
27、，白领占据绝大多数，公司职员及管理人员的比例合计达到88.0%；白领属于社会职场的精英群体，不仅自身是消费的主体，同时也是消费潮流的缔造者。88.0%的白的白领群体领群体Base：地铁早8点受众 N=399洞察中国市场的专业品牌地铁早地铁早8 8点点受众是高学历人群受众是高学历人群38地铁早地铁早8 8点点受众的学历结构受众的学历结构%调查显示：地铁早8点受众的学历结构良好，近八成受众都具有高等学历（大专及以上），通常高素质人群对于新事物新观念更容易接受，从而也会有更高的几率成为意见领袖，是社会消费潮流的引领者。Base：地铁早8点受众 N=399洞察中国市场的专业品牌地铁早地铁早8 8点点受
28、众单身人士居多受众单身人士居多39地铁早地铁早8 8点点受众家庭结构受众家庭结构%有孩子家庭的具体家庭状况有孩子家庭的具体家庭状况%调查显示：地铁早8点受众中单身的比例较大，达到68.2%，在有孩子的家庭中，孩子处于义务教育阶段的比例较高，达到30.5%；Base：有孩子的受众 N=82Base：地铁早8点受众 N=399洞察中国市场的专业品牌受众收入丰厚，极具消费潜力受众收入丰厚，极具消费潜力40地铁早地铁早8 8点点受众家庭月收入受众家庭月收入%地铁早地铁早8 8点点受众个人月收入受众个人月收入%调查显示：地铁早8点受众的平均个人月收入为6113.9元，而平均家庭月收入为10106.6元，
29、可见他们的收入丰厚，是一些中高档消费品以及商业服务的目标消费人群。Base：地铁早8点受众 N=399洞察中国市场的专业品牌地铁早地铁早8 8点点受众较高的家庭支出受众较高的家庭支出41地铁早地铁早8 8点点受众家庭每月的支出结构受众家庭每月的支出结构%调查显示：地铁早8点受众平均每月的总支出金额为4752.8元，其中食品支出占据比例最大，其次是住房支出以及休闲娱乐支出；可见，除家庭必须的食品以及住房支出外，地铁人群在休闲娱乐方面的需求也比较积极。Base：地铁早8点受众 N=399洞察中国市场的专业品牌地铁早地铁早8点点受众到达情况受众到达情况42洞察中国市场的专业品牌地铁早地铁早8 8点点
30、平均每期阅读率位居第一平均每期阅读率位居第一43Base：深圳地铁读报人群 N=563地铁人群中的平均每期阅读率地铁人群中的平均每期阅读率%调查显示：对于深圳的地铁读报人群而言，地铁早8点的平均每期阅读率遥遥领先，为25.2%，高于深圳所有的都市类报纸。洞察中国市场的专业品牌地铁早地铁早8 8点点受众周到达和月到达居首受众周到达和月到达居首44调查显示：在深圳的地铁读报人群中，地铁早8点的周达到率和月达到率同样位居前列，分别达到50.8%和63.9%；可见，在地铁人群群体中，地铁报在达到上具有明显优势，覆盖更多的地铁人群。Base：深圳地铁读报人群 N=563各报在地铁读报人群中的周到达和月到
31、达各报在地铁读报人群中的周到达和月到达%洞察中国市场的专业品牌地铁早地铁早8 8点点是地铁人群主要阅读的报纸是地铁人群主要阅读的报纸45Base：深圳地铁读报人群 N=563地铁人群主要阅读的报纸地铁人群主要阅读的报纸%调查显示：对于深圳地铁的读报人群而言，地铁早8点是地铁人群平日最主要阅读的报纸，地铁读报人群中，有70.9%的人最主要阅读的报纸都是地铁早8点。洞察中国市场的专业品牌地铁早地铁早8 8点点对年轻人群渗透率更高对年轻人群渗透率更高46Base：深圳地铁读报人群 N=563地铁早地铁早8 8点点在不同年龄段受众中的到达率在不同年龄段受众中的到达率%调查显示：在不同年龄段的地铁人群中
