1、Contents Page目录页 2 任务1 认识无线店铺首页任务2 规划高转化率无线端店铺页面布局任务3 滚动广告与分类模块任务4 活动模块与自定义模块任务5 活动页展示页 3 【本项目重点难点】无线端店铺页面的特性分析；布局和风格定位；滚动广告与分类模块设置；活动模块与自定义模块设置；活动页主要功能与设计流程。【项目导图】项目介绍 4 引例 现在已经是“要么电子商务，要么无商可务”的电商时代，在网上开店不再是产品放上就能卖了，现在电商已经是一个看图的时代，在2017年的双十一淘宝、天猫的销售额高达1682亿，这其中的无线端流量占比高达90%。老王的店铺虽然仿照小李的找人装修了，但是他的无线
2、端根本没做过，在无线端占比如此高的情况下，对无线端没有正确的认识，是当下一些中小卖家的通病，本项目纠正老王的错误认识，让老王明确认识到无线端装修的价值，教老王规划一个高转化的无线端店铺首页布局。5 任务一 认识无线店铺首页7.1.1 为什么要装修无线端店铺页面7.1.2 无线端店铺页面的流量解析7.1.3 无线端店铺页面的特性分析分目录 6 认识无线端店铺页面 在设计无线端店铺首页前，我们要明白，无线端店铺的首页起的作用比PC端的首页更大，无线端店铺首页起着强大的分流作用，所以无线端店铺首页的布局好与坏，决定了店铺内流量流转是否健康。7 7.1.1 为什么要装修无线端店铺页面消费者选择呈现商品
3、、平台多样化。无线时代已来临，对无线店铺装修已是电商商家必须重视的事情。8 7.1.2 无线店铺页面的流量分析 首页到宝贝页点击率，如果首页第一屏宝贝的点击率反而比下面那些宝贝点击率低，则说明你首屏推荐的宝贝和客户想要的不一致。首页到分类页的点击率，在整个店铺里面哪些分类是卖的比较好的，哪些是你想要重点推的类目，应该突出显示，让它的点击率最高。9 无线端消费者的特征无线端人群的访问时间特征无线端访问的网络来源无线店铺页无线店铺页面特性分析面特性分析1 12 24 43 3无线端店铺页面的局限性7.1.3 无线店铺页面的特性分析 10 7.1.3 无线店铺页面的特性分析1.无线端消费者的特征 从
4、经营数据分析，无线端与PC端客户区别很大：从性别角度讲，无线端使用人群75%以女性为主，年龄在18-30岁左右，女性用户偏多，且年龄更加年轻化；从消费能力看，中高端消费者居多；从客户消费数据看，价格敏感性明显降低，再加上比价困难，所以用户做决定的时间较短。那我们商家该如何转变思维，经营自己的无线端呢？我们要根据消费者的喜好或消费习惯，去打造出消费者想要看到的无线端店铺，而不是以先入为主的经验去创造。11 7.1.3 无线店铺页面的特性分析2.无线端人群访问时间特征消费者经常是在:床上、车上、马桶上使用移动设备。“三不离现象”你们家存在吗 12 7.1.3 无线店铺页面的特性分析2.无线端人群访
5、问特征无线端访问时间特点如下：1）访问时间碎片化：商品和店铺随时随地触达买家；2）休闲时间访问：快捷的让消费者在短时间内获取到其感兴趣的内容。13 7.1.3 无线店铺页面的特性分析3.无线端访问的网络来源淘宝大数据：近60%客户使用WiFi访问淘宝，剩余近40%客户通过3G/4G网络。如店铺使用大容量图片时，受网速影响，加载时间过长，就会导致客户的流失。14 7.1.3 无线店铺页面的特性分析4.无线端店铺页面局限性无线端图片较PC端要小很多，图片布局也完全不同，图片上文字也变得很小，因此把PC端页面装修内容缩小后照搬到无线端是绝对禁止的！15 任务二 转化率无线端店铺页面布局 7.2.1无
6、线端店铺页面的布局7.2.2无线端店铺页面的风格定位分目录 16 7.2.1 无线端店铺页面的布局无线店铺页面布局流量去向影响第一屏很关键，要放能代表店铺形象、高流量、高利润产品合理的分类导航可以缩短购物路径产品陈列要风格统一，重点突出无线店铺无线店铺页面布局页面布局1 12 24 43 3高销量、高利润的产品可以在首页重复出现 17 1.要找到竞争对手，分析他们的优劣。2.在心目中有一个自己中意的参考对象，也就是你模仿对象，不要认为模仿就是抄袭。3.使用自己熟悉的软件，画一个无线端店铺页面规划图。4.在这个规划图中把首页第一屏的爆款产品信息/促销内容、第二屏的分类导航内容，以及第三、四、五屏
