1、广告企划案 序 枫丹白露枫丹白露 卷一 品牌塑造达成销售塑造品牌解决之道解决之道我是枫丹白露 目目 标标 消消 费费 群群生生 活活 特特 征征 描描 述述Position Map 定定位位图图产品定位产品定位POSITIONPOSITION高雅、时尚，具有异国高雅、时尚，具有异国情调的现代住宅情调的现代住宅广告定位广告定位PRODUCT POSITIONPRODUCT POSITION 利益承诺利益承诺生活主张生活主张 沟通的角色沟通的角色 独立独立 品品 牌牌 个个 性性 品品 牌牌 塑塑 造造 核核 心心 策策 划划 思思 路路在居住之外，在居住之外，“枫丹白露枫丹白露”还能带给人们什么
2、？还能带给人们什么？广广 告告 口口 号号 卷二 阶段性广告推广广广 告告 目目 标标广广 告告 策策 略略悬念：我在枫丹白露悬念：我在枫丹白露渐进：渐进：8 8月月1212日，那天的阳光刚刚好日，那天的阳光刚刚好高潮：深圳人，你还相信真爱吗？高潮：深圳人，你还相信真爱吗？开盘：我们在枫丹白露开盘：我们在枫丹白露发展：在枫丹白露的时间里发展：在枫丹白露的时间里阶段性广告推广主题阶段性广告推广主题节奏之道节奏之道形象形象销售形象销售形象销售销售制胜工具制胜工具第一阶段第一阶段 悬念期悬念期主题：我在枫丹白露主题：我在枫丹白露第一阶段第一阶段主题内容主题内容：接触点及各载体任务接触点及各载体任务电
3、视报纸网络户外现场广播注意品牌形象悬念话题品牌理解度悬念序曲整合传播悬念序曲整合传播电视规划电视规划形式：形式：发布时间：发布时间：广播规划广播规划形式：形式：发布时间：发布时间：网络规划网络规划形式：形式：发布媒体：发布媒体：内容：内容：利益点：利益点：现场、户外规划现场、户外规划第二阶段第二阶段 渐进期渐进期主题：主题：8月月12日，那天的阳光刚刚好日，那天的阳光刚刚好第二阶段第二阶段主题内容主题内容：接触点及各载体任务接触点及各载体任务电视报纸活动现场网络广播注意品牌形象悬念话题品牌理解度渐进期整合传播渐进期整合传播印刷品销售电视规划电视规划形式：形式：发布时间：发布时间：现场、户外规划
4、现场、户外规划广播规划广播规划形式：形式：促销活动规划促销活动规划。第三阶段第三阶段 高潮期高潮期主题：深圳人，你还相信真爱吗？主题：深圳人，你还相信真爱吗？第三阶段第三阶段主题内容主题内容：接触点及各载体任务接触点及各载体任务电视报纸活动现场网络广播关注品牌形象话题讨论品牌理解度高潮期整合传播高潮期整合传播印刷品销售促销活动规划促销活动规划网络规划网络规划发布媒体：发布媒体：内容：内容：形式：形式：第四阶段第四阶段 公开发售公开发售主题主题：我们在枫丹白露我们在枫丹白露第四阶段第四阶段主题内容主题内容：接触点及各载体任务接触点及各载体任务公开发售期整合传播公开发售期整合传播电视报纸活动现场网
5、络广播品牌形象品牌理解度印刷品销售促销活动颁奖促销活动颁奖第五阶段第五阶段 发展、全面销售发展、全面销售主题主题：在枫丹白露的时间里在枫丹白露的时间里第五阶段第五阶段主题内容主题内容：接触点及各载体任务接触点及各载体任务电视报纸活动现场网络广播品牌形象品牌理解度全面销售期整合传播全面销售期整合传播印刷品销售期间促销活动颁奖期间促销活动颁奖 卷三 媒介策略媒介目标媒介目标媒介运程媒介运程媒介原则和方式媒介原则和方式费用（万元）费用（万元）120120110110404035353030202015151515电视电视报纸广告报纸广告户外户外广告印刷品广告印刷品奖品奖品促销礼品制作促销礼品制作广播/网络广播/网络机动机动媒体费用分配比率媒体费用分配比率0 020204040606080801001007月7月8月8月9月9月10月10月11月11月12月12月费用（万元）费用（万元）不同阶段费用分配不同阶段费用分配 卷四 营销建议水晶天使的运用水晶天使的运用美人靠的运用美人靠的运用法国枫丹白露的运用法国枫丹白露的运用延伸延伸 卷五 酒店式公寓推广方案