32、，地铁早8点的到达存在一定的差异性，相对而言，地铁早8点在18-30岁年龄段的人群中渗透率最高，阅读比例在70%以上，而41-50岁年龄段的受众渗透率最低；洞察中国市场的专业品牌地铁早地铁早8 8点点对高收入家庭受众渗透率更高对高收入家庭受众渗透率更高47Base：深圳地铁读报人群 N=563地铁早地铁早8 8点点在不同家庭收入段受众中的到达率在不同家庭收入段受众中的到达率%调查显示：在不同收入段的地铁人群中，地铁早8点对于高家庭收入段的受众的渗透率相对更高；可见地铁早8点对于高收入家庭的受众更具吸引力，对于优质受众的高覆盖进一步展示了报纸良好的广告价值。洞察中国市场的专业品牌地铁早地铁早8点
33、点受众阅读习惯受众阅读习惯48洞察中国市场的专业品牌受众阅读受众阅读地铁早地铁早8 8点点频率高频率高49深圳各主要媒体受众阅读频率深圳各主要媒体受众阅读频率%调查显示：地铁早8点受众阅读报纸的频率非常高，经常读者的比例高达62.7%，高于深圳市的其他报纸媒体；受众阅读报纸的频率越高，对于一些连续投放的广告产品而言，其广告效果也会更好。Base：深圳地铁人群 N=607洞察中国市场的专业品牌95.3%95.3%的受众会阅读报纸一半及以上的版面的受众会阅读报纸一半及以上的版面50地铁早地铁早8 8点点受众阅读的版面内容比例受众阅读的版面内容比例%调查显示：地铁早8点受众对于报纸的阅读非常充分，9
34、5.3%的受众通常会阅读报纸一半及以上的版面内容；通常读者对于报纸阅读越仔细，接触到报纸上广告信息的几率也会越高，广告的曝光效果相应也会越好。Base：地铁早8点受众 N=399洞察中国市场的专业品牌受众阅读一份报纸的平均时长为受众阅读一份报纸的平均时长为18.818.8分钟分钟51地铁早地铁早8 8点点受众阅读报纸的时长受众阅读报纸的时长%调查显示：地铁早8点受众阅读一份报纸的平均时长为18.8分钟，90.2%的受众阅读报纸时长在10分钟以上，其中62.9%的受众阅读时长超过15分钟；受众阅读报纸的时间越长，对于报纸的接触也会越充分，广告效果会更好。Base：地铁早8点受众 N=399洞察中
35、国市场的专业品牌九成的受众会将没看完的地铁报带出来阅读九成的受众会将没看完的地铁报带出来阅读52地铁早地铁早8 8点点受众对没看完报纸的处理方式受众对没看完报纸的处理方式%调查显示：地铁早8点读者对于在地铁上没有看完的报纸，通常都会带出地铁后继续阅读，而不会是直接丢弃；89.3%的读者都有带出来继续阅读的习惯；可见地铁早8点的内容对于受众具有相当的吸引力，吸引力越强，受众阅读的主动性也会越高。Base：过去一周阅读过地铁早8点的受众 N=335洞察中国市场的专业品牌地铁早地铁早8 8点点受众对报纸的推荐意愿很强受众对报纸的推荐意愿很强53地铁早地铁早8 8点点受众看完报纸后的处理方式受众看完报
36、纸后的处理方式%调查显示：地铁早8点受众看完报纸后，72.8%的人会将报纸带回公司给同事分享，同时有19.4%的受众会带回家里给家人分享；可见受众对于地铁早8点的认可度非常高，具有很强的推荐意愿。Base：过去一周阅读过地铁早8点的受众 N=335洞察中国市场的专业品牌受众阅读受众阅读地铁早地铁早8 8点点主动性较强主动性较强54地铁早地铁早8 8点点受众主动获取报纸的意愿受众主动获取报纸的意愿%调查显示：地铁早8点受众表示“总是会主动寻找报纸来阅读”的比例为39.4%，“有时会主动寻找报纸来阅读”的比例为49.6%，主动阅读的比例达到89.0%；可见其受众阅读报纸的主动性非常强，是报纸非常忠