7、等内容都规范出来，同时把店铺的主色调、字体都确定好。设计无线端页面时该如何规划？18 7.2.1 无线端店铺页面的布局图7-7 无线端店铺页面框架图7-8 无线端店铺首页案例 19 7.2.1 无线端店铺页面的布局 首页产品排布可通过店铺真实成交量及生意参谋等辅助软件。首先，对店内产品进行分析来决定。一般将销量好、利润高热销款放在页面靠前位置，其表现形式可为单张海报陈列、海报轮播、爆款推荐模块等手法进行陈列。20 然后，是店铺内性价比较高和点击率较高的宝贝会放在店铺中间的位置，目的是为了使进入店铺的消费者有继续浏览页面的欲望；最后，是店铺的一些辅助产品和已经卖出口碑和信誉并且有一定回头客的经典
8、款会排列在页面稍微靠后的位置。7.2.1 无线端店铺页面的布局 21 7.2.2 无线端店铺页面风格定位根据宝贝本身的特性从主要购买人群的年龄、心理、审美等方面入手无线店铺无线店铺页面风格页面风格定位定位1 12 23 3产品本身的品牌定位 22 7.2.2 无线端店铺页面风格定位1.根据宝贝本身的特性 页面设计前，需先了解店铺产品特性，根据产品本身特点、颜色、外貌特征进行定位页面整体风格和色彩。23 7.2.2 无线端店铺页面的风格定位2.从主要购买人群的 年龄、心理、审美等方面入手根据主要购买人群的年纪，定位页面的风格。例如：女性服饰。因为它主要购买人群为较年轻女性，那页面设计时需要清新、
9、简洁、阳光的风格，这样才能迎合多数人的审美及心理。24 7.2.2 无线端店铺页面的风格定位3.产品本身的品牌定位如：品牌主要用色，品牌定价等。比如：这款女童裙子的品牌定价为中高端消费人群，那么店铺的整体装修可以从简约、温馨、个性化较强这几个方面入手，如果是价位较高，页面则可以做的稍奢华，彰显高贵、奢侈、与众不同。25 任务三 滚动广告与分类模块7.3.1 无线端店铺页面装修模块7.3.2 无线端店铺店招7.3.3 滚动广告模块7.3.4 分类模块分目录 26 7.3.1无线端店铺页面的装修模块在对无线端店铺功能模块介绍前，我们先来明确下我们装修无线端店铺的目的：1）是为了引入流量、提升销量；
10、2）是为了给买家提供便捷，能简捷快速的找到需要的产品；3）是为了让买家对店内销售的产品有个清晰的了解。知道我们要达到的功能后，那我们在装修的过程中，对每个模块的使用就可以更精确。无线端店铺页面装修入口及后台操作：方式：登陆淘宝账号卖家中心手机店铺或直接进入无线运营中心。访问即可进入无线店铺的后台装修页面，点击“店铺装修”，选择“店铺首页”，进入店铺装修页面 27 7.3.1无线端店铺页面的装修模块 28 7.3.1无线端店铺页面的装修模块无线端店铺装修页面主要有4个模块：1.宝贝分类模块2.图文类模块3.营销互动类模块4.智能模块 29 7.3.2无线端店铺页面的装修模块 店招有一张背景图片、
11、LOGO，在前端展示时还会出现店铺名、粉丝及关注按钮。LOGO一般为JPG/PNG/GIF格式，文件大小在80KB以内，图片尺寸为80px*80px；在设计LOGO时需要注意要易读、易记、简洁。新版店招背景图片尺寸是750*254【旧版店招尺寸为642*200，且旧版店招将只在2017年3月版之前的手机淘宝版本中生效！】，无线端店铺的店招不同于PC端的店招，无法展示的那么全 面，建议风格简约一点，主要作用就是一个店铺品牌、活动、实力的功能，建议不要放过多的产品和添加过多文字，这样会让人感到繁琐和不美观。30 7.3.2无线端店铺页面的装修模块1）传达店铺品牌及产品定位，适合品牌性店铺，主要突出
12、产品的品质及品牌形象 2）店内活动，适合营销型店铺，主要突出店内的促销活动 3）店内新品，适合推广新品的店铺，主要突出产品的更新 31 7.3.3滚动广告模块 滚动广告模块又称轮播模块（以下称轮播模块），一般用于呈现店铺形象、店铺实力、推荐店铺活动及热销款产品。轮播图一般为JPG/PNG格式,图片大小为608px*304px，最多可添加4张图片，装修页面中共可添加两个轮播模块。首页轮播图的设计要点如下：1）大促信息清晰可见，避免多重信息和视觉混乱；2）单品以爆款为主，排版简介，突出产品；3）大促活动爆款推荐，信息清晰、简单、直接。32 7.3.3滚动广告模块1.服务小狗电器对服务的承诺，增加买
