1、PART 5完全競爭完全競爭CHAPTER13價格、利潤與產業表現價格、利潤與產業表現學習本章後，您將能：學習本章後，您將能：C H A P T E R C H E C K L I S T解釋完全競爭廠商利潤極大化的選擇，並推衍其供給曲線解釋完全競爭廠商利潤極大化的選擇，並推衍其供給曲線1解釋短期下的產量、價格與利潤解釋短期下的產量、價格與利潤2解釋長期下的產量、價格與利潤，以及完全競爭是效率市解釋長期下的產量、價格與利潤，以及完全競爭是效率市場場3市場型態可分為四種：完全競爭 獨占 獨占競爭 寡占市場型態市場型態完全競爭完全競爭完全競爭完全競爭 特徵為：眾多的廠商銷售相同的產品給眾多的消費者
2、 沒有加入或退出市場的限制 現存廠商並不比新進廠商占優勢 買賣雙方具有充分的價格訊息市場型態市場型態其他市場型態其他市場型態獨占獨占 為單一廠商生產無密切替代品的貨品或服務，而且沒有加入市場的障礙。獨占競爭獨占競爭 為眾多廠商生產相似卻有些微差異的產品寡占寡占 為少數廠商的彼此競爭市場型態市場型態13.1 廠商利潤極大化的選擇廠商利潤極大化的選擇價格接受者價格接受者價格接受者價格接受者 為廠商無法影響其生產的貨品或服務的價格完全競爭廠商為價格接受者13.1 廠商利潤極大化的選擇廠商利潤極大化的選擇收入的概念收入的概念在完全競爭下，價格是由市場的需求與供給決定廠商的總收入等於市場價格乘以銷售量廠
3、商的 邊際收入邊際收入 是指多銷售一單位貨品或服務而導致總收入的變動量圖 13.1 說明完全競爭的需求、價格與收入13.1 廠商利潤極大化的選擇廠商利潤極大化的選擇圖(a)顯示楓糖漿市場，市場價格為$8/罐銷售量(罐/天)價格($/罐)總收入($/天)邊際收入($/罐)價格($/罐)價格($/罐)總收入($/天)數量(千罐/天)數量(千罐/天)數量(千罐/天)(a)蜂糖漿市場蜂糖漿市場(b)廠商的邊際收入廠商的邊際收入廠商的總成本廠商的總成本市場供給曲線市場需求曲線13.1 廠商利潤極大化的選擇廠商利潤極大化的選擇圖(b)顯示廠商面對的需求曲線為市場價格的水平線，也是其邊際收入曲線銷售量(罐/
4、天)價格($/罐)總收入($/天)邊際收入($/罐)價格($/罐)價格($/罐)總收入($/天)數量(千罐/天)數量(千罐/天)數量(千罐/天)(a)蜂糖漿市場蜂糖漿市場(b)廠商的邊際收入廠商的邊際收入廠商的總成本廠商的總成本市場供給曲線市場需求曲線市場價格廠商的需求曲線13.1 廠商利潤極大化的選擇廠商利潤極大化的選擇圖(c)如果銷售量為 10 罐，則總收入為$80，如 A 點所示市場供給曲線銷售量(罐/天)價格($/罐)總收入($/天)邊際收入($/罐)價格($/罐)價格($/罐)總收入($/天)數量(千罐/天)數量(千罐/天)數量(千罐/天)(a)蜂糖漿市場蜂糖漿市場(b)廠商的邊際收
5、入廠商的邊際收入廠商的總成本廠商的總成本市場需求曲線市場價格廠商的需求曲線13.1 廠商利潤極大化的選擇廠商利潤極大化的選擇Dave 的 總收入曲線為 TR表格顯示 TR 與 MR 的計算銷售量(罐/天)價格($/罐)總收入($/天)邊際收入($/罐)價格($/罐)價格($/罐)總收入($/天)數量(千罐/天)數量(千罐/天)數量(千罐/天)(a)蜂糖漿市場蜂糖漿市場(b)廠商的邊際收入廠商的邊際收入廠商的總成本廠商的總成本市場需求曲線市場價格廠商的需求曲線市場供給曲線總收入曲線銷售量(罐/天)價格($/罐)總收入($/天)邊際收入($/罐)價格($/罐)價格($/罐)總收入($/天)數量(千
