1、 市场营销知识市场营销知识 主编 ：罗绍明一、产品整体概念1.核心产品（实质产品）2.形式产品3.期望产品4.附加产品5.潜在产品 二、产品的类型1.便利品2.选购品3.特殊品4.非寻求品 三、产品组合策略1.产品组合概念 产品线（产品大类）产品项目2.产品组合决策产品组合宽度（广度）产品组合长度产品组合深度产品组合关联度 三、产品组合策略3.产品组合策略1）全线全面型策略 2）市场专业型策略 3）产品专业型策略4）有限产品专业型策略 三、产品组合策略4.产品组合调整策略 1）扩大产品组合策略 2）缩减产品组合策略 3）产品线延伸策略 一、品牌策略1.品牌的概念2.品牌策略1）品牌有无策略2）
2、品牌归属策略3）品牌统分策略4）多品牌策略5）品牌延伸策略3.品牌管理 二、包装策略1.包装设计原则与要求2.包装策略 1）类似包装策略 2）配套包装策略 3）附赠品包装策略 4）再利用包装策略 5）等级包装策略 6）改进包装策略 一、新产品1.新产品的类型1）全新产品 2）换代产品3）改进产品 4）仿制产品2.新产品的特点1）优越性 2）适应性3）易用性 4）获利性 二、消费者采用新产品的过程与类型1.消费者采用新产品的过程 2.消费者采用新产品的类型 三、新产品开发1.新产品开发策略1）领先策略 2）追随策略 3）模仿策略2.新产品开发程序1）新产品的构思。2）构思的筛选。3）形成新产品的概念。4）新产品可行性分析5）新产品设计试制 6）新产品市场试销7）商业性生产 一、产品生命周期的概念1.产品生命周期2.产品生命周期阶段导入期、成长期、成熟期、衰退期。二、产品生命周期各阶段的营销策略1.导入期的营销策略2.成长期的营销策略3.成熟期的营销策略4.衰退期的营销策略三、产品生命周期各阶段的典型营销方法
