1、弘扬洲粹，继承非弘扬洲粹，继承非遗遗百里百里洲洲 “花牌大赛花牌大赛”宣传推广方案宣传推广方案目 录概 述推广方式视觉文案关于活动的建议推广进程概 述策划背景 枝江市50万人口中，90%的市民会打百里洲花牌，花牌牌友遍布城乡，参加人数之多，普及面之广，都谌称枝江一绝。2010年，百里洲花牌，被枝江市政府正式列如首批市级非物质文化遗产名录。并顺利通过专家的讨论，成为宜昌市公布的第二批市级非物质文化遗产保护名录之一。目前，越来越多的传统文化在流失，越来越多的传统的事物被时代的新潮所湮灭。在百里洲花牌的渊源历史和传统文化中，在百里洲花牌在枝江乃至整个湖北、全国的影响力下，在百里洲花牌申请“非遗”的时
2、机里。百里洲政府为了“弘扬洲粹，继承非遗”，特举办百里洲花牌大赛，邀请宜昌各界花牌爱好者，参加枝江百里洲花牌大赛，让更多的人知道百里洲花牌、了解百里洲花牌、喜欢百里洲花牌，让百里洲花牌的传播面更广泛，让百里洲花牌的关注人群更广泛，为百里洲花牌的申请“非物质文化遗产”起到积极的宣传和助力作用。本方案是为本次活动策划的宣传推广方案。本方案是为本次活动策划的宣传推广方案。活动主题活动主题目标受众对花牌文化有兴趣，渴望了解花牌文化的中青年人爱好花牌，精于花牌，了解花牌文化的中老年群体宣传目的通过各个渠道发布活动信息，让更多的目标人群知道本次活动信息。挖掘和放大活动亮点，使活动更具诱惑力，吸引更多目标人
3、群参与本次活动，以活动促进百里洲花牌文化的宣传。利用现有的各种平台，让本次活动成为参与者和关注者茶余饭后的话题，进一步扩大本次活动的影响力，促进百里洲品牌的宣传。充分利用现有的各种媒体，以广告形式发布本次活动相关信息，扩大活动影响力。线上宣传线下活动运用网络媒体和各种网络信息传播渠道，发布活动信息，制造关注热点。针对目标受众，选择合适的地点开展线下报名活动，扩大活动的影响力和号召力。宣传策略媒体推广推广途径媒体大众媒体硬 广软 文分众媒体硬 广定向报名点手机短信目标参赛者兴趣观战者网络活动发布话题讨论线下活动报名活动周边邀请时间：2012年9月上旬时间：2012年9月中旬时间：2011年9月中
4、下旬内容：确定活动方案 宣传物料准备 宣传渠道准备 活动相关准备内容：媒体信息发布 线上活动推广 线下活动组织 软文配合内容：媒体信息发布 线上话题传播 线下活动组织 软文配合时间规划推广方式媒体宣传线上推广线下活动媒体宣传线上推广线下活动推广方式传播活动信息扩大活动影响吸引广泛关注网络媒体方 式：硬广、新闻软文、时 间：活动持续期间媒体选择：百里洲官网、大楚网、荆楚网、三峡新闻网SNS渠道推广渠道一时 间：活动持续期间渠道选择：新浪、搜狐、网易、天涯、谷歌、58同城、宇宙风社区、三峡广论等50多个主流宜昌市外和本土社区网站方 式：专业网络推手在各大网站发布关于本次活动的软文或博文，扩大本次活
5、动相关的各种信息数量，并通过在文章中设置超链接等方式与百里洲官网报名页面相链接，从而增加百里洲官网网页的浏览量；增加“百里洲”、“百里洲花牌”等作为关键词的使用频率，提升相关关键词在搜索引擎的排名。网络推广以3周为一个周期，配合活动的推进。拟发布信息网站谷歌阿里巴巴和讯博客大巴中金博客世界经济人博客企业博客中国博客网央视博客tom博客网歪酷博客 博客公社51Moblog移动博客圈网博客中华网博客手递手武汉市赶集网在武汉信息网新浪列表网58同城终极网百姓网普加谋小手递手八戒网易登网口碑网站台信息中国分类信息联盟分类上海上海之家品京上海分类信息服务城市分类信息山河分类信息分类信息分类信息免费发布河
6、北分类网南京600分类信息中国分类信息联盟武汉分类信息网事事旺武汉时不时武汉分类信息网天天搜今时信息网玉林供求网大武汉圈发财信息网武汉网老客SNS渠道推广渠道二时 间：活动持续期间渠道选择：论坛、博客、QQ、MSN、社区、贴吧方 式：以普通参与者的身份或者论坛管理者身份发贴，散布活动信息，邀约共同参与。网络报名时 间：活动持续期间渠道选择：百里洲官网方 式：以在百里洲官网填写电子报名单的形式进行。媒体宣传线上推广线下活动线下报名时 间：活动进行前两周地点选择：枝江各机关工会、企事业单位工会以及人气合作机构的经营场所。活动形式：工会团体以工会形式进行现场报名，其他目标群体可在合作机构经营场所进行
