1、香香溪溪郡郡开开盘盘前前后后营营销销推推广广计计划划 报报纸纸（广广告告） 媒媒体体炒炒作作 （报报纸纸通通稿稿） 网网络络 短短信信物物料料活活动动户户外外售售楼楼部部包包装装备备注注 三三峡峡日日报报 三三峡峡 商商报报 三三峡峡 晚晚报报 其其它它电电视视台台电电台台香香溪溪论论坛坛 三三峡峡 热热线线 其其它它相相 关关网网站站 9月6日星期二 反复在当地电 视台播出宣传 视频，宣传整 体形象，拔高 整体调性。并 发布认筹信息 。 通过网络写手，发动全公司 的努力，及时在网上热炒， 正面宣传香溪郡 根据销售 信息，及 时更新更 换宣传物 料 宣传整体形 象，拔高整 体调性。并 发布认筹
2、信 息。 宣传整体形象 ，拔高整体调 性。并发布认 筹信息。 9月7日星期三 9月8日星期四 9月9日星期五 日报、晚报：香溪郡 限价房销售情况喜人 庆热销，中秋电影周 活动信息/认筹信息 9月10日星期六 庆热销，中秋电影周 活动信息/认筹信息 小型产品说明会 （售楼部） 针对来访意向客 户 9月11日星期日 电影周7天 播放电影前播放 产品推介PPT 9月12日星期一 9月13日星期二 中秋电影周活动信息/ 认筹信息 9月14日星期三 9月15日星期四 中秋电影周活动信息/ 认筹信息 9月16日星期五 日报：香溪郡限价房 遭疯抢 9月17日星期六 对限价房客户发送大 型产品说明会信息 9月
3、18日星期日 大型限价房产品 说明会（重要领 导参加，发文件 要求所有具备资 格的客户参加） 通过设计、总包 、园林、规划、 县领导发展规划 、营销等各个方 面拔高项目 9月19日星期一 大型产品说明 会软文报广（ 日报整版炒作 ） 产品说明会新闻报道 购买日报整版广 告作为销售物料 9月20日星期二 9月21日星期三 增加限价房 热销新闻/视 频内加入认筹 开盘紧迫信息 及时利用新闻点，网络热炒 限价房的热销和大型产品说 明会 根据销售 信息，及 时更新更 换宣传物 料 增加限价房 热销信息/认 筹开盘紧迫 信息 增加限价房 热销信息/认 筹开盘紧迫信 息 9月22日星期四 庆祝限价房火爆热
4、销/ 商品房开盘在即 9月23日星期五 香溪郡限价房销售/商 品房认筹火爆，开盘 在即 庆祝限价房火爆热销/ 商品房开盘在即 9月24日星期六 9月25日星期日 9月26日星期一 9月27日星期二开盘预告新闻 9月28日星期三限价房开盘 限价房开盘选房 9月29日星期四 开盘火爆售罄 /项目形象提 升 热炒香溪郡，宣传整体形象 ，拔高整体调性。并继续炒 作商品房认筹信息。 国庆活动预告及销售信 息 开盘火爆售 罄/项目形象 提升 开盘火爆售罄 /项目形象提 升 9月30日星期五 开盘热销炒作 /商品房开盘 认筹信息 开盘热销炒作 国庆活动预告及销售信 息 10月1日星期六 根据销售 信息，及
5、时更新更 换宣传物 料 商品房开盘前小 型推介活动 “限价房扫尾销 售” 10月2日星期日 10月3日星期一 10月4日星期二 商品房开盘前小 型推介活动 10月5日星期三 10月6日星期四商品房开盘信息 10月7日星期五 香溪郡热销大揭秘（ 一） 香溪郡三维影 视动画片 商品房开盘信息 商品房开盘 信息 商品房开盘信 息 剩余少量限价房 完全转入线下销 售 10月8日星期六商品房开盘 10月9日星期日 10月10日星期一 香溪郡热销大揭秘（ 二） 10月11日星期二 内容排期费用预算 三峡日报 整版软文2篇、免费新闻 4篇 6万 电视台 全程跟踪报道+视频剪辑 播放 5万 短信 全城18万资
6、源每次发送9 万条，共计约90万 3.5万 活动 大型说明会1次，小型说 明会3次，电影周活动一 周 18万 现场包装更换画面2万 户外更换画面2万 物料新增或更新2万 合计38.5万 根据销售 信息，及 时更新更 换宣传物 料 限价房开盘选房 开盘火爆售罄 /项目形象提 升 热炒香溪郡，宣传整体形象 ，拔高整体调性。并继续炒 作商品房认筹信息。 开盘火爆售 罄/项目形象 提升 开盘火爆售罄 /项目形象提 升 开业前后营销工作计划 工作类别营销工作内容分解完成时间负责人 广 告 投 放 计 划 第一阶段 开业预热期 11.1-11.20 报 纸 广 告 投放时间及周期媒体规格数量投放内容 11
