1、广告调研报告品牌与广告品牌与广告目录一：影视广告一：影视广告二：网络广告二：网络广告三：新媒体广告三：新媒体广告影视广告影视广告广告定位：由于老九门每周一周二晚22点在爱奇艺网站更新，一众粉丝难免熬夜追剧。东鹏特饮精准洞察到粉丝会熬夜追剧的场景，“东鹏特饮将助你始终保持最佳状态投入战斗，告别一切昏昏欲睡”，不止是产品功能强调“累了困了喝东鹏特饮”，更加入“年轻就要醒着拼”的品牌态度。产品+品牌的双向并行，精神层面的附加意义让“喝饮料”这件事情不只是补充体能，同时也是准确卡位“年轻群体”，补充他们的精神斗志。期末考试东鹏特饮东鹏特饮影视广告影视广告广告定位对品牌的营造：不得不说，东鹏特饮一直都是
2、内容营销的高手。从前不久热播的好先生开始，东鹏特饮又玩起了场景植入式的内容营销，并且这个技能在老九门中更加炉火纯青。东鹏特饮用产品图片加文字的弹幕形式出现在老九门画面的下方，文字配合剧中人物当时的状态和剧情做到广告植入的无缝融合，虽说这广告意味依然十分明显，但却让剧迷和粉丝们讨厌不起来，适时出现的机智有趣的“东鹏特饮台词”给广大看剧的粉丝们增加了看剧时的乐趣，对陈伟霆等人的角色调侃更是摸透了了粉丝们的心理，看得人心花怒放。粉丝效应，东鹏特饮很懂。期末考试 设计对品牌的营造：瞄准“潜力股”影视剧，打造强势品牌IP，实质上是品牌之间一场场没有硝烟的霸屏争夺战。事实已经验证，这种品牌营销战术对产品知
3、名度、品牌形象塑造相当有效。虽然企业大佬们免不了要投入巨额广告成本，承担一些风险，但一旦选中了一部热门影视剧，由此带来的看得见的高额利润和热力持久的口碑还是让一众大品牌心动不已，纷纷试水。这个夏天还很长，哪些饮料巨头正在悄悄筹备着着下一个更具新意的影视IP，我们不得而知，但这必定是一场好戏。网络广告网络广告广告定位：LINE的贴图表情实在是太丰富了！任何一个聊天中的情境似乎都可以在这里找到一个与之匹配的绝妙表情。除了官方人物表情包，LINE还与各大厂商合作，针对当下的热门作品推出定制版的表情包。用户之所以如此喜欢使用这些表情，很大程度上是因为LINE把这些形象当作“人”在运作。除了给他们取布朗
4、、可妮、萨利这些有趣又好记的名字，每一个形象都有它对应的故事、性格，不同的用户可以在不同形象身上找到自己的影子，LINE甚至专门成立了一个动画电视部门，针对这些形象开发LINE OFFICE这样的电视剧，增加这些人物在上班族群体中的影响力。期末考试LINE表情包表情包网络广告网络广告广告定位对品牌的营造：LINE的贴图表情实在是太丰富了！任何一个聊天中的情境似乎都可以在这里找到一个与之匹配的绝妙表情。除了官方人物表情包，LINE还与各大厂商合作，针对当下的热门作品推出定制版的表情包。除了给他们取布朗、可妮、萨利这些有趣又好记的名字，每一个形象都有它对应的故事、性格，不同的用户可以在不同形象身上
5、找到自己的影子，LINE甚至专门成立了一个动画电视部门，针对这些形象开发LINE OFFICE这样的电视剧，增加这些人物在上班族群体中的影响力。期末考试 设计对品牌的营造：布朗熊、可妮兔等卡通形象陆续加入到LINE的虚拟人物大家庭中。超过250种的表情贴图让用户在使用Line时多了一个有趣的心情传达工具。其中Line官方设计可爱且特色鲜明的馒头人、可妮兔、布朗熊和詹姆士饱受好评，也让这四个卡通形象成为连接Line其它产品的重要元素。新媒体广告新媒体广告广告定位：宋仲基作为vivo新品X7 plus的“拍照代言人”，从新的广告语“1600万柔光自拍，照亮你的美”可以看出，vivo想强调突出这款新
