1、 VI 设计设计 马泽群艺术设计系第二节：第二节：VI 设计构成设计构成n一、一、VI 由两大部分构成：基本设计系统基本设计系统 应用设计系统应用设计系统n 企业名称 n 标准标志 n 标志变形 n 标准字体 n 印刷字体 n 标准色彩 n 辅助色彩 n 组合模式 n 品牌样式 n 象征图形 n 吉祥物 1、基本设计系统包括：、基本设计系统包括：n第二节 VI的基本要素系统设计一、标志(企业标志)1、定义：以特定、明确的造形、图案来代表企业，反映企业内涵和外在形象。2、特征：识别性；领导性；同一性；造形性；延展性；系统性；时代性。n3、标志的价值n企业理念的视觉表现n表示企业的特殊个性和信誉n
2、区分与同类产品的差别n确立市场上的地位n万宝路标志价值310亿美圆n可口可乐标志价值244亿美圆n百威啤酒标志价值102亿美圆n白事可乐价值96亿美圆n雀巢标志价值85亿美圆n轩尼诗标志价值30亿美圆2）商标和标志n商标是一个法律名称，指企业、事业单位和个体工商业为区别其生产、制造、加工和经销某一商品的质量、规格和特征所使用的标志。n我国商标要向国家商标局核准注册、注册人取得专用权，受到法律保护。n商标和标志形态上没有明显的区别。许多企业把商标和企业标志合二为一。3、标志物n标志物是载荷标志的物体。徽章、招牌、标签、吊牌、瓶贴、货签等。二、标志的功能1、区分商品2、质量保证n认牌购货的作用n广
3、告宣传的作用n美化产品的作用n安全引导的作用n文化价值的作用三、标志的特征n1、识别性n形式新颖、有强烈的视觉效果n2、象征性n通过具体形象暗示另一事物或某种较为普遍的意念。n3、审美性n易识别的简洁美n图形的造型美n意和形的综合美n意象美n形式美4 标志的设计原则n一、独特性n二、注目性n通俗性n四、通用性n五、信息性n六、文化性n七、艺术性n八、时代性5 标志的设计形式n一、具象表现形式n1、人体造型n2、动物造型n3、植物造型n4、器物造型n5、自然造型n二 抽象表现形式n(一一)圆形标志图形圆形标志图形 圆具有单一的中心点。它依据这个点运动，引起向周围等距离的放射活动，或从周围向中心点
4、集中的活动。换言之，圆形容易吸引人的视觉注意力，形成视觉中心。圆形标志图形一般可分正圆形、椭圆形和复合形等。n圆形标志设计方法n1 正圆形n正圆形里面安排文字显得严谨、规范、可靠，但易显拘谨、缺乏动感n2 剪切n尝试剪切一个圆n用形、用线、用文字n剪切使图形更加透气n3 附加n 尝试在圆上附加一些形n附加的形要能弥补正圆形的弱点，增加动感n4半圆n尝试使用半个圆或四分之一个圆n5 重构n 尝试用丰富的元素构成圆n 重构使圆形富有生机与活力n6 椭圆n 椭圆圆润富于变化，动感十足练习二 圆形标志设计n1正圆n2剪切n3附加n4半圆n5重构n6椭圆n以上6种设计方法每种设计三个标志，题目自拟，Co
5、relDraw制图n(二二)四方形标志图形四方形标志图形 四方形的基本特征是，具有四个角和一个中心，与圆形相比，具有一定的方向性。四方形通常有：正方形、矩形、梯形、菱形 等。n(三三)三角形标志图形三角形标志图形 标志中出现的三角形大多是等边或等腰三角形。这类三角形主要有两种表现形式：一种是 正三角形，显得特别的稳重；另一种是 倒三角形，这种三角形将宽大的顶部支撑在一个支点上，形成了一种 极其危险的平衡方式。n(四四)多边形标志图形多边形标志图形 多边形是由多种几何形构成的。n(五五)方向形标志图形方向形标志图形 方向形虽然有多种形态，但 箭形是其基本形状，其它变化都源自于它，故方向形又称箭形
6、。箭形的本义是箭头，其引申义是 指向或朝向。n一是方向变化，二是数量变化、三是状态变化。状态变化则寓意其速度、曲折等态势n让我们开始设计标志！让我们看看如何利用一些简单的符号变成一个漂亮的标志。一些印刷符号字体（Dingbat fonts）为设计一个现代标志提供了非常丰富的元素，很多这种符号字体原本就已经很漂亮，节省了设计这些基本元素的时间或精力。但它们最大的好处是帮助你在设计标志时提供一些图案给你研究。你可以通过组成路径、打散、重新排列、扭曲、旋转或缩放、改变颜色及其它的手段来使它们变得漂亮实用。1、您希望标志看起来象是什么？na抽象表达 符号字体非常适合创造一些抽象的标志。不象一些绘画式的