7、.1前 龙东耀 杜娴 11.3（周三）商报、葛报新闻开业媒体探班，招募大众探班营 11.4 (周四）晚报、日报新闻开业媒体探班，招募大众探班营 11.4（周四）三峡日报整版广告庆贺包头/呼市万达开业 11.5（周五）三峡晚报底版整版广告开业倒计时系列一（19天） 11.8（周一）商报、日报软文开业百人大探班 11.9（周二） 商报、晚报半版广告VIP会员招募 晚报软文开业百人大探班 11.10（周三）商报、晚报新闻开业倒计时，主力商家巡礼（国美） 11.11（周四）晚报、商报新闻开业倒计时，主力商家巡礼（沃尔玛） 11.10前 11.12（周五) 日报、葛报半版广告VIP会员招募 商报、晚报新
8、闻开业倒计时，主力商家巡礼（万达院线） 三峡商报底版整版广告开业倒计时系列二（15天） 11.15（周一） 商、晚、日新闻国美电器VIP办卡仪式 商、晚、日软文庆开业大礼包派送炒作 11.16（周二）商、晚、日新闻开业倒计时，主力商家巡礼（皇冠假日酒店） 11.17（周三） 商、晚、日新闻开业倒计时，主力商家巡礼（大歌星） 三峡日报整版广告庆贺济南万达开业 商、晚、日整版软文软文系列一 11.18（周四）商、晚、日新闻开业倒计时，主力商家巡礼（大玩家） 11.19（周五） 楚天金报三联版1/3版宜昌万达开业信息/商铺销售信息 三峡日报整版广告庆贺天津万达开业/庆祝试营业 三峡晚报整版广告开业倒
9、计时系列三（8天） 商、晚、日新闻开业倒计时，主力商家巡礼（奇乐儿） 商、晚、日整版软文软文系列二 三峡商报半版广告 试营业/促销商管 三峡晚报半版广告 短 信 11.4 (周四）市内15万条探班大招募，礼品来就送！/销售信息11.3(周三） 龙东耀 杜娴 11.5（周五）温州、市内25万条探班招募/开业信息/销售信息11.4 (周四） 11.6（周六）温州、市内25万条探班招募/开业信息/销售信息11.5（周五） 11.7（周日）温州、市内25万条湖北宜昌万达/开业信息/销售信息11.6（周六） 11.8（周一）温州10万条湖北宜昌万达/开业信息/销售信息11.7（周日） 11.10（周三）
10、温州15万条湖北宜昌万达/开业信息/销售信息11.8（周一） 11.12（周五)武汉、温州20万条湖北宜昌万达/开业信息/销售信息11.10（周三） 11.13（周六）武汉、温州20万条湖北宜昌万达/开业信息/销售信息11.12（周五) 11.18（周四）武汉、温州20万条湖北宜昌万达/开业信息/销售信息11.13（周六） 11.19（周五）武汉、温州20万条湖北宜昌万达/开业信息/销售信息11.18（周四） 11.20（周六）武汉、温州20万条湖北宜昌万达/开业信息/销售信息11.19（周五） 电 视 台 11.1-11.20 三峡综合频道 综艺频道 公共频道 10分钟/次 每天2次 湖北三
11、地招商签约仪式11.1前马俊飞 电 台 11.1-11.20交通音乐频道 30秒/次 39次/天 11.27日万达广场盛大开业，繁华在即，50平米绝 版街铺震撼发售。 11.1前 龙东耀 杜娴 网 络 11.1-11.20 新浪 全屏+通栏 11.27日万达广场盛大开业，繁华在即，50平米绝 版街铺震撼发售。 11.1前 龙东耀 杜娴 三峡热线 三峡新闻网 户 外 11.1-11.20 灯箱、T牌11.27日万达广场盛大开业，繁华在即，50平米绝 版街铺震撼发售。 11.1前 售楼处包装 第二阶段 正式开业期 11.21- 11.29 报 纸 广 告 投放时间及周期媒体规格数量投放内容完成时间
