1、服装电子商务服装电子商务 第四第四章章 服装商品拍摄服装商品拍摄本章要点本章要点数码相机基础数码相机基础服装商品拍摄服装商品拍摄一一二二教学设计教学设计前言前言导入导入知识知识准备准备案例案例分析分析课后课后练习练习前言导入前言导入商品图片在网络零售中商品图片在网络零售中的的地位地位和和作作用用 增加我们的产品被潜在顾客发现的概率增加我们的产品被潜在顾客发现的概率前言导入前言导入商品图片在网络零售中商品图片在网络零售中的的地位地位和和作用作用影响买家购买决策影响买家购买决策同同样的食样的食品品前言导入前言导入商品图片在网络零售中商品图片在网络零售中的的地位地位和和作作用用增加增加我们我们的的产
2、品产品被被潜在潜在顾顾客发客发现现的概率的概率影响影响买家买家购购买决策买决策提高提高自己自己在在同类同类商商品卖品卖家家中的中的竞竞争力争力提升提升销量销量，引起引起供供货商货商的的重视重视，得到得到更更好的好的服服务务以以 及更及更优惠优惠的的条件条件第一节数码相机基础服装电子商务服装电子商务本节要点本节要点数码相机的选购数码相机的选购图片分辨率图片分辨率一一二二相机的功能按钮相机的功能按钮 和基础操作和基础操作三三1.1数码相机的选购数码相机的选购有热靴插槽外接闪光灯具备微距特写拍摄功能选择适合的感光元件 CCD要有手动模式（M模式）1.1数码相机的选购数码相机的选购1选择合适的感光元件
3、（选择合适的感光元件（CCD）像素大小不是首选如果拍摄的原始图片不需要做大幅的裁减，只对图片做适当的后期 处理的话，300-500万像素的相机完全够用。感光元件相当于相机的“胶卷”感光文件就是CCD，相当于数码相机的“胶卷”，是数码相机的核心，是我们选购时重要的参考条件。CCD越大所能记录的图像大小也就越大尽量选择CCD尺寸较大的数码相机，确保更优的成像质量。一般数 码相机的感光元件尺寸在24位-36位之间。1.1数码相机的选购数码相机的选购（2）相机要有手动模式（相机要有手动模式（M模式）模式）快门优先快门优先手动曝光模式手动曝光模式AE锁锁手动曝光手动曝光光圈优先光圈优先手动曝光模式即计算
4、机采用自然光源的模式，包括：快门优先、光圈优先、手动曝光、AE锁等模式。1.1数码相机的选购数码相机的选购（3）要有外接闪光灯的热靴插要有外接闪光灯的热靴插槽槽1.1数码相机的选购数码相机的选购选购带有热靴插槽的数码相机注意事项：选购带有热靴插槽的数码相机注意事项：1确认热靴插槽内侧是否具备接点，没有热靴插槽的相 机，只是具有了单纯的照明底座，无法起到我们需要的外 接闪光灯作用。2有些相机的外置闪光灯接点并不设在机身顶端，而是 设在机身侧面，这类接点只能连接该相机制造厂商出产的 闪光灯，不能连接使用多种外置闪光灯，因此不属于真正 的热靴插槽。1.1数码相机的选购数码相机的选购（4）具备微距特写
5、拍摄功具备微距特写拍摄功能能1.1数码相机的选购数码相机的选购拍摄商品的细节部分，可使用微距功能。1.1数码相机的选购数码相机的选购拍摄小物件也需使用微距功能。1.2图片分辨率图片分辨率分辨率概述分辨率概述1.2图片分辨率图片分辨率分辨率越大，图像的细节表现越充分分辨率越大，图像的细节表现越充分 数码相机的图片分辨率设置到最大像数码相机的图片分辨率设置到最大像素素1.3相机的功能按钮和基本操相机的功能按钮和基本操作作认识单反：认识单反：“单反”就是指单镜头反光，即SLR(Single Lens Reflex)，这是 当今最流行的取景系统，大多数35mm照相机都采用这种取景器，在这种系统中，反光