37、实的受众群。Base：过去一周阅读过地铁早8点的受众 N=335洞察中国市场的专业品牌受众对受众对地铁早地铁早8 8点点满意度高满意度高55地铁早地铁早8 8点点受众满意度评价受众满意度评价%调查显示：地铁早8点受众对报纸满意度非常高，非常满意以及比较满意的比例合计达到91.3%，平均满意度评分为4.0分。Base：过去一周阅读过地铁早8点的受众 N=335洞察中国市场的专业品牌地铁早地铁早8点点受众广告关注情况受众广告关注情况56洞察中国市场的专业品牌地铁早地铁早8 8点点受众对广告的关注度高受众对广告的关注度高57地铁早地铁早8 8点点受众关注广告的比例受众关注广告的比例%调查显示：地铁早
38、8点受众对于报纸上广告的关注度非常高，关注广告的比例达到73.2%，其中44.9%的人通常是会看自己感兴趣的产品广告；广告关注度越高，说明报纸的广告效果越好，更能有效的触达到目标人群。Base：地铁早8点受众 N=399洞察中国市场的专业品牌地铁早地铁早8 8点点受众主要关注的广告行业受众主要关注的广告行业58受众主要关注的广告行业受众主要关注的广告行业%调查数据显示：地铁早8点受众最为关注的广告行业主要是“数码IT产品”、“房地产”、“娱乐”、“汽车”以及“度假/休闲/旅游”等；可见这些行业的产品在地铁早8点上投放广告会有更好的广告效果。Base：地铁早8点受众 N=399洞察中国市场的专业
39、品牌地铁早地铁早8 8点点受众广告态度积极受众广告态度积极59受众广告态度积极，是理想的广告受众受众广告态度积极，是理想的广告受众报纸广告会影响我对品牌的选择63.4报纸广告能够帮助我更深入了解产品的性能70.3报纸广告能增强我对产品的信任度56.4报纸广告是人们生活中一个重要的组成部分55.5通过地铁早8点受众的广告态度调查可以发现，受众对于广告的态度非常积极，认为广告在很大程度上会影响其对于品牌的选择，并且认为广告能帮助更深入的了解产品的性能。Base：地铁早8点受众 N=399洞察中国市场的专业品牌地铁早地铁早8点点受众消费特征受众消费特征60洞察中国市场的专业品牌地铁早地铁早8 8点点
40、覆盖更多的地铁有车族覆盖更多的地铁有车族61Base：地铁人群中拥有汽车的人 N=124深圳各媒体对地铁人群中有车族的覆盖情况深圳各媒体对地铁人群中有车族的覆盖情况%调查显示：在有车一族的地铁人群中，地铁早8点的渗透率最高，高于其他媒体；可见，地铁人群中，地铁早8点读者对于有车族的覆盖更多。洞察中国市场的专业品牌地铁早地铁早8 8点点受众汽车预购需求旺盛受众汽车预购需求旺盛62深圳各媒体对地铁人群中汽车预购者的覆盖情况深圳各媒体对地铁人群中汽车预购者的覆盖情况%Base：地铁人群中有汽车预购需求者 N=192调查显示：地铁早8点受众汽车预购需求旺盛，在深圳的诸多报纸媒体中，地铁早8点受众对于地