13、家的信任感 2.品质表现产品与众不同的品质，因为产品定位的人群已经具备这个层次的消费能力，这里就主要突出产品的质感、调性 33 7.3.3滚动广告模块3.价格消费者永远不会单纯地认为价格越低越好，他们关心的是自己所买的宝贝，在相同品质下是否值这个价，你要让他们觉得这个宝贝是物超所值的 4.新品活动因为无线端首页受屏幕的局限性，在店铺推广新品时，应以简洁、直接的方式来展现 34 7.3.4分类模块 分类模块的主要作用是给顾客提供引导、选择的索引，所以个人建议不要设计的太花哨，简洁大方、清晰直接就好，合理的分类导向，可以给顾客更好的购物体验，提高店铺的转化率。无线端页面装修模块中有自带的标题模块，
14、可以从文字上来做分隔、引导分类用，该模块最多支持20个中文字符，主要是做好文案引导 35 7.3.4分类模块 为了无线端页面的美观统一，建议采用图片分类方式，那分类时应该如何做到更精准的来引导顾客呢？建议按产品类目中消费者的购物习惯，按功能、品类、材质、人群、季节、价格等来做分类，这样顾客才能更轻易找到自己的需求产品 36 7.3.4分类模块 为了无线端页面的美观统一，建议采用图片分类方式，那分类时应该如何做到更精准的来引导顾客呢？建议按产品类目中消费者的购物习惯，按功能、品类、材质、人群、季节、价格等来做分类，这样顾客才能更轻易找到自己的需求产品 37 7.3.4分类模块 图片分类模块建议使
15、用装修模块中的美颜切图模块（智能版店铺具备的功能模块），装修页面中可添加15个美颜切图模块，图片格式为JPG/PNG/BMP，图片宽度为640px，高度为336-2500px，可在分类图片设计上传后，在装修页面中自行画热区加链接，使用修改都非常灵活方便。并且该模块的快速编辑图片中有很多的免费模板可以直接使用。38 任务四 活动模块与自定义模块分目录7.4.1活动模块7.4.2自定义模块分目录 39 7.4.1活动模块 活动模块是店内曝光率最高，渲染作用最为明显的模块，内容可以推荐近期店内的主推活动、产品，比如换季热卖、满减包邮、收藏有礼等，店铺的活动模块在无线端装修页面可以采用多种模块来展现，
16、如单列图片模块、美颜切图模块、轮播图模块、自定义模块等。以单列图片模块为例，该模块图片格式为JPG/PNG，尺寸为608px*336px。40 7.4.1活动模块无线端的活动图设置不同于PC端，无线端的活动建议以爆款活动为主，直接、清晰、简洁的突出活动主题。41 7.4.2自定义模块装修页面中自定义模块可添加10个，图片格式为JPG/PNG，图片尺寸可以自行选择拉动来确定；但是区别于PC端的自定义模块，无线端的可视化框架是建立在图片基础上的，不涉及HTML源代码 42 7.4.2自定义模块如何玩转自定义模块？经过操作会发现这个可视化模块的几个特点：1）至少四个框才可以独立一个子模块。2）拉好框
17、架才显示图片大小。3)最小子模块尺寸是152px*152px，这是四个格子的大小，所以每个格子的大小是76px*76px。一行有八个格子，那屏幕宽度就是76px*8=608px，高度可以根据自己的需要进行规划，最小规划为四个小格，尺寸是152*152px，之后每增加一行(或列)格子，便是增加76px。所以我们的高度就很好控制不用时时打开后台去拉一拉格子才能知道尺寸了 43 7.4.2自定义模块4）自定义模块每张图片上传后为无缝拼接。明白这一道理之后，对于我们的版块规划是很有意义，无缝的好处在于，不管页面设计怎么做，只要大部分内容区是处于这个尺寸里面的，方便点击添加链接，那么切图出来上传的时候，