6、镜和棱镜的独到设计使得拍摄者可以从取景 器中直接观察到通过镜头的影像。1.3相机的功能按钮和基本操相机的功能按钮和基本操作作佳能佳能70D单反相机的结构之正单反相机的结构之正面面1.3相机的功能按钮和基本操相机的功能按钮和基本操作作佳能佳能70D单反相机的结构之反单反相机的结构之反面面1.3相机的功能按钮和基本操相机的功能按钮和基本操作作佳能佳能70D单反相机的结构之顶单反相机的结构之顶面面1.3相机的功能按钮和基本操相机的功能按钮和基本操作作佳能佳能70D单反相机的结构之左侧单反相机的结构之左侧面面1.3相机的功能按钮和基本操相机的功能按钮和基本操作作佳能佳能70D单反相机的结构之底单反相机
7、的结构之底面面电池仓三脚架接孔1.3相机的功能按钮和基本操相机的功能按钮和基本操作作3.从低位拍摄从低位拍摄 在降低重心进行拍摄时，应将左膝支 撑于地面，用右膝支持手臂，这样可 防止出现纵向手抖动。1.横向持机横向持机在横向持机时，左手应从镜头下方托住相 机以保持稳定。轻轻收紧双臂以防止相机出现抖动。2.纵向持机纵向持机在纵向持机时，握持相机手柄的手位于上 方。课堂练习课堂练习1.选购相机的四个要素是什么？1.选择适合的感光元件 CCD2.要有手动模式（M模式）3.有热靴插槽外接闪光灯4.具备微距特写拍摄功能第二节服装商品拍摄服装电子商务服装电子商务本节要点本节要点相机的选择以及相机的选择以及
8、 相关器材相关器材服装拍摄常见方服装拍摄常见方 式式一一二二2.1相机的选择以及相关器相机的选择以及相关器材材适合拍摄服装商品的相机，要具备适合拍摄服装商品的相机，要具备下下面几面几个个条件：条件：1功能相机须要有全手动设置功能，包括手动设置光圈，快门速度，白平衡，画质，图片大小，锐图，色彩等等。通俗地说，就是相机的模式转盘上面有M标志。2像素，现在相机机像素越做越高，如果只用于网上展示的图片，有500万像素以 上就足够了。3热靴这个作为是不是适合专业或者准专业用途相机的一个重要标志。其中主要作 用是可以使用外接闪光灯和影室闪光灯，如果您确定用持续光源，那么可以不考虑这个条 件。4微距如果您使
9、用的相机是普通的数码相机，即DC，那么，要考虑一下这个问题，如果您使用的是单反相机，那么应该考虑一下您配套的镜头是不是有微距功能，上面是拍摄商品图片的相机应当具备的一些必要的条件。2.1相机的选择以及相关器相机的选择以及相关器材材拍摄所需的相关器拍摄所需的相关器材材：1.柔光箱。柔光箱是摄影器材由反光布、柔光布、钢丝架、卡口组成。它不能单独使用，属于影室灯的附件。柔光箱装在影室灯上，发出的光斑 和阴影。柔光箱从外形上说有正方形，长方形，八角更柔和，拍摄时能消除照片上的光型等规格。2.1相机的选择以及相关器相机的选择以及相关器材材拍摄所需的相关器拍摄所需的相关器材材：2.反光伞。反光伞是一种专用
10、反光工具，且有不同的颜色。输出光为经过反光伞面反射后的散射光，性质为软光，发光面积大。方向性不明显，柔和，反差弱。2.1相机的选择以及相关器相机的选择以及相关器材材拍摄所需的相关器拍摄所需的相关器材材：3.闪光灯。是能在很短时间内发出很强的光线，是照相感光的摄影配件。多用于光线较暗 的场合瞬间照明，也用于光线较亮的场合给被拍摄对象局部补光。外形小巧，使用安全，携带方便，性能稳定。2.1相机的选择以及相关器相机的选择以及相关器材材拍摄所需的相关器拍摄所需的相关器材材：4.反光板。反光板是电影电视照明的辅助工具，用锡簸纸、白布、米菠萝等材料制成。可 以提供柔和的散射反射光作为主光照明也可以对大面积
11、的被摄物品的暗部进行补光。反光 板具有一个优点，就是不会再生投影。2.1相机的选择以及相关器相机的选择以及相关器材材拍摄所需的相关器拍摄所需的相关器材材：5.摄影灯。摄影灯在数码摄像机上的作用 如同闪光灯在数码相机中的作用，想拍黑 暗的物体，一定要用到这些辅助光源，否 则噪点会非常大，光靠后期的处理是不够 的。2.2服装拍摄常见方式服装拍摄常见方式（2）形式）形式常见拍摄方式：常见拍摄方式：白底图白底图挂拍挂拍平铺平铺模特图模特图2.2服装拍摄常见方式服装拍摄常见方式1.白底图拍摄白底图所需器材：相机（以NIKON D90为例）、白底布、摄影棚、三脚架、闪光灯*32.2服装拍摄常见方式服装拍摄