6、罐/天)數量(千罐/天)數量(千罐/天)(a)蜂糖漿市場蜂糖漿市場(b)廠商的邊際收入廠商的邊際收入廠商的總成本廠商的總成本市場需求曲線市場價格廠商的需求曲線市場供給曲線總收入曲線13.1 廠商利潤極大化的選擇廠商利潤極大化的選擇利潤極大化的產量利潤極大化的產量產量增加，則收入增加 但總成本也會增加 因為邊際報酬遞減，總成本增加的幅度將大於總收入增加的幅度必定有一產量使得經濟利潤最大，完全競爭廠商就是選擇利潤極大化的產量13.1 廠商利潤極大化的選擇廠商利潤極大化的選擇利用廠商的總收入與總成本曲線，可以決定利潤極大化的產量 當總收入與總成本的差距最大，則該產量使得利潤最大圖 13.2 說明總收
7、入、總成本與經濟利潤當產量增加，總收入增加 TR 當產量增加，總成本增加 TC 當產量增加，經濟利潤(TR TC)增加，到達極大值，而後下降13.1 廠商利潤極大化的選擇廠商利潤極大化的選擇總收入與總成本($/天)數量(罐/天)數量(罐/天)(a)收入與成本收入與成本(b)經濟利潤與損失經濟利潤與損失利潤/損失($/天)數量 總收入 總成本 經濟利潤 Q TR TC TR-TC(罐/天)-($/天)當產量低時，廠商遭受經濟損失當總收入大於總成本，廠商賺取經濟利潤當總收入與總成本曲線的垂直距離最大時，利潤極大畫，產量為 10 罐13.1 廠商利潤極大化的選擇廠商利潤極大化的選擇總收入與總成本($
8、/天)數量(罐/天)數量 總收入 總成本 經濟利潤 Q TR TC TR-TC(罐/天)-($/天)數量(罐/天)(a)收入與成本收入與成本(b)經濟利潤與損失經濟利潤與損失利潤/損失($/天)經濟利潤=TR-TC經濟損失經濟損失利潤最大化的產量利潤最大化的產量數量 總收入 總成本 經濟利潤 Q TR TC TR-TC(罐/天)-($/天)總收入與總成本($/天)數量(罐/天)(a)收入與成本收入與成本經濟利潤=TR-TC經濟損失利潤最大化的產量數量(罐/天)(b)經濟利潤與損失經濟利潤與損失利潤/損失($/天)經濟損失利潤最大化的產量13.1 廠商利潤極大化的選擇廠商利潤極大化的選擇 MC)
9、，多銷售一單位產量的額外收入大於生產該產量的成本於是產量增加則經濟利潤增加13.1 廠商利潤極大化的選擇廠商利潤極大化的選擇假如邊際收入小於邊際成本(MR MC)，則多銷售一單位產量的額外收入小於生產該產量的成本 於是產量減少則經濟利潤增加假如邊際收入等於邊際成本(MR=MC)，則多銷售一單位產量的額外收入等於生產該產量的成本則達成經濟利潤極大化13.1 廠商利潤極大化的選擇廠商利潤極大化的選擇圖 13.3 利潤最大化的產量邊際收入維持在$8/罐 邊際收入與邊際成本($/罐)數量(罐/天)數量 總收入 邊際收入 總成本 邊際成本 經濟利潤 Q TR MR TC MC TR-TC(罐/天)($/