6、品的拍照功能。当下拍照成为用户使用手机的主要功能。手机的便携性和其强大的拍照功能，使得用户选其作为出门摄影的首选，拍照分享已经成为年轻人的生活方式，智能手机的拍照功能已逐渐成为用户购买所看重的“刚需”。“你有没有发现？现在出门旅游拿单反或者数码相机的人少了，大家都已经习惯了用手机拍照。”vivo对此也早有观察和判断。拍照、分享成为了年轻人、互联网一族的生活方式，拍照已经成为消费者使用频度最高的功能。结合之前vivo在拍照方面的技术积累方向，加上新品广告语的曝光，vivo新品X7 plus似乎有意从拍照中的“把人拍好”这一更加具体的细分入手切入市场。期末考试vivo新媒体广告新媒体广告广告定位对
7、品牌的营造：vivo的营销策略就是围绕着消费者的触点以及场景在不断地升级。宋仲基的代言则提供了一次优质的沟通契机，高度契合的目标人群给vivo提供了一个品牌、产品的展示平台，将品牌人性化，更容易让消费者有感性的认知，在心中形成具象的感受，而通过新媒体平台，可以激活这些优质的粉丝资源，用年轻人喜欢的场景与他们进行沟通。期末考试 设计对品牌的营造：年轻人的目光焦点在哪，哪里就有vivo的身影。随着宋仲基在国内的走红，其身上所代表的年轻活力的潮流，也正是vivo品牌所代表的用户群特性，同时，两者的粉丝人群都具有年轻化、个性化的特点。这样的合作，当然有助于两者粉丝相互覆盖，提升品牌知名度。vivo希望
8、能够成为年轻人的伙伴，以更好的产品让年轻人享受科技进步的乐趣，同时帮助他们发现更好的自己，实现更好的自己。vivo希望通过与宋仲基的合作，与年轻人产生更多的共鸣与互动。期末考试总结品牌与广告关系总结品牌与广告关系 由于现代传媒发展迅猛，广告与品牌的关系已经密不可分了。广告的目的是短期内提升销量和建立品牌的长期价值。而为塑造品牌服务是广告最主要的目标。广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象。诚如广告大师大卫奥格威指出：“广告传播是品牌形象塑造的重要环节，每一个广告都是对品牌形象的长远投资。”从长远的观点看，广告必须力求去维护一个好的品牌形象。而品牌建设也对广告业的发展产生巨大影响
9、，品牌的成功推广为广告人与广告主提供了更多合作的机会，推动广告的发展。广告形式与广告表现广告形式与广告表现目录一：平面广告一：平面广告二：网络广告二：网络广告三：影视广告三：影视广告平面广告平面广告期末考试Nikon“尼康尼康”Canon“佳能佳能”佳能（Canon），世界著名相机品牌之一。说它是相机品牌似乎有些狭隘了，准确说来，应该将其定义为日本一家生产影像与信息产品的综合集团。从1937年成立以来，佳能将自己的业务全球化并扩展到各个领域。目前，佳能的产品系列分布于个人产品、办公设备和工业设备三大领域。佳能企业的核心理念是“共生”，共生是指忽略文化、习惯、语言、民族等差异，努力建设全人类永远
10、“共同生存、共同劳动、幸福生活”的社会的意思。期末考试品牌广告相关信息平面广告平面广告尼康（Nikon），日本的一家著名相机制造商，成立于1917年，当时名为日本光学工业株式会社。1988年该公司依托其照相机品牌，更名为尼康株式会社。其企业理念为“信赖和创造”，在此理念下，尼康积极开展以光学产品的开发和销售为主的各项事业，并以此奠定了发展基础。求感动，佳能之道感动常在与中国之契合相机记载感动的工具：用相机记录珍贵的瞬间，感动本身伴随着佳能的数码产品融入消费者生活的每一个细节，把握消费者的情感需求：冰灾、汶川地震、奥运会、世博会无一不是牵动万千中国人心，令人感动的大事件；每年的感动中国的节目评选
