1、创意字体设计创意字体设计 （一）基本概念（一）基本概念 创意字体是指在标准字创意字体是指在标准字体体宋体、黑体字的基宋体、黑体字的基础上，按照视觉设计规律，础上，按照视觉设计规律，用新思维、新构想、新手用新思维、新构想、新手段进行装饰、变化，精心段进行装饰、变化，精心加工而成的字体。加工而成的字体。（二）创意字体的功（二）创意字体的功能能 创意字体作为文化的创意字体作为文化的载体，兼负信息传达载体，兼负信息传达与视觉审美两大功能，与视觉审美两大功能，这两大功能并始终贯这两大功能并始终贯穿于文字发展的全过穿于文字发展的全过程程。（三）创意字体的思维特征（三）创意字体的思维特征创意字体设计是一种创
2、造性的思维活动创意字体设计是一种创造性的思维活动,包包括字型提炼、风格确定、表现形式的选择括字型提炼、风格确定、表现形式的选择等一系列形象思维创造过程。首先应等一系列形象思维创造过程。首先应“以形以形写意写意”其次是丰富的联想与想象。其次是丰富的联想与想象。（四）创意字体的类型（四）创意字体的类型1.1.装饰性创意字体装饰性创意字体装饰性创意字体是指通过对汉字本体或背景添加各装饰性创意字体是指通过对汉字本体或背景添加各种纹样或进行其他的艺术加工。这种字体以装饰取种纹样或进行其他的艺术加工。这种字体以装饰取胜，侧重于对字体整体气氛的渲染。装饰的目的是胜，侧重于对字体整体气氛的渲染。装饰的目的是对
3、象更完美、更理想、更典型，使字体更符合实际对象更完美、更理想、更典型，使字体更符合实际应用的要求，特点更强。以下归纳几种常见的装饰应用的要求，特点更强。以下归纳几种常见的装饰字体：字体：A.A.空心、实心字体空心、实心字体 这类字体多以线条勾勒文字的轮廓，这类字体多以线条勾勒文字的轮廓，线条可做粗细变化。线条可做粗细变化。B.B.断笔字体断笔字体 断笔字体就是将文字的部断笔字体就是将文字的部分笔画采用剪切、移动、分笔画采用剪切、移动、错位等方法，使其产生断错位等方法，使其产生断裂、破碎、班驳等粗犷的裂、破碎、班驳等粗犷的感觉，与精细工整的字体感觉，与精细工整的字体形成质感和量上的强烈对形成质感
4、和量上的强烈对比，加强作品的视觉冲击比，加强作品的视觉冲击力，达到震撼心灵的视觉力，达到震撼心灵的视觉效果。效果。C.C.连接组合字体连接组合字体 这类字体多用于企业、团体名称、产品品牌、广告这类字体多用于企业、团体名称、产品品牌、广告宣传等等各种活动中，属固定组合，具有明确的意义。宣传等等各种活动中，属固定组合，具有明确的意义。文字的传达清晰易于识别和记忆，整体设计能是受众文字的传达清晰易于识别和记忆，整体设计能是受众对企业、商品或信息产生认同感和亲近感对企业、商品或信息产生认同感和亲近感D.D.重叠字体重叠字体 即字体的某些笔画之即字体的某些笔画之间相互重叠，或字与间相互重叠，或字与字之间
5、相互重叠。这字之间相互重叠。这种方法可使单纯的字种方法可使单纯的字体形象丰富起来，可体形象丰富起来，可减少空间，并加强字减少空间，并加强字体间的有机联系。体间的有机联系。E.E.虚实字体虚实字体 虚实字体就是利用印刷技术中的网点、网纹的变虚实字体就是利用印刷技术中的网点、网纹的变化，或点、线、面的变化，产生层次渐变，虚实化，或点、线、面的变化，产生层次渐变，虚实相间的装饰字体。相间的装饰字体。f.f.特殊肌理字体特殊肌理字体 就是利用自然界就是利用自然界各种材质浑然天各种材质浑然天成的肌理纹样装成的肌理纹样装饰的字体。饰的字体。2.2.形 象 性 创 意 字 体形 象 性 创 意 字 体形象性
