1、“佛缘新昌 来了就好”暨“新昌旅游文化年”大型路演活动策划案目录l 活动概括n 前言-目的-组织机构-执行对象-可行性分析l 活动具体实施n 宣传程序-执行方向-实施阶段l 活动宣传n 新闻媒体宣传-举办节会活动-户外广告宣传-印刷旅游宣传品 -旅游产品推介宣传l 活动预算活动概括u 前言 “阳光旅游进社区”，是政府搭台、企业运作、便民惠民的一项重要工作，通过编织社区旅游服务网络，完善旅游咨询、散客服务等公共服务体系，极大地方便和满足社区居民的旅游需求，真正地为居民提供经济实惠的旅游线路。此次“阳光旅游进社区”活动，通过政府搭台与企业市场运作相结合，全面整合新昌县旅游资源，为景区搭建宣传平台，
2、把宣传送到社区，把实惠送到社区。经科学规划、合理设计后形成线路产品库。旅行社进驻社区工作最基层的单位社区服务站，设立“阳光旅游进社区”站点，宣传销售旅游线路，零距离向社区居民提供旅游出行服务。活动概括u 目的 1、通过本次活动，将使杭州企退文化艺术策划有限公司与新昌县旅游局对口资源联系更加紧密，有利于实现两地资源共享、优势互补、客源互送，互推共赢，有利于形成城乡经济社会发展一体化新格局。2、通过创新活动的举办，把“阳光旅游”的概念奉献给杭州市广大的社区居民，惠及成千上万的普通百姓，进一步扩大旅游行业在居民生活中的影响，确保在零距离接触的基础上，实现与新昌旅游资源的无缝对接，共同打造并打响“新昌
3、旅游文化年”的品牌形象。3、利用活动的影响力，更好地促进两地互动体验，再一次迈进杭州市与新昌县两地旅游产业协作的步伐，以设计“质优价廉”的新昌旅游风景区线路，以完善优秀的旅游出行服务赢得良好口碑。4、通过本次活动，进一步完善杭州市高品质的旅游公共服务体系，并以此为契机，让杭州市民对新昌县旅游景区有更深刻的理解，同时让新昌县人民对杭州人民有更加美好的感受，在信息互递、增强了解中更好地拓展区县协作的内涵和外延。活动概括u 组织机构 主办单位：新昌县旅游局 承办单位：杭州企退文化艺术策划有限公司 协办单位：新昌大佛寺风景旅游发展有限公司u 执行对象 以杭州企业退休人员为主体的杭州市居民 活动概括u
4、可行性分析（1-3）1、政策支持。2014年年初，新昌县旅游局和杭州企退文化艺术策划有限公司就双方开展以社区企退人员为主体的商贸旅游活动达成了初步协议，使商贸旅游成为两地合作的重要内容。2、市县联动。2019、2019两年间，拱墅区国瀚旅行社和新昌大佛寺风景旅游发展有限公司共同组织接待了2000余人的社区企退人员的旅游活动，为两地的合作树立了良好的开端。3、对口资源。基于新昌生态环境优良，文化底蕴深厚，两地在产业协作、商贸旅游互动、项目引进等方面的合作大有可为,抓住关键，定能确保在零距离接触的基础上，实现无缝对接。u 可行性分析（4-6）4、社区结对。把区县协作深入到社区，是统筹两地商贸旅游发
5、展的一次新尝试，为此次“阳光旅游进社区”活动的顺利展开并持久发展建立了实质的信心。5、特色线路。新昌县有着得天独厚的优质旅游资源，因此杭州企退文化艺术策划有限公司根据四季变换，传统佳节采集能突出新昌特色的景区景点、民俗文化及节庆活动，采取准入景区自行研发、综合协调办公室核定线路和主题策划等多种方式逐步丰富新昌旅游线路，形成有特色、有吸引力的新昌旅游休闲线路产品库。6、生活心态。随着社会进步和经济收入的提高，社区居民的观念在逐渐转变，“花钱买健康、花钱买愉悦”正成为现代人的时尚追求。社区旅游市场需求量逐渐加大，普通居民平日工作繁忙，家庭事务繁琐，心理压力很大，通过假日旅游调节心态，享受幸福、充实
6、、绚丽多彩生活，正在成为越来越多的居民的选择。活动概括活动具体实施u 宣传程序活动形式广场路演宣传目的：传播新昌的旅游文化，吸引更多游客出行，从而提升品牌形象、提高产品效应。细化：文艺性演出提案1：新昌方面自行组织节目，安排演出人员，我方 提供后勤支持（车辆接送安排、住宿、餐饮等）提案2：我方根据新昌当地的特色文化，组织节目并准备 相关事宜，举办专场演出社区宣传社区宣传目的：使社区居民更加全面了解新昌的优质旅游景区，为其出游 新昌景区建立直接的平台，提供满意的服务和安全的保障。主题：阳光旅游进社区暨新昌旅游文化年活动具体实施u 执行方向第一部分：广场路演宣传 现场布展 活动具体实施展位设立：1