11、，不仅代表了一种公益，也是一种主流风尚。佳能的“感动”口号，也让人感受到其中的关联，引起强烈的共鸣。期末考试品牌创意综述平面广告平面广告 对广告主题的表述：质量专业摄影 尼康一直在摄影家、摄影爱好者领域保持着专业的做派。面向大众的尼康也不忘专业的身份，产品策略也主要以突出镜头优质和正统，表明一种专业的态度。品牌概念定位在“影像.从心”，并以时尚机身吸引消费者。佳能：产品策略为性感后的家庭一族，代言人选用莫文蔚，艾薇儿这样的女性形象，主推优先脸部识别，用“你好色彩”“佳能 感动常在”这样的广告语走轻松活泼的路线，强调色彩感，与尼康的专业性相比，更能拉近与消费者的距离。尼康：产品策略为专业摄影，邀
12、请王力宏和木村拓哉这样的有实力男士作为形象代言人，表明我一直很专业的态度，产品策略也主要以突出镜头优质和正统。尼康的平面广告的大众传播是缓慢的，似乎不情愿似的从专业传播开始走向大众，与佳能相比较就少了些与消费者的共鸣。期末考试分析平面广告平面广告期末考试分析平面广告平面广告 科技发展到今天，佳能和尼康在机器上几乎难分伯仲，但在广告营销策略上相去甚远。佳能的广告几乎可谓随处可见，且多用名人代言，广告投入相当可观，促销活动四季不断。尼康则比较低调，不仅在电视上少见，即使是摄影杂志上也少得可怜。其宣传主要是靠用户口口相传。佳能，一提起它，几乎就像是条件反射般地想到：“佳能，感动常在”。单从这一点来看
13、，佳能广告的深入人心性就已经可见一斑了。在广告宣传方面，佳能在广告语和广告创意上有很大的成功之处，凭借优秀的广告作品吸引了很大一部分消费者。其广告的最大特色在于宣传方式比较含蓄，在广告的创意性上下足了功夫。相比较而言尼康广告就显得有些太过直接了。不论是视频广告或者平面广告，占大多数的是对产品的直接广告，少有的几个稍有修饰的广告也只是在尼康产品附近加以点缀，但主要还是以产品为主。总的说来，佳能在广告宣传策略上要比尼康更胜一筹一些，在广告的创意和轰炸程度上都比尼康更为强势。所以坊间也有这样一说：佳能做的是广告，尼康做的是相机，二者各有优劣。网络广告网络广告期末考试淘宝网双十一淘宝网双十一京东商城京
14、东商城618双十一网购狂欢节是指每年11月11日（光棍节）的网络促销日。在这一天，许多网络商家会进行大规模促销活动。“双十一”不仅让电商热衷于促销，就连运营商也开始搞促销活动了。2015年11月9日至11月19日，中国联通在联通网上营业厅、手机营业厅、天猫旗舰店及京东商城等多个平台同时开展“11.11沃4G狂欢节”活动。双十一网购狂欢节源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的促销活动，当时参与的商家数量和促销力度均是有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。近年来双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。每年6月是
15、京东的店庆月，每年6月18日是京东店庆日。在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动，以“火红六月”为宣传点，其中6月18日是京东促销力度最大的一天。一度将京东618促成与“双11”遥相呼应的又一大全民网购狂欢节。1998年6月18日，刘强东在中关村创业，成立京东公司。期末考试品牌广告相关信息网络广告网络广告天猫“双十一”系列广告趣味性十足，广告片运用分总的结构，选用各种形象性的物象，通过活泼欢快的格调，向受众传达了生活中的各式“双十一”造型，表现手法极具创意性，可以使受众产生强烈印象，从而强化受众对天猫“双十一”购物狂欢节的品牌认知。京东Party On系列广告的创意性突出表现在夸张修饰上。同
