1、SEARCH ENGINE OPTIMIZATION PPT搜索引擎优化目 录 熟悉关键字的基础知识熟悉关键字的基础知识 掌握关键字的分布规律与表现形式掌握关键字的分布规律与表现形式 掌握查找与分析关键字的方法掌握查找与分析关键字的方法 掌握关键字优化的主要策略掌握关键字优化的主要策略5.15.1关键字基础知识1 1关键字词频关键字词频 关键字词频是指某个关键字在某个页面出现的次数。关键字在页面中出现的次数一定程度上说明了页面内容与关键字的相关性比较强，相关性越强就应该在搜索排名中越靠前。在搜索引擎算法不是很完善的时候，有些人就在页面中植入大量的关键字，实际上页面内容与关键字的关联性一般。这样
2、就影响到了用户的阅读体验。但是，页面中关键字出现的次数太少，也无法说明页面内容与关键字的关联性强或者不强。于是，关键字密度的出现，在一定程度上能解决这个问题。2 2关键字密度关键字密度 关键字密度是表示关键字与页面总词汇之间关系的一个指标。搜索引擎官方并没有明确提过关键字密度这一概念，因此这种说法缺乏权威支持。很多第三方工具网站提供了关键字密度查询功能，但在查询结果方面可能存在一定差异。因此关键字密度只能作为关键字优化的一个参考指标，相对来讲，关键字的密度值能在一定程度上说明某关键字在某个页面的重要性。5.1.1 关键字词频与关键字密度关键字词频与关键字密度 主关键字是指能够表达核心意思的关键
3、字。例如，某个页面的内容主要描写的内容是关键字优化的几个方法，那么页面的主关键字就是“关键字优化方法”。“关键字”“优化”“方法”三个可以理解为页面的关键字，但不是主关键字。再例如，公司是做微信公众号代运营的，那么“公众号代运营”或者“微信公众号代运营”就是公司网站的主关键字。如果公司想体现业务的区域性，那么就可以将主关键字设为“成都公众号代运营”。一个网站的主关键字可以有多个，但要注意内容方面不要缺乏相关性，也不能漫无目的地胡乱设置。像前面的公司还可以选择主关键字“成都公众号推广”，但对于某个页面来讲，主关键字建议越少越好，方便页面内容的集中，也能够让搜索引擎给页面一个精准的定位。与主关键字
4、对应的是辅关键字。1.1.主关键字主关键字5.15.1关键字基础知识5.15.1关键字基础知识 辅关键字是指围绕着主关键字进行相应的改变，对主关键字进行补充或说明的关键字。有效地使用辅关键字能够有效增加主关键字的词频，突出页面主题，提高页面的排名权重。辅关键字主要有以下几种形式：(1)习惯称呼 人们约定俗成的对一些名词或行为等的称呼，有可能不符合语法表达，但是使用习惯，人们往往用习惯称呼作为关键字进行查询。(2)习惯用法 生活中，人们使用了很多口语化的词语，不自然地，人们在搜索引擎输入关键字的时候输入一些口语化或者习惯性的词语。(3)错别字误用 他们只是用自己认为对的字进行查询。例如，页面的主
5、关键字为“篮球培训”，有些用户可能搜索“蓝球培训”，那么后者就是辅关键字。(4)结构化语句 2 2辅关键字辅关键字5.2 5.2 关键字1.1.网站设计者对网站和页面的网站设计者对网站和页面的设计设计搜索引擎对网站和页面的抓取与分析，都应该遵循用户的浏览习惯，这样才能给用户带来更好的体验。下面以浏览淘宝网的主页面为例，读者体会一下浏览顺序。图5-2 淘宝网首页5.2 5.2 关键字(1)头部优先页面头部主要包括标题、概要和关键字标签。标题内容在页面头部最先出现，然后是关键字和概要描述。(2)分布自然所谓分布自然是指关键字在页面的分布既没有刻意地增加出现的次数，也没有特意安排在重要的位置，而是根