41、铁人群汽车预购者的渗透率相对最高，达到71.4%以上。洞察中国市场的专业品牌地铁早地铁早8 8点点覆盖更多的中高端汽车预购者覆盖更多的中高端汽车预购者63深圳各媒体对地铁人群中高端汽车预购者的覆盖情况深圳各媒体对地铁人群中高端汽车预购者的覆盖情况%Base：地铁人群中中高端汽车预购者 N=129调查显示：地铁早8点覆盖地铁人群中更多的中高端汽车预购者，在15万元及以上价位的汽车预购者中，地铁早8点对其的覆盖率达到65.1%。洞察中国市场的专业品牌地铁早地铁早8 8点点覆盖更多的商品房购买者覆盖更多的商品房购买者64地铁早地铁早8 8点点受众住房拥有情况受众住房拥有情况%各报对自己购买商品房地铁
42、人群的覆盖比例各报对自己购买商品房地铁人群的覆盖比例%Base：地铁人群中自己购买商品房的人 N=115Base：地铁早8点受众 N=399调查显示：地铁早8点受众中28.0%的比例拥有自己购买的商品房，在各报受众对于商品房购买者的覆盖上，地铁早8点受众的覆盖比例较高，达到71.3%。洞察中国市场的专业品牌地铁早地铁早8 8点点受众住房预购需求旺盛受众住房预购需求旺盛65深圳各媒体对地铁人群中住房预购者的覆盖情况深圳各媒体对地铁人群中住房预购者的覆盖情况%Base：地铁人群中有住房预购需求者 N=192调查显示：地铁早8点受众住房预购需求旺盛，在深圳的诸多报纸媒体中，地铁早8点受众对于地铁人群
43、汽车预购者的渗透率最高，达到69.3%。洞察中国市场的专业品牌地铁早地铁早8 8点点对住房信息关注者渗透率高对住房信息关注者渗透率高66各报受众对于住房信息关注者的覆盖情况各报受众对于住房信息关注者的覆盖情况%Base：地铁人群中关注住房信息的人N=455调查显示：地铁早8点覆盖更多的住房信息关注者，其中在关注新房信息的地铁人群中，地铁早8点的覆盖比例达到67.8%，而在关注二手房信息的地铁人群中，覆盖比例达到了69.9%。洞察中国市场的专业品牌高端电视机的理想消费人群高端电视机的理想消费人群67是否拥有平板电视是否拥有平板电视%是否预购平板电视是否预购平板电视%预购价位预购价位%Base：地
44、铁早8点受众 N=399Base：平板电视预购者 N=80调查显示：地铁早8点受众在高端电视机上的消费非常积极，目前有66.7%的受众拥有平板电视，同时未来准备预购平板电视的比例达到20.1%，在预购平板电视的价位上，平均预购金额达到6887.2元。洞察中国市场的专业品牌地铁早地铁早8 8点点受众对受众对ITIT数码类产品消费积极数码类产品消费积极68地铁早地铁早8 8点点受众对受众对ITIT数码类产品的拥有情况数码类产品的拥有情况%调查显示：地铁早8点受众在IT数码产品类产品的消费上非常积极，88.5%的人拥有数码相机，83.5%的人拥有笔记本电脑，同时台式电脑的拥有率也达到七成以上；可见，
45、地铁早8点非常适合IT数码类产品的广告投放，是这些广告产品的理想投放平台。Base：地铁早8点受众 N=399洞察中国市场的专业品牌未来受众对笔记本电脑的预购需求最大未来受众对笔记本电脑的预购需求最大69地铁早地铁早8 8点点受众受众ITIT数码产品预购情况数码产品预购情况%各报对平板电脑预购者的覆盖比例各报对平板电脑预购者的覆盖比例%Base：地铁人群中预购笔记本电脑的人 N=96Base：地铁早8点受众 N=399调查显示：在各类IT数码类产品中，地铁早8点受众对于笔记本电脑的预购比例最高，读者中有16.3%的比例未来准备预购笔记本电脑；而在所有预购笔记本电脑的地铁人群中，地铁早8点对其有