10、天)($/罐)($/天)($/罐)($/天)13.1 廠商利潤極大化的選擇廠商利潤極大化的選擇圖 13.3 利潤最大化的產量邊際成本在低產量時為遞減，而後遞增邊際收入與邊際成本($/罐)數量(罐/天)數量 總收入 邊際收入 總成本 邊際成本 經濟利潤 Q TR MR TC MC TR-TC(罐/天)($/天)($/罐)($/天)($/罐)($/天)13.1 廠商利潤極大化的選擇廠商利潤極大化的選擇圖 13.3 利潤最大化的產量當邊際收入等於邊際成本時利潤極大化，產量為 10 罐/天邊際收入與邊際成本($/罐)數量(罐/天)數量 總收入 邊際收入 總成本 邊際成本 經濟利潤 Q TR MR TC
11、 MC TR-TC(罐/天)($/天)($/罐)($/天)($/罐)($/天)利潤最大化13.1 廠商利潤極大化的選擇廠商利潤極大化的選擇如果產量由 9 罐增加至10 罐，邊際成本為$7，小於邊際收入$8，經濟利潤增加圖 13.3 利潤最大化的產量邊際收入與邊際成本($/罐)數量(罐/天)數量 總收入 邊際收入 總成本 邊際成本 經濟利潤 Q TR MR TC MC TR-TC(罐/天)($/天)($/罐)($/天)($/罐)($/天)利潤最大化生產第10罐的利潤13.1 廠商利潤極大化的選擇廠商利潤極大化的選擇如果產量由10 罐增加至 11 罐，邊際成本等於$9，超過邊際收入$8，經濟利潤減
12、少圖 13.3 利潤最大化的產量邊際收入與邊際成本($/罐)數量(罐/天)數量 總收入 邊際收入 總成本 邊際成本 經濟利潤 Q TR MR TC MC TR-TC(罐/天)($/天)($/罐)($/天)($/罐)($/天)利潤最大化生產第10罐的利潤生產第11罐的損失邊際收入與邊際成本($/罐)數量(罐/天)數量 總收入 邊際收入 總成本 邊際成本 經濟利潤 Q TR MR TC MC TR-TC(罐/天)($/天)($/罐)($/天)($/罐)($/天)利潤最大化生產第10罐的利潤生產第11罐的損失13.1 廠商利潤極大化的選擇廠商利潤極大化的選擇退出與暫時歇業的決策退出與暫時歇業的決策如
13、果廠商遭受經濟損失，且預期價格將永久低迷，則選擇退出市場 如果廠商遭受經濟損失，且預期價格只是暫時低迷，則可能選擇繼續生產或暫時歇業13.1 廠商利潤極大化的選擇廠商利潤極大化的選擇如果廠商歇業，則遭受的經濟損失正好等於總固定成本 如果廠商繼續生產，則遭受的經濟損失等於總固定成本加總變動成本減總收入 如果總收入大於總變動成本，則經濟損失小於總固定成本，廠商應該繼續生產13.1 廠商利潤極大化的選擇廠商利潤極大化的選擇如果總收入小於總變動成本，則經濟損失大於總固定成本，廠商應該暫時歇業廠商遭受的最大經濟損失等於總固定成本當價格等於平均變動成本，則廠商的經濟損失等於總固定成本 如果價格大於平均變動
14、成本，則廠商繼續生產；如果價格小於平均變動成本，則廠商暫時歇業13.1 廠商利潤極大化的選擇廠商利潤極大化的選擇廠商的短期供給曲線廠商的短期供給曲線完全競爭廠商的短期供給曲線顯示在其他條件不變下，當價格變動時，利潤極大化的產量會如何變動廠商在 歇業點歇業點 的收入正好彌補總變動成本圖 13.4 為廠商的短期供給曲線廠商的邊際成本曲線為 MC。平均變動成本曲線為 AVC，邊際收入曲線為 MR0.S 為廠商供給曲線上的一點當市場價格(MR0)為$3/罐，利潤極大化的產量等於 7 罐 歇業點13.1 廠商利潤極大化的選擇廠商利潤極大化的選擇如果市場價格上升至$8/罐，邊際收入曲線上移至 MR1.利潤