6、据内容需要自然呈现。(3)协调出现所谓协调出现主要是指主关键字与辅关键字在页面中协调出现，通过辅关键字的运用，加强主关键字出现的频率，同时又不至于引起用户和搜索引擎的反感。(4)主次分明关键字并不是越多越好，也不是在网站内分布地越广越好，而要围绕着网站的核心内容，做到主次分明。2 2关键字分布的原则关键字分布的原则5.2 5.2 关键字 关键字的表现形式是指关键字在页面中显示的样式，包括字体、字号、颜色、样式等，其中样式包括粗体、下划线、斜体等1 1标签标签2 2标签标签5.2.2 5.2.2 关键字的表现形式关键字的表现形式5.2 5.2 关键字3 3标签标签4 4 标签标签5 5标签标签5
7、.35.3关键字查找与分析 SEO人员对网站进行优化前，需要查找与网站相关的关键字，并对关键字进行分析。通过分析结果对关键字进行评估，选择优质的关键字进行优化。关键字的查找与分析主要有以下几种方法。关键字查找也称为关键字挖掘，也就是如何确定网站或者页面的关键字，使网站内容最大限度地与用户的搜索相匹配。假设用户习惯搜索关键字“SEO优化”，而网站中优化的关键字是“搜索引擎优化”，那么网站被用户“发现”的概率可能就会很低。下面介绍几种常用的查找关键字的方法。5.35.3关键字查找与分析 搜索引擎接受用户的查询，积累了大量的用户行为数据，根据用户输入的关键字以及打开结果页面的情况等数据分析，逐步形成
8、了智能推荐关键字的算法。SEO人员可以根据这些智能推荐的关键字优化自己的网站。图5-3 360搜索1搜索引擎法搜索引擎法5.35.3关键字查找与分析 使用搜索引擎站长平台提供的工具或者网站优化的第三方工具提供的关键字挖掘功能，查找相应关键字，参考相关数据进行关键字查找。像站长工具、爱站网、百度站长平台等都提供了挖掘关键字的工具。图5-42 2工具查找法工具查找法5.35.3关键字查找与分析 研究行业内的主要竞争对手，以及搜索排名靠前的竞争对手，关注他们选择了那些关键字，以及这些关键字的布局情况，从而有针对性地优化自己的关键字，或者选择更合适的关键字。此时，需要注意竞争对手是自然排名还是付费情况
9、，只有那些自然排名的网站才更有参考价值。图5-53 3竞争对手法竞争对手法5.35.3关键字查找与分析 网站管理者可以使用思维导图工具，对本网站所处的行业、面临的环境、产品优势、客户定位等多个角度出发，逐步分析网站和业务特点，进而发现大量的关键字。这些关键字是从自身情况出发发掘而来，具有很强的相关性，定位明确，针对性强，往往能取得比较好的效果。4 4产品分析定位法产品分析定位法5.35.3关键字查找与分析 很多时候，用户搜索信息对搜索对象知道的不多，不能明确地提炼出应该搜索什么关键字。与此相反，SEO人员或者网站经营者对网站的产品非常了解，他们可能会用一些比较专业的词语去描绘产品，并且认为这是
10、理所应当，陷入“用户应该知道”的误区。因此，SEO人员在选择关键字的时候要时刻站在用户的角度考虑，站在外行的角度考虑，才可能与用户的需求更符合。5.5.用户分析法用户分析法5.35.3关键字查找与分析SEO人员查找到的关键字可能有很多，但并不意味着，这些关键字都要选择，都要优化，还要掌握一定的原则，通过一定的方法对关键字进行分析。1 1选择关键字的原则选择关键字的原则:选择关键字要掌握相关性和适度性的原则。相关性是指关键字与网站主题的相关程度，与网站主题相关性弱的关键字即使再好，也没有实际意义。5.3.2 5.3.2 关键字分析关键字分析5.35.3关键字查找与分析2 2关键字分析的指标关键字
