1、1.了解CIS设计的目的与意义2.了解CIS的构成3.了解店面设计的原则、类型与风格4.了解连锁店店名的命名原则5.了解招牌的类型6.掌握大卖场CIS的设计技巧7.掌握店名命名技巧8.掌握店标设计原则与技巧9.掌握橱窗设计技巧u任务四 设计连锁门店的橱窗与停车场u任务一 认识企业识别系统(CIS)u任务二 设计连锁门店的店面u任务三 设计连锁门店的店名、店标与招牌项目五连锁门店外部设计一、一、CISCIS的含义与构成的含义与构成CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统。CIS是将企业文化与经营理念统一设计，利用整体表达体系（尤其是企业的形象）最终
2、促进企业产品和服务的销售。CIS它由MIS（理念识别系统）、BIS（行为识别系统）、VIS(视觉识别系统)三个方面所构成。p（一）理念识别系统（一）理念识别系统（MIS）所谓理念识别系统（所谓理念识别系统（Mind Identity System）是指一个企业经营理念的定位，形成企业自身的是指一个企业经营理念的定位，形成企业自身的经营理念，以区别于其他同类企业，从而创立企经营理念，以区别于其他同类企业，从而创立企业在市场上的形象。业在市场上的形象。企企业使命业使命经营哲学经营哲学行为准则行为准则活动领域活动领域p（二）行为识别系统（二）行为识别系统行为识别系统行为识别系统(Behavior I
3、dentity System)是企业实践经营理念与是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统，由于其在不同的经营理念下形成，所以企业经营活动的侧重点别系统，由于其在不同的经营理念下形成，所以企业经营活动的侧重点和具体方法上有别于其他企业。和具体方法上有别于其他企业。p（三）视觉识别系统（三）视觉识别系统视觉识别系统(Visual Identity System)是在企业经营理念、企业战略范围和经营目标的确立基础上，运用视觉传达设计的方法，并根据同一经营活动有关的媒体要求，设计出系统的符号
4、，以刻画企业的个性，突出企业精神的系统基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事物用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标志牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别（VI）在CIS系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。二、二、CISCIS导入的作用导入的作用n（一）CIS有利于审视、宣传企业理念，塑造企业之魂n（二）CIS有利于塑造企业形象，提高知名度n（三）CIS有利于企业加强内部管理，使企业走向多元化、集团化和国际化n（四）CIS有利于增强企业产品竞争能
5、力n（五）CIS有利于稳定职工队伍，激励士气，招揽人才n（六）CIS有利于降低广告费用，提高广告效果三、三、CISCIS的导入与实施的导入与实施CIS的导入就是企业识别系统按部就班、有条不紊、相互交叉、承上启下地得到具体实施。一般来说，新成立的实力较强企业，建议直接导入CIS系统，通过周密和完整的策划，确定市场定位、实施准则、和标准的视觉规范，使企业设立之初，以全新的形象出现在受众面前，从而赢得市场先机。具体来说，企业识别系统的导入可以从以下几个方面来进行。（一（一）制制定计划方案定计划方案（二）（二）实施计划方案实施计划方案（三（三）评评估导入成果估导入成果一、常见的几种店面类型一、常见的几
6、种店面类型p（一）店面的外观类型（一）店面的外观类型全封闭型全封闭型半开放型半开放型全开放型全开放型p（二）店面的风格类型（二）店面的风格类型街头小贩型良家妇女型小家碧玉型大家闺秀型皇亲国戚型二、店面设计的原则二、店面设计的原则醒目、能引醒目、能引起消费者注起消费者注意的原则意的原则方便顾客购方便顾客购买的原则买的原则安全性原则安全性原则三、店面设计策略三、店面设计策略（五）注重店面设计的独创性和唯一性（四）根据消费对象的年龄阶段进行设计（三）根据服务内容的行业特点进行设计（二）根据目标消费群的审美观进行设计（一）重视经营必须重视门面四、店面的三度空间设计四、店面的三度空间设计p（一）接触型店