15、極大化的產量增加至 10 罐，圖(b)中的黑點為廠商供給曲線上的另一點13.1 廠商利潤極大化的選擇廠商利潤極大化的選擇成本與價格($/罐)數量(罐/天)歇業點數量(罐/天)價格($/罐)(b)廠商的短期供給曲線廠商的短期供給曲線(a)邊際成本與平均變動成本曲線邊際成本與平均變動成本曲線假如價格上升至$12/罐，邊際收入曲線上移至 MR2.利潤極大化產量增加至 11 罐，圖(b)中新黑點為廠商供給曲線上另一點13.1 廠商利潤極大化的選擇廠商利潤極大化的選擇成本與價格($/罐)數量(罐/天)數量(罐/天)價格($/罐)(b)廠商的短期供給曲線廠商的短期供給曲線歇業點(a)邊際成本與平均變動成本
16、曲線邊際成本與平均變動成本曲線圖(b)中藍色曲線為廠商供給曲線當價格在$3/罐以下，廠商歇業，供給量為 0當價格在$3/罐以上，廠商延其 MC 曲線生產。供給曲線就是 MC 曲線在歇業點以上的部分13.1 廠商利潤極大化的選擇廠商利潤極大化的選擇廠商的供給曲線成本與價格($/罐)歇業點數量(罐/天)數量(罐/天)價格($/罐)(a)邊際成本與平均變動成本曲線邊際成本與平均變動成本曲線(b)廠商的短期供給曲線廠商的短期供給曲線廠商的供給曲線成本與價格($/罐)歇業點價格($/罐)數量(罐/天)(a)邊際成本與平均變動成本曲線邊際成本與平均變動成本曲線數量(罐/天)(b)廠商的短期供給曲線廠商的短
17、期供給曲線13.2 短期的產量、價格與利潤短期的產量、價格與利潤短期的市場供給短期的市場供給短期的市場供給曲線顯示廠商數目不變下，特定價格下的市場供給量 特定價格下的市場供給量等於所有廠商在該價格下的供給量總和13.2 短期的產量、價格與利潤短期的產量、價格與利潤圖13.5 市場供給曲線當價格等於歇業價格$3 時，廠商的供給量可能為 0 或 7 罐 價格($/罐)數量(千罐/天)價格 個別廠商的供給量 市場的供給量 ($/罐)-(罐/天)13.2 短期的產量、價格與利潤短期的產量、價格與利潤當價格低於歇業價格時，供給量等於 0At prices above the shutdown price
18、,firms produce along their marginal cost curve.價格($/罐)數量(千罐/天)價格 個別廠商的供給量 市場的供給量 ($/罐)-(罐/天)13.2 短期的產量、價格與利潤短期的產量、價格與利潤當價格低於歇業價格時，市場供給曲線延 y 軸移動在歇業價格時，市場供給為完全彈性當價格高於歇業價格，市場供給曲線為向上傾斜價格($/罐)數量(千罐/天)價格 個別廠商的供給量 市場的供給量 ($/罐)-(罐/天)市場供給線價格($/罐)數量(千罐/天)價格 個別廠商的供給量 市場的供給量 ($/罐)-(罐/天)市場供給線13.2 短期的產量、價格與利潤短期的產
19、量、價格與利潤賺取經濟利潤的短期均衡賺取經濟利潤的短期均衡市場的需求與供給決定價格與數量圖 13.6 說明賺取經濟利潤的短期均衡13.2 短期的產量、價格與利潤短期的產量、價格與利潤圖(a)，顯示需求曲線 D1，供給曲線 S，均衡價格為$8/罐價格($/罐)數量(千罐/天)價格($/罐)數量(千罐/天)(a)峰糖漿市場峰糖漿市場(b)個別廠商個別廠商13.2 短期的產量、價格與利潤短期的產量、價格與利潤圖(b)，邊際收入為$8/罐，利潤極大化產量為10罐/天，此時邊際成本等於邊際收入 價格($/罐)數量(千罐/天)價格($/罐)數量(千罐/天)(a)峰糖漿市場峰糖漿市場(b)個別廠商個別廠商1
