1、京东超市-大牌聚惠项目介绍项目介绍项目背景：项目背景：跨品类营销必将是新趋势 流量日趋分散化、重点资源提报门槛高、大流量 BI 化，很多优质的大、中型品牌活动得不到充分曝光项目目的：项目目的：实现跨事业部级品类营销，为用户提供更多的优惠和更好的体验 通过多个知名品牌的强强联合，整合京东超市资源，结合品牌效应、品牌玩法、品牌推广打造适合大、中型品牌的跨品类、跨品牌联合活动，实现品牌与超市的双提升 通过品牌联合活动实现不同品类、不同品牌之间的用户渗透APP 超市首页大通栏、PC 超市首页顶通APP&PC 品牌特卖-今日大牌APP 超市首页无限下拉置顶爱生活超市入口精选活动置顶超市抢购高峰时段曝光超
2、值量贩全天曝光品牌特卖全天曝光详细资源包见附件 1大牌聚惠活动资源大牌聚惠活动资源固定资源活动曝光单品曝光大通栏首页品牌特卖无限下拉爱生活精选推荐大牌聚惠活动资源大牌聚惠活动资源超市抢购单品量贩单品品牌特卖今日大牌大牌聚惠活动资源大牌聚惠活动资源超市首页顶通品牌特卖今日大牌大牌聚惠活动资源大牌聚惠活动资源品牌特卖大图注：升级资源能否支持本次活动根据相应栏目固有的活动排期以及对品牌侧力度的评估而定京东超市小氛围改版（首焦 1+大通栏）500W 精准 pushPLUS 会员-异形通栏PLUS 会员-异形通栏优惠券京东超市-浮层京东精选单品大牌聚惠活动资源大牌聚惠活动资源升级资源活动曝光单品曝光精准
3、 pushPLUS 会员超市浮层超市小氛围改版大牌聚惠活动资源大牌聚惠活动资源大牌聚惠品牌要求大牌聚惠品牌要求品牌信息品牌信息 分属不同品类的 46 个品牌参与 品类 top10 品牌/事业部级 KA 品牌、二级品类 KA 品牌 品牌间具有关联销售特性；或能打造合理的活动主题销售目标销售目标 活动当天主推品牌销售环比前 30 天日均销售均增长 150%；次推品牌销售环比前 30 天日均销售均增长 100%活动力度活动力度 活动主利益点为多品牌打通力度，且为各品牌近 30 天最大力度 活动前 7 天内友商平台不可曝光相同活动或单一品牌同等级别活动 促销形式包含秒杀、直降、满减/打折/满免、优惠券
4、等 提报的单品力度不低于秒杀力度6523加分项加分项 消费品、居家生活、时尚、生鲜事业部均参与 PLUS 拉新券 Social 传播、病毒视频传播、互动小游戏 活动主推日前期预热资源充分其他其他 推广资源植入项目 logo 或文案 各项素材及页面需在上线前经平台审核推广资源推广资源 活动当天购买实付价值 500 万以上的站内外资源进行推广，其中有至少 150W 的线上资源投放至超市&活动主会场页面 活动前期及当天品牌官微、官博发文推广 活动前三天品牌下所有商品商详页超级广告词预热1品牌要求4王牌聚惠活动信息表参与品牌品牌1-XX品牌2-XX品牌3-XX品牌n-XX活动基本信息活动主题活动主利益
5、点其他促销形式品牌销售信息本期活动销售总目标品牌销售目标拆分前30天日均销售618当天销售双十一当天销售活动推广信息本期活动推广费用总计提报规则提报规则 完善王牌聚惠活动信息表 提供详细活动方案 PPT，包括参与品牌、活动力度、活动玩法、推广资源等案例展示案例展示王牌王牌 1+1-1+1-少女的能量加油站少女的能量加油站(大牌聚惠前身大牌聚惠前身)参与品牌参与品牌：三只松鼠、七度空间数据效果数据效果：10.22 日三只松鼠品牌销售额环比前 30 天日均 增长 32%；七度空间品牌销售额环比前 30 天日均 增长 86%10.22 日三只松鼠品牌商详 PV 环比前 30 天日均 增长 61%；七
6、度空间品牌商详 PV 环比前 30 天日均 增长 245%10.22 日活动为三只松鼠品牌 拉新 3W 人；为七度空间品牌 拉新近1W 人案例展示案例展示大牌聚惠大牌聚惠-“京京”喜圣诞夜喜圣诞夜牵头品牌牵头品牌：露怡、欧莱雅（美妆）联动品牌：联动品牌：美即、拉菲、费列罗、TimTam、元盛、杜蕾斯数据效果数据效果：12.23 日露怡品牌销售额环比前 30 天日均 增长 1075%；欧莱雅（美妆）品牌销售额环比前 30 天日均 增长 100%12.23 日露怡品牌商详 PV 环比前 30 天日均 增长 120%；欧莱雅（美妆）品牌商详 PV 环比前 30 天日均 增长 40%12.23 日活动为露怡品牌 拉新近 3000 人；为欧莱雅品牌 拉新近1.1W 人各联动品牌销售额环比前 30 天日均增长 25%至 150%不等Thanks！
