1、第一章第一章导论导论主要内容 1.1什么是跨境电子商务 1.2 跨境电子商务的发展现状1.1什么是跨境什么是跨境电子商务电子商务 1.1.1跨境电子商务的概念和特点跨境电子商务的概念和特点 1.电子商务的电子商务的概念概念 电子商务（Electronic Commerce，简称 EC）是指通过使用互联网等电子工具（这些工具包括电报、电话、广播、电视、传真、计算机、计算机网络、移动通信等）在全球范围内进行的商务贸易活动，是以计算机网络为基础所进行的各种商务活动，包括商品和服务的提供者、广告商、消费者、中介商等有关各方行为的总和。人们一般理解的电子商务是指狭义上的电子商务。广义上讲，电子商务一词源
2、自于Electronic Business，就是通过电子手段进行的商业事务活动。通过使用互联网等电子工具，使公司内部、供应商、客户和合作伙伴之间，利用电子业务共享信息，实现企业间业务流程的电子化，配合企业内部的电子化生产管理系统，提高企业的生产、库存、流通和资金等各个环节的效率。2.跨境电子商务的跨境电子商务的概念概念 跨境电子商务是电子商务应用过程中一种较为高级的形式，是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商务活动。3.跨境电子商务的跨境电子商务的特点特点（1）全球性（2）无形性（3）匿名性 （4）即时性（5）无纸化 （
3、6）成长性1.1.2跨境电子商务的跨境电子商务的分类分类 1.跨境电子商务模式分类跨境电子商务模式分类（1）跨境B2B电子商务：分属不同关境的企业对企业，通过电商平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。（2）跨境B2C电子商务：分属不同关境的企业直接面向消费个人开展在线销售产品和服务，通过电商平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。（3）跨境C2C电子商务跨境C2C电子商务是指分属不同关境的个人卖方对个人买方开展在线销售产品和服务，由个人卖家通过第三方跨境电子商务平台发布产品和服务售卖产品信息、价格等内容，个人买方
4、进行筛选，最终通过电商平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。2.跨境电子商务平台跨境电子商务平台分类分类（1）以产业终端用户类型）以产业终端用户类型分类分为分类分为跨境跨境B2B平台、平台、B2C平平台和台和C2C平台平台。跨境B2B电子商务平台所面对的最终客户为企业或集团客户，提供企业、产品、服务等相关信息。跨境B2C平台所面对的最终客户为个人消费者，针对最终客户以网上零售的方式，将产品售卖给个人消费者。跨境C2C平台经营主体为个人，面向的也是个人消费者，而且在不同垂直类目商品销售上也有所不同（2）以服务类型）以服务类型分类分类 信息服务平台主要是为
5、境内外会员商户提供网络营销平台，传递供应商或采购商等商家的商品或服务信息，促成双方完成交易。代表企业有阿里巴巴国际站、环球资源网、中国制造网等。在线交易平台不仅提供企业、产品、服务等多方面信息展示，并且可以通过平台线上完成搜索、咨询、对比、下单、支付、物流、评价等全购物链环节。在线交易平台模式正在逐渐成为跨境电子商务中的主流模式。代表企业有敦煌网、速卖通、DX、米兰网、大龙网等。（3）以平台运营方）以平台运营方分类分类 分为第三方开放平台和自营型平台。第三方开放平台。平台型电商通过线上搭建商城，并整合物流、支付、运营等服务资源，吸引商家入驻，为其提供跨境电子商务交易服务。同时，平台以收取商家佣
6、金以及增值服务佣金作为主要盈利模式。代表企业有速卖通、敦煌网、环球资源、阿里巴巴国际站等。自营型平台。自营型电商通过在线上搭建平台，平台方整合供应商资源，通过较低的进价采购商品，然后以较高的售价出售商品，自营型平台主要以商品差价作为盈利模式。代表企业有兰亭集势、米兰网、大龙网。1.2跨境电子商务的发展跨境电子商务的发展现状现状 1.2.1全球跨境电子商务的发展全球跨境电子商务的发展现状现状 1.欧洲跨境电子商务发展现状欧洲跨境电子商务发展现状 2.北美跨境电子商务发展现状北美跨境电子商务发展现状 3.亚洲跨境电子商务发展现状亚洲跨境电子商务发展现状1.2.2中国跨境电子商务的中国跨境电子商务的
7、发展发展 1.我国跨境电子商务发展我国跨境电子商务发展历程历程（1）第一阶段，跨境电子商务1.0阶段（19992003）（2）第二阶段，跨境电子商务2.0阶段（20042012）（3）第三阶段，跨境电子商务3.0阶段（2013至今）2.我国跨境电子商务的发展现状我国跨境电子商务的发展现状 3.我国跨境电子商务发展背景我国跨境电子商务发展背景 2.我国跨境电子商务的发展我国跨境电子商务的发展现状现状从结构上看，跨境出口电商的比例长期高于跨境进口电商的比例，中国跨境电子商务的发展将始终以出口为主，进口为辅。3.我国跨境电子商务发展背景我国跨境电子商务发展背景（1）旺盛的用户需求是我国跨境电子商务发
8、展的现实基础（2）降低成本的利益驱动推动跨境电子商务的发展（3）政策红利为跨境电子商务的蓬勃发展提供良好的土壤4.我国跨境电子商务未来发展我国跨境电子商务未来发展趋势趋势（1）以出口为主导（2）适度发展进口（3）阳光化将是大势所趋 （4）建立海外仓，完善跨境物流体系（5）完善金融服务，开放第三方支付（6）建立“单一窗口”平台（7）B2C向B2B转型（8）跨境电子商务发展生态圈（9）平台模式成为服务共识案例分析题案例分析题：1.结合管理学和电子商务运营的相关理论，分析迈克集团向电子商务转型成功的关键因素？2.从跨境电子商务发展趋势角度，为迈克集团未来发展提出建议？本章本章小结小结 随着电子商务的
9、快速发展，跨境电子商务作为一种新型的对外贸易方式，已经在社会经济中占有越来越重要的位置。本章从跨境电子商务的概念和分类、发展状况两个方面做了具体的阐述。跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商务活动，具有全球性、无形性、匿名性、即时性、无纸化、成长性的特点。按照商业模式划分，跨境电子商务分为B2B、B2C以及C2C三种类型。跨境电子商务平台按照产业终端用户类型可以分为跨境B2B平台、B2C平台和C2C平台，按照服务类型可以分为信息服务平台和在线交易平台，按照平台运营方可以分为第三方开放平台和自营型平台。其后，说明了跨境电子商务在全球的发展现状，并重点介绍其在我国的发展历程、背景、现状和趋势。通过本章的学习，使学生对跨境电子商务的基本情况具备宏观的认识，为后续的学习奠定基础。本章本章习题习题 1.跨境电子商务的概念和特点。2.跨境电子商务商业模式的分类。3.查找数据资料，说明中国跨境电子商务的发展概况。4.根据本章所学内容，阐述未来跨境电子商务的发展趋势。5.讨论跨境电子商务对于中小企业的机遇和挑战。