12、负责人 11.23（周二） 葛洲坝集团报半版广告 试营业/促销商管 三峡日报半版广告 11.24（周三） 三峡商报底版整版广告开业倒计时系列四（3天）商、晚、日软文配合商家活动炒作 商、晚、日整版软文软文系列三 温州晚报三联版1/3版宜昌万达开业信息/商铺销售信息 11.25（周四） 三峡晚报底版整版广告开业倒计时系列五（2天） 商、晚、日整版软文软文系列四 11.26（周五） 商、日、晚底版整版广告开业/促销商管 商、晚、日四联版软文软文系列（参考日报方案） 11.20前 龙东耀 杜娴 三峡日报底版整版广告万达广场开业/联合商家炒作（四连版） 三峡商报底版整版广告万达广场开业/联合商家炒作（
13、四连版） 三峡晚报底版整版广告万达广场开业/联合商家炒作（四连版） 葛洲坝集团报底版整版广告万达广场开业/联合商家炒作（四连版） 广 告 投 放 计 划 第一阶段 开业预热期 11.1-11.20 短 信 龙东耀 杜娴 商、晚、日、葛新闻万达广场开业大典新闻报导开业/慰问演出 11.27（周六） 商、晚、日、葛底版整版广告开业/促销 商、晚、日整版软文软文系列五 三峡商报底版整版广告开业倒计时系列六（1天）/襄樊万达开业 11.28（周日）商、晚、日软文与商家联合连续炒作，打造万达“狂欢节” 11.29（周一）商、晚、日软文11月27日万达广场闪耀全城 短 信 11.23（周二）武汉15万条繁
14、华在即，万达广场开业，商铺销售信息 11.24（周三）温州15万条繁华在即，万达广场开业，商铺销售信息 11.25（周四）武汉15万条繁华在即，万达广场开业，商铺销售信息 11.26（周五）温州15万条繁华在即，万达广场开业，商铺销售信息 11.27（周六）武汉、15万条繁华在即，万达广场开业，商铺销售信息 电 视 台 11.20-11.29 三峡综合频道 综艺频道 公共频道 湖北三地招商签约仪式。 11.20前 马俊飞 电 台 11.20-11.29交通音乐频道 30秒/次 39次/天 11.27日万达广场盛大开业，繁华在即，50平米绝 版街铺震撼发售。 龙东耀 杜娴 网 络 11.20-1
15、1.29 新浪 全屏+通栏 11.27日万达广场盛大开业，繁华在即，50平米绝 版街铺震撼发售。龙东耀 杜娴 三峡热线 三峡新闻网 户 外 11.20-11.29 灯箱、户外T牌开业/盛世万达 华彩宜昌 售楼处包装开业/盛世万达 华彩宜昌 第三阶段 开业后延期 11.30- 12.30 报 纸 广 告 投放时间及周期媒体规格数量投放内容完成时间负责人 11.30（周二）商、晚、日软文万达广场城市中心每日数万人流，商铺价值飙升 11.30前 龙东耀 杜娴 12.1（周三）商、晚、日软文万达广场“商业重点示范街挂牌”活动炒作 12.2（周四）商、晚、日软文万达广场城市中心配套设施全面完善商铺价值飙
16、升 12.3（周五） 商、晚、日新闻开业盛况 商、晚、日软文万达广场，给宜昌一个城市中心 12.4（周六）商、晚、日软文万达广场院线之旅（万达影城） 12.5（周日）商、晚、日软文万达广场卡拉OK大赛（海选 12.6（周一）商、晚、日软文“美食节”“卡拉OK大赛”媒体配合炒作 12.10前 广 告 投 放 计 划 第二阶段 正式开业期 11.21- 11.29 报 纸 广 告11.26（周五） 11.20前 龙东耀 杜娴 12.10（周五）商、晚、日软文“美食节”媒体炒作 12.13（周一）商、晚、日新闻“万达广场宜昌商业第一街挂牌” 12.14（周二）商、晚、日新闻万达广场卡拉OK大赛总决赛
17、新闻 12.17（周五） 三峡晚报整版广告庆宜昌万达盛大开业，感恩节特价商铺回馈 商、晚、日软文“万达美食周”媒体炒作 12.23（周四） 三峡商报整版广告主题：圣诞狂欢，各商家促销、特价商铺回馈市民 12.20前 商、晚、日软文万达广场圣诞购物狂欢节（联合商家促销） 12.24（周五）商、晚、日软文万达广场圣诞购物狂欢节（联合商家促销） 12.31（周五）三峡晚报整版广告主题：庆元旦，城市中心成熟旺铺，热销全城 12.31-1.2商、晚、日软文“时尚购物周”媒体炒作 短 信 12.02（周四）市内15万条万达广场40-60平米成熟旺铺，即买即赚。 12.1前 12.03（周五）武汉15万条万