16、样是向受众传达购物狂欢节这一核心诉求点，京东采用的是夸张渲染的手法。对“618”数字的敏感和情不自禁，成为京东Party On系列广告突出加以渲染的情节，无论在课堂上、训练场、公交车上、医院等场所，只要是听到“618”，人们便会情不自禁地表现得像Party On一样狂热，夸张之中渗透搞笑情节，对于改变受众对京东“618”的固有认知起到了相当好的作用。期末考试品牌创意综述网络广告网络广告天猫“双十一”广告故事篇通过情侣、母子、父女和闺蜜四种最常见的受众相互影响的联系类型作为结点，形象生动地描述了“双十一”即将到来时各种关系群体可能发生的各类趣事，最后在镜头中间显示广告主题“天猫双十一又要来了”，
17、对于受众来说，极具亲近性，容易引发共鸣；同时五花八门的各类物象形象地表达了“双十一”的趣味性，仿佛生活中充满了熟悉的“双十一”造型，这又与天猫购物狂欢日的日期恰好吻合，使得受众潜意识中接受了天猫传达给的核心信息，达到了良好的宣传效果。京东“618”系列广告同样向受众传达的是简单明确的广告主题。为了触动受众对“618”的敏感。性，广告列举了生活中各种可能出现的具有代表性的场景。“情不自禁618”也是对主题的最好阐释，它站在受众的立场，当听到“618”时，就会情不自禁地狂舞，以此表现人们对于京东“618”狂欢购物节的喜好程度。与天猫系列广告类似，京东也着重向受众强调购物狂欢节“618”的核心诉求点
18、，并且收到良好的宣传效果。期末考试分析网络广告网络广告相同之处：视频广告必须围绕中心点来进行宣传。天猫和京东购物狂欢节的系列广告虽然都是为了向受众宣传购物狂欢节，但是其核心诉求点有差异。天猫“双十一”系列广告运用的是饥饿营销的方式，深层次地向受众传达了一种紧迫感，即错过了11月11日，将会留有很多遗憾，因为“五折狂购，仅此一天”，事实上向受众表达了一种紧迫心理，从而调动受众的购买行为。京东商城的广告语是“多快好省”，此系列广告重点抓住的诉求点是“省”，基于生活中各种小事通过“极品省钱，何须如此”的广告语，告诫受众只要上京东就“购省”，让消费者切实感受到京东商城商品的便宜与实惠，这对于塑造全民“
19、购物大趴”起到了很好的心理“诱惑”作用。期末考试分析网络广告网络广告差异之处：期末考试分析平面广告平面广告 天猫“双十一”系列广告和京东“618”系列广告作为电商企业宣传自身购物狂欢节的代表性作品，在创意表现上都能够充分传达核心诉求点，达到了良好的效果，但是在镜头组接变化等外在形式和诉求方式等内在表现手法上存在差异性。不管表现方式的个性差影视广告影视广告期末考试百事可乐百事可乐可口可乐可口可乐百事公司从2012年新年伊始推出了新春贺岁广告，把乐带回家主题广告一直保持着一年一更的节奏。猴年在即，一切和猴相关的事物也逐渐成为人们的话题中心。在国人心目中，“猴王”的形象有千百种，而最深入人心的莫过于
20、六小龄童扮演的美猴王。2016年也是百事“把乐带回家”活动的第五年，百事力邀六小龄童、大圣归来原画作者齐帅、90后“守艺人”梁长乐共同参与推出了三部猴王情怀微电影，从章家四代对猴戏的坚持、到年轻人心中的猴王形象，演绎他们各自把乐带回家的故事。与此同时，蔡依林、罗志祥、李易峰和吴莫愁几位百事明星也全员出动，与六小龄童欢聚一堂，大谈猴王精神，乐闹新春，共同把乐带回家可口可乐全面启动2016新春贺岁营销传播活动。延续去年的好评和热度，两个可爱的小家伙“阿福”和“阿娇“将会再次出现在可口可乐新年广告宣传的各个角落，为大家带来浓浓的团圆年味。电视广告的名字叫做失踪的可口可乐。年夜饭就要开饭，阿福阿娇发现