46、很高的覆盖，覆盖率高达67.7%。洞察中国市场的专业品牌受众是中高端手机消费的理想目标人群受众是中高端手机消费的理想目标人群70是否拥有手机是否拥有手机%是否拥有智能手机是否拥有智能手机%预购手机的价位预购手机的价位%Base：地铁早8点受众 N=399Base：受众拥有手机者 N=399调查显示：地铁早8点受众的手机消费非常积极，受众全都拥有手机，并且81.0%的人拥有智能手机；在拥有手机的受众中，未来购买新手机可以接受的平均价位为2884元，可见，受众是中高端手机产品的目标消费人群。洞察中国市场的专业品牌地铁早地铁早8 8点点覆盖更多的旅游人群覆盖更多的旅游人群71地铁早地铁早8 8点点过
47、去一年旅游的比例过去一年旅游的比例%各报对过去一年地铁旅游人群的覆盖比例各报对过去一年地铁旅游人群的覆盖比例%Base：地铁人群中过去一年有旅游的人 N=492Base：地铁早8点受众 N=399调查显示：地铁早8点受众中过去一年旅游过的人群比例占83.5%，同时在过去一年有旅游过的地铁人群中，地铁早8点的覆盖比例达到67.3%；可见，地铁早8点覆盖到更多的旅游人群，在旅游方面的消费需求旺盛。洞察中国市场的专业品牌受众未来旅游消费需求旺盛受众未来旅游消费需求旺盛72受众的旅游目的地受众的旅游目的地%入住的酒店类型入住的酒店类型%未来旅游倾向未来旅游倾向%Base：地铁早8点受众 N=399调查
48、显示：在旅游目的地的选择上，地铁早8点受众以国内游和港澳台旅游为主，在入住酒店方面，主要以经济型酒店为主；在未来一年的旅游打算上，八成以上的受众有旅游计划，可见地铁早8点受众旅游方面的消费需求非常旺盛。洞察中国市场的专业品牌地铁早地铁早8 8点点覆盖更多信用卡使用者覆盖更多信用卡使用者73Base：地铁人群中使用信用卡的人 N=371深圳各媒体对地铁人群中信用卡使用人群的覆盖情况深圳各媒体对地铁人群中信用卡使用人群的覆盖情况%调查显示：在信用卡消费人群中，地铁早8点的渗透率到达67.1%，远远高于其他媒体；可见，在地铁人群中，地铁早8点读者对于信用卡人群覆盖更多，其受众的消费观念更超前。洞察中
49、国市场的专业品牌地铁早地铁早8 8点点受众信用卡消费活跃受众信用卡消费活跃74地铁早地铁早8 8点点受众信用卡消费频率受众信用卡消费频率%地铁早地铁早8 8点点受众每月信用卡消费金额受众每月信用卡消费金额%Base：地铁早8点受众 N=399调查显示：地铁早8点受众信用卡的消费频率很高，每月至少使用一次的比例达到95.2%，同时在消费金额上，受众每月的平均花费金额为2951.1元；可见，地铁早8点受众的信用卡消费非常活跃，超前消费意识强，因此他们的消费观念不保守，具有很强的消费潜力。洞察中国市场的专业品牌地铁早地铁早8 8点点受众热衷于投资受众热衷于投资75地铁早地铁早8 8点点受众在投资方面
50、的意愿受众在投资方面的意愿%Base：地铁早8点受众 N=399调查显示：地铁早8点受众热衷于投资，过去一年有进行过投资的比例达到53.4%，其中主要是保险和股票；而在未来一年，依然有超过一半的受众有投资的意向；可见地铁早8点的受众具有较强的投资意愿，是一些投资理财产品的理想目标受众。过去一年有投资：过去一年有投资：53.4%53.4%未来计划投资：未来计划投资：50.9%50.9%洞察中国市场的专业品牌地铁早地铁早8 8点点受众娱乐休闲方面消费活跃受众娱乐休闲方面消费活跃76过去半年受众参与娱乐休闲活动的比例过去半年受众参与娱乐休闲活动的比例%调查显示：地铁早8点受众在娱乐休闲方面的消费比较