20、3.2 短期的產量、價格與利潤短期的產量、價格與利潤在此數量下，價格($8)大於平均總成本($5.10)，經濟利潤如藍色四方形的面積所示 價格($/罐)數量(千罐/天)價格($/罐)數量(千罐/天)(a)峰糖漿市場峰糖漿市場(b)個別廠商個別廠商經濟利潤價格($/罐)數量(千罐/天)價格($/罐)數量(千罐/天)(a)峰糖漿市場峰糖漿市場(b)個別廠商個別廠商經濟利潤13.2 短期的產量、價格與利潤短期的產量、價格與利潤遭受經濟損失的短期均衡遭受經濟損失的短期均衡圖 13.7 說明遭受經濟損失的短期均衡13.2 短期的產量、價格與利潤短期的產量、價格與利潤圖(a)顯示需求曲線為D2，供給曲線為
21、 S,均衡價格為$3/罐價格($/罐)數量(千罐/天)價格($/罐)數量(千罐/天)(a)峰糖漿市場峰糖漿市場(b)個別廠商個別廠商13.2 IN THE SHORT RUN圖(b)，邊際收入為$3/罐，利潤極大化產量等於 7 罐，此時邊際收入等於邊際成本 價格($/罐)數量(千罐/天)價格($/罐)數量(千罐/天)(a)峰糖漿市場峰糖漿市場(b)個別廠商個別廠商13.2 IN THE SHORT RUN在此數量下，價格($3)小於平均總成本($5.14)，經濟損失如紅色四方形的面積所示價格($/罐)數量(千罐/天)價格($/罐)數量(千罐/天)(a)峰糖漿市場峰糖漿市場(b)個別廠商個別廠商
22、經濟損失價格($/罐)數量(千罐/天)價格($/罐)數量(千罐/天)(a)峰糖漿市場峰糖漿市場(b)個別廠商個別廠商經濟損失13.3 長期的產量、價格與利潤長期的產量、價格與利潤長期下，完全競爭的廠商賺取正常利潤，即經濟利潤等於 0，沒有遭受經濟損失圖 13.8 說明廠商只賺取正常利潤的均衡 經濟利潤為 013.3 長期的產量、價格與利潤長期的產量、價格與利潤圖(a)，需求曲線為 D3，供給曲線為 S，均衡價格為$5/罐價格($/罐)數量(千罐/天)價格($/罐)數量(千罐/天)(a)峰糖漿市場峰糖漿市場(b)個別廠商個別廠商13.3 長期的產量、價格與利潤長期的產量、價格與利潤圖(b)，邊際
23、收入為$5/罐，利潤極大化產量為 9 罐，此時邊際收入等於邊際成本價格($/罐)數量(千罐/天)價格($/罐)數量(千罐/天)(a)峰糖漿市場峰糖漿市場(b)個別廠商個別廠商價格($/罐)數量(千罐/天)價格($/罐)數量(千罐/天)(a)峰糖漿市場峰糖漿市場(b)個別廠商個別廠商經濟利潤=013.3 長期的產量、價格與利潤長期的產量、價格與利潤加入與退出加入與退出在長期下，廠商面對經濟利潤或經濟損失的反應是加入或退出市場加入與退出影響市場價格，產量與經濟利潤13.3 長期的產量、價格與利潤長期的產量、價格與利潤廠商加入與退出市場將導致供給曲線變動廠商加入則供給增加，供給曲線右移廠商退出則供給
24、減少，供給曲線左移13.3 長期的產量、價格與利潤長期的產量、價格與利潤廠商加入市場的影響廠商加入市場的影響經濟利潤吸引新廠商加入市場，但供給增加使價格下跌，個別廠商的經濟利潤降低13.3 長期的產量、價格與利潤長期的產量、價格與利潤圖 13.9 廠商加入市場的影響市場原先處於長期均衡，1.需求增加，需求曲線由 D0 移至 D1，均衡價格由$5/罐上漲至$8/罐 廠商賺取經濟利潤 價格($/罐)數量(千罐/天)需求增加導致價格上漲13.3 長期的產量、價格與利潤長期的產量、價格與利潤2.當廠商加入市場，供給曲線由S0 右移至 S1經濟利潤吸引新廠商加入均衡價格由$8/罐下跌至$5/罐，產量由1