11、分析的指标(1)关键字搜索指数关键字搜索指数表示某关键字在某个搜索引擎被搜索的情况。关键字的指数越高，说明搜索越频繁，人们对与之相关的信息越关注，竞争也相对激烈。很多搜索引擎都提供了搜索指数工具，用户能够很方便地查询关键字的搜索指数，并且还提供了搜索指数的数据分析，如PC端指数趋势、移动端指数趋势，最近一周的数据、最近一个月的数据、最近一年的数据等。像国内的百度搜索引擎提供的百度指数，360搜索引擎提供的360趋势，搜狗搜索提供的搜狗指数等都是很好的关键字分析工具。5.3.2 5.3.2 关键字关键字分析分析5.35.3关键字查找与分析(2)关键字页面数量关键字页面数量表示搜索引擎数据库中包含
12、某个关键字的页面的数量。页面数量越多，说明包含该关键字的网页越多，竞争也越激烈，优化难度也越大。用户搜索关键字时，有些搜索引擎会显示找到了多少条结果，也就是关键字页面数量，有些则不显示。搜索引擎显示的结果条数是个约数，仅作为参考，能够在一定程度上反映出关键字的竞争程度。例如，使用搜狗搜索关键字“旅游”和“自驾游”图5-65.3.2 5.3.2 关键字关键字分析分析5.35.3关键字查找与分析(3)关键字竞价排名价格 关键字竞价排名价格表示商户为了使用户搜索某个或某些关键字时，自己的网站排名靠前，而愿意支付给搜索引擎的点击付费价格。一般情况下，点击付费价格越高的关键字，竞争越激烈。图5-75.3
13、.2 5.3.2 关键字关键字分析分析5.35.3关键字查找与分析(4)关键字排名靠前网站的影响力 关键字排名靠前网站的影响力表示用户搜索某关键字时，自然排名靠前网站的知名度、行业地位、规模大小等综合因素形成的一种评价。排名靠前网站的影响力越大，可能关键字的优化难度也越大。图5-85.3.2 5.3.2 关键字关键字分析分析5.35.3关键字查找与分析 互联网上有多种第三方工具可以协助SEO人员对选择的关键字进行评估。他们提供的分析评估项目可能不同，评估相同的项目可能得到的数据也不尽相同。建议SEO人员使用一些名气较大的工具，也可以使用多种工具综合比较分析结果。此处，以使用站长工具提供的“关键
14、字优化分析”功能查询关键字“自驾游”为例，查询结果如图图5-95.4 5.4 关键字优化策略条件条件分析分析举例举例相关性相关性与网站主题相关，与页面内容相关，内容聚焦。互联网上的信息量巨大，相关性越强越容易体现价值自驾游注意事项竞争性竞争性竞争不宜太激烈，热门的关键字难优化；不宜没有竞争，冷门的关键字说明很少有用户搜索；竞争性适中，且没有知名网站优化的关键字更容易优化Windows10，windows10中文版下载习惯性习惯性更够精准匹配用户搜索习惯的关键字，更容易排名靠前。很多时候用户的输入习惯更生活化，不遵循中文语法火车退票，退火车票，如何退火车票合规性合规性关键字要符合法律法规的规定，
15、虚假、暗示性引导、与主流思想不符等的词语都会被搜索引擎系统自动过滤，或者被投诉后，给网站带来严重处罚包治百病数据性数据性选择关键字要参考多种工具给出的量化数据为依据进行分析，这些数据具备一定的参考性。像百度指数是对亿万用户搜索行为的统计结果，有很高的参考价值整体搜索指数、移动搜索指数、搜索指数趋势变化经验性经验性SEO工作者在从业中会积累很多经验，这些经验能够帮助他做出准确判断，但是也不能说经验就一定是百试不爽。当一个热词出现的时候，如果避开竞争，优化一些有价值的长尾词，可能会取得更好的效果5.4.15.4.1选择合适的关键字选择合适的关键字5.4 5.4 关键字优化策略 首先，SEO人员要知