7、现场报名。媒体宣传线上推广线下活动媒体宣传时 间：活动持续时间宣传节点：活动前期的预热宣传、活动中期的现场跟踪报道、活动后期的炒作。推广进程10.319.6第1周第10周活动筹备线下活动媒体宣传“花牌大赛”主体活动的启动和展开区域内宣传推广巩固推进其他地区宣传推广推进24356789加大活动力度制造热点话题扩大活动影响力10.319.6第1周第10周24356789确定活动及其执行方案、操作细则确定推广宣传方案设计和制作活动及其宣传推广过程中所需物料活动及其宣传推广合作单位联络确定（合作机构、媒体等）活动启动阶段各项工作准备事宜活动方案确定基础上，各种网络渠道陆续发布活动信息10.319.6第
8、1周第10周43567892网络、报纸、广播、短信等媒体渠道的全面发布线下报名机构的活动海报、活动折页等现场报名点宣传方式的启用主体活动的启动现场仪式以及主体活动的筹备工作。主体活动的启动现场仪式以及主体活动筹备工作等信息的发布。10.319.6第1周第10周25678943各种渠道的活动信息的持续发布全面启动主体活动信息发布，并配合活动的进展发布相关的现场跟踪报道信息、活动亮点炒作信息等网络推手陆续发布活动相关信息的炒作，并使之逐渐升温10.319.6第1周第10周24389567活动的尾期的有关赛事结果的信息、有关花牌文化及周边信息的全面的持续报道和炒作陆续在其他活动区域外的区域宣传本次活
9、动的赛事总结性报道以“申请非物质文化遗产”为炒作点，进行本次活动的后续的系列话题炒作等行为10.319.6第1周243567第10周89各媒体宣传持续进行巩固前期宣传推广的成果，进一步加大活动力度加大网络推广的力度和深度以“花牌文化”、“申请非物质文化遗产”、“百里洲民俗风情”等为话题制造热点话题，扩大活动影响力，将活动推向后续的炒作高潮媒体计划表媒体形式媒体形式媒体选择媒体选择发布时间发布时间发布形式发布形式备备 注注主流媒体三峡晚报楚天都市报三峡电视台枝江电视台活动前期、中期、后期硬广、软文尽量以政府行政渠道，进行各媒体的公关，以减少活动宣传费用活动前期、中期、后期视频广播媒体107.8、
10、103.8、101.8活动前期、后期硬广92.7、105.8活动前期、后期硬广其他媒体短信群发活动前期信息宜昌区域以及以外的荆州区域网络媒体活动持续时间信息、软文、热点炒作注意热点话题的挖掘和网络平台中网友的互动性交流视觉文案视觉类：视觉类：主体视觉：包括网络平台专题页面的设计、主体活动现场的布景设计以及赛事LOGO、宣传广告的平面设计等周边物料视觉：赛事宣传手册、线下报名点易拉宝等物料的设计、赛事奖品的包装设计等文案类文案类包括活动前期的筹备文案（策划方案、赛事手册等）；活动持续期的宣传文案（信息文案、媒体硬广文案、软文文案等）；活动后期的总结性文案以及后续炒作文案（花牌文化炒作软文、百里洲
11、相关软文炒作等）关于活动的建议本方案是针对本次活动策划的推广宣传方案，其核心目标是在最大程度的扩大本次活动的影响力；发掘和放大本次活动亮点，使活动更具诱惑力，吸引更多的人了解和关注本次活动。并通过本次活动的开展，最大限度的进行“花牌文化”宣传和推广，以“花牌文化”的推广进行百里洲的事件性宣传和炒作。如何让了解和关注本活动的人积极参与到本次活动中来，增加活动本身的吸引力才是关键。只有更多的人的积极参与，才能达到宣传“花牌文化”、宣传“百里洲”的终极宣传推广目标。参与对象分析由于花牌的特殊属性的限制，活动的主要参与对象是对于花牌技艺了解和精通的参赛者。按照年龄划分，以中老年群体为主；按照区域划分，
12、以宜昌、枝江和荆州区域为主。因此本次活动过程中推出的竞赛形式应以符合中老年日常进行花牌活动的熟悉形式为主，应集中在线下开展主体赛事；宣传推广的途径也应以这类人群日常熟悉的信息接收途径为主。活动方式建议活动期间开展有关百里洲民俗风貌展示、百里洲特色产品展卖、百里洲特色项目推介等其他辅助活动，以丰富活动的主体，并配合主体活动进行百里洲的宣传推广。主体活动开展中，对于参赛者进行编号，设定固定的时间点，对于选手编号进行现场抽奖活动，拿出百里洲的特产进行抽奖的奖励。针对于“花牌文化”、“百里洲”的宣传，增加现场趣味知识性有奖参与活动。例如：参赛者或兴趣观战者，以抽取有关花牌和百里洲的一些常识性问题，进行现场的答题，答对者进行奖励。参与奖品的选择参与奖品的选择手机充值卡、KTV消费券、电玩消费券、电影票等实用型商品为主，这些产品单价不高，可以增加参与的人数。选择单价不高的具有百里洲特色的产品（如百里洲砂梨、大棚蔬菜等）或者带有强烈百里洲印记（百里洲吉祥物、革命百里洲图书）、花牌文化印记的单品（花牌文化衫、花牌)，进行活动参与者的奖品赛事奖品的选择为让活动更具有诱惑力，在赛事奖品选择上以市场价值高，销售热点产品或消费关注度高的产品参赛奖品的设置，同时也以此作为本次活动的宣传重点，制造话题，引发更广泛的关注和参与。这类商品可以选择ipod、时尚手机、时尚电动车等市场非常关注的热门产品；