12、常见方式2.挂拍1）立体光挂拍立体光服装挂拍布光所需器材：反光板、三脚架、闪光灯、相机（佳能5D2相机）2.2服装拍摄常见方式服装拍摄常见方式立体光服装挂拍方法：立体光服装挂拍方法：一盏灯作为主源，主灯位于被拍摄物正上方45向下打，一盏灯打背景，这种布 光方法可以使背景纯白，主体更突出，图片更有层次，因为两灯有限，在副灯的 位置加了一块反光板，这样服装左下方不至于太暗。2.2服装拍摄常见方式服装拍摄常见方式2.挂拍1）大平光挂拍大平光挂拍布光所需器材：反光板、三脚架、闪光灯、背景布、相机（佳能5D2相机）。大平光布光方法大平光布光方法：用两盏灯放置在服装前方两侧45角的位置，由于两灯有限，在服
13、装下面加 一块反光板，把底部打亮，这样使整个画面的光线 比较均匀，整体更柔和。2.2服装拍摄常见方式服装拍摄常见方式2.平铺拍摄平铺拍摄所需器材：反光板、闪光灯、主灯、相机（佳能70D）、背景布。2.2服装拍摄常见方式服装拍摄常见方式平铺拍摄方法：平铺拍摄方法：闪光灯指数调到最小，与主灯平行打光。反光灯根据衣服来调整离衣服的距离。2.2服装拍摄常见方式服装拍摄常见方式2.模特图拍摄1）室内拍摄室内拍摄所需器材：背景布、三盏闪光灯、三脚架、反光板、相机（佳能70D）布布光光技技巧巧：1.当要求画面影调明快时，主光可以尽量靠近相机2.当要求模特立体感强时，主光可以成90度左右的前侧光3.当要求画面
14、立体感与空间感强，主光可以侧逆光位4.模特拍摄时，建议两盏背景灯色调略深重一些2.2服装拍摄常见方式服装拍摄常见方式2.模特图拍摄1）室外拍摄室内拍摄所需器材：反光板、相机（佳能70D）2.2服装拍摄常见方式服装拍摄常见方式拍摄应注意的小点：拍摄应注意的小点：1.在不是很熟悉相机，对相机的参数不是很有把握的情况下,选用A档，光圈可以调大些这样景深效果比较明 显。2.用脚架，一来估计拍摄时间会久会累，二来让模特自如地调整自己的姿势，得到她想要的效果。3.拍摄时离模特5米左右，相机焦点放在模特身上，光圈尽量调大，这样出来的效果就是主体模特清晰，背景 模糊，很自然重点就突出了；如果背景和模特一样清楚
15、的话，背景就抢戏了！4.拍摄时要拍全身，背景要多一些，这个是为后期的图片处理打基础，这个也是单反的一个优势所在：象素 够，图片够大够清楚。5.拍摄时，蹲下来拍摄，也就是说拍摄者是在离模特5米远的地方由下仰望着模特。这样的好处就是：照片上 模特的腿就会显得比较长，增加图片的美观度。这和衣服店内镜子斜放是一样的道理。6.阳光从模特对象的背后照射，这就是所谓的逆光拍摄，很容易使高光部分过度曝光，而阴影部分看不清楚，所以尽量不要在逆光状态下直接面对被拍摄者，当然拍摄者或模特也可以尽量采取斜45度的被拍摄角度。课堂练习课堂练习1服装商品拍摄一般所需要的器材：闪关灯、反光伞、柔光箱、反光板。2.全白背景布
16、光，主灯位于被拍摄人物正上（B）方向下打，两灯打背景，把背景打亮。A30B45 C60D75小结小结1.商品图片在网络零售中的地位和作用，增加我们的产品被潜在顾客发现的概率；影响买 家购买决策；提高自己在同类商品卖家中的竞争力；提升销量，引起供货商的重视，得到 更好的服务以及更优惠的条件。2.“单反”就是指单镜头反光，即SLR(Single Lens Reflex)，这是当今最流行的取景系统，大 多数35mm照相机都采用这种取景器，在这种系统中，反光镜和棱镜的独到设计使得拍摄者 可以从取景器中直接观察到通过镜头的影像。3.商品的拍摄会根据相机或者是灯光参数的不同而产生不同的变化，具体的效果还需具体 情况去尝试。课后作业课后作业1.如果光线不够充足为什么一定要使用三角架。2.简述商品图拍摄步骤。