18、不用担心图片与图片之间会存在空隙，换句话说，可以拓宽设计师在设计页面的时候，进行叠加每个设计内容，而对产品真正做到“自定义”的展示 44 7.4.2自定义模块5）将无线端当成页面去设计，而不是作为容器去填充内容 在使用自定义模块做设计时可以分以下几步来做：1）规划每个内容应给予的篇幅大小，在草稿纸上规划页面大概的排版布局。2）知道每个内容的大概布局之后，可以将内容初步进行排版，拉好参考线。3）用选区工具拉出规定的尺寸，再拉上参考线，熟悉尺寸会对页面的规划有很大的帮助。45 任务五 活动展示页分目录7.5.1无线店铺活动页的主要功能7.5.2无线店铺活动页的主要类型7.5.3无线店铺活动页的设计
19、流程7.5.4无线店铺活动页入口及操作分目录 46 7.5.1无线店铺活动页的主要功能 无线店铺活动页面是可以独立编辑的页面，非常方便于店铺活动、产品信息的同步，提高顾客的购物体验，增加顾客的访问深度，降低无线店铺首页的跳失率，有效的利用自定义页面它将是一个店铺的转化利器，自定义页面可根据店铺顾客的需求制作单品推介、活动推广、会员专区、品牌故事等。47 7.5.2无线店铺活动页的主要类型无线店铺活动页面分3类。1）产品推广的活动页面：信息传达一致，突出唯一性；满足时间紧迫感的需要；适合于新品的展示，强调买点，突出设计2）店铺活动推广时使用的活动页面：一种整体活动而做的活动专辑页面；一种大促时的
20、独立页面设计3）与顾客互动专区如会员中心、签到处、关注有礼、买家秀等，为店铺圈定精准人群的粉丝 48 7.5.3无线店铺活动页的设计流程首先在布局方面，一定要确认好活动页面的目的性，根据活动目的做出布局草图，再根据布局草图填入宝贝；然后再选择素材时要考虑无线端的特性，尽可能做到宝贝突出、信息分明，参照框架填入相关素材。49 7.5.4无线店铺活动页入口及操作登陆淘宝账号，进入卖家中心，选择手机店铺，进入无线运营中心（）无线店铺自定义页面，见图7-40，点击“新建页面”，可以根据店铺需要给自定义页面命名 50 7.5.4无线店铺活动页入口及操作点击编辑既可以进入自定义页面装修界面，这跟前面讲过的
21、无线端店铺首页装修是一样的 51 7.5.4无线店铺活动页入口及操作将前面设计好的页面，在自定义装修里按模块装修发布。当自定义页面装修完毕后，那要怎么才能在我们的手机端店铺里看到呢？接下来我们一起看下将自定义页面展示在手机端首页。首先进入“自定义菜单”52 7.5.4无线店铺活动页入口及操作点击“创建模板”，可根据店铺需要创建单品推广、活动促销等模板创建模板后，根据需要选择，在无线店铺首页下端展示的菜单内容 53 7.5.4无线店铺活动页入口及操作每个菜单内都可添加二级菜单，二级菜单可以连接产品分类页，可以连接自定义页面 每个主菜单最多可添加五个二级菜单，添加完成后点击“确定发布”54 7.5
22、.4无线店铺活动页入口及操作 从添加的菜单中即可进入我们之前设置的自定义页面，因为入口比较直观、方便，通过自定义页面的有效利用，优化店铺购物路径，让买家更方便快捷的找到心仪的产品，可降低店铺首页的跳失率，以提高店铺的转化率 同步阅读 56 同步阅读网店快捷装修的方法关于店铺装修有很多不同的方式，以下提到的方式是淘宝天猫店铺中比较常用的方式之一，列举了对应的优缺点供大家参考 序序常见问题常见问题装修方法一装修方法一淘宝装修市场模板淘宝装修市场模板装修方法二装修方法二免费代码模板免费代码模板装修方法三装修方法三350350装修模板装修模板1 1是否需要懂得网是否需要懂得网页源代码页源代码不需要不需
23、要不需要2 2使用难易度使用难易度一键安装手工代码替换一键安装3 3后期页面后期页面模块更改模块更改方便复杂方便4 4费用费用5-60元/月免费30-120元5 5付款方式付款方式按月付费永久免费一次性付费6 6优缺点优缺点方便但持续按月付钱免费但装修费时间一次付费长期使用7 7推荐指数推荐指数 57 同步阅读1.淘宝装修市场模板购买装修法2.免费源代码模板装修法 58 同步阅读3.350模板装修 59 同步实训实训1.免费源代码模板装修法 免费源代码模板的下载方式及装修步骤请扫描二维码看附件学习。实训2.布局并设计一个高转化的无线店铺首页实训3.设计一个店铺聚划算的活动页面 实训2和实训3请同学们结合本项目章节学习的知识，针对自己的网店进行装修设计。