21、家里似乎缺了些什么。原来是同一屋檐下的一家人缺少真正的互动交流，他们各自忙着手上的事，并没有积极响应妈妈的号召聚到餐桌前。于是，阿福阿娇决定做些什么。他们一起将开启年夜饭最重要的东西一瓶 可口可乐 汽水藏了起来，没有了它年夜饭将无法开始。这个调皮的行动让全家人总动员起来，齐心协力寻找失踪的可口可乐。最终，一家人找回了失踪的可口可乐汽水。但更重要的是，在寻找可口可乐汽水的过程中还找回了欢笑和其乐融融的温暖气氛，这些才是新年最不可缺少的东西。期末考试品牌广告相关信息影视广告影视广告“把乐带回家”，借用章家猴戏一代代传承的故事，将亲情、个人奋斗、传统文化传承等元素包含在内，寄希望于年轻一代将传统文化
22、、快乐一代代传承下去。而巧妙地把百事可乐、猴年金罐插到微电影中，也体现了百事食品能给人带来欢乐的诉求。灵感来自于中国民间艺术福娃，“阿福”和“阿娇”已然成为了可口可乐在新春的“代言人”。我们将在电视广告，网络广告，影院贴片以及各种包装上，看到他们俩萌态十足的身影，和大家一起分享新年的神奇魔力和年味。期末考试品牌创意综述影视广告影视广告2016年的百事广告更是如此，百事选了个好故事，是个猴年很棒的故事内核；利用虽然和品牌联结有点牵强，但绝对会是一个受欢迎的微电影，同时应该也能拉得动销量。一是在中国人过猴年这个文化语境中提到六小龄童真的很动人，二确实从来没有人讲过这段事儿。我觉得换个品牌来讲这个故
23、事一样讲得好，就因为故事本身无可挑剔。从情节上来说，有各种亲情牌和回忆杀，再加上戏曲精神、中国人的传承观念、六小龄童作为一个演员的敬业精神，都是往泪点上戳的猛料。我印象很深的是那句话外音，有些人一站上舞台就下不来了，就这一句话里，包含了多少故事大家自己去琢磨。从拍摄手法上说，故事主体都是在以六小龄童的第一人称记叙，我们初中语文课就读过，这样可以大大提高故事的真实性和感染力，而且故事节奏有埋点小高潮不断，很吸引人。2015年的可口可乐福娃广告宣传大获成功，而这一波宣传将更上一层。可口可乐再一次将传统文化转化为现代形式，来和大家一起庆贺中国新年最重要的价值和重要的人一起分享可口可乐。但对于阿福阿娇
24、来说，这个世界即新奇又充满魔力。他们要完成一个了不起的任务，就是重新点燃亲人间的连接，把一家人真正聚到一起。这才是新年的意义所在。作为电视广告故事的延续和强化，可口可乐的两个福娃还将与各种中国传统的年俗相结合，并运用到各种包装上，把可爱的阿福阿娇真正地带到千家万户的年夜饭餐桌上。”期末考试分析影视广告影视广告 一个广告，要想发挥好的作用，就必须有其独特的创意，而一个广告的创意不单单来自于灵感与顿悟，其实也需要一个过程，分为不同的步骤，环环相扣，具体包括创意调查，创意构思，宣传，评论分析。广告创意的前提就是要有科学的调查分析，任何灵感的来源都是有依据的，只有在科学的调查研究之上，一条广告创意才具
25、有可靠性，才符合大众的口味，才具说服力。广告创意的关键就是要符合公众心理，广告的传播过程实质是一种心理影响的活动，即要达到让人们产生引起注意提起兴趣激起欲望加深印象引起行动。广告创意不仅仅要创造与优化，其最终的成果是要创造出富有吸引力的美好意境。随着时代的发展，现代人的消费，不仅仅注重实物的消费，更加注重心理的消费和文化意境，越来越追求精神享受。所以一个好的广告创意要科学的从大众中来，走到大众的心理去。所以说，广告，并非向我们想的那么简单肤浅，它是一门包含着各种知识、包罗万象的“学科”（虽然其中有一定的糟粕，但其中的精华也是我们不容忽视的。）。我们要学着去欣赏广告，从广告中感受文化、艺术和商机。这门课使我受益匪浅了，也感激曲欣老师！添加标题期末考试