6、创意字体就是把文字的含义形象化。形象性创意字体就是把文字的含义形象化。在文字的整体或局部添加形象，通过形象在文字的整体或局部添加形象，通过形象传达文字的含义和概念，既是文字，又是传达文字的含义和概念，既是文字，又是图画。将图形与文字的因素有机的结合在图画。将图形与文字的因素有机的结合在一起，在文字信息内容的基础上，利用视一起，在文字信息内容的基础上，利用视觉图形提高文字的传达功能。觉图形提高文字的传达功能。3.3.意 象 性 创 意 字 体意 象 性 创 意 字 体这种字体的创意是在客体的触发下，通过主体的情这种字体的创意是在客体的触发下，通过主体的情感和想象作用，将文字的特定含义显现出来。以
7、巧感和想象作用，将文字的特定含义显现出来。以巧妙的构思表达出文字的内容和更深层次的意念。妙的构思表达出文字的内容和更深层次的意念。4.4.立 体 创 意 字 体立 体 创 意 字 体立体创意字体就是利用投影、透视原理，立体创意字体就是利用投影、透视原理，将平面的字体立体化。三维空间的视觉感将平面的字体立体化。三维空间的视觉感受运用到受运用到 了字体设计中，极大地丰富了设了字体设计中，极大地丰富了设计语言。以下是几种常见的将平面虚拟成计语言。以下是几种常见的将平面虚拟成三维空间的方法。三维空间的方法。A.A.透视效果透视效果 将文字设想成将文字设想成“物体物体”，假设一个光源，利用假设一个光源，
8、利用透视原理，将文字作透视原理，将文字作成具有高、宽、深三成具有高、宽、深三度空间的立体字或具度空间的立体字或具有空间环境的字体形有空间环境的字体形象，显示出体积感和象，显示出体积感和纵深感。纵深感。B.B.浮雕效果浮雕效果 从平面中将文字处理成半立体从平面中将文字处理成半立体的浮雕效果，这样的设计容易的浮雕效果，这样的设计容易勾起人们的好奇心，具有一定勾起人们的好奇心，具有一定的视觉吸引力。的视觉吸引力。C.C.阴影效果阴影效果 任何物体投下的阴影，都能让任何物体投下的阴影，都能让人联想到另一个空间的存在。人联想到另一个空间的存在。将文字的影子描绘出来，文字将文字的影子描绘出来，文字的阴影比
9、文字本身的形态更具的阴影比文字本身的形态更具视觉冲击力。视觉冲击力。5.5.书 法 字 体书 法 字 体书法字体即利用现代书法字体即利用现代媒体、工具、材料，媒体、工具、材料，结合书法艺术的特点，结合书法艺术的特点，创作出的具有民族特创作出的具有民族特色和传统韵味的新字色和传统韵味的新字体。体。第三节第三节 创意字体的表现创意字体的表现一、创 意 字 体 的 变 化 范 围一、创 意 字 体 的 变 化 范 围（一）（一）外形变化外形变化 汉字以方块形态为主，汉字以方块形态为主，但设计时也可以通过对但设计时也可以通过对汉字的构造原理、偏旁汉字的构造原理、偏旁部首，识别性的深入分部首，识别性的深
10、入分析，打破基本造型，以析，打破基本造型，以求达到生动的艺术效果。求达到生动的艺术效果。（二）笔画变化（二）笔画变化 汉字的结构相当复杂，汉字的结构相当复杂，由许多基本笔画组成，由许多基本笔画组成，对其进行创意，可以对其进行创意，可以赋予其个性特征。如赋予其个性特征。如对笔画进行长短、粗对笔画进行长短、粗细、增减等艺术加工，细、增减等艺术加工，都能取得很好的效果。都能取得很好的效果。（三）结构变化（三）结构变化 为使字体有新意，可为使字体有新意，可打破汉字传统的结构，打破汉字传统的结构，有意识地对某个局部有意识地对某个局部进行夸张变形，或移进行夸张变形，或移动部分结构的位置，动部分结构的位置，
