1、第7章 互联网新媒体广告设计互联网广告设计项目式教程7.1 互联网新媒体广告概述7.2 社交媒体广告7.3 短视频App广告目录Content37.1.1 互联网新媒体广告类型社交媒体是大众用来分享意见、经验和观点的工具和平台，其信息的传播量比较大，是人们社交生活中非常重要的传播方式，吸引众多商家在其中进行广告的发布与分享，从而促进了广告信息的广泛传播，尤其是以微博和微信为代表的移动互联网的兴起将广告更加渗透入消费者的日常生活中，为社交媒体广告的发展奠定了基础。1.社交媒体广告47.1.1 互联网新媒体广告类型短视频App广告是以短视频App，如抖音、秒拍等目前主流的短视频软件为平台，以互联网
2、为基础，继传统视频广告之后的一种新型广告形式。短视频广告的最大特点就是时间短、节奏快，如图所示。2.短视频App广告57.1.2 互联网新媒体广告的优势互联网新媒体广告主要是以个人为中心传播，具有充分的自主性，能够主动地发现、选择、处理广告内容，下面对互联网新媒体广告的优势进行介绍。双向互动形式更加突出广告传播更加精准化、个性化广告更具创意性广告成本较低传播效果好1543267.1.3 互联网新媒体广告的传播特点互联网新媒体广告依托数字技术和网络技术，取得了革命性的进步，尤其是微信、微博等新，使得每一个消费者都能够成为信息的发布者，表达自己独特的观点。从整体上来说，互联网新媒体广告具有以下4个
3、特点。1234传播与更新速度快，成本低针对性强、转化率高传播方式、传播媒介多样超文本传播7.1 互联网新媒体广告概述7.2 社交媒体广告7.3 短视频App广告目录Content87.2.1 微信广告1.微信公众号广告微信公众号广告常以公众号文章内容的形式在公众号文章中部、底部、视频贴片广告等3个广告位进行展示，下面分别进行介绍。010102020303底部广告文中广告视频贴片广告97.2.1 微信广告1.微信公众号广告文中广告 底部广告贴片广告107.2.1 微信广告2.微信朋友圈广告 微信朋友圈广告就是在朋友圈中出现的广告，该类广告的展现位置是在微信朋友圈的信息流中，下面对常见的微信朋友圈
4、广告进行介绍。微信朋友圈选择式卡片广告微信朋友圈常规式广告微信朋友圈基础式卡片广告微信朋友圈全幅式卡片广告117.2.1 微信广告3.微信小程序广告 微信小程序广告即是投放在小程序广告位中的广告，其类型主要可分为以下3种，下面分别进行详细介绍。微信小程序激励式视频广告微信小程序Banner广告微信小程序插屏广告127.2.2 微博广告（1）大图卡片广告（2）视频卡片广告（3）九宫格广告137.2.2 微博广告（4）开机报头广告（5）全景图广告（6）焦点样式广告微博开机报头广告是当消费者打开微博App时而强制出现的一种全屏广告，该广告具有覆盖范围广、强势曝光的特点，能够为品牌带来可观的曝光效果，
5、可用于品牌推广、新品发布等多种营销场景。全景图广告可以在WIFI环境下随陀螺仪转动，也可以触摸移动全景图片任意方向旋转查看广告信息。焦点样式广告支持多图轮播展现，常以图片拼接组合的形式进行呈现，点击图片时可打开H5落地页。147.2.2 微博广告（7）首页Banner广告首页Banner广告主要出现在微博的首页位置处，点击广告图片可以跳转到具体的广告详情页，如图所示。157.2.2 微博广告（8）边看边下/H5广告（9）正文页Banner广告（10）评论流卡片广告167.2.2 微博广告（11）轮播卡片广告轮播卡片广告也是微博中常见的广告类型，广告创意素材既可以是大图、组图，也可是视频卡片。消
6、费者滑动广告卡片可查看不同的广告信息，点击广告卡片即可跳转到具体的广告详情页。177.2.2 微博广告（12）热点视窗广告（13）关键词搜索广告（14）热门搜索榜广告187.2.3 QQ广告1.手机QQ广告QQ看点底部大图广告QQ天气广告QQ购物号广告QQ看点信息流广告197.2.3 QQ广告2.QQ空间广告图文卡片广告视频故事广告沉浸视频流广告多图轮播广告随心互动广告207.2.4 案例设计：微博九宫格广告设计本例将制作过年相关的微博九宫格广告，在设计上以红色为主，然后添加商品图片和促销文字，以更好地展现促销信息，其具体操作如下。添加祥云素材并绘制形状12设置高斯模糊217.2.4 案例设计
