1、中外网络广告市场环境对比（截止2009年、2019f预计 的市场概况对比）数据研究部完稿时间：2019-10目录 中外总体广告市场对比 中外网络广告市场对比 中外网民受众行为对比中外总体广告市场对比中国消费者信心指数维持高位，显著高于国际水平数据来源：尼尔森消费者信心指数2019.6目录总体广告市场对比总体市场环境对比广告媒体结构对比 网络广告市场对比网民受众行为对比中国广告市场规模与发达国家有较大差距，但前景广阔美国广告市场已成熟，总量基本保持稳定；中国市场规模则呈迅猛增长态势。目前中国广告市场规模尚不及美国市场的30%，但总量与美国差距逐步缩小。数据来源：groupm-全球广告市场预测-2
2、019-6434,285457,554466,142435,500450,843160,868162,262158,415147,273145,33124,97827,88433,81636,86442,686050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,000400,000450,000500,00020062007200820092010f全球广告市场规模美国广告市场规模中国广告市场规模百万美元目录总体广告市场对比总体市场环境对比广告媒体结构对比 网络广告市场对比网民受众行为对比10倍量级4倍量级中国广告市场增速水平，始终高于发达国家水平数据来
3、源：groupm-全球广告市场预测-2019-628.78%11.63%21.27%9.01%15.79%-10.00%-5.00%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%20062007200820092010f全球广告市场增长率美国广告市场增长率中国广告市场增长率目录总体广告市场对比总体市场环境对比广告媒体结构对比 网络广告市场对比网民受众行为对比中国领跑发展中国家，成为全球广告市场增长的主要推动力TOP102019年排名预估市场规模（亿美元）美国 1 1940.63日本 2 438.75中国 3318.31英国 4 278.61德国 5
4、 226.78俄罗斯 6 172.05巴西 7 142.23法国 8 134.86意大利 9 123.19韩国10 117.96Source:中国广告市场规模数据来源为国家工商总局。其他国家数据来源为实力传播。2019年全球主要广告国家市场规模预测发达国家是全球广告市场主体，但增长滞缓乏力发展中国家是全球广告市场增长的主要推动力 2019年中国将成为全球第三大广告国实力传播数据预测，中国广告市场将在2019年改变全球主要广告国TOP10格局，成为全球第三大广告市场。目录总体广告市场对比总体市场环境对比广告媒体结构对比 网络广告市场对比网民受众行为对比中国和国际广告市场表现出相似走势：互联网竞争
5、力逐年上升，挤占纸媒份额数据来源：ZenithOptimedia;2009.1238.20%39.20%39.60%40.00%40.20%25.30%23.30%22.20%21.10%20.00%10.10%12.40%13.70%14.90%16.20%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%200820092010e2011e2012e2008-2012全球广告市场结构电视报纸互联网杂志广播户外影院数据来源：iResearch目录总体广告市场对比总体市场环境对比广告媒体结构对比 网络广告市场对比网民受众行为对比中外网络广告市场对比中美网络广告市场规模差距，正在
6、逐步减小数据来源：groupm-全球广告市场预测-2019-6目录总体广告市场对比 网络广告市场对比网络广告市场规模网媒收入集中度重点行业广告投放广告类型竞争现状网民受众行为对比16,87921,20623,44822,66128,370871150923972902376305,00010,00015,00020,00025,00030,00020062007200820092010f百万美元美国网络广告市场规模中国网络广告市场规模中美网络广告市场规模差距19.4 倍14.1 9.8 7.8 7.5 中国互联网广告市场规模增速高于美国数据来源：groupm-全球广告市场预测-2019-673
7、.2%58.8%21.1%29.7%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%2007200820092010f美国网络广告市场增长率中国网络广告市场增长率目录总体广告市场对比 网络广告市场对比网络广告市场规模网媒收入集中度重点行业广告投放广告类型竞争现状网民受众行为对比美国网络广告市场媒体收入分布发达国家网络广告市场媒体集中度高于中国中国Top10媒体，广告总份额64%数据来源：IAB数据来源：艾瑞目录总体广告市场对比 网络广告市场对比网络广告市场规模网媒收入集中度重点行业广告投放广告类型竞争现状网民受众行为对比美国Top10媒体，广
8、告总份额71%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%网络服务类交通类IT产品类房地产类服饰类食品饮料类金融服务类通讯服务类消费类电子类零售及服务类化妆浴室用品类医疗服务类教育出国类娱乐及消闲类个人用品类家居装饰类工农业类杂类烟草类办公用品类2008-2009中国各行业互联网广告投放份额对比2008年2009年零售电信金融服务汽车IT2019-2009美国各行业互联网广告投放份额行业广告投放特点：与本国网民的网络应用相匹配中国娱乐相关行业；美国生活/消费行业 数据来源：IAB-Ad-Revenue-Full-Year-2009数据来源：IADTracker目录总体广告市场对比
9、网络广告市场对比网络广告市场规模网媒收入集中度重点行业广告投放广告类型竞争现状网民受众行为对比美国搜索广告占据主体份额，中国市场也呈此趋势发展数据来源：IAB数据来源：iResearch2019-2009年美国网络广告类型市场份额目录总体广告市场对比 网络广告市场对比网络广告市场规模网媒收入集中度重点行业广告投放广告类型竞争现状网民受众行为对比中外网民受众行为对比美国互联网发展成熟，普及率增速放缓中国处在加速增长期，仍有很大市场上升空间增速放缓加速增长目录总体广告市场对比 网络广告市场对比网民受众行为对比互联网普及率对比网民网络使用倾向媒体类别用户粘度网络媒体广告价值中美网民网络应用倾向：中国
10、网民娱乐化；美国网民实务化2009中美网民网络应用倾向对比目录总体广告市场对比 网络广告市场对比网民受众行为对比互联网普及率对比网民网络使用倾向媒体类别用户粘度网络媒体广告价值中美网民对不同类型媒体使用粘度明显不同01000020000300004000050000600007000080000Jul/06Nov/06Mar/07Jul/07Nov/07Mar/08Jul/08Nov/08Mar/09Jul/09Nov/09Mar/10Jul/10万小时中国网民月度浏览时间百度新浪人人网美国网民月度浏览时间数据来源：comScore数据来源：iUserTracker中国搜索引擎独领风骚；社交媒
11、体发展迅速，用户粘度直追门户网站美国门户、搜索和社交媒体用户粘度趋于统一目录总体广告市场对比 网络广告市场对比网民受众行为对比互联网普及率对比网民网络使用倾向媒体类别用户粘度网络媒体广告价值（Global）相比其他传统媒体，互联网广告成本低廉网络媒体广告价值可挖掘空间极大数据来源：2019-7-Morgan Stanley-Internet Trends目录总体广告市场对比 网络广告市场对比网民受众行为对比互联网普及率对比网民网络使用倾向媒体类别用户粘度网络媒体广告价值与美国及全球水平相比，中国的广告价值明显偏低地区广告市场规模（亿美元）人口数(亿人）人均广告费用（美元/人/年）中国368.6413.2827.76美国1472.733.07479.72全球4355.0068.0064.042009年各国人均广告费用比较地区网络广告市场规模（亿美元）网民数（亿人）人均网络广告费用（美元/人/年）中国29.023.847.56美国226.612.20103.00全球605.9514.8940.702009年各国人均网络广告费用比较数据来源：GroupM，中国统计年鉴，CNNIC目录总体广告市场对比 网络广告市场对比网民受众行为对比互联网普及率对比网民网络使用倾向媒体类别用户粘度网络媒体广告价值