11、创造出别出心裁的字创造出别出心裁的字体形式。体形式。二、创意字体的表现手法二、创意字体的表现手法（一）手绘方法（一）手绘方法 利用毛笔、水彩利用毛笔、水彩笔、钢笔、麦克笔、钢笔、麦克笔等工具，徒手笔等工具，徒手书写或与手绘图书写或与手绘图形结合的字体。形结合的字体。（二）（二）变形手法变形手法 是指对文字本身进行是指对文字本身进行倾斜、旋转、扭曲或倾斜、旋转、扭曲或通过正交坐标方格或通过正交坐标方格或变形坐标格子的变换变形坐标格子的变换来改变字型的方法。来改变字型的方法。（三）（三）卡通手法卡通手法 现代字体创意中的现代字体创意中的表现手法有很多，但表现手法有很多，但卡通手法以它独有的卡通手法
12、以它独有的视觉效果受到了人们视觉效果受到了人们的喜爱。不仅仅是儿的喜爱。不仅仅是儿童，在很多成年人看童，在很多成年人看来，形态活泼、色彩来，形态活泼、色彩靓丽、诙谐而富有趣靓丽、诙谐而富有趣味的卡通形象犹如生味的卡通形象犹如生活中的调味剂，可以活中的调味剂，可以愉悦人们的心情。愉悦人们的心情。（四）（四）计算机辅助手法计算机辅助手法 运用现代电脑与印刷技运用现代电脑与印刷技术可以使字体产生意想术可以使字体产生意想不到的视觉效果，使设不到的视觉效果，使设计师制作字体图像更富计师制作字体图像更富有创意和和表现力。有创意和和表现力。（五）（五）对比手法对比手法 利用虚实对比、黑利用虚实对比、黑白对比
13、、曲直对比、白对比、曲直对比、色彩对比等方法，使色彩对比等方法，使字体更醒目，更具个字体更醒目，更具个性和视觉传达效果，性和视觉传达效果，对比手法是一种常用对比手法是一种常用的手法。的手法。（六）（六）色彩辅助手法色彩辅助手法三、创意字体设计应注意的几个问题三、创意字体设计应注意的几个问题（一）（一）创意字体的识别性、易读性创意字体的识别性、易读性（二）（二）表现形式与内容的统一关系表现形式与内容的统一关系（三）（三）创意字体的创新性创意字体的创新性第三章第三章 汉字创意字体的应用汉字创意字体的应用第一节第一节 汉字字体的现代表现形汉字字体的现代表现形式式一、汉字字体与设计的关系一、汉字字体与
14、设计的关系现代设计作品中的文字已不仅仅是传递现代设计作品中的文字已不仅仅是传递信息、表述内容，而是更多的追求个性信息、表述内容，而是更多的追求个性化、风格化的形式语言，从而达到作品化、风格化的形式语言，从而达到作品整体性状态的具体指向。整体性状态的具体指向。二、二、表现风格表现风格风格是设计作品的面貌，是作品形式特风格是设计作品的面貌，是作品形式特征的重要体现，也是作品传达信息，强征的重要体现，也是作品传达信息，强调个性化和表现力的主要方面。调个性化和表现力的主要方面。三、编排形式的创新三、编排形式的创新 指在平面设计过程中，依据内容、目标功能系指在平面设计过程中，依据内容、目标功能系统的要求
15、，把文字、插图、图表、饰边、饰线、统的要求，把文字、插图、图表、饰边、饰线、色块、等视觉元素，按照设计创意要求进行选色块、等视觉元素，按照设计创意要求进行选择和加工，并运用艺术形式手段富有创意性地择和加工，并运用艺术形式手段富有创意性地把他们组合配置在特定版面上的过程。把他们组合配置在特定版面上的过程。第二节第二节 在平面设计媒体中的应用在平面设计媒体中的应用一、一、书籍装帧上的汉字设计书籍装帧上的汉字设计二、二、杂志广告上的汉字设计杂志广告上的汉字设计三、三、包装设计上的汉字设计包装设计上的汉字设计四、四、汉 字 与 标 志 设 计汉 字 与 标 志 设 计五、五、汉 字 与 招 贴 设 计汉 字 与 招 贴 设 计