7、0个 图示1：现场布展 图示1：现场布展活动具体实施 图示2：场地说明 图示2：场地说明12324256场地说明：1.舞台2.展位3.观众席4.拱门5.KT板6.宣传画制定旅游线路活动具体实施展示内容：线路设计展示内容：线路设计6 6条（新昌线路）条（新昌线路）初步参考一日游线路：新昌大佛寺一日游 穿岩十九峰台一日游新昌天姥山一日游 沃洲湖一日游天烛仙境一日游 重阳宫一日游活动具体实施u 实施阶段（第一部分）一、广场路演活动安排：1、活动名称：“佛缘新昌 来了就好”暨新昌旅游文化年大型路演活动2、活动主题：阳光旅游进社区3、活动时间：2014年4月-2014年12月（分三个阶段，以季度划分：4
8、-6月，7-9月，10-12月，分别以夏、秋、冬为主题，设定在某个星期六、星期天上午和下午各半场）4、活动地点：运河广场、西城广场5、活动形式：广场路演宣传。包括现场演奏、歌舞表演、互动环节等 二：意义 此次活动初定3月举行，让社区居民近距离地了解新昌的历史文化底蕴，感受新昌丰富的旅游风景资源，对发挥资源优势，丰富旅游内涵有着重要的意义，也对构筑旅游发展新优势、促进经济社会发展起到重要作用。活动具体实施u 实施阶段（第一部分）三、活动流程：09:30-09:35 小提琴演奏开场 09:35-09:45 主持人简介关于此次活动的大概情况 09:45-10:10 各单位领导致辞 09:45-10:
9、10 民歌对唱：等 10:10-10:20 游戏：剥笋比赛或剪纸比赛 10:20-11:00 抽奖环节及旅游现场咨询 活动具体实施u 实施阶段（第一部分）四、观众邀约：l 邀约对象要求：杭州五城区各街道、社区负责人，社区居民代表，各大工作人员，媒体人员l 出席数量要求：流动性500l 出席率：80%活动具体实施u 实施阶段（第一部分）五、邀约方式：l 短信邀约：杭州企退文化艺术策划有限公司携手新昌县旅游局将于2014年3月*号（待定）举办“佛缘新昌 来了就好”暨新昌旅游文化年大型路演活动。精彩内容，就在.（待定）,现场还设有多个旅游咨询服务点，零距离向您提供旅游出行服务，诚邀您亲临现场观看并参
10、与。l 电话邀约:*先生(女士)您好!我是杭州企退文化艺术策划有限公司的*,本周六（日）,我们将携手新昌县旅游局在.举行一场关于阳光旅游进社区的大型广场路演活动,现场还设有多个旅游咨询服务点，请您届时光临会场.*备注：此项作为参考，确切执行视具体情况而定 活动具体实施u 实施阶段（第一部分）六、物料制作：1、背景板：13块2、KT牌：1块 3、大型海报：1张4、易拉宝：10张5、宣传单页：1000份活动具体实施第二部分：街道、社区宣传 全市五城区包括：拱墅区、上城区、下城区、西湖区、江干区。l拱墅区：辖米市巷、大关、湖墅、拱宸桥、小河、和睦、上塘、半山、康桥、祥符10个街道（镇），82个社区。
11、l西湖区：辖西溪、翠苑、文新、北山、灵隐、古荡、西湖、留下、转塘、三墩、蒋村、龙坞、周浦、袁浦14个街道（乡镇），118个社区。l下城区：辖朝晖、武林、潮鸣、东新、长庆、天水、文晖、石桥8个街道，72个社区。l上城区：辖湖滨、清波、小营、望江、南星、紫阳6个街道，52个社区。l江干区：采荷、凯旋、闸弄口、四季青、笕桥、彭埠、九堡、丁桥、下沙白杨9个街道（镇），120个社区。活动具体实施u 实施阶段（第二部分）一、运作模式 1、旅游景区宣传进社区，通过设立旅游宣传栏、发放宣传资料等，使社区居民更加全面地了解桐庐的优秀旅游景区。2、旅游年票销售点进社区，通过现有年票销售点与社区的紧密联系，使这一惠
12、民工程更好地为市民提供服务，大力促进新昌旅游发展。3、旅游直通车进社区，为社区居民出游新昌各个风景区提供交通方面的保障。活动具体实施u 实施阶段（第二部分）二、活动安排 1、配合“阳光旅游进社区”新昌旅游文化年这一活动主题，规划设计新昌一日、二日、三日游等黄金线路，采取准入景区自行研发、综合协调办公室核定线路和主题策划等多种方式逐步丰富旅游线路，形成有特色、有吸引力的旅游休闲线路产品库，为居民提供旅游政策、旅游线路咨询和优质低价的旅游产品推介等服务，并向居民介绍如何规避旅游风险、如何防范导游和店家欺诈等方面的知识和窍门，并安排新昌10个旅游景点负责人为现场居民详细介绍景区的特色，发放免费的新昌
