1、 文化 积累 发扬 让生活更 舒适。家 居 孔子文化节2016年衢州市孔子文化节策划方案项目经理：许佳芳ppt制作：徐诗甜媒体策划：胡程燕文案：王钟梅市场调研：丁晓辉目 录 CatalogPart 1文化节背景Part 2文化节目的Part 3文化节主题Part 4文化节概况目 录 CatalogPart 5文化节流程Part 6文化节VI设计Part 7文化节媒体策略Part 8文化节筹备及预算文化节背景一、孔子文化节是一种文化传播的仪式,它承载了厚重的儒家文化,其核心事项祭孔典礼,最早可以追溯到西汉时期,两千多年以来绵延不绝,可以说是文化史上的奇迹 二、当代的孔子文化节,经过这些年来的不断
2、探索与完善,在举办模式与文化内涵上均取得了长足的发展。新世纪以来,儒家文化日益受到国内外广泛关注,孔子文化节正是为它的传播提供了一种全新的方式,值得我们思考与研究三、对孔子文化节进行系统的分析,试图探究其对当代儒家文化传播的推动作用、所遭遇的问题及如何调控,以期为孔了文化节办成真正具有尊重儒家文化、弘扬优秀传统的文化活动作出一定贡献,进一步推动儒家文化在当代社会的传承与发展。9文化节目的传承发扬传统文化1、纪念先哲、交流文化。2、发展旅游、促进开。3、繁荣经济、增进友谊的目的。在纪念孔子对人类文化的杰出贡献，弘扬中华民族优秀传统文化，加强国际间的文化交流与合作。10文化节主题1Step One
3、2Step Two3Step Two弘扬传统国学融经济、文化、旅游、艺术、学术、经贸、科技活动于一体，文化特色显著，乡土气息浓郁SWOT分析O机会分析机会分析S优势分析优势分析W劣势分析劣势分析T威胁分析威胁分析s.优势分析1.区位优势，衢州历史悠久，文化资源丰富。2.政府支持。3媒体的持续关注。4.民间广泛的参与度。5.举办孔子文化节的经验相对丰富。6.较高的国际影响力。w.劣势分析1.程式相对固定，创意不高2.不会产生直接收益。孔子文化节主要的意义在于思想和文化，在精神文化层面具有重要意义，但是并不能向社会生产一样产生直接的经济效益。3.儒家思想受到争议。T挑战分析近些年来，由于传统文化升
4、温，各种各样打折孔子文化节的活动逐年增多，尽管在一定程度上推动了入学的发展，但是就文化节本身而言，降低了吸引力。特别是在文化节举办过程中，一些不法商家过度重视经济利益降低了文化意义，带来一定的负面影响。优势分析O.机会分析 W.劣势分析T.威胁分析0.机会分析1.提升民族自信心的需要。2.传统文化的强势回归。3.衢州市地方政府对孔子文化节的重视。孔子文化节自成立以来一直得到百姓到政府的大力支持。4.互联网的发展为孔子文化节的宣传推广提供了便利条件。S.文化节概况展会时间：2016年9月9日-9月12日展会地点：衢州孔庙展会组织机构：主办方：浙江省教育厅 衢州市人民政府协办方：衢州市教育局 衢州
5、市工商业联合会文化节流程项目经理：许佳芳ppt制作：徐诗甜媒体策划：胡程燕文案：王钟梅市场调研：丁晓辉14展会流程ENTER A TITLE15开幕式嘉宾签到主持人上场衢州市市长致词儒学联合会主任致词主办单位负责人发言9：10-9：309：30-9：509：50-10：1010：10-10：3010：30-10：4516开幕式活动启动仪式茶艺表演论语秀原生态大型舞蹈主持人上场（结束）10：45-10：5010：50-11：0011：00-11：1011：10-11：2511：25-11：3017主持人上场:9：30-9：50本次开幕式的主持由中央电视台与衢州电视台合作，双方各出一人，选择有一定