18、达广场40-60平米成熟旺铺，即买即赚。 12.4（周六）温州15万条万达广场40-60平米成熟旺铺，即买即赚。 12.06（周一）市内15万条邀请业主参与电影 12.07（周二）市内15万条邀请客户参与“步行街美食周” 12.09（周四）武汉15万条万达广场40-60平米成熟旺铺，即买即赚。 12.10（周五）市内15万条万达广场40-60平米成熟旺铺，即买即赚。 12.11（周六）省内其他15万条万达广场40-60平米成熟旺铺，即买即赚。 12.10前 12.16（周四）温州15万条 万达广场城市中心40-60平米成熟旺铺热销不断， 即买即赚钱。 12.17（周五）武汉15万条 万达广场城
19、市中心40-60平米成熟旺铺热销不断， 即买即赚钱。 12.18（周六）市内15万条 万达广场城市中心40-60平米成熟旺铺热销不断， 即买即赚钱。 电 视 台 11.30-12.30 三峡综合频道 综艺频道 公共频道 城市中心，万达广场40-60平米成熟旺铺，即买即 赚，把握财富金矿不在错过！ 11.30前马俊飞 电 台 11.30-12.30交通音乐频道 城市中心，万达广场40-60平米成熟旺铺，即买即 赚，把握财富金矿不在错过！ 11.30前 龙东耀 杜娴 网 络 11.30-12.30 新浪 全屏+通栏 城市中心，万达广场40-60平米成熟旺铺，即买即 赚，把握财富金矿不在错过！ 11
20、.30前 龙东耀 杜娴 三峡热线 广 告 投 放 计 划 第三阶段 开业后延期 11.30- 12.30 报 纸 广 告 龙东耀 杜娴 12.10前 三峡新闻网 户 外 11.20-11.29 灯箱、T牌销售信息 11.30前 售楼处包装销售信息 营 销 活 动 计 划 第一阶段 开业预热期 11.1-11.20 投放时间及周期投放内容完成时间负责人 11.3（周三）组织各大媒体记者探班营，来现场观摩采访 11.1-11.20 冯晓东 马俊飞 11.6（周六）现场探班活动/联合国美促销活动持续到本月27号 11.7（周日）武汉看房团 11.8（周一）万达广场摄影大赛作品征集持续到本月21日 1
21、1.13（周六）宜昌万达广场江海路通车仪式 11.14（周日）国美电器VIP办卡仪式 11.15（周一）庆祝开业活动大礼包（开业纪念邮票与各商家的优惠折扣券） 11.16（周二）万达路通车暨万达广场站揭幕仪式/万达中国行(济南站) 11.17（周三）万达中国行(济南站) 11.18（周四）万达中国行(济南站) 11.19（周五）亮灯仪式 11.20（周六）万达广场开业大礼包（开业纪念邮册） 第二阶段 正式开业期 11.21- 11.29 11.21（周日）万达广场摄影大赛颁奖 11.21-11.29 11.24（周三）与商家联合，在售楼部领取商家消费券或折扣券 11.25（周四）感恩节业主答谢
22、会 11.27（周六）开业庆典、市工商联走进万达慰问演出 第三阶段 开业后延期 11.30- 12.30 11.30（周二）万达广场商业重点示范街授牌仪式及参观活动 11.29-12.30 12.1（周三）万达广场卡拉OK大赛报名启动（海选） 12.4（周六）万达广场院线之旅（万达影城） 12.5（周日）万达广场卡拉OK大赛（海选） 12.8-12.10万达美食节 12.11（周六）万达广场卡拉OK大赛总决赛（大歌星） 12.12（周日）万达广场宜昌商业第一街挂牌仪式 12.17（周五）万千百货VIP客户闭门销售持续到19日 12.18（周六）12.18日万达业主圣诞答谢会 12.20-12.
