1、戴尔灵越系列 腾讯邮箱推广背景-戴尔的网络营销策略发生变动 2019年，戴尔的营销重心开始向电子商务转移，销售 转化与曝光点击都成为了项目考核的指标。怎样使戴尔产品在网络硬广淋漓满目的互联网被用户所 关注？如何实现 品牌宣传与销售转化的双重目标？是本 次项目面临的最大挑战。推广目标 最大范围地曝光戴尔品牌与促销 信息 以实现一定数量的在线购买为终 极目标 腾讯策略 让戴尔贺卡承载着好友新年的祝福，出现在纯净的QQ邮箱之中合作亮点 QQ邮箱首次广告合作 腾讯战略性产品首次对广告客户开发，强 烈的新鲜感使推广效果超乎意料；广告净土的营销价值开发干净、简洁的邮箱页面，使戴尔的品牌信息更受瞩目，给用户
2、留下深刻的印象；合作概述service.mail.qq/cgibin/help?subtype=1借助圣诞-元旦贺卡发送高峰，在邮箱首页和贺卡专区强力推荐DELL贺卡，并随机赠送电子兑换码，使DELL品牌通过的好友邮件的形式到达用户，同时为官网实现引流和销售；2019.12.23-2019.12.26 2019.12.29-2019.1.3执行详解 Todaybar邮箱推荐 热门应用栏左侧工具栏 执行详解 热门推荐执行详解Flash贺卡场景1Flash贺卡场景2贺卡介绍&优惠券说明执行详解 大金额的优惠使网 友乐于转发和告知 有需要的好友执行详解 复制贺卡中的兑换码，输入后进入结账流程，成功减
3、免400元推广效果（3984143）站硬广促销高出数倍。u 在圣诞-元旦双节期间，QQ邮箱的279万用户共发送了DELL贺卡近400万次！u 邮箱首页曝光3.2亿次，热门贺卡推荐页曝光4865万次；u030万张优惠券全部派送完毕；u 截止至1月31日，活动一共为戴尔直销网站带去68份在线交易，比起戴尔常规的网比起信息量拥挤的网站页面，QQ邮箱的曝光更有效！广告主获得的回报1邮箱独有资源全力推动 在12.29-1.3日的元旦贺卡推广中，邮箱TODAYBAR共曝光2.1亿次，带来4.7万次点击。在12.23-12.26日的圣诞贺卡推广中，邮箱TODAYBAR共曝光1.1亿次，有40万次点击到DEL
4、L贺卡，高于使用同一个图片的普通圣诞TODAYBAR广告主获得的回报2贺卡热门推荐页1、2位推荐发送贺卡的用户首先到达贺卡热门推荐页，DELL贺卡出现在1、2位，推广期间共实现了4865万次曝光；广告主获得的回报3邮箱用户对贺卡发送的固有习惯 由于DELL贺卡的TODAYBAR是以轮播的 形式出现，因此从TODAYBAR进入发送贺卡的用户仅占贺卡专区流量的1%；节日期间用户对贺卡发送的固有习惯使推 广无须依赖硬广 进入贺卡专区广告主获得的回报4QQ邮箱弹出告知的无形曝光增值直接提取QQ好友进行发送，使IM的关系链价值更为突出；邮件通知直达用户桌面，为DELL贺卡增加无法统计的庞大曝光DELL元
5、旦客户的声音 腾讯的QQ邮箱对我们而言一直是一个非常具有吸引的非售卖的推广平台，一直以来我们都在关注，希望找到最好的时机开垦这块处女地。本次项目能成功地开展，是戴尔在网络营销的创新式的合作，也是QQ邮箱对戴尔品牌的高度认可，双方借助“新年贺卡问候”形式将广告信息巧妙地植入其中，即使是在邮箱这样的一个干净简洁的广告环境中，虽是简单的曝光，但却能轻易传递广告信息让用户对之留下较深刻的印象，同时也带来很好的用户体验。这次的合作无论是广告体验和效果都让我们了解到到QQ邮箱的巨大影响力和传播力，为戴尔灵越系列产品的推广带来非常好的效果。理 戴尔大中华区消费者市场部品牌市场经理叶婧可衡量的效果 279万用户主动发送；共计发送贺卡约400万次；邮箱首页曝光3.2亿次；贺卡热门推荐页曝光4865万次；30万份优惠券全部派送完毕；为戴尔带去68份在线交易精确化的导航72%的QQ邮箱用户在30岁以下；月收入2000以上的接近半数；TENCENTMIND总结 互动式的体验在圣诞-元旦节日期间，为好友送上电子贺卡，以及回复答谢好友送上的祝福，在浓浓的情谊气氛中提升品牌好感度；差异化的定位以“送礼贺卡”为载体，使活动在喜庆 的节日气息中更容易被用户接受和传播 THANKS