6、知名度，有文化节主持经验的主持人。18嘉宾讲话 9:50-10：10衢州市长：杜世源19儒学联合会主任致词 10:10-10：30儒学联合会主任：张学20主办单位负责人发言 10:30-10：45刘希平：男，汉族，1956年8月出生，山东平原人，1974年12月参加工作，1977年9月加入中国共产党，浙江省委党校经济学专业毕业，省委党校研究生学历。现任中共浙江省委教育工委书记，省教育厅厅长、党组书记。21启动仪式 10:45-10：50在开幕式现场放置几个色彩亮丽的花球，当启动仪式开始时，装有五彩的小氢气球，便会朝天飞去。22茶艺表演 10：50-11：10茶艺表演是在茶艺的基础上产生的，它是
7、通过各种茶叶冲泡技艺的形象演示，科学地、生活化地、艺术地展示泡饮过程，使人们在精心营造的优雅环境氛围中，得到美的享受和情操的熏陶。23论语秀 11：00-11：10论语由孔子弟子及再传弟子编写而成。主要记录孔子及其弟子的言行，较为集中地反映了孔子的思想，是儒家学派的经典著作之一。全书共20篇、492章，首创“语录体”。中国现传扬并学习的古代著作之一。24原生态大型舞蹈：11：10-11：25开幕式结束 11：3020162016年衢州孔子文化节开幕式年衢州孔子文化节开幕式26祭孔大典祭孔大典，是一种主要包括乐、歌、舞、礼四种形式的庙堂祭祀乐舞。乐、歌、舞都是紧紧围绕礼仪而进行的，所有礼仪要求“
8、必丰、必洁、必诚、必敬”活动主题高擎中华文化传承 聆听圣哲先贤训导27祭孔大典活动内容：祭孔的最重要议程是三献礼，主祭人要先整衣冠、洗手后才能到孔子香案前上香鞠躬，鞠躬作揖时男的要左手在前右手在后，女的要右手在前左手在后。所谓三献，分初献、亚献和终献。活动时间：9月9号下午2点到3点。活动地点：衢州孔庙28图三多祭孔大典流程29论语大赛活动时间：9月10号下午14点到4点活动地点：衢州孔庙活动主体：翻阅中华民族史册 重塑民族精神血脉。活动内容：我市积极落实弘扬民族文化，立足衢州作为儒家文化发源地的独特优势，积极培育和践行社会主义核心价值观，大力弘扬优秀传统文化。本次论语大赛内容丰富、形式新颖,
9、是弘扬传承优秀传统文化的有益探索。论语大赛采用两组两组对抗的方式进行,每组5人,分为“了如指掌、当仁不让、智者不惑、勇者不惧”四个环节。现场评委老师们也对选手的表现给予了细致深入地点评。30图三多大型文艺演出杏坛儒风时间：2016年9月11日9：00地点：东方大酒店活动主题：杏坛儒风由序诵读论语、上篇大同合乐、下篇儒风古韵、尾声千年孔子四部分构成。其中，上篇、下篇中的9个节目全部是地道的非物质文化遗产节目。大型文艺演出杏坛儒风以现代化的声光电技术与杂技等民间艺术相结合的方式，展示了孔子思想和儒家文化之精髓。多台彩熠FINE ART系列电脑灯助阵演出，将杏坛儒风的深厚文化意蕴和鲜明艺术特色演绎得
10、淋漓尽致，为出席的海内外儒学专家学者、游客及广大市民带来了一场精彩的视觉盛宴。31图三多成人礼活动时间：9月11号9点到12点活动地点：衢州孔庙活动主体：青春，成长，感恩，责任目的：1传承中华传统文化，寓教于乐；2、传达个体进入负有使命的成人社会时须具备的道德感和责任心；3、激发个体承担起家庭和社会的责任的意识，4、促进心理觉醒，形成积极的人生态度、使社会和父母意识到孩子们作为独立个体的事实，促进平等对话，和谐相处。文化节视觉设计项目经理：许佳芳ppt制作：徐诗甜媒体策划：胡程燕文案：王钟梅市场调研：丁晓辉33标志设计来源11Step One2Step Two3Step Three3Step