23、22苹果直营店新品上市大促销持续到31日 12.23（周四）万达圣诞狂欢购物节 12.24（周五）万达广场步行街圣诞狂欢夜 12.27-1.2迎“新年”时尚购物周 广 告 投 放 计 划 第三阶段 开业后延期 11.30- 12.30 网 络 11.30-12.30全屏+通栏 城市中心，万达广场40-60平米成熟旺铺，即买即 赚，把握财富金矿不在错过！ 11.30前 龙东耀 杜娴 十十二二月月媒媒体体计计划划 报报 纸纸 广广 告告 投投放放时时间间及及周周期期媒媒体体规规格格数数量量投投放放内内容容 12.3（周五）商、晚、日新闻“万达广场卡拉OK大赛”报名启动 12.3（周五）商、晚、日软
24、文万达广场城市中心每日数万人流，商铺价值飙升 12.6（周一）商、晚、日新闻“万达广场卡拉OK大赛”报名及海选预告 12.6（周一）商、晚、日新闻万达广场开业感恩大回馈（现场抽奖活动） 12.6（周一）商、晚、日软文万达广场院线之旅（万达影城） 12.8（周三）商、晚、日新闻万达广场卡拉OK大赛拉开帷幕（海选报导） 12.9（周四）商、晚、日新闻万达广场卡拉OK大赛拉开帷幕（海选报导） 12.10（周五）商、晚、日新闻“美食节”拉开序幕，卡拉OK海选报道 12.10（周五）商、晚、日软文万达广场，给宜昌一个城市中心 12.13（周一）商、晚、日新闻万达广场卡拉OK大赛报道及商业第一街挂牌 12
25、.13（周一）商、晚、日新闻卡拉OK大赛20进10报导 12.20（周一）商、晚、日新闻卡拉OK大赛10进5报导 12.23（周四）商、晚、日软文万达圣诞狂欢购物节 12.24（周五）商、晚、日新闻卡拉Ok总决赛报导 12.24（周五）商、晚、日软文万达广场城市中心配套设施全面完善商铺价值飙升 12.31（周五）商、晚、日软文“时尚购物周”媒体炒作 12.31（周五）商、晚、日软文万达广场，给城市更繁华，让生活更美好 短短信信 12.2（周四）市内15万条万达大歌星卡拉OK大赛报名启动/商铺销售信息 12.3（周五）所有业主邀请看电影 12.3（周五）市内15万条万达大歌星卡拉OK大赛报名启动
26、/商铺销售信息 12.4（周六）温州15万条万达广场40-60平米成熟旺铺，即买即赚。 12.5（周日）温州15万条万达广场40-60平米成熟旺铺，即买即赚。 12.6（周一）市内15万条万达大歌星卡拉OK大赛报名启动/商铺销售信息 12.7（周二）温州15万条万达广场40-60平米成熟旺铺，即买即赚。 12.7（周二）市内15万条“万达步行街美食周”/销售信息 12.8（周三）温州15万条万达广场40-60平米成熟旺铺，即买即赚。 12.10（周五）国贸等高端VIP10万条万达广场40-60平米成熟旺铺，即买即赚。 12.11（周六）国贸等高端VIP10万条万达广场40-60平米成熟旺铺，即
27、买即赚。 12.17（周五）市内10万条 万达广场城市中心40-60平米成熟旺铺热销不断，即买 即赚钱。 12.18（周六）温州10万条 万达广场城市中心40-60平米成熟旺铺热销不断，即买 即赚钱。 12.23（周四）市内10万条圣诞活动信息/销售信息 12.24（周五）市内10万条圣诞活动信息/销售信息 12.30（周四）市内10万条迎新年时尚购物周 12.31（周五）市内10万条迎新年时尚购物周 电电视视台台 12.1-12.30 三峡综合频道 综艺频道 公共频道 配合每个公共活动的炒作 电电台台12.15-1.10交通音乐频道 城市中心，万达广场40-60平米成熟旺铺，即买即赚， 把握财富金矿不在错过！ 网网络络12.10-12.31 新浪 全屏+通栏 城市中心，万达广场40-60平米成熟旺铺，即买即赚， 把握财富金矿不在错过！ 三峡热线 三峡新闻网 户户外外12.15-1.10 灯箱、T牌 从开业信息更换为新年销售信息 售楼处包装