16、道某个页面的主关键字，围绕主关键字有哪些辅关键字，以及页面内容表达的主旨思想。主关键字要体现出页面内容的主旨思想，辅关键字能够有效对主旨思想进行阐释。然后，SEO人员再对关键字进行布局。关键字出现在页面的不同位置，主关键字出现在的次数，以及辅关键字出现的位置和次数，都会对页面的相关性产生影响。主关键字出现在页面显眼、重要的位置，并且限制主关键字出现的次数，合理利用辅关键字，以突出显示页面主题，做到主次分明，层次清晰，重点突出。用户在浏览页面的时候能够很好地得到需求信息，并且体验良好；搜索引擎也能够根据算法设计迅速得到页面的主旨，这样的页面就容易获得较好的排名 但要注意，关键字并不是为了布局而布
17、局，是为了更好地突出页面内容的主旨，帮助用户快速、准确地得到核心信息。5.4.25.4.2合理布局关键字合理布局关键字5.4 5.4 关键字优化策略以京东商城首页面的部分源代码为例，看其关键字是如何显示的：京东(JD.COM)-正品低价、品质保障、配送及时、轻松购物！window.sourceVersion=aggr:57dcffc24781dbdfab4178d955928090,banner_1:5e2561ba6dfae55b4bde324f9e08b5af,banner_2:d2f2eda685fa4140d9763e3b07d316be,npeople:1371012ebd4f376
18、e8c86f11cc2fee089,banner_3:1f6d8fff704c3a03cd006cf622f4c82c,coupons:1bb3a26bead143afe9c0ef51689d03eb,banner_4:d6a60f81254e19b16dfefe92c424d7eb,:;5.4.35.4.3关键字突出显示关键字突出显示5.4 5.4 关键字优化策略 1 1动态监控关键字动态监控关键字SEO人员选择关键字后，并不能确定产生的效果，要通过网站流量、页面流量、页面内容被转载情况、百度指数等多种数据和工具综合判断效果。通过数据的变化，分析原因，必要的情况下可以调整关键字。另外，SEO
19、人员还要关注竞争对手的情况，分析竞争对手的关键字、流量等数据变化，并作为进一步优化关键字的参考。2 2内部关键字不冲突内部关键字不冲突关键字出现在网站内部的特定页面，不要重复出现，以免引起内部页面之间的竞争，反而会降低搜索引擎对页面的关注度。关键字出现在首页面的两个位置，会引起用户和搜素引擎的疑惑，到底哪一个才是自己需要的内容。这里的关键字是指页面要优化的关键字，表达页面的核心内容。这个关键字也可以出现在其他页面中，但目的是为了描述其他页面的核心内容出现，这种情况不能看作是关键字的内部冲突。3 3站外推广站外推广站外推广就是通过在本网站以外的其他相关网站或媒介推广网站的内容。4 4多总结多试验多总结多试验搜索引擎官方并没有给出关键字优化的秘密，即使给出了，大家都知道的秘密也不能称为秘密，SEO人员同样会面临着关键字优化的竞争。5.4.45.4.4其它优化策略其它优化策略本章练习1、某网站以加工、销售核桃制品为主，请读者为该网站选择合适的主关键字和辅关键字，并说明理由。2、请读者通过百度搜索引擎检索一篇关于“如何学好SEO”的文章，根据文章内容分析其关键字的分布和表现形式。3、请读者自拟内容，分别使用本章介绍的关键字查找与分析工具，联系关键字的查找与分析。4、请读者通过搜索引擎检索一家加工、销售核桃制品的网站，根据网站具体情况拟定其关键字优化策略。