11、four4文化创意文化创意34c:m:y:k:23%.45%.58%.0 c:m:y:k:33%.27%.12%.0 c:m:y:k:69%.87%.61%.0 c:m:y:k:17%.25%.10%.0 c:m:y:k:33%.55%，78%.0 c:m:y:k:61%.49%.0%43.0 c:m:y:k:38%.46%.60%.0 c:m:y:k:25%.22%.27%.0 标志设计LOGOCMYK值媒体设计现场设计媒体设计高炮台媒体设计道旗媒体设计公交车站牌Mozilla Firefox39现场设计书签、光盘、邀请函、纪念册等40现场设计工作证41现场设计志愿者T恤42Iren Roe
12、短信John Doe微博 媒体宣传设计Iren Roe横幅Iren RoeLED显示屏Iren Roe宣传单Iren Roe海报Iren Roe电视滚动字幕John Doe微信Iren Roe网站Iren Roe报纸43LED显示屏LED显示屏以较低的投入得到不错的宣传效果，给人一个视觉感官，能更好的吸引人的眼球。价格：3000/平方.8平米。总计2000044微博利用微博转发平台来提升创意家居体验展的知名度45横幅单价：7元/每米 数量：6米/条100条 总价：4200元46宣传海报尺寸：20*30打印10000份单价0.3总价：300047报纸-衢州晚报版式：6*4 时间：7天总价：300
13、00元文字广告：共300字，300*7 300*5 共1200元48费用报价1.新闻发布会费用：现场布置以及宣传资料的制作共计5000元2.现场使用服装道具1万元3.为志愿者提供必要的引水以及广告宣传T恤花费2万元4.孔子图书图片资料站放映音像资料共计2万元5.儒学论坛活动费用五万元6.有关单位颁奖将近3万元，文艺演出费用1万元7.媒体推广费用5万元8.宣传海报宣传画册标识宣传图片以及礼品横幅共计1万元9.户外广告花费2万元10.活动纪念品费用1万元总费用预计235000万元49展会筹备及预算招展招商相关配套服务与设施应急预案费用报价50招展招商江省教育厅 衢州市人民政府主办单位衢州市教育局
14、衢州市工商业联合会协办单位衢州市文广局承办单位衢州XX文化传播有限公司推广单位51相关配套服务与设施相关配套服务与设施65percent82percent44percent73percent我们此次文化节在交通，住宿，餐饮，清洁，安保五个层面上提供相关的服务与设施，以确保此次展会的顺利进行。交通住宿餐饮清洁52相关配套服务与设施相关配套服务与设施开通衢州途径衢州孔庙的公交车专线:160路、177路两条条公交车直达专车。衢州东方大酒店.精心设计的豪华客房，配备了液晶电视、无线网络信号覆盖。全日制餐厅提供各式餐点、装饰豪华的众多包厢提供地道的中华美食活动的组委会签订专门的餐饮机构，在活动期间提供餐
15、饮。也可自行选择到活动场地附近就餐。交通住宿餐饮53图三多相关配套服务与设施相关配套服务与设施电视台：衢州电视台公共频道、衢州新闻电台：衢州人民广播电台、衢州交通广播报纸：衢州日报、浙江晚报、浙江都市报、网络：新浪微博、腾讯微博、资源服务：高校志愿者、衢州市青年志愿者协会聘请专业的清洁公司负责此次的2016年衢州孔子文化节的所有保洁工作聘请专业的安保人员负责此次的2016年衢州孔子文化节的安保服务，维护本次文化节的现场秩序。媒体清洁安保54应急预案TueWedThuSun在现场多备几个话筒及小蜜蜂，以防话筒失音。在文化节的前一星期开始关注天气的变化，若文化节当天下雨，我们会备好雨具，帐篷等。天气不定话筒坏损现场管理 不善在文化节期间，多提供一些安保人员，维护现场秩序55应急预案TueWedThuSun在展会现场配备一定的医护人员及医药设备。一旦发生这类事情就立即将患者撤离有毒环境，打120在文化节期间，抓好管理，集中精神，共同保障文化节期间的安全。并在展馆配备好灭火器等设备。火灾事件食物中毒坍塌事件在开幕式开始前重新仔细检查现场，确保现场的顺利进行。一旦发生这类事情，立即将患者送医院感谢聆听！