13、旅游门票，新昌旅游相册，旅游地图，旅游光碟等。2、请杭州市企业退休人员管理服务中心与社会保障局协同组织，将“拱阳光旅游代金券”发放及使用事宜下达辖区内各街道和社区，由居民凭有效证件申领。3、杭州企退文化艺术策划有限公司选派工作人员携海报、条幅等资料在预定日期、地点设立服务台，为居民现场提供申领服务。现场服务日期拟定于活动期间的每月第二个星期六和第四个星期六；现场服务地点拟定为运河广场、紫荆公园、吴山广场、西城广场、汽车北站等。4、建设以“服务于社区居民”为宗旨的“阳光社区旅游网”，居民可在网站申领、下载阳光旅游代金券，在线办理线路预订。（阳光社区旅游网正在筹建中，具体试运营时间待进一步商讨）活
14、动具体实施u 实施阶段（第二部分）三、物料制作 1、KT牌：80块 2、大型海报：80张3、宣传条幅：30条3、宣传资料（用于宣传栏）：100份4、宣传单页：30000份（针对一个城区）*备注：此数据作为参考，建议要下达到各个社区进行实地考察，才可预算较准确的数据活动宣传u 新闻媒体宣传 1、电视宣传：利用媒体在活动当天做一个全程花絮报道，通过视听相结合的冲击，配合光线色彩和活动影响的重叠，赋予画面真实感，给人留下深刻印象，使其达到即使的视觉反馈能力，从而引起较高的注意率，自然地接受并认可，以便更切实地促进宣传效应。2、报纸宣传：这是覆盖面最大的宣传渠道，通过文字叙述提前散布消息，为此次活动造
15、势，让更多的市民知晓并有机会参与进来，以求达到一传百，百传千的口头传播效应，为活动的现场人气值奠定基础。3、网络宣传：网站更名：将网站主页名称“杭州国瀚旅行社有限公司”更换为“阳光旅游进社区服务中心”，增进社区居民的亲切感，更为直接地突出宣传主题，扩大影响力。可以更新网站平台，配合文字、图片说明，将活动消息公布，然后在一些热门论坛、网站，发布信息或刊登广告，譬如：19楼（旅游休闲）、淘宝网（淘宝旅行）、浙江在线（旅游新网），并上传“阳光旅游进社区服务中心”网站链接；还可利用新浪微博发布信息，以求带来巨大的市场商机，提高此次活动在网络媒体上的点击率，利用互联网传播的迅速性，有效地推介新昌得天独厚
16、的旅游资源，从而带动新昌旅游的更快发展。活动宣传u 举办节会活动 持续举办以“阳光旅游进社区”为主题的宣传活动，由广场路演宣传和社区宣传两部分内容同时展开。u 户外广告宣传 1、灯箱广告、道旗广告、街道宣传栏 2、在社区允许范围内拉上宣传条幅 3、在社区发放宣传资料 4、每次举办活动时，现场宣传画、KT板、条幅、宣传单页等 5、若资金运作许可，可在汽车北站做一块路牌广告，还可在通往萧山机场的机场路上做一个高炮广告，创造大范围的直击效果活动宣传u 印制旅游宣传品 整理，搜集文字、图片资料；印制精美的新昌旅游画册、宣传折页；旅游交通图；微电影，制作旅游宣传易拉宝，为旅游宣传埋下伏笔。u 旅游产品推
17、介宣传 配合“阳光旅游进社区”新昌旅游文化年这一活动主题，规划设计新昌一日、二日、三日游等黄金线路，采取准入景区自行研发、综合协调办公室核定线路和主题策划等多种方式逐步丰富旅游线路，形成有特色、有吸引力的旅游休闲线路产品库，为居民提供旅游政策、旅游线路咨询和优质低价的旅游产品推介等服务，并向居民介绍如何规避旅游风险、如何防范导游和店家欺诈等方面的知识和窍门，并安排新昌10个旅游景点负责人为现场居民详细介绍景区的特色，发放免费的新昌旅游门票，新昌旅游相册，旅游地图，微电影等。活动预算u 广场路演宣传：序号项目单价数量备注1场地搭建12游戏道具103礼品奖品20034背景板1-35KT板16大型海报17易拉宝108展位搭建109宣传单页100010其他媒体宣传11活动预算u 社区宣传：序号项目单价数量备注1展位搭建102易拉宝103KT板704大型海报705宣传条幅706用于宣传栏资料1007宣传单页300008旅游代金券50009旅游画册50010交通图50011微电影10012其他媒体宣传