25、00,000 罐增加至 140,000 罐價格($/罐)數量(千罐/天)需求增加導致價格上漲廠商加入供給增加價格下跌價格($/罐)數量(千罐/天)需求增加導致價格上漲廠商加入供給增加價格下跌13.3 長期的產量、價格與利潤長期的產量、價格與利潤廠商退出市場的影響廠商退出市場的影響經濟損失導致某些廠商退出市場，但供給減少使價格上漲，個別廠商的經濟損失降低13.3 長期的產量、價格與利潤長期的產量、價格與利潤圖 13.10 廠商退出市場的影響市場原先處於長期均衡，1.需求減少，需求曲線由 D0 左移至 D2,，均衡價格由$5/罐下跌至$3/罐 廠商遭受經濟損失價格($/罐)數量(千罐/天)需求減少
26、導致價格下跌13.3 長期的產量、價格與利潤長期的產量、價格與利潤2.當廠商退出市場，供給曲線由 S0 左移至 S2.經濟損失導致某些廠商退出均衡價格由$3/罐上漲至$5/罐，產量由 70,000 罐減少至 40,000 罐價格($/罐)數量(千罐/天)需求減少導致價格下跌廠商退出供給減少價格上漲價格($/罐)數量(千罐/天)需求減少導致價格下跌廠商退出供給減少價格上漲13.3 長期的產量、價格與利潤長期的產量、價格與利潤需求變動需求變動需求變動後，長期均衡與先前的差異只在廠商的數目 需求增加則廠商數目增加。個別廠商的產量仍與需求變動之前相同，且仍然只賺取正常利潤 在進入新均衡的過程中，廠商賺
27、取經濟利潤13.3 長期的產量、價格與利潤長期的產量、價格與利潤需求減少會啟動相似的連鎖反應，只是方向相反 需求的減少帶來價格的下跌、經濟損失與廠商退出市場 13.3 長期的產量、價格與利潤長期的產量、價格與利潤技術變動技術變動新技術使得廠商可降低其生產成本。廠商採用新技術，使得成本曲線下移。市場供給增加，市場供給曲線右移在需求不變下，產量增加，市場價格下跌13.3 長期的產量、價格與利潤長期的產量、價格與利潤廠商採用新技術並賺取經濟利潤 使用新技術的廠商刺激了其他進入者 使用舊技術的廠商遭受經濟損失 這些廠商要不退出市場，就是跟進採用新技術13.3 長期的產量、價格與利潤長期的產量、價格與利
28、潤完全競爭是否有效率？完全競爭是否有效率？完全競爭是有效率的市場型態廠商的供給曲線是邊際成本曲線在平均變動成本最低點以上的部分，市場供給曲線是廠商供給曲線的水平加總 市場供給曲線為整個產業的邊際成本曲線圖 13.11 說名完全競爭的效率13.3 長期的產量、價格與利潤長期的產量、價格與利潤1.市場均衡為價格等於$5/罐，數量為 90罐/天2.供給曲線同時為邊際成本 曲線3.需求曲線同時為邊際利益曲線價格($/罐)邊際成本市場均衡邊際利益數量(罐/天)13.3 長期的產量、價格與利潤長期的產量、價格與利潤因為邊際利益等於邊際成本4.生產的數量為效率數量5.總剩餘(消費者剩餘加生產者剩餘)達到最大價格($/罐)數量(罐/天)總剩餘最大化邊際成本市場均衡 邊際利益消費者剩餘生產者剩餘效率數量價格($/罐)數量(罐/天)總剩餘最大化邊際成本市場均衡 邊際利益消費者剩餘生產者剩餘效率數量