7、面（一）接触型店面p（二）隐蔽型店面（二）隐蔽型店面p（三）隐蔽游动型店面和综合型店面（三）隐蔽游动型店面和综合型店面一、连锁门店店名的设计一、连锁门店店名的设计p（一）连锁门店店名的命名原则（一）连锁门店店名的命名原则p（二）连锁店店名命名的几种方式（二）连锁店店名命名的几种方式1.以人名来进行命名2.以数字来进行命名3以动植物进行命名4以货品的质量、方便程度等进行命名5以所属的购物中心或商厦来进行命名p（三三）连锁店命名的注意事项连锁店命名的注意事项不要用地名作门店名称必须具有可传达性必须具有统一性必须具有独创性和识别性二、门店店标的设计二、门店店标的设计p（一）店标的概念与作用（一）店标
8、的概念与作用店标是指店面标识系统中可以被识别，但不能用语言表达的部分，也可以说是店面标识的图形记号。店名是一种文字表现，店标是一种图案说明，后者更容易给人留下深刻的印象。店标要力求简单、美观、引人注目。店标的作用主要表现在：引发消费者产生联想促使消费者产生喜爱的感觉是公众识别商店的指示器p（二）店标的种类（二）店标的种类1.根据标识的形态可划分为表音标识、表形标识和图画标识2.根据标识的内容可划分为名称性标识、解释性标识和寓意性标识p（三三）店标的设计原则店标的设计原则简洁鲜明独特新颖准确相符优美精致稳定适时三、门店招牌的设计三、门店招牌的设计招牌是门店的重要传播媒体之一，它具有很强的指示与引
9、导的功能。同时，也是一个店铺区别于其他店铺的重要工具，是门店的象征。p（一一）门店招牌的设计要求门店招牌的设计要求招牌一般应包含有如下内容：门店的名称、标志、标准色、营业时间。在具体制作招牌时有以下几个问题要特别考虑：招牌的色彩招牌的内容招牌的材质招牌的字体p（二）超级市场招牌的种类（二）超级市场招牌的种类p（三三）门店招牌的位置放置门店招牌的位置放置研究认为：眼睛与地面的垂直距离为1.5米左右，以该视点为中心上下2530夹角的范围为人视觉的最佳区域，在此区域内放置招牌效果最佳。p（四）门店招牌设计应注意事项（四）门店招牌设计应注意事项一、连锁门店橱窗设计一、连锁门店橱窗设计橱窗设计要遵守三个
10、原则：一是以别出心裁的设计吸引顾客，切忌平面化，努力追求动感和文化艺术色彩；二是可通过一些生活化场景使顾客感到亲切自然，进而产生共鸣；三是努力给顾客留下深刻的印象，通过门店所经营的橱窗巧妙的展示，使顾客过目不忘，印入脑海。当然，店面设计是一个系统工程，包括设计店面招牌、路口小招牌、橱窗、遮阳篷、大门、灯光照明、墙面的材料与颜色等许多方面。各个方面要互相协调，统一筹划，才能实现整体风格。p（一一）橱窗的分类）橱窗的分类1综合式橱窗陈列2系统式橱窗陈列3主题式橱窗陈列4特写式橱窗陈列5季节式橱窗陈列p（二二）连锁店橱窗陈列的设计要求连锁店橱窗陈列的设计要求1连锁店橱窗陈列的设计的基本要求（1）橱窗
11、陈列要反映出连锁店的经营特色，使顾客看后就产生兴趣，并想购买陈列的商品。（2）季节性商品要按照目标市场的消费习惯陈列，相关商品要相互协调，通过排列的顺序、层次、形状、底色以及灯光等来表现特定的诉求主题，营造一种气氛，使整个陈列成为一幅具有较高艺术品味的立体画。（3）要有一定的“艺术美”。（4）商店的橱窗多采用封闭式，以便充分利用背景装饰，管理陈列商品，方便顾客观赏。连锁店橱窗陈列的设计的具体要求（1）背景要求背景是橱窗广告制作的空间，对背景的要求，类似室内布置的四壁。（2）道具要求。道具包括布置商品的支架等附加物和商品本身。（3）灯光要求。光和色是密不可分的。按舞台灯光设计的方法，为橱窗配上适
12、当的顶灯和角灯，不但能起到一定的照明作用，而且还能使橱窗原有的色彩产生戏剧性的变化，给人以新鲜感。对灯光的一般要求是光源隐蔽，色彩柔和，避免使用过于鲜艳、复杂的色光。p（三）连锁店橱窗设计的注意事项（三）连锁店橱窗设计的注意事项（1）考虑防尘、防热、防淋、防晒、防风、防盗等要求。（2）季节性商品，必须在季节到来之前一个月预先陈列。（3）容易液化变质的商品，如食品糖果之类，以及日光照晒下容易损坏的商品，最好用其模型代替或加以适当的包装。（4）应经常打扫卫生，保持清洁。（5）橱窗陈列应勤加更换，尤其是有时间性和容易变质的商品；更换最好于当天晚间进行。二、连锁门店停车场设计二、连锁门店停车场设计p（
13、一）连锁店停车场设计的重要性（一）连锁店停车场设计的重要性小汽车已经成为人们的主要交通工具，逛商店采购商品自然小汽车已经成为人们的主要交通工具，逛商店采购商品自然要依赖它。于是，兴建供顾客专用的停车场，成为了商店必不可要依赖它。于是，兴建供顾客专用的停车场，成为了商店必不可少的设施。少的设施。开车购物也已经成为许多顾客采用的购物方式，停车设施是开车购物也已经成为许多顾客采用的购物方式，停车设施是顾客选择购物场所的重要参考因素。顾客选择购物场所的重要参考因素。p（二）常用的停车场类型（二）常用的停车场类型平面停车场立体停车场p（三）门店卖场的外部停车场设计要求（三）门店卖场的外部停车场设计要求停车场设计要便于顾客停车后便利地进入商店卖场，购物后又能轻松地将商品转移到车上，这是对停车场设计的总体要求。