7、标志（绘画传达的是真实的对象）或象征式标志（如我们用地球来象征人类），抽象标志是通过暗示及间接来传达的，在意义显得较为模糊。如果你要设计一个抽象型标志，记住几点：标志所属公司的产品或服务比较难以用言语表达的；你更希望传达的是一些如力量、良好关系、想象等这些概念；你公司的产品或服务非常多元化。nn将元素组成一组传达了团队、合作等含义。严谨的排列顺序也象征着结构稳定，而一朵花的整体形象则暗示着公司的成长。n重叠的对象围绕中心点组成的图案，暗示着发展、深思熟虑的行动或者团结。这种联锁的图形也传达了关系及团队力量等含义。nb表达具体的东西 很多漂亮的标志都是根据具体的对象来设计的。比如，一名印刷工人可
8、能会觉得印刷流程是一件挺有趣的工作，但对于消费者来说，我们会觉得它过于嘈杂，到处是油墨。所以这名印刷工人就会希望他的标志能够以一种间接的方式来传达其印刷机的质量。n2、使用一个背景来美化标志，或增强力量、对比等建立一个艺术舞台一个简单的背景就象让你的图案有一个表演的舞台。很多符号字体本身就已经很漂亮，但如果使用了一个背景，效果可能会加倍。我们使用背景是因为：希望标志看起来更n 有力量；进一步美化标志；使原来不平滑的边n 缘变得平滑；强化色彩表达；创造活力的感觉；n使用简单的背景图形，三种最理想的背景是：圆形（或椭圆），正方形（或菱形）及六边形。这些图形既简单又对称，容易使观看的视线集中。表现稍
9、欠佳但也可以尝试的图形是：竖直摆放的椭圆，长方形，三角形及多边形（大于六边），这些图形呈现一种发散的能量感。n加上一个充满活力的背景后，往往可以使一个标志增色不少，有些涉及多个细小元素的标志，原本的轮廓可能会显得凌乱，但如果放在一个背景时，会增加它们的视觉冲击力，也使到该标志最后应用于一些实际物品如名片等办公用品或各种广告时适应性更强。n一个背景相当于给原来的元素添加了一个躯干，也给标志一个空间透气，显得更有活力。整体看起来更醒目。n不同的形状背景有不同的视觉效果，在设计时可以尝试不同的形状来观看效果。留意上述右边标志，里面元素的外角与六角形是互相对应的。正负空间调换 这些符号放在深色的背景下
10、都具有良好的视觉效果。但里面的元素是白色时，背景成了视觉的支配元素，有时可以使标志变得更生动。n观察上述三个，最左及最右所呈现出来的视觉相差是非常大的 n观察上述感觉相差很大的两图，左边的图没有背景，我们可以感觉到好象有光线从中间向四周散发。如果我们把它变成白色，然后再加一个红色背景，这个时候，出来的效果完全不一样，背景对元素产生较大的压抑。n尺寸调整及重新组合 当对一些元素偏离中心或旋转处理时，可以使标志产生一种紧张感，显得更具动态及活力。不同的位置可以传达稳定、运动等特征。哪一种更好？就需要你用艺术的眼光来观察了。但无论选择哪一种，它必须醒目 n上图中，哪一种阳光的设计最好？里面元素的变化
11、及位置影响到标志所传达的信息。你会选择哪一个？3、创造！na分离各个元素：直接采用原来的一些符号元素只是最原始的一步。有时，你可以将他们打散、重新组合，你会发现隐藏在里面很多有用的图案，我们提供几种可能的方法：将元素分开；对另一半重新排列；移动某一部分；放置一个或多个元素；去掉元素的某一部分。nb改变一个或多个小元素 很多符号元素一般都是呈对称结构的，我们可以考虑对这些结构重新分配，如下图，从同一个基本结构中，我们可以产生三种不同的结构，而且出来的效果都不错：nc使用其中一部分元素 我们可以将一些元素去掉：有时局部的元素比整体显得更有趣，特别是置入一个背景时效果更好。为了出奇不意，试一下这种办
12、法。n图中简单地将图案一半切掉，就产生一种日出的图案感。nd将分割元素重新组合 有时一个元素不够用，复制其中一部分或整个元素，然后通过层叠或放置，同样可以产生一些耳目一新的图象出来。ne我们有时可以从多个现成的符号元素中各取一部分，组合成一个新的元素。4、加上公司名称n名字可以很小 你的公司名称是标志的一部分，对于很多办公用品及印刷材料，你的标志在一臂距离时必须能够清晰阅读。n而一个尺寸较小、平实简朴的公司名称会显得更专业沉稳。n放在哪里？很遗憾，这仍然没有一个“绝对”标准，因为不同的图案有不同的视觉效果，尝试在图案背景的各个边缘放置公司名称，放在图案的左边、右边、角位或其它位置，仔细观察。n要多宽？公司名称最好与标志名称的宽度相适应，如果名称过短，就将它拉大字母间距。在标志中，一般来说，大写字母比小写字母更恰当。n名字也可以很大！n如果标志主要应用于户外，如卡车车身或建筑上，名称最好要大。这个时候，公司名称支配着整个标志，字体的设计成为了关键的设计元素。练习三 抽象标志设计n四方形n三角形n方向形n多边形n以上类型各设计4个标志，题目自拟