7、：微博九宫格广告设计设置描边参数34设置内阴影参数5设置内发光参数227.2.4 案例设计：微博九宫格广告设计添加素材并绘制形状、输入文字67发布效果7.1 互联网新媒体广告概述7.2 社交媒体广告7.3 短视频App广告目录Content247.3.1 短视频App类型快手短视频App抖音短视频App美拍App下面将简单介绍3种常见的短视频App类型。257.3.2 短视频App广告优势与传统的长视频广告相比，短视频App广告能够在互联网新媒体平台上进行实时分享和无缝对接，有着非常独特的优势，下面分别对广告的优势进行介绍。营销效果佳互动性强传播速度快满足移动时代的碎片化需求覆盖面广12345
8、267.3.3 信息流视频广告信息流视频广告是原生视频广告的一种表现形式，主要是以原生的展现方式呈现，该类广告对消费者的干扰度较小。信息流视频广告内容主要可分为右边两种。内容原生视频广告场景原生视频广告277.3.4 定制话题活动视频广告定制话题活动广告主要是通过将品牌内容与定制的话题内容深度结合，增强消费者对品牌的认知，同时让消费者有参与感，让话题活动广告得到更好的传播。如小米在抖音上发布了“小米10记录向往的生活”话题活动，要求消费者发布一段模仿向往的生活节目的短视频，并添加话题“小米10记录向往的生活”，然后根据消费者的点赞数量奖励小米手机。287.3.5 粉丝头条广告短视频App广告中
9、的粉丝头条广告类似于微博粉丝通、淘宝直通车的功能。由于短视频App平台的不同，其粉丝头条广告的形式也会有所不同.总体来说，粉丝头条广告主要是帮助广告主将短视频广告推送给粉丝或者对这个视频感兴趣的人，以提升广告的曝光量。297.3.6 案例设计：美食短视频广告设计本例将在抖音短视频App平台上发布一个美食短视频广告，在发布前需要先进行简单的编辑，使广告内容更加吸引消费者，其具体操作如下。进入拍摄模式12选择视频3设置样式307.3.6 案例设计：美食短视频广告设计设置字幕45选择配乐6输入标题与话题31项目:天猫狂欢季H5广告设计运用本章所学知识，先利用Photoshop CC 2018软件设计
10、天猫狂欢季H5广告，再运用专业的H5制作工具易企秀生成H5广告动效，要求H5广告简洁美观、具有创意性。本项目将根据提供的素材文件，制作天猫狂欢季H5广告，通过该项目的制作，能够熟悉H5广告设计流程，并掌握H5视觉设计的基本方法，使广告能够达到营销目的。项目要求项目目的32项目:制作“士力架”广告策划方案本项目主要是以“天猫狂欢节”为主题活动设置制作的H5广告，下图所示为天猫狂欢季H5广告完成后的效果。项目分析33项目:制作“士力架”广告策划方案制作本项目前先构思H5广告的主题、内容以及风格，再运用Photoshop CC 2018软件设计出H5广告的整体效果，然后再运用H5制作工具制作出完整的
11、H5动效，其具体思路如下。项目思路广告主题、内容确定广告风格设计H5广告界面利用制作工具制作H5ABCD34项目:制作“士力架”广告策划方案1.使用Photoshop CC 2018制作图像效果项目实施添加素材、输入文字 12设置渐变叠加参数绘制形状、添加素材335项目:制作“士力架”广告策划方案1.使用Photoshop CC 2018制作图像效果项目实施添加素材、文字、按钮 45设置优惠券信息6设置其他效果36项目:制作“士力架”广告策划方案2.使用H5制作工具生成H5作品项目实施添加psd图像文件 1添加动画样式237项目:制作“士力架”广告策划方案2.使用H5制作工具生成H5作品项目实施设置触发对象3修改名称4
